Saluti! I marchi dello spirito che dominano il marketing su Pinterest

Da dove iniziare con il marketing su Pinterest? Questi marchi di spiriti ci fanno desiderare di raggiungere bacheche alcoliche su questo motore di ricerca/canale social.

Ho creato il mio account Pinterest 10 anni fa. Allora, lo vedevo semplicemente come una destinazione online per sognare una cucina che non avrò mai, in una casa che non possederò mai. Solo molto tempo dopo, durante l'ascolto di un episodio del podcast di The Goal Digger, ha finalmente fatto clic: Pinterest non è un sito di bookmarking passivo e unilaterale, è un potente motore di ricerca con infinite possibilità di marketing.

La chiave qui è che la piattaforma è ambiziosa . Gli utenti accedono per trovare ispirazione per ciò che vogliono fare o acquistare e incorporano questi suggerimenti e idee nella loro vita quotidiana. Dai grandi progetti di costruzione alle idee per spuntini salutari di Halloween per la scuola materna di mia figlia, Pinterest è la mia destinazione di riferimento quando non sono sicuro di come iniziare.

Con 320 milioni di utenti attivi mensili, che fino ad oggi hanno bloccato collettivamente 200 miliardi di articoli su 4 miliardi di bacheche, i marchi sono sfidati a pensare come un cliente quando sviluppano la propria strategia. Sebbene la piattaforma abbia una manutenzione relativamente bassa in termini di coinvolgimento del pubblico, i marchi devono effettuare un investimento significativo in anticipo per sviluppare contenuti visivi degni di nota. L'obiettivo è attirare l'attenzione dell'utente nel bel mezzo della loro ricerca e massimizzare la crescente tecnologia di e-commerce di Pinterest in modo che i clienti possano "acquistare il pin".

Pinterest incoraggia i marchi il cui pubblico di destinazione si trova sulla piattaforma a partecipare alla festa. Con l'alcol nelle nostre menti dopo il rilascio del nostro rapporto sui marchi di alcolici migliori sui social media, diamo un'occhiata a come i seguenti spiriti popolari stanno ottimizzando Pinterest, superando i loro concorrenti e godendo di prestazioni di punta della piattaforma.

Il menu del cocktail di marketing di Pinterest

Capitan Morgan

Lo spirito di festa originale. Secondo il sito Web del marchio, tutto ciò che devi sapere è che ha un sapore delizioso. E che si mescola con tutto. L'onore del capitano.

Le statistiche di Pinterest

• 8,3 milioni di telespettatori mensili
• 9.7K follower
• 35 tavole
• 498 pin

Perché è Pinworthy

Il brunch è sempre una buona idea e il Capitano Morgan sa certamente che la filosofia è ampiamente abbracciata dal loro target demografico: i bevitori di età compresa tra 18 e 34 anni. Dal momento che questa fascia di età è composta principalmente da millennial, il Capitano deve fare appello alla generazione considerata frivola e mangiatrice di toast di avocado (Disclaimer: anch'io come millennial, mi scuso per il duro stereotipo... ad essere onesto, non lo sono anche sicuro che sono d'accordo con esso).

Tuttavia, con più tavole dedicate a vari intrugli di bevande, la tavola "Brunch" si distingue.

Servendo suggerimenti di ricette da abbinare al popolare pasto di metà mattina, il marchio spera che i clienti si rivolgano al rum invece di accontentarsi di un bloody mary standard o di una mimosa di base. Soprattutto, poiché sempre più persone stanno adottando un approccio fai-da-te alla tendenza del brunch (ritrovarsi e cucinare a casa invece di uscire al ristorante), le ricette per bevande sono ancora più richieste.

La bacheca del Brunch, insieme ad altre ricette confezionate in modo creativo e categorico, illustra come Captain Morgan utilizzi Pinterest per mantenere il proprio marchio al primo posto tra la popolazione millenaria.

Corona Reale

Whisky canadese blended: sapientemente miscelato, pazientemente invecchiato.

Le statistiche di Pinterest

• 9,9 milioni di telespettatori mensili
• 12.4K follower
• 16 tavole
• 186 pin

Perché è Pinworthy

Tra tutti gli spiriti, Crown Royal tiene le redini come una potenza di marketing di Pinterest. Come suggerisce il nome, Crown Royal è stata creata per la prima volta nel 1939 come regalo per il re e la regina d'Inghilterra. Poiché questo spirito è effettivamente degno di un re, il marchio incarna caratteristiche di raffinatezza e glamour, colpendo il giusto tono di voce sui social media da abbinare.

