In che modo l'ottimizzazione basata su regole può aiutare a ridimensionare le tue campagne
Pubblicato: 2018-09-14Da questo articolo imparerai:
Che cos'è la funzione di ottimizzazione basata su regole;
Come ridimensionare automaticamente le tue campagne;
Casi d'uso di ottimizzazione popolari;
Quali risultati aspettarsi con l'ottimizzazione basata su regole in Zeropark.
I giorni dell'ottimizzazione manuale delle campagne sono ormai lontani. Puoi ancora farlo da solo, ovviamente, ma perché non lasciare il lavoro ad algoritmi intelligenti e pianificare le tue vacanze allo stesso tempo?
Spiegazione della funzione di ottimizzazione basata su regole
RBO in Zeropark ti consente di ottimizzare le tue campagne in modo efficace, secondo le regole che hai impostato.
L'algoritmo di Zeropark verifica se le regole di ottimizzazione sono state rispettate e quindi adatta la campagna di conseguenza. Aggiustare significa aumentare, diminuire o mettere in pausa a livello di Target/Sorgente/Area geografica e Campagna.
Se le condizioni di ottimizzazione non sono soddisfatte, le regolazioni non vengono eseguite affatto.
Importante, la funzione è disponibile solo per gli utenti che tengono traccia delle proprie campagne.
Esempio :
Se il target ha una spesa di $ 5 e ha un CR inferiore allo 0,05%, nell'ultima ora, metti in pausa il target.
L'algoritmo metterà in pausa il target solo se il target ha speso $ 5 nell'ultima ora. Ciò significa che il target non verrà messo in pausa se ha speso $ 5 in tre ore.
Ciò garantisce che le tue campagne funzionino bene e spendi i tuoi soldi solo per il traffico che converte.
Quindi per riassumere:
Tu imposti le regole di ottimizzazione automatica e Zeropark fa il lavoro!
Ottimo, vero?
Non c'è nessun problema qui. È un processo semplice ed efficace che ti fa risparmiare tempo e denaro.
Tuttavia, devi tenere a mente che devi comunque controllare il rendimento delle tue campagne e assicurarti che le regole che hai impostato portino i risultati che ti aspettavi.
Con RBO il miglioramento è che il lavoro che devi fare è ridotto al minimo. Devi solo tenere d'occhio le tue campagne mentre le regole RBO agiscono automaticamente.
RBO ti fa risparmiare tempo e ti impedisce di perdere denaro . Immagina di avere 50 o più campagne... L'ottimizzazione manuale giornaliera richiederebbe molto tempo. Invece, imposti le regole RBO, le applichi alle campagne scelte e il lavoro è fatto!
'Da quando ho scoperto RBO su Zeropark non ho mai smesso di usarlo.'
Michael Tang, marketing su Internet WKT
Come ridimensionare automaticamente le tue campagne Zeropark
Inizialmente, devi specificare il ritardo di conversione .
Poiché alcune conversioni potrebbero essere segnalate con un leggero ritardo, questa impostazione assicura che tutte le conversioni vengano conteggiate all'interno della finestra delle statistiche in cui si sono verificate. Guarda come funziona:
Successivamente, è necessario:
Imposta le regole di ottimizzazione
Ci sono quattro campi che puoi utilizzare per iniziare a impostare le tue regole: Geo , Source , Target e Campaign .
Automazione dell'ottimizzazione della campagna
Esistono tre modi in cui l'algoritmo di ottimizzazione può reagire:
- Metti in pausa Target/Sorgente/Geo/Campagna:
Il target o la sorgente è in pausa e non acquisterai più nulla da esso. Inoltre, l'algoritmo può anche mettere in pausa l'intera campagna se vengono soddisfatti i requisiti di spesa/visita specificati. - Riduci l'offerta su Target/Sorgente/Geo:
Il sistema riduce l'offerta per un determinato target della percentuale selezionata e interrompe l'offerta se il target raggiunge l'offerta minima. - Aumenta l'offerta su Target/Sorgente/Geo:
Il sistema aumenta l'offerta per un determinato target della percentuale selezionata e interrompe l'offerta se il target raggiunge l'offerta massima.
Suggerimento Zeropark: in caso di regole di pausa , per assicurarsi che l'algoritmo funzioni correttamente e catturi tutti i target che non funzionano bene, è meglio impostare un intervallo di tempo maggiore, ad esempio le ultime 24 ore o anche di più.
Ultimo ma non meno importante, imposta il periodo delle statistiche per le tue regole. È un intervallo di tempo per il quale le statistiche vengono controllate dall'algoritmo. Se le regole che hai impostato vengono soddisfatte per questa finestra temporale, vengono apportate le modifiche.
Puoi specificare periodi statistici diversi per target, sorgenti, aree geografiche e campagna.
