Ispirazione per il design: idee di marketing per il capodanno cinese

Al via i preparativi per una festa celebrata da circa il 25% della popolazione mondiale! Stiamo parlando del capodanno cinese, noto anche come capodanno lunare, che cade il 1° febbraio 2022. E se il tuo marchio vuole partecipare ai festeggiamenti, abbiamo alcune idee di marketing per il capodanno cinese per te.

Ma prima, diamo una rapida occhiata a cosa comporta il festival. Ogni anno un animale rappresenta il nuovo anno secondo la zoolatria (il culto degli animali). I segni zodiacali includono il topo, il bue, la tigre, il coniglio, il drago, il serpente, il cavallo, la capra, la scimmia, il gallo, il cane e il maiale. Il 2020 è stato l'anno del topo, il 2021 è stato l'anno del bue e stiamo per entrare nell'anno della tigre nel 2022.

Le persone che seguono la cultura cinese associano la tigre ai tratti di coraggio, competitività e fiducia. Di conseguenza, le persone associano i nati in anni che rappresentano la tigre come energici, pronti a correre rischi e audaci.

Nel 2022, le celebrazioni saranno di nuovo molto diverse durante la pandemia. Ma possiamo ancora aspettarci che oltre 2 miliardi di persone in tutto il mondo festeggeranno in qualche modo il capodanno cinese.

Visti i numeri, il tuo brand ha un legame naturale con il festival? O pensi che sarà significativo per il tuo pubblico? In entrambi i casi, vale la pena esplorare alcune idee di marketing per il Capodanno cinese.

Festeggiando il capodanno cinese in una pandemia

Molte aziende e persino il governo cinese stanno offrendo alcuni incentivi finanziari quest'anno con un obiettivo in mente. Vogliono incoraggiare le persone a rimanere a casa durante le celebrazioni del prossimo mese. Questi incentivi includono bonus in denaro, buoni spesa, biglietti per il cinema, ingresso gratuito alle attrazioni locali e persino cibo e decorazioni.

Incentivi a parte, si ritiene che le persone rimarranno a casa più di quanto non abbiano fatto negli anni passati. Con molti luoghi in tutto il mondo che devono affrontare maggiori restrizioni a causa delle nuove ondate di pandemia, al momento c'è molta esitazione sui viaggi.

Come abbiamo visto con altre festività, man mano che più persone restano a casa, aumenteranno anche gli acquisti online. Sempre più persone cercheranno modi per inviare regali a familiari e amici e rimanere in contatto durante questo Capodanno cinese.

Idee di marketing per il Capodanno cinese 2022

Il capodanno cinese è un momento particolarmente significativo per la famiglia e gli amici per riunirsi e festeggiare. Quindi, quando progetti le tue campagne di marketing attorno a questo evento, colpire i punti giusti è d'obbligo. Ecco alcune strategie ed esempi brillanti che ti aiuteranno a trarre ispirazione.

Identifica ciò che i tuoi clienti vogliono da te

Ogni buona campagna di marketing inizia con il sapere chi sono i tuoi clienti e cosa vogliono da te. Prima di implementare le tue idee di marketing per il Capodanno cinese, prenditi del tempo per fare un po' di ricerca. Scopri cosa si aspettano da te i tuoi clienti. E guarda le tue campagne per le vacanze passate per scoprire quali messaggi e offerte hanno funzionato meglio.

Puoi persino pubblicare un sondaggio o un sondaggio tramite e-mail marketing o social media per decidere quale tipo di contenuto è il migliore e raccogliere feedback. Più mirato sarà il tuo approccio, migliori saranno i tuoi risultati. Ovviamente, se questo è il tuo primo anno a provare alcune idee di marketing per il Capodanno cinese, stai mettendo alla prova le acque.

Ma guardare i tipi di campagne e contenuti che sono andati bene durante le altre festività può darti un buon punto di partenza.

Aggiorna il tuo feed sui social media

Uno dei modi più semplici per entrare in contatto con il tuo pubblico durante qualsiasi vacanza è semplicemente pubblicare post sui social media. Questo può essere solo la condivisione di desideri nel giorno del capodanno cinese. Oppure puoi creare alcuni post e storie che precedono, durante e dopo la celebrazione. La seconda strategia è particolarmente efficace se organizzerai promozioni relative al capodanno cinese.

