Scelte di ottimizzazione della campagna

L'ottimizzazione è la cosa più importante da fare nella gestione di una campagna pubblicitaria di successo. È il processo di analisi dei risultati delle campagne del cliente, di perfezionamento e di soluzioni a qualsiasi problema della campagna per massimizzare il ROI. L'ottimizzazione della campagna è semplicemente il processo di miglioramento e può essere applicata da offerte, targeting della campagna, esperienza sulle pagine di destinazione e creatività degli annunci.

Le nostre metriche PPC dipenderanno dagli obiettivi della nostra campagna e se stiamo testando o ridimensionando. Poiché siamo in un servizio di gestione PPC white label, siamo obbligati a fornire i migliori risultati alla campagna del nostro cliente. Il white labeling è il modo migliore per le campagne di migliorare le proprie prestazioni fondendosi in una campagna completamente ottimizzata che andrà oltre la gestione PPC.

Non ci sono modi per eseguire una campagna con tentativi ed errori per aiutarci a trovare il percorso migliore per un ritorno sull'investimento (ROI) positivo. Le metriche su cui dovremmo concentrarci dipenderanno dai nostri obiettivi finali.

C'è un pacco da considerare quando ottimizzi i tuoi sforzi PPC. Ecco le cose migliori che gli inserzionisti controllano quando lavorano sul rendimento dell'account.

Il monitoraggio delle campagne di ricerca a pagamento può rovinare gli inserzionisti. A volte, ci sono voluti secondi, minuti e persino un'ora per ottimizzare un account e cercare di capire il problema e le metriche su cui concentrarci.

È profondamente radicato nei dati e questo arriva rapidamente dopo il lancio di una nuova campagna. Ma i dati a volte possono creare un altro problema perché a volte ci sono molti dati e non sai cosa guardare per prendere la decisione, o almeno su cosa concentrarti o guardare prima.

Prima di iniziare l'ottimizzazione della campagna, dobbiamo assicurarci di aver compreso quale sarà il nostro obiettivo principale per una campagna. In caso contrario, ottimizzeremo tutto e alla fine avremo annullato i tuoi progressi.

Diamo un'occhiata ad alcuni modi per ottimizzare una campagna di ricerca a pagamento.

Campagna

Nella pubblicità di più campagne, è importante sapere quale campagna ha il rendimento migliore per il nostro KPI primario o indicatore chiave di performance e il suo ruolo di supporto. Un esempio potrebbe essere che una ricerca a pagamento riceverà sempre conversioni più elevate piuttosto che la campagna Youtube o altre campagne, ma ciò non significa che Youtube non sia una campagna funzionante, è solo che la ricerca a pagamento sta ottenendo il merito.

Dobbiamo prenderci del tempo per capire quale sia la campagna più performante e sapere come allocare correttamente il tuo budget. Con ciò, possiamo assicurarci che il budget mensile dei clienti venga speso correttamente e non solo per uno spreco speso.

Il budget e la quota di impressioni

questo è un altro modo di ottimizzazione della campagna. Ciò dipende in particolare dalla tua offerta in base alle condizioni del tuo marchio. Dovresti rivedere la quota impressioni per le aree in cui stai proteggendo le parole chiave del tuo marchio e altri termini che vengono convertiti regolarmente.

Se stai perdendo la tua quota a causa di un budget limitato, dovresti riesaminare come hai allocato il tuo budget.

Regolazione della separazione del giorno

È possibile effettuare un aggiustamento dell'offerta a tutti i livelli. Tuttavia, normalmente l'aggiustamento manuale delle offerte viene eseguito a livello di parola chiave. Tuttavia, ci sono molti livelli diversi nelle campagne di ricerca a pagamento in cui puoi ottimizzare e applicare l'aggiustamento delle offerte oltre a questo. E, una di queste opzioni è l'adeguamento delle offerte di un'ora del giorno o di un giorno della settimana. Un'altra considerazione è l'esclusione di determinati orari della settimana basati sulle prestazioni per garantire buoni risultati.

Aggiustamento delle offerte per località

Il più delle volte questo livello è trascurato da qualsiasi inserzionista, ma è molto importante considerare il rendimento per località. Alcune posizioni funzionano in modo diverso da altre posizioni. Se la campagna è in corso a livello nazionale, è anche importante sapere quanto budget dovrebbe spendere un posto enorme rispetto a quanto bene ha ricevuto conversioni. Simile all'aggiustamento della fascia oraria, puoi aumentare o diminuire l'offerta in base al suo rendimento.

