Cambiare per il bene del cambiamento di solito NON è MAI una buona idea

Ultimo aggiornamento il 17 settembre 2018

Ridisegnare il tuo sito web è una scelta piena di insidie. Comprendere le insidie ​​e i pericoli prima di lanciarsi in questa impresa è fondamentale. È importante capire che questa decisione potrebbe danneggiare il tuo modello di business online se hai un business online di successo esistente.

Come il cambiamento può danneggiare il tuo business online

Potrebbe causare la perdita di ranking delle parole chiave organiche, la perdita di pubblicità a pagamento (PPC) e la non funzionalità delle aree di conversione chiave del tuo sito. Potrebbe anche creare un'esperienza utente scadente sia per i clienti nuovi che per quelli esistenti. Oltre a questo, ci sono molti altri modi in cui il cambiamento potrebbe danneggiare il tuo business online!

Se devi cambiare

Il cambiamento può danneggiare la tua presenza online. Dovresti modificare il design del tuo sito web/il sistema di amministrazione solo per un numero selezionato di motivi.

• Se le informazioni sono obsolete/errate;
• Le tue classifiche sono estremamente basse e non hai altro posto dove andare se non in alto;
• Il tuo sito web non funziona correttamente;
• Il tuo sito web non funziona su dispositivi mobili (dudamobile potrebbe essere una soluzione per te);
• Il tuo CMS o plug-in sono obsoleti e vengono continuamente violati (è necessaria una soluzione sicura).

Risultati della classifica esistenti

Per proteggere i risultati del ranking delle parole chiave dei termini di ricerca organici esistenti, è necessario conoscere alcune cose prima di apportare modifiche alla riprogettazione del sito Web. Tieni presente che molto probabilmente perderai circa il 15% della tua attuale forza di classifica. La modifica del formato del codice .html è un grosso problema per i risultati del ranking delle parole chiave delle query di ricerca organica. Ora hai appena cambiato ciò che è "in archivio" nell'indice di Google o di qualsiasi altro motore di ricerca. L'indice è una registrazione di ciò che lo spider dell'indice di ricerca ha raccolto durante le numerose visite al tuo sito. Questi dati vengono archiviati in un server di coda. Il bot/ragno raccoglie semplicemente questi dati.

Questi dati vengono quindi valutati rispetto all'algoritmo dei motori di ricerca, classificati di conseguenza per il termine della query di ricerca e inseriti in un server di indicizzazione (ce ne sono migliaia). Proprio come si mette un pezzo di carta in una cartella di file, quindi in un cassetto di file in un schedario, questi dati sono ciò che viene tenuto registrato. Quando modifichi questi dati registrati, il tuo nuovo codice .html non corrisponde ai dati esistenti e indicizzati registrati. Questo in genere significa un calo del risultato della classifica corrente per una determinata pagina mentre i motori di ricerca eseguono nuovamente la scansione; rieseguire l'algoritmo, quindi "finalmente" indicizza la pagina con un risultato soddisfacente per il posizionamento dei termini della query di ricerca. Se hai buoni risultati per il posizionamento dei termini di ricerca, sei disposto a cogliere questa possibilità?

Articoli da considerare

Ti consigliamo di preservare la tua pagina esistente e la qualità della forza del sito. La forza esistente della pagina e del sito consiste in una combinazione di collegamenti in entrata di qualità, contenuto del sito di qualità accattivante, struttura di collegamento interna sensata, collegamenti ben posizionati, ottimizzazione dei motori di ricerca sulla pagina e contenuto già indicizzato, nonché una serie di altri fattori.