Ecco alcune immagini ed elementi da considerare di incorporare nei tuoi progetti:

• Il colore rosso. È associato alla ricchezza e alla fortuna.
• A complemento di una tavolozza dominante di rosso, puoi incorporare il giallo. Il colore era il simbolo tradizionale dell'imperatore cinese. E fino ad oggi, suggerisce uno stato più elevato.
• Immagini delle buste rosse fortunate. Le persone comunemente li regalano durante questo periodo.
• Pesce Koi, che rappresenta ricchezza e successo.
• I mandarini e le arance sono simboli del capodanno cinese di abbondante felicità.
• Fiori di pesco e fiori di susino. I fiori di frutta simboleggiano l'inizio di un nuovo ciclo.
• Petardi, che allontanano gli spiriti maligni, e lanterne rosse che illuminano la strada per il Dio della cucina della famiglia.

Puoi anche dare un'occhiata alla nostra guida dettagliata sulle idee di marketing per il Capodanno cinese per i social media qui per trovare ispirazione.

Suggerimento Kimp: anche se stai aggiornando lo stile e il formato dei tuoi feed sui social media per il marketing del capodanno cinese, non lasciar andare la tua identità principale del marchio. Assicurati che ci sia un equilibrio.

Se stai cercando di organizzare i tuoi post sui social media per il Capodanno cinese in linea con l'identità del tuo marchio, prendi in considerazione un abbonamento a Kimp Graphics e Kimp Video! Lavorerai con un team dedicato di designer professionisti per una tariffa fissa.

Connettiti con messaggi sani

I messaggi salutari e calorosi andranno bene in vista del festival. Le storie calde e accoglienti aiuteranno i clienti a connettersi emotivamente e a sentirsi bene con il tuo marchio.

Anche se alcuni dei messaggi possono essere pesanti (ad es. menzione di famiglie che devono separarsi quest'anno), va benissimo usarlo fintanto che c'è un lieto fine e un tono genuino. Quest'anno molte persone non possono viaggiare per vedere i propri cari o stare con le loro famiglie. Dai loro il modo di riconnettersi con i loro cari anche se potrebbero essere a miglia di distanza. Questo li aiuterà a sentirsi emotivamente connessi al tuo marchio e renderà la distanza meno dolorosa.

Ad esempio, una delle più efficaci campagne di marketing per il Capodanno cinese sarà sempre questa di McDonald's nel 2016. La loro campagna "You Are My CNY" è stata un successo! Molte persone viaggiano per incontrare le loro famiglie poiché questa è l'unica volta in cui possono vedere i loro cari. McDonald's in Cina si è concentrato sui sentimenti di "stare insieme e sull'importanza di entrare in contatto con le persone che ami" nella loro campagna.

Ad esempio, una delle campagne di marketing più efficaci per la stagione è stata realizzata da McDonald's nel 2016. La loro campagna "You Are My CNY" è stata un successo! Molte persone viaggiano per incontrare le loro famiglie poiché questa è l'unica volta in cui possono vedere i loro cari. McDonald's in Cina si è concentrato sui sentimenti di "stare insieme e sull'importanza di entrare in contatto con le persone che ami" nella loro campagna.

Hanno realizzato un video con protagonista la loro mascotte Ronald McDonald. Un giocattolo Ronald ha seguito i viaggiatori nei viaggi che hanno portato a casa. Alla fine del video, hanno riunito il giocattolo con il vero Ronald MacDonald.

Suggerimento Kimp: i video conquistano sempre il cuore più delle immagini o del testo. Ma possono essere costosi da produrre. Opta per video animati e video progettati per lo stesso impatto a un costo inferiore.

Non sono sicuro di come si faccia? Entra in contatto con il team di Kimp Video per vedere come possiamo progettare video per la campagna di marketing per il capodanno cinese del tuo marchio.

Sfrutta i contenuti generati dagli utenti

Chiedi ai tuoi clienti di creare e condividere contenuti a tema in vista del festival e oltre, se lo desideri. Assicurati di fornire loro un hashtag di marca e puoi persino incoraggiarli a condividere particolari tipi di immagini. Ecco alcune idee per un po' di ispirazione:

• L'arredamento CNY preferito dai tuoi follower per entrare nell'atmosfera festiva.
• I migliori snack o pasti per celebrare il festival: puoi incoraggiare i follower a pubblicare/condividere ricette con un'immagine del prodotto finale. Oppure puoi chiedere loro di consigliare i loro piatti locali preferiti per ottenere un pasto per CNY.
• Gli outfit o i look preferiti dai tuoi follower per le feste.
• Come tutti diventano creativi e rimangono connessi.

