Modifiche alle regole di filtro degli annunci di Google

Questo post è stato aggiornato di recente il 16 agosto 2019

A gennaio, Google ha annunciato che avrebbe apportato alcune grandi modifiche dal 9 luglio 2019 in poi al modo in cui funziona il browser Chrome, con i siti che violano ripetutamente gli standard Better Ads che bloccano tutti gli annunci (compresi gli annunci conformi).

Con Chrome che rappresenta comodamente oltre il 60% di tutto il traffico su desktop e dispositivi mobili (dati di maggio 2019: 62,7% secondo StatCounter e 67,9% secondo NetMarketShare), ciò potrebbe avere un impatto significativo sugli editori che pubblicano questi tipi di annunci. Daremo un'altra occhiata agli standard Better Ads, alle modifiche annunciate da Google e forniremo anche i nostri consigli per evitare di perdere entrate.

Quali sono i Better Ads Standard?

La Coalition for Better Ads è stata costituita nel 2016 da un gruppo di importanti agenzie pubblicitarie, editori, inserzionisti e associazioni di categoria. Gli standard iniziali sono stati lanciati a marzo 2017 dopo un'approfondita ricerca sull'impatto che i diversi annunci hanno avuto sull'esperienza dell'utente.

Questi standard coprivano il Nord America e l'Europa. Attualmente è composto da 4 tipi di annunci desktop e 8 tipi di annunci per dispositivi mobili che sono stati classificati come inferiori ai livelli di accettabilità richiesti dai consumatori.

Puoi esaminare i 12 tipi di annunci che rientrano negli standard qui, ma brevemente sono:

Fonte: https://www.betterads.org/standards

Annunci pop-up (desktop e mobile): annunci che appaiono e bloccano tutta o parte della pagina senza che l'utente richieda di vederli.Gli annunci che si espandono e riempiono la pagina dopo che l'utente li ha cliccati non sono interessati. Appaiono durante o subito dopo il caricamento della pagina.

Annunci video che riproducono automaticamente l'audio (desktop e dispositivi mobili): annunci video in-feed standard che non sono disattivati ​​per impostazione predefinita.Come sopra, se l'utente fa clic per riattivare l'annuncio, è conforme.

Annunci Prestitial (desktop e mobile): sono annunci che si caricano prima del contenuto e vengono visualizzati prima che l'utente veda qualsiasi contenuto.Sui dispositivi mobili, tutti i prestitial che coprono lo schermo e impediscono all'utente di visualizzare qualsiasi contenuto sono al di sotto dello standard. Su un dispositivo desktop, solo gli annunci che richiedono agli utenti di attendere diversi secondi prima di poterlo chiudere (prestitial con conto alla rovescia) sono in violazione.

Grandi annunci appiccicosi (desktop e dispositivi mobili): gli annunci appiccicosi rimangono sullo schermo in una posizione fissa mentre il contenuto ancora scorrevole può essere visualizzato sul resto dello schermo.Qualsiasi annuncio appiccicoso più grande del 30% dell'area visualizzabile viola gli standard.

Densità superiore al 30% (dispositivi mobili): non solo gli annunci persistenti, ma tutti gli annunci sulla pagina contano ai fini della densità (calcolata come la somma dell'altezza di tutti gli annunci divisa per l'altezza della sezione del contenuto principale della pagina).

Animazioni lampeggianti (dispositivi mobili): poiché un annuncio può occupare una percentuale relativamente elevata dell'area visualizzabile totale di uno schermo mobile, gli annunci che lampeggiano rapidamente o incessantemente sono considerati fonte di distrazione e fastidiosi.

Annunci poststitial con conto alla rovescia: annunci che vengono visualizzati mentre un utente tenta di uscire da una pagina (ad esempio, quando fa clic su un altro collegamento o tenta di chiudere la scheda) e impedisce all'utente di proseguire fino a quando l'annuncio non è stato mostrato per diversi secondi.

