Branding CBD: approfondimenti e suggerimenti per costruire il tuo marchio

Ashley è una giovane imprenditrice che vuole portare i benefici del CBD in ogni famiglia. Si preoccupa profondamente del settore del benessere e crede che i suoi prodotti possano fare la differenza.

Sebbene sia legale vendere prodotti a base di CBD in molte parti del mondo, Ashley ha sfide più grandi nello stabilire il suo marchio di CBD.

Il CBD è facilmente uno dei prodotti più popolari e controversi nei mercati mondiali di oggi. E nuovi studi, prodotti e prospettive sul CBD vengono continuamente alla luce.

Ciò ha reso il CBD un argomento familiare e ha aiutato a superare il tabù che lo circonda. Ma Ashley sa che questo è anche un potenziale problema per il suo marchio CBD.

Come in ogni settore, anche qui il percorso verso il successo dipende dal branding. Ciò significa ritagliarsi una nicchia unica per i tuoi prodotti e formare quella fedele comunità di clienti che ti copriranno le spalle.

Forse sei come Ashley e vuoi avviare un'attività di CBD. Oppure vuoi far crescere la tua attività esistente in un marchio. In entrambi i casi, questo blog è esattamente ciò di cui hai bisogno per iniziare.

Marchio del CBD: importanza e sfide

Il mercato del CBD si sta riempiendo di nuovi marchi che entrano ogni giorno. Ma questa non è l'unica sfida che gli imprenditori in questo spazio devono affrontare. C'è anche un immenso volume di informazioni online che possono intimidire qualcuno incerto sull'utilizzo del CBD.

Come qualcuno in questo spazio, probabilmente hai un solido background sul CBD. Sentiti libero di saltare avanti se questo è il caso. In caso contrario, ecco una rapida panoramica:

La cannabis è una pianta madre con più di cento composti chiamati cannabinoidi. Il CBD è solo uno di questi. L'altro popolare cannabinoide della cannabis è il THC, un composto psicoattivo associato alle proprietà inebrianti della cannabis.

Il CBD non è inebriante e si trova ad avere un risultato favorevole su molte malattie fisiche e mentali.

Ma questa distinzione è persa da gran parte del pubblico in generale. Sfortunatamente, hanno sentito storie di intossicazione e stigma sulla cannabis per molto più tempo di quanto non ne abbiano sentito parlare dei benefici.

Il marchio CBD mira ad affrontare questo pregiudizio e la mancanza di consapevolezza/educazione, intrecciando anche la tua storia personale nel mix. Il branding ti aiuta a dipingere un'immagine positiva della tua attività e dei tuoi prodotti utilizzando il design strategico e i contenuti nelle tue campagne di marketing. Ciò include loghi, pagine di social media, siti Web, brochure e confezioni di prodotti.

Avvicinarsi al tuo marchio in questo modo ti aiuterà ad attirare coloro che sono consapevoli dei benefici del CBD. E attirerà anche coloro che sono curiosi o addirittura inconsapevoli.

Il marchio CBD ti aiuta anche ad allinearti con innovazioni rivoluzionarie e composti inebrianti associati a più stigma. Il tuo marchio ti aiuterà a posizionare la tua attività in una categoria specifica. E questo lo renderà molto più accessibile ai clienti. Costruirà la fiducia, la visibilità e la trasparenza che i consumatori hanno imparato ad apprezzare così tanto oggi.

Come costruire un marchio CBD che funzioni

Abbiamo spiegato perché il marchio CBD è assolutamente indispensabile per la tua attività. Passiamo quindi alla modalità di implementazione.

Come puoi creare un marchio CBD che dica ai clienti chi sei, cosa rappresenti e come ti comporti nella loro vita personale?

Abbiamo un processo in 5 fasi per fare proprio questo. Anche i soliti passaggi per costruire un'identità di marca, una consapevolezza del marchio e una buona reputazione sul mercato funzionano qui. Ma, come vedrai di seguito, ci sono alcune cose che devono essere adattate specificamente a questa nicchia.

1) Non nascondere il CBD.

Nel mondo del CBD, l'errore più grande che un marchio può fare è trattare il problema del CBD con i guanti per bambini. Se vai in punta di piedi e presumi che troppi riferimenti al CBD siano tabù, lo faranno anche i clienti.

Invece, devi fare di tutto: pubblicizzare il marchio e proclamare con orgoglio che la tua attività si occupa di prodotti CBD. Fornire legittimità normalizzando il prodotto e l'azienda è il primo passo per rompere qualsiasi barriera. Oltre ad avere il tuo prodotto e il testo CBD chiaramente visualizzati, puoi anche fare riferimento ad alcuni dei vantaggi nella tua copia. E puoi anche fare un breve riferimento al fatto che il prodotto è legale mentre evidenzi i vantaggi per rafforzare il motivo per cui lo è.

2) Comprendi a fondo il tuo mercato

Il mercato del CBD è diviso tra clienti ricreativi, benessere e in cerca di assistenza sanitaria. Devi capire cosa sta cercando un particolare gruppo demografico o di clienti prima di rivolgerti a loro. Stanno cercando un marchio divertente? O è un marchio più professionale e farmaceutico che risuonerebbe con loro?

