3 sfide dello sviluppo della piattaforma tecnologica pubblicitaria

Se hai intenzione di avviare la tua attività digitale, non dovrai necessariamente fare prestiti ingenti. Oltre il 58% di tutte le startup registrate riesce a rimanere a galla con un capitale iniziale inferiore a $ 25.000 e il terzo arriva addirittura a $ 5.000. Allo stesso tempo, la carenza di denaro costituisce un secondo dei motivi più importanti per cui le startup si sono licenziate durante il primo anno (30% dei casi).

La situazione in cui il prodotto digitale non trova implementazione sul mercato è ancora in testa alle classifiche dei fallimenti dei progetti più popolari (42%). Pertanto, prima di scegliere una nicchia, è necessario studiare attentamente il mercato, valutare i rischi, elaborare un business plan di una pagina e solo dopo progettare e sviluppare un servizio che conquisterà il mondo.

Poiché la nozione di tecnologia pubblicitaria è andata oltre i tradizionali posizionamenti di banner per includere dati di marketing, analisi e altre piattaforme spaziali "tecnologiche folli", il numero di imprenditori che hanno deciso di creare un'attività in questa nicchia è aumentato in modo significativo. Essendo una delle industrie tecnologiche più promettenti, la tecnologia pubblicitaria ha molte opportunità da offrire.

Spese di pianificazione

Per cominciare, devi decidere che tipo di prodotto ad tech crei e quali esigenze di mercato soddisferà. Ad esempio, mentre le piattaforme lato domanda aiutano gli inserzionisti ad acquistare inventario online, le piattaforme lato offerta vengono create per aggregare questo inventario dagli editori. Le reti pubblicitarie, nel frattempo, funzionano come mercati per lo scambio diretto di media tra editori e inserzionisti. Quando hai deciso qual è il tuo prodotto e per chi lo realizzi, è tempo di pensare ai soldi.

È importante ricordare che il profitto dai servizi non è un traguardo finale, ma il risultato della risoluzione dei problemi dei tuoi clienti. Va pianificato, altrimenti si rischia di passare mesi a creare un'azienda che alla lunga si rivela poco redditizia.

Ecco alcune domande che ti aiuteranno a metterti alla prova:

• Quanti soldi riceverò durante il primo anno? (reddito)
• Quanti soldi spenderò durante l'anno? (spese)
• Qual è la differenza tra entrate e spese? (profitto)

All'inizio, non vale la pena creare documenti Excel multipagina. I tuoi primi calcoli dovrebbero letteralmente stare su un tovagliolo di carta.

Se guardi da vicino la tabella, sorge la domanda: dove trovare tutti i soldi che manterranno a galla la tua startup durante i primi mesi? Per questo, puoi scegliere le seguenti opzioni: prestiti bancari, attirare denaro dagli investitori, crowdfunding o finanziarlo con i tuoi soldi.

Assemblare la squadra

Come qualsiasi altra soluzione tecnologica, la creazione di piattaforme ad tech richiederà l'assunzione di un team di professionisti esperti in vari ambiti: dallo sviluppo tecnico alla progettazione, test e assistenza tecnica. Gli sviluppatori e gli specialisti tecnici saranno incaricati dell'implementazione di tecnologie per le offerte in tempo reale, l'elaborazione dei dati e la pubblicazione di annunci, praticamente tutto ciò che serve per far funzionare la piattaforma.

Inoltre, in una determinata fase dello sviluppo del prodotto, potrebbe essere necessario coinvolgere specialisti SEO, marketer, copywriter e rappresentanti del servizio clienti (su base mensile). La domanda principale in questa fase è esternalizzare i professionisti o assumerli internamente?

Molte aziende applicano un metodo misto: ad esempio, esternalizzano i programmatori PHP e mantengono i designer nello staff (poiché svolgono molte altre attività come lo sviluppo di etichette, siti Web).

