Scegli la tavolozza dei colori giusta per i tuoi progetti

Stai tornando a casa dal lavoro dopo una giornata davvero lunga e all'improvviso qualcosa attira la tua attenzione. Tutto perché qualcuno sapeva scegliere la giusta tavolozza di colori. È una bellissima pubblicità di un giallo brillante per un marchio di abbigliamento con girasoli. Guardi, leggi e sorridi. Anche quando torni a casa e il giorno dopo, non te lo dimentichi. E la prossima volta che vorrai acquistare dei jeans, ti ricorderai immediatamente dei girasoli e di quel fantastico giallo.

Questo è ciò che è noto come psicologia del colore. I colori hanno la capacità di evocare in noi determinate emozioni e stati d'animo. Come marchio, quando pubblicizzi o promuovi il tuo marchio in qualsiasi modo, è essenziale capire quali colori ti renderanno memorabile. Nel blog di oggi, parliamo un po' dei colori e di come puoi incorporarli nei tuoi progetti nel modo giusto.

Psicologia del colore e cosa dicono i colori

Quando fai le tue ricerche per i tuoi design, ti renderai conto perché alcuni colori caldi o freddi riflettono meglio il tuo marchio. Gli stati d'animo e le connotazioni che questi colori evocano li rendono la scelta migliore.

La teoria del colore, in breve, è l'idea che qualsiasi colore può essere collegato a uno stato d'animo oa un valore. Alcune di queste connessioni saranno istintive mentre altre saranno sottili. I colori che scegli avranno un grande impatto sul tuo marchio. Di seguito un'istantanea di alcuni stati d'animo evocati dai colori.

Perché è importante scegliere la giusta tavolozza di colori per il tuo marchio

Ora che sai cosa rappresentano alcuni colori di un marchio popolare, devi anche capire perché scegliere i colori giusti è qualcosa di vitale per il tuo marchio.

Quando scegli i colori per il tuo marchio, è molto importante testare i colori in ogni possibile caso d'uso dell'azienda. Ecco alcuni dei motivi principali per cui questo è così importante:

• I colori brillanti e vivaci possono far strizzare gli occhi alle persone o dare loro mal di testa se vengono usati troppo. Assicurati di utilizzare tali colori con moderazione o, se possibile, o in quantità minime.
• I colori ad alto contrasto funzioneranno bene se guardati a distanza. Se hai una segnaletica per un negozio o una presentazione che stai facendo per un vasto pubblico, scegli questi.
• Colori diversi possono anche attirare acquirenti diversi. Ad esempio, il rosso, l'arancione o il blu reale attireranno acquirenti d'impulso mentre verde acqua e blu marino possono attirare acquirenti con un budget limitato.
• Influiscono anche sulle conversioni. Ad esempio, uno studio condotto da Hubspot ha valutato la relazione qui. Hanno usato i colori verde e rosso separatamente, per vedere se avrebbe avuto un impatto sulle conversioni.

Si sono resi conto che cambiare il colore in rosso ha effettivamente aumentato le conversioni del 21%. Più persone hanno cliccato sul pulsante rosso che su quello verde. Tutti gli altri colori sulle pagine sono stati mantenuti gli stessi e questa era l'unica differenza. Questo indica chiaramente che alcuni colori possono anche stimolare reazioni migliori. Sarebbe utile per te fare effettivamente dei test, se possibile, prima di scegliere i colori per il tuo marchio. E ogni volta che esegui una nuova campagna.

Se non sei sicuro di quali colori funzionino bene insieme, ricerca combinazioni di colori comuni e non scegliere e scegliere a piacimento. Possono avere un bell'aspetto, ma potrebbero avere un impatto negativo sul business. Un buon modo per iniziare sarebbe cercare diversi siti Web e design e prendere nota di ciò che ha attirato la tua attenzione e perché!

Ecco alcune statistiche sul motivo per cui è importante scegliere la giusta tavolozza di colori:

• I colori possono influenzare fino a quasi il 90% dell'impressione iniziale di un consumatore.
• Le persone percepiranno i colori in modo diverso in base al sesso e all'età.
• Il blu è preferito dal 57% degli uomini e dal 35% delle donne.
• Il colore influenza le decisioni di acquisto dell'85% di tutti gli acquirenti.
• I colori possono aumentare la consapevolezza del marchio di circa l'80%.
• Uno sbalorditivo 93% degli acquirenti si affida semplicemente alla grafica quando pensa di effettuare un acquisto.