Le ricerche di mercato sono importanti per formulare l'identità del marchio di qualsiasi azienda, e lo stesso vale per i prodotti CBD.

3) Formulare una chiara identità di marca

Sulla base della tua ricerca di mercato e del miglior adattamento prodotto-mercato che vedi, il passo successivo è formalizzare l'identità del marchio. Tutto, dal tuo processo di vendita, visione, missione e valori, a come interagirai con i clienti, rientra in questa categoria.

Dalla tua identità visiva all'esperienza del servizio clienti e al tuo USP, è importante creare un'esperienza chiara e coerente per i consumatori.

Un'identità di marca coerente è l'unico modo in cui puoi mantenere il tuo marchio in primo piano o rendere più facile ricordare quando i tuoi clienti hanno bisogno di prodotti CBD come i tuoi. Maggiori informazioni su questo nelle sezioni seguenti.

4) Crea un'identità visiva unica

Se vuoi che i clienti si ricordino di te ogni volta che pensano al CBD e continuino a tornare da te, la tua attività ha bisogno di un gancio. Gli esseri umani sono creature visive e devi avere elementi forti, unici e facilmente identificabili nella tua identità visiva. Ciò include tutto ciò che un cliente visualizzerà quando pensa al tuo marchio.

Loghi, volantini, colori del marchio, una mascotte, le tue immagini e ogni risorsa fisica devono essere accuratamente progettati e adattati all'identità del tuo marchio. Dai un'occhiata a questa guida dettagliata per costruire un'identità visiva come riferimento.

5) Coerenza tra piattaforme

La coerenza nei contenuti e nella pubblicazione su piattaforme di social media è qualcosa su cui si concentrano tutti i marchi. Ma ciò che è altrettanto importante è la messaggistica e le linee guida di branding che devono essere seguite. Ogni post e elenco devono essere coerenti con il marchio e l'identità che desideri creare nella mente dei tuoi clienti.

Suggerimenti e migliori pratiche per il marchio CBD

Oltre alle linee guida di base per la creazione di un marchio CBD, Kimp ha alcuni suggerimenti interni e le migliori pratiche per far sì che il tuo marchio eclissi tutti gli altri sul mercato.

1) Loghi

Il logo di un marchio CBD è importante perché il più delle volte funge da rompighiaccio. Per qualcuno con un pregiudizio verso il tuo settore, il tuo logo deve fare di più che rappresentare l'attività. Deve attirare il cliente e renderlo disponibile a ritirare il pacco.

Le menti umane hanno intrinsecamente alcune nozioni percepite sui loghi e sul loro significato. Le linee rette e i loghi bordati come quadrati, triangoli o rettangoli trasmettono praticità, mentre le curve come cerchi, ovali ed ellissi si collegano emotivamente alle persone. Fanno emergere in loro il sentimento di comunità, amicizia e armonia.

Puoi utilizzare queste forme e le nozioni preconcette con cui derivano per indicare i tuoi valori e adattarli al mercato a cui ti rivolgi. Detto questo, è importante ricordare che il design del logo è un processo complicato e astratto. Per ottenere i migliori risultati, ti consigliamo di lavorare con professionisti che hanno già lavorato con marchi di CBD.

2) Tavolozze dei colori

La teoria della psicologia del colore è piuttosto popolare nei circoli di marketing e branding. Anche nella vita quotidiana, le persone scelgono il colore dei loro abiti in base a come si sentono quel giorno. Questo è il motivo per cui espressioni come sentirsi blu o vedere il rosso sono frasi di tutti i giorni.

Un buon branding e graphic designer ti diranno che il colore è uno strumento potente per controllare la tua immagine e la reazione dei tuoi clienti ad essa. Il verde è un colore che la maggior parte delle persone associa ai prodotti CBD, ma il limite è il cielo se vuoi essere creativo.

I designer ti diranno anche come apparirà un colore particolare sulla stampa, sulle etichette, sugli imballaggi e sul Web. Abbiamo fatto una guida su di esso (RGB vs. Pantone vs. CMYK) se vuoi saperne di più.

Tutte queste piccole cose fanno molto per costruire un marchio che fa tutte le cose giuste.

3) Tipografia

Come il design del tuo logo e la tavolozza dei colori sono una parte essenziale della storia del tuo marchio, così è la tipografia. Il carattere che scegli parla della tua sensibilità come amichevole, informale o professionale.

Tuttavia, il percorso del minimalismo è considerato utile nei settori del CBD in cui i clienti desiderano che le informazioni sui loro prodotti siano dettagliate in caratteri ragionevoli e professionali. In sostanza, l'obiettivo è rendere i tuoi contenuti di branding e marketing il più facili da leggere e con cui interagire possibile.

Navigare in tutti questi diversi aspetti della costruzione di un marchio può essere travolgente. Parla con un membro del team di Kimp per saperne di più su come possiamo aiutarti a sviluppare il tuo marchio CBD.

