Come scegliere i caratteri giusti per il tuo logo e marchio

Quando pensi ai tuoi amici, pensi prima ai loro volti o ai loro nomi? La tua risposta è, ovviamente, la loro faccia. Ciò che sembra così naturale ha in realtà una ragione scientifica sostanziale dietro.

L'area visiva del nostro cervello è molto più attiva del lato della memoria materica. Quindi, la maggior parte delle persone ricorda prima gli elementi visivi e non i nomi associati.

Questo è anche il motivo per cui i marketer e gli esperti di branding insistono nel costruire una forte identità visiva. Semplifica il riconoscimento, il ricordo e la consapevolezza del marchio: tutto ciò di cui hai bisogno per stabilire una presenza forte nella mente dei tuoi clienti.

Nei nostri blog abbiamo parlato molto dei ruoli del colore, delle immagini e dello stile di design. Ora affronteremo un'altra parte delle fondamenta della tua identità visiva: i caratteri.

Forse ti starai chiedendo se un carattere è davvero così importante. Per rispondere a questo, vogliamo che tu faccia un piccolo esperimento. Pensa a eBay. Chiudi gli occhi e nota cosa ti viene in mente. Il sito web, i suoi prodotti, la pubblicità o quel logo iconico? È il logo, vero?

Ora prova a immaginare la parola eBay scritta in qualsiasi altro tipo di carattere. No, così facile eh?

Il carattere di eBay ci dice molto sulla personalità del marchio stesso, che ce ne rendiamo conto o meno. Quindi, cambiarlo è vicino alla bestemmia.

Questo è il potere di scegliere il font giusto. I marchi iconici hanno trasformato la loro identità di marca con il font giusto. Puoi farlo anche tu con questa guida sulla scelta del font giusto per il tuo logo e marchio.

Emozionato? Anche noi.

Portiamo questo spettacolo sulla strada.

Scegli i caratteri giusti per la tua attività

Contrariamente a quanto ti dicono la maggior parte delle bacheche Pinterest e dei siti fai-da-te, cercare di scegliere i caratteri giusti per il tuo marchio è una faccenda complicata. Ci vogliono tempo, creatività, conoscenza della psicologia dei caratteri e molta sperimentazione prima di vincere il jackpot.

C'è una linea sottile tra essere innovativi e scegliere un carattere oscuro che finisce per alienare il tuo pubblico. E un font generico che è "il migliore per il tuo settore", come affermano molti siti Web, può trasformare il tuo marchio in un'azienda comune senza un'identità univoca.

Allora, come lo fai?

Prima di darti una carrellata dei diversi tipi di carattere, stili di carattere e variazioni, diamo un'occhiata ai diversi fattori da considerare.

Scegli i caratteri giusti per la tua personalità di marca

L'intenzione alla base delle tue scelte tipografiche è di trasmettere ai tuoi clienti chi sei come marchio. Per questo, inizia con la comprensione della personalità del tuo marchio.

I clienti si riferiscono a una versione umana del marchio. I tratti della personalità rendono più facile per i clienti comprendere il marchio in termini di caratteristiche umane come conservatore, robusto, giocoso e moderno. Il carattere che scegli diffonde questo messaggio al tuo pubblico di destinazione. Quindi, per ottenere il carattere corretto, devi prima interpretare correttamente il messaggio.

Prendere decisioni tipografiche è un passaggio essenziale nel branding. La tipografia nel design prende in prestito dai principi semiotici di creare valori e derivare significati dai simboli. La personalità del marchio si basa sui principi della psicologia dei caratteri, ovvero le emozioni e le percezioni che i clienti associano ai caratteri, quindi sfrutta questo aspetto per trasmettere le caratteristiche del tuo marchio.

Scegli i caratteri giusti per la flessibilità

Il branding ha bisogno di coerenza per creare un impatto sul mercato. Ciascuno dei tuoi elementi di branding gioca un ruolo fondamentale nella costruzione della coerenza. Il carattere deve essere sufficientemente flessibile per avere un bell'aspetto in diversi pesi e variazioni per adattarsi a diversi tipi di materiale di marketing.