Come scegliere la giusta tavolozza di colori per un design

Poiché sai quanto sono importanti i colori per il tuo marchio, diamo un'occhiata a come puoi scegliere i colori giusti quando crei un design.

• Preferenze: si tratta di parlare con il tuo cliente e assicurarti che stiano bene con i colori che hai scelto. Se stai progettando per la tua azienda, assicurati che i colori rappresentino effettivamente ciò che il marchio rappresenta.
• Sfondo: esamina la storia del tuo marchio o del marchio del tuo cliente prima di progettare. Se stai lavorando a un progetto di branding, conoscere questo retroscena ti aiuterà a trovare alcune idee interessanti. Può aiutarti a scegliere i colori che fanno brillare l'identità di un marchio e ne rappresentano veramente tutte le sfumature.
• Concorrenza: studiare la concorrenza ti informerà sui colori comuni utilizzati da quelli dello stesso settore e mostrerà anche cosa puoi evitare. In questo modo non creerai qualcosa che sembra troppo simile. Allo stesso tempo incorporerai i colori che funzionano meglio con il tuo pubblico di destinazione.
• Psicologia: come accennato in precedenza, è importante sapere come reagirà il tuo pubblico ai colori che hai scelto.

• Cultura: in base ai dati demografici culturali del tuo mercato, potresti voler assicurarti che l'uso dei colori non offenda o rimandi un'etnia o una cultura specifica. Allo stesso tempo, vuoi scegliere la giusta tavolozza di colori per rappresentare la natura/cultura della tua attività in modo da sembrare autentico. Scegli colori che parlino sia al tuo marchio che al tuo pubblico.

• Il tuo pubblico: i tuoi clienti possono cambiare la direzione dei tuoi progetti. L'arancione può sembrare il nuovo nero, ma se la tua ricerca di mercato dice che al tuo pubblico piace il giallo, il giallo lo è. Le preferenze di colore cambieranno anche in base alle varie fasce d'età del tuo pubblico. Se non sei sicuro da dove cominciare, esamina un'azienda simile e guarda quali colori impiegano. Verifica se ha funzionato per loro e raccogli i dati della tua ricerca.

Ma come scegliere i colori giusti da abbinare?

Potresti voler creare una tavolozza di colori completamente nuova per una serie di design o potresti voler provare a decodificare la tavolozza di colori corrente che hai. Ci sono 4 tipi principali di tavolozze di colori che dovresti conoscere:

• Monocromatico : si riferisce a una tavolozza di colori che ha diverse sfumature e profondità dello stesso colore. Sono una delle tavolozze più semplici da creare per questo motivo. Non correrai troppo il rischio di creare una cattiva combinazione di colori con questo. Ma se fatti male, possono sembrare noiosi.

Analogo : questa tavolozza di colori ha un colore primario e quindi i colori da entrambi i lati della ruota dei colori. Questi ti aiuteranno a mantenere coerenza e uniformità nei tuoi progetti. Poiché non c'è una grande differenziazione nella tonalità, sarà facile lavorare con questa tavolozza. Il contrasto viene messo in evidenza attraverso le variazioni di tonalità. Non distoglierà l'attenzione dal contenuto.

Complementari : presentano colori che si trovano sui lati opposti della ruota dei colori come il blu e l'arancione o il rosso e il verde. Sono ottimi per creare un design che comunica equilibrio. Quando aggiungi tinte e sfumature, sarai in grado di espandere questa tavolozza. Quindi non correrai il rischio di avere un contrasto troppo aspro.

Triadico : questa tavolozza di colori è composta da colori posizionati a uguale distanza l'uno dall'altro sulla ruota dei colori come blu, arancione e rosso. Questo crea una tavolozza di colori più diversificata e ci vuole molta più sperimentazione per colpire le note corrette.

Conoscendo ora questi tipi di tavolozze di colori, quando scegli, segui questi 3 suggerimenti:

• Disegna prima i tuoi progetti in scala di grigi. Questo ti aiuterà a concentrarti sull'usabilità e sulla chiarezza della navigazione più che sull'ottenere i colori giusti al primo tentativo. Ottimizza su spazio bianco e disponi prima i tuoi elementi. Il tipo e gli elementi giusti creeranno la migliore esperienza utente.
• Usa i tuoi colori secondo la proporzione 60% + 30% + 10%. Questo ti darà il bilanciamento del colore. Consente agli occhi di sentirsi a proprio agio quando si spostano da un punto focale all'altro. Il 60% sarà la tua tonalità dominante e il 30% sarà quella secondaria. Il 10% è solo lì come colore di accento.
• Guarda alla natura quando progetti perché le tavolozze di colori perfette sono realizzate lì. Pensa a spiagge, tramonti, albe e fogliame. Qualcosa come Adobe Capture, ad esempio, può aiutarti a isolare la tavolozza dei colori da una fotografia.