Analisi delle query di ricerca e parole chiave a corrispondenza inversa

Qui dovresti monitorare i termini di ricerca di tutti i tuoi utenti se sono ancora abbinati alle tue parole chiave. Questo ti aiuterà a identificare quali query non vogliamo che vengano visualizzate. È qui che entrano in gioco le parole chiave a corrispondenza inversa per prevenire gli sprechi.

Esclusione partner di ricerca

I partner di ricerca di Google non ti consentono di eseguire l'aggiustamento delle offerte: è un'opzione tutto o niente ma li includi o li escludi. Esamina tutte le prestazioni tra Ricerca Google e Partner di ricerca in base alla campagna. Se funziona bene, puoi includerli, ma in caso contrario eliminalo.

Parola chiave per l'ottimizzazione della campagna

Il livello più comune da considerare durante l'ottimizzazione della campagna. Gli aggiustamenti delle offerte per parole chiave sono già stati menzionati in precedenza, ma lo scopo della parola chiave è rivedere il rendimento rispetto all'obiettivo. Verificare se alcune parole chiave non stanno più ottenendo risultati ma spendono molto del budget? Quindi queste parole chiave dovrebbero essere rimosse.

Pagine di destinazione

Questo è spesso trascurato quando si tratta di prestazioni perché non fanno direttamente parte dell'account annunci, ma questo è fondamentale per le prestazioni di un account. A volte, i marchi non sono disposti a investire in una pagina di destinazione, ma queste pagine di destinazione sono quelle responsabili della conversione di un utente. Le parole chiave e gli annunci pubblicitari porteranno gli utenti ai siti Web e le pagine di destinazione sono quelle che chiude l'affare.

Copia dell'annuncio

Questo è un altro livello in cui anche una ricerca a pagamento dovrebbe essere testata e ottimizzata. Dovresti controllare quali annunci hanno la percentuale di clic più alta e quale ha il costo per conversione più basso. Google ha creato funzionalità come un esperimento per aiutarti a testarle e utilizzarle.

Dispositivo

Questo è importante anche per riesaminarne le prestazioni. Dobbiamo sapere se le pagine e le landing page delle nostre campagne sono anche mobile friendly. E confrontiamo su quali dispositivi la campagna sta ottenendo buoni risultati su computer, dispositivo mobile o tablet. Possiamo apportare modifiche alle offerte in base alle sue prestazioni ed escludere anche i dispositivi.

Pubblico

Dobbiamo esaminare il rendimento del nostro elenco per il remarketing e apportare modifiche a tali risultati. Aggiungi il maggior numero di segmenti di pubblico a livello di osservazione e osserva come ogni segmento di pubblico si confronta con i tuoi utenti di riferimento.

Strategia del tipo di corrispondenza

Abbiamo i tipi di corrispondenza generica, a frase ed esatta e questi tipi di corrispondenza hanno ruoli diversi in ciascuna parola chiave. Quindi, dobbiamo esaminare quale sarà il miglior tipo di corrispondenza per le nostre campagne e prendere alcune decisioni per massimizzare il costo rispetto alle metriche di conversione in ciascun account.

Utilizzo di esperimenti nell'ottimizzazione della campagna

Questa è un'ottima funzionalità di Google Ads, le funzionalità dell'esperimento. Questo è utile quando vuoi provare alcune ottimizzazioni della campagna ma sei preoccupato per i loro risultati. il suo strumento ti aiuterà a duplicare la campagna esistente, cambiare le aree in cui desideri eseguire i test e avviarlo per essere eseguito insieme alla campagna originale.

Conclusione

A volte, l'ottimizzazione dell'account del nostro partner Whitelabel è piuttosto confusa perché non sappiamo cosa ottimizzare prima per ottenere il miglior risultato PPC. Ma prima, questo dipende dal nostro obiettivo generale con l'account. In secondo luogo, dipende dalla situazione attuale della campagna e dalle sue prestazioni. Bene, la linea di fondo è che ci sono diversi livelli di ricerca a pagamento da considerare per ottimizzare un determinato account che deve essere rivisto, analizzato e ottimizzato regolarmente. I dati ti daranno un suggerimento su dove controllare prima. Quindi devi prestare attenzione a tutti i dati di ogni tua campagna.