Ad esempio, alcuni dei tuoi contenuti possono includere solo titoli, mentre altri, come blog e brochure, includono contenuti di lunga durata.

Il carattere deve poter essere modificato senza perdere la sua identità. In questo modo, puoi usarli in intestazioni, sottotitoli, interruzioni di pagina e altro senza perdere la gerarchia/il flusso visivo.

Scegli i caratteri giusti per Versatilità

Oltre alla flessibilità, è importante anche la versatilità. Se vuoi che i clienti riconoscano il tuo marchio su uno scaffale affollato di un supermercato o mettano in pausa lo schermo per un annuncio, devi renderlo facile per loro.

Idealmente, puoi utilizzare lo stesso carattere in una pubblicità TV, un sito Web, poster stampati o SWAG senza preoccuparti di distorsioni o problemi di qualità. Altrimenti, dovrai ricorrere al cambio di carattere quando fai pubblicità su digitale e su carta stampata.

Quando decidi quale font, o variante di font, utilizzare in una campagna pubblicitaria, prova alcuni campioni in ogni design prima di fare la tua scelta.

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Scegli i caratteri giusti per la leggibilità

La regola pratica è sempre quella di mettere leggibilità e leggibilità al di sopra di qualsiasi preferenza di progettazione. Nel processo di scelta del font giusto per il tuo marchio, mantieni il principio del design thinking al timone.

Comprendi in che modo il carattere influenzerà l'esperienza dell'utente quando lo usi su una tazza e un poster. Vediamo i poster da lontano, mentre le tazze hanno superfici curve e una relazione di stretto contatto.

Il font giusto è leggibile in ogni caso o può subire modifiche per renderlo leggibile senza perdere la sua identità.

Questo font farà parte anche di tutti i tuoi contenuti scritti, nella maggior parte dei casi come post sui social media, blog e newsletter. Pertanto, il tipo di carattere, la dimensione, lo stile e l'interlinea risultante influiranno anche sui tassi di consumo dei contenuti. Quindi, scegli saggiamente.

Scegli i caratteri giusti per la percezione pubblica

Internet è fortemente interessato a determinati font, al punto da realizzare film o condurre campagne per sradicarli. Una di queste campagne è stata per Comic Sans e ha fatto la copertina del Wall Street Journal.

La psicologia dei caratteri ci dice che i caratteri tipografici e i caratteri suscitano alcune emozioni piuttosto potenti nelle persone. Può rendere i tuoi messaggi intelligenti o frivoli. Inoltre, alcuni design dei caratteri non si adattano alla convenzione generale di equilibrio e bellezza. Quindi, è meglio evitare caratteri così controversi. L'ultima cosa che vuoi è essere cancellato per una scelta di caratteri.

In che modo i caratteri influiscono sul marchio

I clienti psicologicamente o inconsciamente traggono significato dai design che vedono dal tuo marchio. Ogni piccolo disegno, tratto, stile e formato trasmette un significato nascosto ai clienti. Quindi è necessario scegliere intenzionalmente i caratteri giusti per evitare problemi di comunicazione.

Ora, prima di andare oltre, chiariamo la differenza tra un font e un carattere tipografico e la tipografia, poiché incontrerai spesso questi termini in questa guida.

Un carattere tipografico è un insieme completo di alfabeti o glifi che condividono le stesse proprietà di progettazione. Il carattere è una sottosezione di questa categoria. La tipografia nel frattempo si riferisce a rendere la copia esteticamente gradevole e leggibile attraverso la disposizione di testo e lettere .

Detto questo, passiamo ai tipi di font che i designer preferiscono per far risplendere la personalità del tuo marchio attraverso di essi. Queste quattro ampie categorie ti consentono di comprendere più facilmente le tue opzioni e ciò che funzionerebbe meglio per te e la personalità del marchio che desideri proiettare.