Ciò migliorerà l'esposizione del tuo marchio e aumenterà anche il coinvolgimento. Anche nell'era digitale, il passaparola continua a essere una delle migliori forme di PR per qualsiasi brand.

Il 92% dei clienti ha maggiori probabilità di fidarsi di ciò che un altro cliente ha da dire sul tuo marchio, rispetto al solo contenuto del tuo marchio. Se consideriamo solo i millennial, l'84% afferma che i contenuti generati dagli utenti influenzano le decisioni di acquisto che prendono.

Suggerimento Kimp: puoi anche organizzare concorsi e omaggi per incentivare i tuoi clienti a condividere le loro immagini e suggerimenti. Assicurati solo che i tuoi design promozionali combinino accuratamente i colori del capodanno cinese insieme al tuo marchio. Se i colori sono un po' in contrasto, prova ad aggiungere semplicemente il tuo logo.

Scegli i giusti materiali di marketing

Per la tua pubblicità e il tuo marchio, scegliere i materiali e i formati di marketing corretti è un must. Non è un segreto che è più probabile che i consumatori guardino due volte o acquistino prodotti basati su packaging o design pubblicitari eccezionali. E tieni presente che i prodotti che offri durante le festività natalizie potrebbero aiutarti a fare un'impressione duratura sui tuoi clienti.

Quando sono in giro o stanno pensando di fare acquisti online, vuoi che il tuo marchio sia quello che gli passa per la testa. Se i materiali di marketing che scegli, online o offline, sono utili e facilmente riconoscibili, le possibilità che ciò accada aumentano in modo esponenziale.

Un buon esempio di ciò sarebbe ciò che WeChat ha fatto negli ultimi due anni. Hanno introdotto versioni elettroniche dei pacchetti rossi, o Hong Bao, cose che le persone tradizionalmente si regalano a vicenda durante le celebrazioni del capodanno cinese. In tal modo, hanno facilitato l'invio digitale di denaro ai propri cari.

WeChat ha dato una svolta digitale a una tradizione secolare e ha permesso alle persone di fare ciò che farebbero ogni anno, solo in un modo più conveniente. Quanto è grande questa tradizione? Secondo Reuters, le persone hanno inviato oltre 46 miliardi di pacchetti rossi nel 2017.

Lancia edizioni limitate

Molti marchi in tutto il mondo si impegnano a lanciare articoli in edizione limitata che aiutano le persone a celebrare il capodanno cinese. La maggior parte di questi prodotti utilizza i colori rosso e oro su di essi e presenta l'animale dello zodiaco che rappresenta quell'anno.

Oltre a questo, presentavano anche importanti caratteri cinesi che sono rappresentazioni di buona fortuna o prosperità su questi prodotti in edizione limitata. Ad esempio, Apple ha lanciato due modelli di orologi sportivi entrambi di colore rosso. Erano inoltre disponibili solo per un breve periodo.

Nel frattempo, Nike ha lanciato delle sneakers che avevano un carattere fortunato sul tallone. A causa della vasta quantità di ricerche che hanno fatto prima di lanciare le loro scarpe da ginnastica, sono state un successo. Quindi, se hai intenzione di lanciare qualsiasi prodotto per celebrare il capodanno cinese, assicurati di fare prima la ricerca e poi di sviluppare il prodotto in un modo che attiri il tuo mercato di riferimento.

Suggerimento Kimp: puoi coinvolgere i tuoi follower e abbonati in vista del lancio con teaser, trailer, anticipazioni esclusive e conti alla rovescia. In questo modo puoi assicurarti che il lancio riceva l'attenzione che merita.

Consulta la nostra guida sulle idee promozionali per saperne di più. Con un abbonamento design illimitato a grafica + video Kimp, ora puoi ottenere creatività illimitate in questi formati a un canone mensile fisso.

La tua confezione è importante

Le persone pensano sempre al nuovo anno come a un momento per impegnarsi in tradizioni positive e di buon auspicio che credono porteranno fortuna e felicità. Vogliono attirare fortuna e vibrazioni positive.

Quindi, quando lavori alla confezione per i clienti, cerca dei modi in cui puoi incorporare questo pensiero nei tuoi progetti di confezionamento. Ad esempio, Godiva, nel 2019, ha messo un Koi Fish sulla sua scatola. Il Koi Fish è un segno di abbondanza nella tradizione cinese.

Esamina le tradizioni associate al capodanno cinese e scopri come puoi incorporarle nella tua confezione. Potrebbe essere semplice come una carta, un'etichetta o un adesivo da incorporare nella confezione esistente.