Suggerimento Zeropark: quando imposti le regole, ricontrolla tutte le impostazioni e assicurati che si adattino alle tue esigenze aziendali.
Casi d'uso di ottimizzazione popolari
Di seguito puoi leggere alcuni casi d'uso che sono esempi ben noti di come evitare che il rendimento della campagna riceva troppo traffico che può distruggere il rendimento della tua campagna.
Blocco dell'anomalia
Se si verificano fluttuazioni o anomalie lato fonte di traffico che possono avere un impatto negativo sull'andamento della campagna e, di conseguenza, influenzare i tuoi rapporti con la rete di affiliazione.
Cosa puoi fare allora per proteggerti?
Applicare la regola di ottimizzazione per evitare tali casi.
Esempio :
Quando vedi che il tasso di conversione è troppo alto, metti automaticamente in pausa le sorgenti o i target.
Conoscendo il tasso di conversione massimo che puoi ottenere, ad esempio per gli annunci pop è di circa lo 0,5%, crea una regola che ogni volta che il tasso è superiore a questo, il target deve essere messo in pausa:
Nessuna conversione o prestazioni davvero scadenti
Puoi lasciare che l'RBO metta in pausa gli obiettivi che non hanno prestazioni o sono deboli.
Imposta il periodo delle statistiche per gli ultimi 7 giorni, senza alcun ritardo di conversione. Se un determinato target ha speso più di 10$ con un rendimento basso, tenendo conto dell'eCPA e delle conversioni, metti in pausa il target:
Ottimizzazione basata sui clic
C'è un modo per utilizzare le regole RBO per l'ottimizzazione basata sui clic.
Per poter tracciare i clic, devi utilizzare una piattaforma di tracciamento come Voluum .Imposta Zeropark come fonte di traffico personalizzata nella tua soluzione di monitoraggio e attiva una conversione ogni volta che hai un clic dalla tua parte. I clic verranno registrati come conversioni sulla dashboard di Zeropark e tu effettuerai l'ottimizzazione dell'eCPC. Il tasso di conversione sarà in questo caso il tuo CTR .
Quali risultati aspettarsi con l'ottimizzazione basata su regole
Ok, ora è il momento per la parte più interessante secondo me. Vediamo come ha funzionato la funzione di ottimizzazione basata su regole per persone reali, vero?
Caso di studio n. 1: in che modo RBO ha ridotto l'eCPA di quasi il 50%
Il nostro cliente ha aperto una campagna con RBO attivo. Era una campagna pop, installazione di app, rivolta agli utenti statunitensi su dispositivi iOS.
La campagna è stata lanciata il 14 gennaio. L'eCPA iniziale (costo per azione) è stato ridotto di $ 7,80 consecutivamente negli 8 giorni successivi a $ 4.
Questa è una riduzione del 48% dell'eCPA grazie alla funzione RBO di Zeropark.
Quant'è fico? È stato fatto impostando le regole RBO che si sono occupate automaticamente dell'ottimizzazione.
Probabilmente il titolare della campagna stava sorseggiando un drink in spiaggia… Stiamo ancora confermando
Caso di studio n. 2: in che modo RBO sta rendendo l'ottimizzazione della campagna un gioco da ragazzi
In questo caso, il cliente ha aperto una campagna pop, download di software, rivolta agli utenti svizzeri su desktop Mac.
Puoi vedere l'andamento dell'eCPA in un periodo di due settimane. La campagna è iniziata a $ 4,30 eCPA che è stato abbassato a $ 2,11 il 30 marzo. C'è stato un picco fino a $ 4,41 e poi un calo a $ 1,45 il 4 aprile.
L'eCPA medio per i primi 7 giorni è di $ 3,37 e l'eCPA medio per gli ultimi 7 giorni è di $ 2,16.
Questa è una riduzione del 36% dell'eCPA grazie alla funzione RBO di Zeropark.
Quindi, anche in caso di un ciclo di vita di una campagna complesso, come qui, la funzione RBO è stata in grado di ottimizzare la campagna in modo efficace.
Sappiamo tutti che il traffico che ottengono le campagne oscilla sempre, ma grazie a RBO sei coperto. In caso di anomalia, puoi sempre mettere in pausa tale campagna. Puoi anche impostare le regole per aumentare/ridurre l'offerta per ottimizzare l'eCPA in base al comportamento target/sorgente.
RBO ti consente di ridimensionare facilmente i tuoi sforzi pubblicitari di performance. Il proprietario di questa campagna aveva molte più campagne in esecuzione contemporaneamente, ma non doveva ottimizzarle manualmente poiché RBO se ne occupava.
Per riassumere, la funzione RBO può farti risparmiare tempo, denaro e ti consente di scalare facilmente la tua attività di pubblicità delle prestazioni.