Serif

Il dibattito tra Serif e Sans-Serif è antico. Qualunque cosa affermeranno i fan irriducibili di ciascuno, c'è posto per entrambi i caratteri Serif e Sans-Serif per una specifica personalità del marchio.

Serif è uno dei tipi di carattere più antichi e proietta la stessa immagine anche per la tua azienda. Il carattere ha una piccola linea o gamba decorativa, come alcuni amano chiamarlo. Se sei un marchio affermato o un marchio emergente con valori tradizionali, Serif è la scelta giusta per te.

Per i marchi con aggettivi di personalità come tradizionale, onesto, di classe, leader, affidabile, di fascia alta e letterario, Serif sembra la soluzione perfetta. Il font Serif più popolare è Times New Roman, un punto fermo in ogni documento Microsoft.

I caratteri Serif sono anche altamente leggibili, quindi puoi usarli in libri, brochure, poster, volantini e stampa fine sui manuali dei tuoi prodotti.

I settori in cui i caratteri Serif sono comuni includono marchi di moda tradizionali, aziende di beni di lusso, studi legali, società finanziarie, giornali e compagnie assicurative.

Puoi trovare questo font nei loghi di marchi come Cartier, Vogue, Canon, Sony, Rolex e The New York Times. Tutti questi marchi sono tradizionali, affermati e leader nel loro mercato di cui le persone si fidano e su cui fanno affidamento.

Sans Serif

Sans Serif è la versione giovanile e modernizzata di Serif. Entrambi i tipi di carattere sembrano simili, se non per la piccola gamba alla fine di ogni lettera. Questi caratteri dominano il mondo digitale e riflettono esattamente ciò di cui i clienti e le industrie hanno bisogno qui.

Questo tipo di carattere fa emergere emozioni e azioni che puoi associare a personalità del marchio come marchi moderni, eleganti, contemporanei e chic.

I clienti percepiscono i marchi con questi tipi di font come sofisticati, orientati alla tecnologia e in linea con l'attuale generazione.

Questo font fa appello alle nuove generazioni che cercano un'identità del marchio aggiornata, elegante e futuristica.

Le varianti più popolari per questo tipo di carattere sono i modelli leggeri e ultraleggeri che mettono in risalto un aspetto raffinato per il marchio.

Startup, società tecnologiche, marchi di moda moderna, società di intrattenimento e altre società che hanno una base di clienti in gran parte giovane traggono vantaggio dalla scelta di questo tipo di carattere.

I marchi famosi che utilizzano questo tipo di carattere come parte della loro identità visiva hanno alcuni nomi importanti come Nestlé, Netflix, Levis, Samsung, Nike e Adidas.

copione

Sebbene tu possa considerare i caratteri Serif e Sans-serif come universali e tradizionali, il tipo di carattere Script è davvero un po' sperimentale.

Questo tipo di carattere ha radici di calligrafia e scrittura a mano, che gli conferiscono un'atmosfera molto personale e intima. Se sei un marchio che desidera mostrare personalità femminili, intime, classiche, eleganti, stravaganti, giocose e/o squisite, questo font è la scelta giusta per te.

Gli esperti di branding concordano sul fatto che il gendering del tuo marchio ti aiuta a connetterti con il tuo pubblico di nicchia e questo tipo di carattere ti aiuta a farlo abbastanza facilmente.

Inoltre, i designer possono sintonizzare questo font in modo che appaia formale o casual senza perdere l'essenza. Sto solo pensando a quanto siano efficaci i loghi Coca-Cola e Ford.

Pampers è un altro esempio del genere. Il carattere utilizzato dal marchio è un classico esempio del tipo di carattere Script. Lo stile del marchio ti dice che è un marchio intimo, giocoso e personale come si vorrebbe che fosse. Le madri cercano istintivamente questi prodotti su qualsiasi scaffale del supermercato perché si collega con loro.