4) Imballaggio

L'imballaggio è un grosso problema nel settore del CBD. C'è molto da incorporare sulle etichette dei tuoi prodotti. Dopo aver aggiunto qualsiasi cosa, dalle dichiarazioni di non responsabilità legale ai dettagli del prodotto, può sembrare di non avere spazio per opzioni creative qui.

Tuttavia, puoi comunque mostrare l'identità del tuo marchio senza influire sui requisiti legali stabiliti dal tuo governo. Il design giusto farà spazio a entrambi: packaging design trasparente, onesto e legalmente valido che rafforzi la loro fiducia in te.

Un design di imballaggio intuitivo e di facile stampa può aiutarti a guadagnare punti brownie con il cliente. Il confezionamento in CBD è un oceano in attesa di essere esplorato; tutto ciò di cui hai bisogno è una mente aperta e un designer di talento.

Di seguito è riportato un esempio di design di packaging CBD specifico per prodotto che conserva ancora un'identità e uno stile del marchio unificati.

5) Social media

Con oltre il 50% del mondo di utenti attivi di social media, è ovvio che questo è un dominio che vuoi ottenere. Anche se sembra un po' scoraggiante. Oltre a ottenere un'identità di marca unica sui social media, devi tenere a mente alcune sfide aggiuntive. Le aziende CBD hanno la responsabilità aggiuntiva di allinearsi agli standard del settore e ai requisiti legali.

L'identità del tuo marchio deve essere visibile in tutte le forme come contenuti e immagini. La crescita organica è vitale per i marchi CBD poiché la maggior parte delle piattaforme digitali li limita negli sforzi pubblicitari. Quindi l'aspetto dei tuoi profili sui social media fa molto per i tuoi sforzi di branding e vendita.

Il design del profilo dei social media, l'immagine di copertina, l'immagine del profilo e la grafica utilizzata sono componenti chiave della tua portata organica su tutte le piattaforme.

Il marchio sopra incorpora la sua tavolozza di colori e lo stile nei suoi post, nei momenti salienti della storia e nell'immagine del profilo per una forte identità visiva.

6) Progettazione del sito web

I social media sono fantastici, ma le aziende sono ancora diffidenti nei confronti dei contenuti CBD e possono finire per censurarne la maggior parte. Quindi, se desideri un punto di contatto in cui i clienti possano sempre raggiungerti e mantenere il controllo sui contenuti che pubblichi, hai bisogno di un sito web.

E poiché genererai traffico e pubblicizzerai questa tua risorsa digitale, questo è un luogo in cui il marchio deve brillare. Dal banner alla pagina di destinazione e a tutte le pagine dei tuoi prodotti, il design deve corrispondere ai tuoi valori, identità visiva e visione del marchio.

I siti Web sono anche un ottimo modo per creare elenchi di e-mail, quindi la pagina di destinazione deve essere progettata in modo impeccabile per garantire che le persone si interessino a ciò che hai e si iscrivano per saperne di più.

Consulta la nostra guida sulle pagine di destinazione e comprendi il valore che hanno nelle tue interazioni.

7) Modelli di pubblicità offline

Oltre al design del packaging, un marchio CBD deve impegnarsi molto per raggiungere anche i clienti offline. Molti di coloro che trarranno vantaggio dai prodotti CBD fanno parte dei dati demografici più vecchi che non sono attivi online. O nei casi in cui lo sono, potrebbero non fidarsi tanto di ciò che vedono online.

Dati questi ostacoli, uno dei modi migliori per raggiungerli è costruire un marchio tramite modelli di marketing/pubblicità offline. Ciò significa investire in annunci stampati ben progettati come cartelloni pubblicitari, volantini e opuscoli. Puoi usarli per generare consapevolezza del marchio e anche creare credibilità e attirare traffico verso le tue piattaforme online.

Sebbene i formati possano variare, le tue identità online e offline non dovrebbero entrare in conflitto tra loro. Devono essere visivamente coerenti per garantire che, indipendentemente da come un cliente ti incontra, si senta connesso al tuo marchio in ogni punto di contatto.

Allora come si ottiene tutto questo? Scegli un designer che abbia esperienza in entrambi i design per ottenere i migliori risultati. Ad esempio, Kimp ha lavorato con molte aziende di CBD per i loro sforzi di marketing online e offline. Comprendiamo le sfumature e la connessione tra entrambi questi modelli per ottenere i migliori risultati.

Un partner di design innovativo per il tuo marchio CBD

Le aziende CBD sono già abbastanza impegnative con gli aspetti legali, lo stigma sociale e i vari dati demografici dei clienti da navigare. Come proprietario di un marchio, può essere opprimente occuparsi anche del marchio.

Quindi togli il design dalla tua lista di cose da fare. Prova a lavorare con un partner come Kimp, che ha una conoscenza unica del branding per le attività di nicchia e una profonda passione per il design.

Kimp si concentra sul far emergere i tuoi valori attraverso il design per comunicarli ai tuoi clienti e superare la barriera della prima impressione.

Se hai bisogno di aiuto con la progettazione di un logo, una guida allo stile del marchio, alcuni modelli di social media o tutto quanto sopra e altro ancora, i nostri abbonamenti forfettari al design possono darti tutto ciò di cui hai bisogno. Compresi i file di origine.

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