Le altre società hanno sviluppatori di piattaforme nel personale, l'unica cosa di cui hanno bisogno è esternalizzare designer e copywriter per creare un sito Web attraente. Le diverse esigenze della tua azienda determineranno la scelta.

Costruire e lanciare la piattaforma

Nelle circostanze in cui hai trovato una nicchia di mercato della tecnologia pubblicitaria molto interessante e, soprattutto, sottorappresentata, il fatto con quale velocità puoi implementare una soluzione funzionante determinerà tutto. Il tempo è denaro e se non riesci a riempire la nicchia vacante lo faranno i tuoi concorrenti.

Aspettati che lo sviluppo della singola piattaforma da zero richiederà non meno di 6 mesi anche se ti viene promesso di meno. La tempistica non è determinata solo dal lavoro del tuo team, ma aggiungi anche le procedure necessarie come la preparazione di materiali didattici, la discussione pre-progetto, l'approvazione di un prototipo e delle specifiche tecniche, la licenza ufficiale, i test e le integrazioni.

Viene in mente un'altra domanda: non sarebbe più facile acquistare una piattaforma esistente e completamente lanciata che escluda tutti i rischi associati a queste preoccupazioni? Si presenta infatti come una tipologia di soluzione facile anche se molto costosa per le aziende che vogliono diversificare il proprio business. Per le piccole startup, però, questa non è la più ottimale.

Inoltre, poiché una soluzione finita è già adatta a una particolare azienda, potrebbe includere troppe funzioni, caratteristiche ed elementi ridondanti che complicano l'utilizzo della piattaforma. Parte delle funzionalità extra per la tua piattaforma dovrà essere disabilitata, ma comunque dovrai pagarla. Lo sviluppo della piattaforma white label è ciò che aiuta a superare la maggior parte di questi problemi.

White Label: già pronto ma individuale

Il modello di business White Label è un concetto relativamente nuovo che ricorda praticamente l'acquisto di una piattaforma finita da un'altra società di tecnologia pubblicitaria. La differenza è che il fornitore di tecnologia pubblicitaria ti offre una tecnologia "white label" completamente ottimizzata e funzionante che non è etichettata e non è ancora posizionata sul mercato.

Se crei uno scambio di annunci white label utilizzando lo stack tecnologico esistente, significa che non dovrai investire denaro per costruirlo da zero. L'etichetta bianca rimuoverà anche tutto il lavoro frenetico con licenze, test e progettazione, ma soprattutto riceverai un pezzo software completo, la cui qualità è provata nel tempo.

In generale, l'installazione e l'avvio di una piattaforma white label richiedono da alcuni giorni a diverse settimane (a seconda del numero di funzionalità personalizzate necessarie).

Tuttavia, l'efficienza in termini di tempo e costi non sono gli unici motivi per cui le startup preferiscono utilizzare questo modello. Prima o poi la tua piattaforma da zero richiederà aggiornamenti per aumentare e adattarsi alle nuove esigenze dei tuoi clienti. A meno che tu non voglia rimanere indietro rispetto ai tuoi concorrenti, avrai bisogno di ulteriori investimenti nel rinnovamento della piattaforma e nell'ulteriore sviluppo. La piattaforma white label, invece, è una soluzione flessibile e personalizzata che può essere adattata e modificata ogni volta che si presentano nuove esigenze.

L'ultima parola

Costruire la tua soluzione di tecnologia pubblicitaria proprietaria è un compito estremamente dispendioso in termini di risorse, in termini di tutto: denaro, tempo, persone e i loro sforzi. Mentre alcuni imprenditori lo pianificano alla vecchia maniera, senza garanzie che la soluzione futura sarà all'altezza di quelle esistenti, altri le costruiscono attivamente su etichetta bianca. Poiché questo modello ha tutti i vantaggi di una soluzione finita, ma esclude i suoi svantaggi popolari, può essere un modo conveniente per le piccole e medie imprese di costruire un'attività ad tech nella nicchia che desiderano.

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