Altri marchi con caratteri di script includono Disney, Kellogg's, Sharpie e Budweiser. Tutti loro hanno una base di clienti più giovane e i clienti si connettono con loro grazie alle loro personalità giocose e giovanili. Anche le loro pubblicità seguono lo stesso tono.

Visualizza caratteri

Il nuovo capretto sul blocco che molti esperti potrebbero mettere in guardia da usare con moderazione è il carattere di visualizzazione. I caratteri di visualizzazione sembrano stilizzati, personalizzati, innovativi e decorativi. Mentre l'innovazione può distinguerti nel settore, troppo di qualsiasi cosa non è mai una buona cosa.

Puoi usarli per imbatterti in una personalità divertente, unica e avventurosa. Ma la cosa da ricordare è che la tua scelta del carattere fa o rompe la campagna di consapevolezza del marchio.

Troppi dettagli rendono più difficile ricordare o scalare tra i mezzi.

È meglio attenersi ad esso come parte di una combinazione di caratteri in cui i caratteri Visualizza sono presenti solo nel titolo, nell'intestazione e in alcune frasi degne di nota. In questo modo ottieni l'attenzione con l'innovazione senza compromettere il richiamo o la leggibilità del marchio.

Il logo IBM è elegante, unico, memorabile e un ottimo esempio di utilizzo limitato dei caratteri di visualizzazione. Poiché il nome dell'azienda è composto da soli 3 caratteri, il logo ha un impatto senza essere opprimente.

Combinazione di caratteri: cose da fare e da non fare

Quando la scelta di un carattere diventa di per sé una grande battaglia, immagina quanto sia difficile combinare i caratteri. Allora, perché farlo? Perché non attenersi a un solo carattere?

Bene, puoi. Ma se vuoi un design efficace che sia leggibile, utilizzabile e facile da sfogliare, allora hai bisogno di una combinazione di caratteri.

Combinazione di caratteri:

1. Costruisce una gerarchia visiva all'interno di un documento o di un progetto. Aiuta i lettori a navigare facilmente in un documento.
2. Aiutaci a capire l'importanza e il peso di ogni sezione o informazione. Per i clienti che vogliono sfogliare, questo è molto utile.
3. Evita la monotonia nel design.

Quindi, come dovresti combinare i caratteri? Puoi combinare due tipi di carattere? Alcune best practice che rispondono a queste domande sono:

Bene, la regola pratica è scegliere caratteri che appartengono allo stesso albero genealogico più grande ma hanno alcuni fattori di differenziazione. Inoltre, non scegliere caratteri che si assomigliano perché in tal modo elimini qualsiasi gerarchia visiva.

Usa una combinazione di caratteri solo se ci sono sezioni significativamente diverse, sia per peso che per contesto, per evitare di confondere i lettori.

Quando progetti la tua guida allo stile del marchio dei caratteri, includi le opzioni per i caratteri colorati su vari sfondi e anche per i caratteri in bianco e nero, poiché ciò ha un impatto significativo sul risultato.

Fai attenzione a non modificare gli spazi di riga e gli allineamenti che derivano dalla combinazione di due caratteri. L'interlinea e l'allineamento influiscono sulla leggibilità di un contenuto, quindi è necessario tenerne conto prima di finalizzare la combinazione.

Sperimenta e dibatti sull'estetica, la leggibilità e la personalità del marchio che emergono dalla combinazione prima di bloccarla.

Scegli i caratteri giusti con Kimp

Le decisioni tipografiche sono difficili, complicate e richiedono molto tempo, soprattutto perché ci sono così tanti sottotesti da considerare. Ecco perché la sperimentazione è il modo migliore per capire quali caratteri e combinazioni di caratteri ti daranno i migliori risultati.

E Kimp è il tuo partner nel test A/B di ogni parte dei tuoi progetti. I nostri team di progettazione hanno lavorato con decine di aziende in un'ampia gamma di settori in tutto il mondo e hanno questo problema. Questo e i nostri pacchetti di abbonamento illimitati per il design ti assicurano di ottenere design perfetti per il tuo marchio.

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