Inoltre, considera di includere i tradizionali pacchetti rossi gratuiti o articoli in edizione limitata basati su numeri fortunati. Queste idee di marketing per il Capodanno cinese incoraggeranno le persone ad acquistare di più da te e consiglieranno anche i tuoi prodotti o servizi ad altri.

Condividi come festeggia la tua squadra

Quando le persone apprezzano o si fidano del tuo marchio, avranno maggiori probabilità di entrare in contatto con te e di fare acquisti con te più di una volta. Un modo in cui puoi guadagnare fiducia ed essere anche più simpatico è condividere le cause e le organizzazioni che sostieni.

Forse la tua azienda potrebbe donare prodotti o servizi a un centro per anziani locale o a un centro comunitario dove le persone celebrano il capodanno cinese. È probabile che le organizzazioni locali stiano cercando un aiuto per festeggiare in modi creativi quest'anno.

Prova a chiamare i tuoi follower per suggerimenti se non sei già connesso a un'organizzazione che puoi supportare.

Poiché è un momento di festa e celebrazione, un altro modo per condividere la cultura aziendale è far condividere al tuo team cosa significa per loro la vacanza. O come festeggeranno. Ad esempio, potresti intervistare i membri dello staff e pubblicare brevi clip in cui raccontano come celebrano il capodanno cinese con le loro famiglie.

Se i membri del tuo team non celebrano il capodanno cinese, ma molti dei tuoi clienti lo fanno, puoi comunque condividere post che riconoscono la festa in modo rispettoso.

Ecco alcune idee:

• I membri del tuo team possono condividere alcuni dei loro aspetti preferiti del festival.
• Oppure puoi raccogliere storie dai tuoi follower e farle leggere ai membri del tuo team in brevi videoclip.
• Puoi ottenere un influencer rilevante per la tua nicchia e il tuo pubblico, che celebra CNY per fare un'acquisizione sui social media per la giornata.

Tira le corde del cuore con una grande storia

Nel 2020, Prada ha girato un documentario con la top model cinese Chun Jun insieme alla sua famiglia. Il documentario parlava di come la famiglia celebrava il capodanno cinese. Presentava anche la nuova collezione del marchio, giusto in tempo per il nuovo anno. Il colore rosso era una caratteristica dominante nella collezione e il marchio ha reinventato anche il suo iconico triangolo in rosso, per rappresentare la buona fortuna.

Questa strategia intelligente ha aiutato Prada a connettersi con i suoi clienti attraverso una storia riconoscibile di legami familiari, ricordi d'infanzia e risate. Quindi, se vuoi raccontare una storia, rendila autentica e genuina. Deve essere qualcosa che risuoni con le esperienze vissute delle persone. E questo, a sua volta, li incoraggerà ad acquistare da te prodotti con cui sentono di avere una connessione.

Sfrutta il video nel marketing del Capodanno cinese

Uno dei formati di contenuto più ricercati in questo momento è il video. Solo nel 2020, il ROI dei video online è aumentato perché le persone hanno trascorso più tempo online a guardarli. Il 99% degli esperti di marketing aveva dichiarato di volersi concentrare sui video l'anno scorso e il 95% di loro prevedeva di aumentare o mantenere la spesa per i contenuti video.

Sempre più persone apprezzano gli stili grezzi e sinceri dei video condivisi sempre più dai marchi. L'autenticità è tutto. Infatti, il 63% dei clienti intervistati da oltre 12 mercati globali afferma che vorrebbe acquistare da un marchio che ritiene autentico. Il 60% ha affermato che consiglierebbe un'attività autentica anche alla propria famiglia e ai propri amici.

Ecco alcune idee che possono aiutarti a creare video eccezionali che sembrino autentici:

• Crea video su cosa significa il capodanno cinese per il tuo marchio e su come il tuo marchio si collega ad esso.
• Condividi le guide ai regali video dalla tua gamma di prodotti per rendere più facile lo shopping per i tuoi clienti
• Filma la tua squadra che mette l'arredamento nelle vetrine del tuo negozio/attività per rallegrare gli animi dei passanti.

Suggerimento Kimp: al giorno d'oggi i video brevi sono sempre più popolari. Inoltre ottengono una maggiore trazione su piattaforme di social media, e-mail marketing e video SEO. Crea video che puoi condividere su più canali e migliora il tuo ROI.