Per mantenere quella voce fedele al marchio e la reputazione del marchio, Crown Royal crea bacheche con suggerimenti per elevare l'ordinario. In particolare, una scheda creativa include suggerimenti per aggiornare la parte standard del portellone. (Non sono sicuro che Will e Kate parteciperebbero a una festa del genere, ma andiamo avanti, vero?)

Tailgating con lattine di birra? Pesce elegante! Chi pensi che siano i clienti di Crown Royal, contadini?! Crown Royal ricorda agli appassionati di sport che possono godersi adeguatamente la giornata di gioco con un "portellone posteriore caldo" o "sidro regale" in mano. Per uno spirito che non è necessariamente scelto per bere di giorno, questo è un modo strategico per Crown Royal di guadagnarsi un posto al sole per questo classico passatempo americano.

Il whisky del Tennessee di Jack Daniel

Le bacheche di Pinterest sono perfette... come Tennessee Whiskey (basta chiedere a Chris Stapleton ).

Le statistiche di Pinterest

• Oltre 10 milioni di spettatori mensili
• 14.1K follower
• 13 tavole
• 130 pin

Perché è Pinworthy

Molte persone scelgono di bere in occasioni speciali, che sia per un compleanno o semplicemente perché è un normale martedì sera (nessun giudizio qui). Se hai bisogno di un motivo per bere, è divertente inventare occasioni per mescolare un cocktail o due. Jack Daniel's è qui per dare ai mixologist di Pinterest ispirazione infinita e ragioni giustificabili per avvicinarsi al bar.

Ecco perché durante la stagione di basket, Jack Daniel's ha creato una serie di ricette di cocktail speciali in modo che i fan possano avere la loro faccia da gioco. La strategia è buona, basandosi sull'entusiasmo già vorticoso per le squadre preferite dei clienti infondendo un po' di buon spirito vecchio stile. Soprattutto, mentre le persone si riuniscono per vedere la loro squadra dominare in campo, i padroni di casa sono sempre alla ricerca di buoni cocktail d'autore da offrire ai propri ospiti. Jack Daniel's fornisce felicemente ricette creative per ogni occasione perfetta.

La crema irlandese di Bailey

Portare un po' di brillantezza in più su Pinterest uno #StylishShot alla volta.

Le statistiche di Pinterest

• Oltre 10 milioni di spettatori mensili
• 24.9K follower
• 38 tavole
• 803 pin

Perché è Pinworthy

Bailey si rivolge a Pinterest per ricordare agli utenti che il loro prodotto può essere utilizzato praticamente in qualsiasi ricetta di cibo o bevanda si possa concepire. Non importa se versato direttamente come un martini freddo, aggiunto come ingrediente segreto per dare un tocco in più a un dessert speciale o combinato con una tazza di caffè per una spinta saporita, Bailey's ha quasi 40 tavole che dimostrano di essere LO spirito ideale per ogni occasione.

Anche se non sorprende che la maggior parte delle loro bacheche siano dedicate alle ricette, promuovono anche da un'angolazione dei contenuti leggermente diversa: moda e bellezza. Moda e bellezza sono tra le categorie più ricercate sulla piattaforma, probabilmente perché il 70% degli utenti di Pinterest sono donne.

Tenendo presente questi dati demografici, Bailey's crea contenuti in pacchetto in modo che il loro marchio appaia nei risultati di ricerca per questi termini popolari. In questo modo, quando gli utenti sono attratti dalla bacheca per appuntare un vestito meraviglioso o una bella ispirazione per manicure, vedranno anche i contenuti associati allo spirito associato alle spille. Questo approccio commercializza il marchio come sinonimo di moda, bellezza e uno stile di vita che molte persone desiderano. Per tenere sotto controllo la campagna, Bailey's utilizza l'hashtag #StylishShot.

Smirnoff

Questo liquore ultra liscio dal gusto classico è il nome più premiato nella vodka.

Le statistiche di Pinterest

• Oltre 10 milioni di spettatori mensili
• 42,5 mila follower
• 50 tavole
• 1.2K pin

Perché è Pinworthy

I meme di Internet sono sempre molto richiesti. Quando i contenuti dei social media sono più divertenti e riconoscibili per le masse, è quasi garantito che si diffondano a macchia d'olio. Nel caso di Smirnoff, conoscono il potere di un solido meme. Ecco perché hanno creato le spille "Smirnoff Socials", che sono condivisibili sui social media in modo esilarante progettati per far ridere la gente.