Strumenti che ti aiutano a generare e scegliere la giusta tavolozza di colori

Hai un'idea su come giocare con i colori per i tuoi progetti? Grande! Abbiamo alcuni fantastici strumenti che ti aiuteranno:

Caccia ai colori

Questa è una piattaforma gratuita e aperta che ti darà un sacco di ispirazione per i colori. Hanno anche migliaia di tavolozze di colori alla moda e selezionate a mano. Tutto quello che devi fare è semplicemente scorrere questi e cercare quelli che catturano la tua attenzione e funzionano per il tuo marchio.

Raffreddatori. co

Se sei un designer avventuroso, questo è uno strumento davvero veloce che ti consente di generare fantastiche combinazioni di colori. Se usi Photoshop e Illustrator, questo strumento viene fornito con un'app iOS e componenti aggiuntivi Adobe che puoi utilizzare. Sarai in grado di sfogliare letteralmente migliaia di tavolozze di colori dalla loro comunità. Puoi salvare così come accedervi e anche usarli nei tuoi progetti con solo un paio di clic.

Paletone

Questo strumento è simile ai due che abbiamo appena elencato con un'eccezione: non sono limitati a 5 toni principali. Se hai ordinato i tuoi colori primari e ora vuoi esplorare alcuni toni aggiuntivi, questo è lo strumento perfetto da usare. Se vuoi anche studiare i 4 tipi di tavolozze di colori di cui abbiamo parlato prima, questo strumento può aiutarti.

Come scegliere i colori primari e secondari per un marchio

Qual è la tua identità di marca?

I colori che scegli rifletteranno l'identità del tuo marchio. La tua tavolozza dei colori deve riflettere i valori e i messaggi che vuoi inviare. Scrivi un elenco di aggettivi che descrivono il carattere della tua azienda. Chiediti cose come come vorresti che fosse percepito il marchio e cosa ti rende unico rispetto alla concorrenza. L'immagine qui sotto mostra i tratti dell'identità del marchio a cui potresti voler pensare quando scegli i colori.

Guarda cosa significano i colori

Come abbiamo detto prima, controlla i significati che rappresentano i colori che hai scelto. Non vuoi dare l'emozione sbagliata al tuo pubblico.

Ricerca di ispirazione

Inizia la ricerca. Guarda alcuni dei marchi di successo che hanno creato un'identità incrollabile con i loro loghi e colori e guarda come hanno selezionato le loro tavolozze di colori primari e secondari.

Scegli il colore principale

Questo sarà il colore più dominante associato al tuo marchio. Ad esempio, le caratteristiche di Tiffany sono blu e Pinterest ha il rosso come tonalità principale. Quello che devi cercare è un singolo colore che incarni il miglior significato possibile a cui il tuo marchio si riferisce. Puoi anche provare varie sfumature e tinte di quel colore che vanno dal scuro al tenue al neon se è quello che vuoi.

Ora scegli i tuoi colori secondari

Dopo aver deciso il tuo colore principale, puoi scegliere 2-4 altri colori che si abbineranno bene. Questi devono completare la tonalità principale e possono apparire accanto ad essa o da soli. Ricordi i 4 tipi di tavolozza dei colori che abbiamo elencato prima? Fare riferimento a quelli per scegliere questi colori secondari.

Avrai anche bisogno di colori neutri

I colori neutri sono generalmente nero, bianco o grigio. Appariranno come sfondo o si vedranno anche nelle scritte che hai nei disegni che provengono dal tuo marchio.

Provalo

Una volta completata la selezione della tavolozza dei colori, provala in diverse combinazioni per assicurarti che creino la voce giusta del marchio e che si presentino bene anche insieme.

I colori sono una parte molto importante dell'identità del tuo marchio, delle linee guida di stile e dei design che crei. Non solo trasmettono un messaggio, ma avvicinano anche le persone al tuo marchio. Dovrai fare ricerche approfondite per scegliere la giusta tavolozza di colori per il tuo marchio.

Sii quel marchio che rimane nella mente dei tuoi clienti quando pensano ai prodotti e ai servizi che offri. Fatti notare e non aver paura di andare tanto audace quanto sottile quanto necessario.