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Costruisci una campagna attorno a una causa

Nella campagna di marketing del capodanno cinese del 2022, Prada ha legato la celebrazione del festival con l'assunzione di una causa. Giustamente chiamato " Azione nell'anno della tigre", il Gruppo Prada sta suscitando conversazioni e cambiamenti in 2 modi:

• Un progetto che invita artisti under 30 a creare interpretazioni della tigre utilizzando mezzi come pittura, design e scultura. Le opere d'arte saranno poi valutate da una giuria e utilizzate in un progetto speciale.
• Donazione a “ Camminando con Tigre e Leopardo” . Questo programma, che fa parte della China Green Foundation, si concentra sugli sforzi per aumentare la consapevolezza della conservazione di tigri e leopardi

Questa campagna non solo sta generando un buon entusiasmo, ma sta anche rafforzando e incoraggiando i consumatori e gli artisti a sostenere un cambiamento positivo. Un totale vantaggio per tutti di una campagna.

Cosa evitare nelle tue idee di marketing per il Capodanno cinese

Proprio come ci sono le migliori pratiche per le idee di marketing per il Capodanno cinese, ci sono anche cose che dovresti davvero evitare. Di seguito ti guidiamo attraverso alcuni di questi esempi:

Mancanza di sensibilità culturale

Se vuoi creare qualcosa di divertente o spiritoso per il tuo marketing, questo può essere davvero un ottimo approccio. Ma l'umorismo deve essere rilevante e non dovrebbe andare a scapito dell'insensibilità culturale.

Non importa cosa crei, assicurati sempre di rispettare la cultura del tuo pubblico. E se non sei sicuro che un'idea volerà, contatta alcuni contatti o organizzazioni diversi per assicurarti che i tuoi messaggi siano puntuali. Quando Dolce & Gabbana ha deciso di fare una pubblicità che presentava una donna cinese che tentava di mangiare cibo italiano con le bacchette, hanno pensato che la gente si sarebbe divertita.

Invece, Dolce & Gabbana ha dovuto affrontare un enorme contraccolpo poiché le persone li vedevano come razzisti e insensibili, per non dire irrispettosi. La società è stata ritirata da Alibaba.com, JD.com e anche da altre piattaforme di e-commerce cinesi. Hanno anche dovuto cancellare uno spettacolo dopo che molte celebrità e altri marchi importanti hanno iniziato a parlare contro la griffe.

Sii in linea, ma non sordi

Nel 2019, Burberry ha lanciato la sua prima campagna per il capodanno cinese. Hanno scelto di mostrare un'immagine tradizionale in stile ritratto di famiglia, in cui si vede una famiglia che indossa abiti Burberry. Sembra abbastanza sicuro, giusto? Bene, hanno mancato il bersaglio perché molte persone hanno paragonato l'estetica a quella che si vede nei film horror asiatici.

La campagna si chiamava "Tradizione moderna" e intendeva dare una nuova svolta ai sentimenti tradizionali intorno al capodanno cinese. Ma quando hai a che fare con una celebrazione secolare, devi stare attento che tutti i nuovi giri che stai tentando non capovolgono le cose a cui i consumatori si sentono più legati.

Questo è il motivo per cui è così importante dedicare del tempo alla comprensione del tuo pubblico e al modo in cui le storie che racconti e i contenuti che crei possono connettersi con loro.

Sii consapevole dei diritti degli animali

Ora, solo perché i segni zodiacali coinvolgono animali che rappresentano ogni nuovo anno, non significa che dovresti letteralmente usare gli animali nelle tue campagne. Soprattutto se sono in pericolo. Ti stiamo guardando, Gucci.

Quest'anno Gucci ha suscitato molto scalpore, e non in senso positivo, per l'utilizzo di vere tigri nella campagna di marketing del Capodanno cinese 2022. Nel tweet sotto vedrai alcune delle bandiere rosse di questa campagna.

Entra in contatto con i clienti questo capodanno cinese con i design di Kimp

Il capodanno cinese è dietro l'angolo, ma c'è ancora un sacco di tempo per mettere insieme alcuni contenuti diversi per entrare in contatto con i tuoi clienti. Mantienili semplici o creativi come desideri.

Ma ricorda solo che il tuo obiettivo finale deve essere connetterti con il tuo pubblico. Cerca dei modi per essere pertinente e coinvolgente. E ricorda, se un design è in linea con il marchio ma fallisce quando si tratta di catturare i sentimenti e le idee associati al festival, è meglio modificarlo o provare un altro approccio del tutto.

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