"Happy Hour: l'unica cosa su cui tutti in ufficio possono essere d'accordo." Smirnoff mantiene la battuta come il principale "eroe" del meme, scegliendo di includere sottilmente "Smirnoff" in caratteri piccoli sulla bottiglia Smirnoff della figura illustrata invece di apporre un grande marchio sul pezzo. Quando il meme viene condiviso, presumibilmente su più canali social, pianta un seme in modo che gli spettatori siano più propensi a pensare a Smirnoff la prossima volta che si disconnettono e si allontanano per godersi quella che potrebbe essere l'ora più felice della loro lunga giornata.

Bai

Non deridere questa bevanda analcolica finché non la provi. Bai unisce finalmente un ottimo gusto e ingredienti migliori per te.

Le statistiche di Pinterest

• 3,7 milioni di telespettatori mensili
• 47.2K follower
• 9 tavole
• 501 pin

Perché è Pinworthy

I millennial hanno innescato una rivoluzione sobria e le aziende se ne stanno accorgendo. Se sembra che la sobrietà sia di tendenza, è perché lo è. In effetti, il numero di bevitori di alcol nel mondo è diminuito di quasi il 5% dal 2000, secondo l'Organizzazione Mondiale della Sanità. Per soddisfare le richieste dei clienti, bar sobri e altre attività commerciali stanno spuntando nelle principali città, attraendo coloro che conducono uno stile di vita sobrio, così come i curiosi sobri.

Sebbene Bai sia una bevanda analcolica, spesso creano e promuovono ricette di cocktail che combinano l'alcol con il loro prodotto. Tuttavia, gestiscono anche una bacheca dedicata alle ricette "mocktail", note anche come bevande divertenti senza alcol.

Data la recente ondata di popolarità della sobrietà, anche le query di ricerca online per le bevande analcoliche sono in aumento. È molto intelligente per Bai rappresentare il suo prodotto come una sobria alternativa alle altre bevande miste che condividono con il loro pubblico. Man mano che sempre più persone appuntano ricette mocktail, Bai godrà di una maggiore visibilità del marchio all'interno di quel mercato di nicchia.

Va notato che la metrica da guardare su Pinterest è il numero di salvataggi, che è totalmente diverso da Facebook, Instagram e Twitter, ricchi di Mi piace e commenti. Osservando i dati in questa dashboard personalizzata, sebbene Bai sia il nuovo arrivato con spazio per crescere sulla piattaforma, il loro tasso di coinvolgimento supera effettivamente i marchi giganti in questo elenco. Questo è indicativo di un brillante futuro nel gioco lungo di Bai.

Un'osservazione

Va notato che i marchi di alcolici hanno ancora notevoli opportunità di crescita su Pinterest, soprattutto se confrontati con i contenuti di colossi della vendita al dettaglio sulla piattaforma, come Target e Kroger. Le ricette sono fantastiche, ma ci sono maggiori opportunità da esplorare. Ad esempio, mi piacerebbe vedere più ispirazione di viaggio incorporata, soprattutto data l'impronta globale di molti di questi marchi.

Gli spiriti possono prendere appunti da VinePair, una società di media digitali che "offre contenuti accessibili, divertenti e stimolanti sulle bevande e sulle esperienze che hai con un bicchiere in mano". Con 50.5.000 follower e oltre 3 milioni di spettatori mensili, VinePair condivide "deliziose gocce di conoscenza del bere" su bacheche su guide di viaggio, infografiche sull'alcol e istruzione, alcol nelle notizie, musica e altro ancora. VinePair ha un chiaro vantaggio rispetto a una singola azienda di alcolici perché può parlare di marchi e prodotti illimitati anziché solo di un piccolo lotto di alcolici. Detto questo, c'è ancora spazio per le aziende di alcolici per portare alcune idee più grandi sul tavolo.

Avvolgendolo

In conclusione, Captain Morgan, Crown Royal, Jack Daniel's, Bailey's, Smirnoff e Bai fanno tutti un lavoro incredibile nel condividere ricette e inventare ragioni creative per concedersi un cocktail o un mocktail. Se sei curioso di sapere come le prestazioni sui social media del tuo marchio si confrontano con quelle di altri marchi nel settore dell'alcol, assicurati di dare un'occhiata ai nostri benchmark sui social media di alcol dal vivo. Saluti!