Se disponi di risultati di ranking delle query di ricerca organica esistenti:

• Mantieni il titolo della pagina dei metadati esistente con eventuali revisioni dopo il lancio
• Conserva la descrizione dei metadati esistente con eventuali revisioni dopo il lancio
• Mantieni il contenuto della pagina esistente con eventuali revisioni dopo il lancio
• Tentativo di mantenere la struttura di denominazione degli URL simile/esatta agli URL indicizzati esistenti
• Usa reindirizzamenti 301; questo assicura che i link in entrata di qualità trovino la nuova pagina/indirizzo URL
• Dirigere ai motori di ricerca (SE) che la pagina viene spostata in modo permanente e che ora si trova qui
• Mantieni gli URL delle immagini nelle pagine dei contenuti: questi sono già nell'indice

Per le campagne pubblicitarie a pagamento:

• Mantieni gli URL delle immagini per i feed degli acquisti
• Mantenere/gestire gli URL esistenti in modo che puntino a pagine di destinazione/pagina principale di annunci a pagamento appena create
• Garantire il corretto posizionamento dei codici di tracciamento
• Mantieni la coerenza dei codici di tracciamento esistenti per evitare la perdita di dati storici
• Mantieni gli URL delle immagini nelle pagine dei contenuti: questi sono già nell'indice
• Risultati della query di ricerca organica attuali scadenti
• Se stai modificando l'aspetto, l'aspetto e la funzionalità del tuo sito a causa del basso traffico di visitatori, molto probabilmente a causa di risultati di ranking scadenti per i termini di ricerca desiderati, dovresti applicare una valutazione e implementazione SEO completa e testare completamente prima del lancio.
• Sì! Lo abbiamo visto troppo spesso.
• “Il mio sito non si classifica per le mie parole chiave. Ho fatto costruire un nuovo sito. Mi è stato detto che era stato costruito secondo le specifiche SEO, ma al momento del lancio, le mie classifiche non sono mai migliorate e i visitatori che stavano finalmente arrivando al mio sito non si sarebbero convertiti!

Cosa dovresti fare in questo caso

• Esegui un'analisi completa, approfondita e anticipata della concorrenza delle parole chiave
• Modifica il titolo della pagina dei metadati in base alle specifiche attuali e includendo il termine della query di ricerca organica desiderato, per pagina
• Modifica la descrizione dei metadati in base alle specifiche attuali e includendo il termine della query di ricerca organica desiderato, per pagina
• Rivedi il contenuto della pagina per soddisfare le specifiche attuali e includendo il termine della query di ricerca organica desiderato, per pagina
• Rinomina i nomi dei file di immagine con il termine della query di ricerca: per immagine, per pagina
• Rinomina il testo alternativo/titolo dell'immagine con il termine della query di ricerca – per immagine, per pagina
• Rivedere/creare contenuti con l'uso corretto dei tag di intestazione h1, h2 e, se possibile, h3
• Includi il termine della query di ricerca nei tag di intestazione
• Testa tutti i link
• Prova tutte le immagini
• Prova tutti i moduli, SÌ! Ho detto "testare tutte le forme" - Che tu ci creda o no, questo accade spesso
• Prova in tutte le versioni del browser
• Prova su più dispositivi mobili
• Prova utilizzando lo strumento di usabilità mobile di Google
• Crea una mappa del sito .xml
• Crea una mappa del sito .html
• Crea un account Google Search Console
• Crea un account Google Analytics

Abbiamo visto tutto

Abbiamo visto tutto quanto sopra e molto altro ancora. Che ne dici del sito di sviluppo che non crea URL nel modo in cui dovrebbe? Non hai inserito il file di reindirizzamento 301 nel tuo ambito di lavoro? Buona fortuna. Sarai tu a fare il lavoro. Non hai inserito quella copia su metadati, contenuti e immagini esistenti nel tuo ambito di lavoro. Più lavoro per te. E, più soldi da spendere con la tua azienda SEO, cercando di risolvere tutti i problemi.

Tutto funziona, ma il sito continua a non convertire. Hai controllato che il tuo modulo funzioni? Che sia facile da usare? Fornisce una corretta pagina di ringraziamento con il codice di monitoraggio di Google Analytics o Google Adwords? Il modulo ti invia un avviso o registra che qualcuno ha compilato il tuo modulo?

Hai cambiato le pagine di destinazione nel tuo account PPC? Il nostro miglior consiglio è di assicurarti di testare, testare, testare prima di attivare un nuovo sito e di non ricostruire un sito Web attualmente in classifica senza comprendere tutte le insidie ​​e i rischi coinvolti.

– Mark Gray, Senior SEO Manager