Annunci a scorrimento a schermo intero: annunci che vengono visualizzati mentre l'utente scorre la pagina verso il basso, ma oscurano completamente il contenuto.L'utente deve continuare a scorrere verso il basso per l'intera lunghezza dell'annuncio prima che esca dall'area di visualizzazione e i contenuti sottostanti tornino visibili.

Quindi cosa sta cambiando?

Il grande cambiamento è che Google sta intensificando i suoi sforzi per eliminare questi annunci. In precedenza, filtrava gli annunci sui siti in Nord America ed Europa che erano recidivi in ​​termini di violazione degli standard Better Ads.

Quando la Coalition for Better Ads ha annunciato nel gennaio 2019 che avrebbe ampliato i propri standard per coprire il mondo intero, Google ha annunciato che qualsiasi sito che mostra ripetutamente annunci in violazione degli standard avrà tutti i propri annunci bloccati sul browser Chrome.

Pertanto, se mostri ripetutamente un annuncio persistente di grandi dimensioni agli utenti su una delle tue pagine, potresti scoprire che le tue entrate pubblicitarie derivanti dai visitatori che utilizzano Chrome si azzerano dall'oggi al domani.

Mi influenzerà come editore?

Non possiamo affermare abbastanza che questo è ora applicabile a tutti i publisher in tutti i territori. Se sei determinato a mostrare un annuncio in violazione dei Better Ads Standards, potresti potenzialmente mostrarlo solo su altri browser. Tuttavia, questo probabilmente non sarà possibile per sempre.

Gli standard esistono principalmente a causa della natura molto invadente delle cattive pubblicità. Gli editori e le agenzie pubblicitarie stavano perdendo entrate poiché le persone si sono rivolte agli ad blocker per rimuovere tutti gli annunci, anche quelli conformi.

Una buona esperienza sul Web su tutti i siti significa un'esperienza migliore per tutti, anche in termini di entrate. È importante notare che Google intende aumentare in modo significativo i livelli di controllo e filtraggio degli annunci non validi.

Cosa dovrei fare?

Soprattutto, dovresti esaminare gli annunci sul tuo sito Web per assicurarti che nessuno di essi violi gli standard sopra elencati. Google ha un utile rapporto sull'esperienza pubblicitaria che analizza il tuo sito e ti dice se ci sono problemi con le unità pubblicitarie del tuo sito, ma puoi anche controllare il sito manualmente.

Se annunci non standard provengono da una delle tue reti di terze parti, dovresti prendere in considerazione la possibilità di metterli in pausa fino a quando la rete non può garantire che non verranno più visualizzati annunci che violano gli standard.

Come faccio a utilizzare il rapporto Esperienza pubblicitaria?

Innanzitutto è necessario un account Google Search Console; questo è gratuito e utile per te come editore per controllare e visualizzare i dati di ricerca di Google per il tuo sito e ricevere avvisi di spam. Puoi registrarti con il tuo account Google esistente. Successivamente, devi aggiungere il tuo sito come proprietà del sito web e dimostrare di esserne il proprietario. Esistono diversi modi per verificarlo con Google (ad esempio, puoi inserire un tag HTML sul tuo sito per dimostrare che puoi modificare il codice del sito).

Vedi qui per come aggiungere una proprietà del sito web e qui per i dettagli su come verificare. Dopo aver aggiunto correttamente il tuo sito web, puoi visualizzare il rapporto Esperienza pubblicitaria qui.

E in futuro?

Tieni d'occhio gli standard Better Ads di tanto in tanto, poiché potrebbero essere aggiunte più esperienze pubblicitarie. Esistono numerosi altri tipi di annunci che potrebbero anche essere vietati a un certo punto.

Tieni presente che anche se il tuo sito è conforme agli standard, potrebbe comunque perdere entrate a causa di un design inefficiente che porta a un basso coinvolgimento. Pensa all'esperienza utente ogni volta che progetti una nuova pagina per assicurarti che gli utenti continuino a tornare, consigliare e condividere i tuoi contenuti.

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