Scegliere uno strumento SEO adatto ai tuoi obiettivi

Sopraffatto da SEO e strumenti di contenuto?

Tenere il passo con le modifiche, gli aggiornamenti e le nuove pratiche senza fine degli algoritmi è una parte fondamentale del lavoro di un SEO. Litigare su più strumenti e cercare di trovare una piattaforma aziendale che soddisfi tutte le funzioni di cui hai bisogno è un altro lavoro a tempo pieno. Come scegli ora lo strumento giusto per le tue esigenze, che funzioni anche con le esigenze dell'organizzazione man mano che cresce?

Esaminiamo una serie di considerazioni per scegliere gli strumenti SEO giusti e come navigare tra le opzioni di funzionalità e funzionalità.

Considerazioni sulla scelta di uno strumento SEO

La scelta della giusta piattaforma di ricerca e contenuto ti aiuta a ottenere informazioni preziose e rimanere al passo con i cambiamenti del mercato, dell'algoritmo e della concorrenza. Forse hai già esaminato gli strumenti o ne stai già utilizzando alcuni. Con così tante opzioni disponibili sul mercato e nuovi strumenti costantemente disponibili, ci sono molti fattori da considerare per fare la scelta migliore.

Diamo un'occhiata a cosa offre la maggior parte degli strumenti SEO e perché è importante per te.

Approfondimenti sulle parole chiave

Gli strumenti per le parole chiave possono essere offerte autonome o parte di una piattaforma più ampia. Se stai cercando informazioni dettagliate sulle parole chiave, gli strumenti per gli elementi principali in genere offrono. Ad esempio, il nostro strumento DemandRankings è uno strumento di monitoraggio del ranking che si adatta anche alla piattaforma DemandSphere più ampia. Quando stai considerando una piattaforma, è importante considerare la flessibilità e la scalabilità della piattaforma a lungo termine.

Tracciamento della classifica

Il monitoraggio del ranking delle parole chiave spesso fornisce il primo segno di modifiche che incidono sul tuo sito, sul traffico e sulle conversioni. Indipendentemente dal fatto che tu stia assistendo a un calo drastico, un aumento fulmineo o una salita costante, puoi divulgare dettagli sulle prestazioni dei tuoi contenuti e opportunità di miglioramento.

Gli strumenti di monitoraggio del posizionamento possono fornire aggiornamenti giornalieri, settimanali o mensili sulle prestazioni SERP dei tuoi contenuti. La nostra raccomandazione è il monitoraggio del ranking giornaliero, o almeno tre volte alla settimana, indipendentemente dal volume che stai monitorando. Il monitoraggio giornaliero della classifica ti offre 30 punti dati al mese invece di quattro o solo uno. Alcune altre cose che ci piacciono molto del monitoraggio giornaliero del ranking:

• Ti avvisa rapidamente dell'impatto delle modifiche o dei test dell'algoritmo
• Puoi vedere se un aumento o un calo della classifica è il risultato di un test a breve termine e tornare alla "normalità" entro un giorno o due, invece di aspettare un'altra settimana o un mese per un aggiornamento
• Puoi monitorare quotidianamente il ranking dei contenuti della concorrenza , vedendo come i loro contenuti e ottimizzazioni appena creati hanno cambiato la tua posizione e il tuo traffico
• Tieni traccia dei progressi che le ottimizzazioni stanno facendo al traffico e alle conversioni dei tuoi contenuti in modo più efficace

Quando scegli uno strumento, assicurati di considerare non solo la frequenza con cui monitorano le SERP, ma anche se stanno monitorando i tuoi concorrenti. (Maggiori informazioni di seguito.) Vuoi anche assicurarti di monitorare il maggior numero di motori di ricerca e dispositivi per il tuo budget. Entriamo più nel dettaglio...

Motori di ricerca, dispositivi e posizioni

Stai monitorando le parole chiave, ma attraverso quali motori di ricerca? Quanti dispositivi? In luoghi specifici? Se stai cercando uno strumento sul mercato o ne stai già utilizzando più di uno, stai ottenendo il massimo per i tuoi soldi?

Le specifiche dei motori di ricerca per le aziende che operano a livello locale spesso prendono di mira in modo specifico Google, tuttavia le organizzazioni più grandi e l'e-commerce potrebbero aver bisogno di più. Queste organizzazioni potrebbero aver bisogno di Google e di varie istanze locali di Google, come Google UK. Spesso è anche necessario tenere traccia di motori di ricerca completamente diversi, come Baidu, Sogou, Qihoo 360, Yandex, Daum o Naver.

Un'altra considerazione è un approccio più iperlocale . Ad esempio, potresti prendere di mira l'area di Atlanta in modo diverso da Nashville e devi capire in che modo le due località necessitano di contenuti specifici. Potresti anche prendere di mira l'area di Atlanta e voler vedere come si comportano Buckhead, Marietta e Alpharetta come sobborghi della grande area metropolitana.

Non dimenticare anche il monitoraggio a livello di dispositivo . All'interno di ciascun motore di ricerca e posizione, dovresti essere in grado di segmentare le prestazioni di dispositivi mobili, desktop e tablet. Strumenti come DemandRankings ti permetteranno di scegliere come target dispositivi iPhone, iPad e Android per comprendere il comportamento dei consumatori a un livello più dettagliato.

Nuovi tipi di motori di ricerca: Amazon, YouTube e Pinterest

I motori di ricerca non sono più solo motori di ricerca... Man mano che i social media e le piattaforme di e-commerce si espandono per creare la propria matrice di rilevanza, diventano i propri motori di ricerca. L'algoritmo A9 di Amazon classifica la rilevanza dei prodotti dei venditori in modo diverso rispetto a Google, sebbene vi sia tessuto connettivo tra di loro. Ci sono anche preziosi insegnamenti da acquisire implementando una strategia di ottimizzazione incrociata per Amazon e Google.

YouTube e Pinterest stanno anche lavorando per mostrare contenuti basati sulla cronologia delle ricerche precedenti, sui Mi piace e sulle strategie di condivisione. Offrire immagini e contenuti video che corrispondano agli interessi e indirizzano i consumatori verso nuovi prodotti e idee.

Se sei presente su Amazon, YouTube o Pinterest, assicurati di considerare le prestazioni dei tuoi contenuti come parte della tua strategia di marketing. Otterrai un potente vantaggio competitivo comprendendo come ciascuna di queste piattaforme posiziona i tuoi contenuti in modo diverso e cosa puoi fare per apparire in cima.

Gruppi e segmenti di parole chiave

Anche essere in grado di organizzare le tue parole chiave in gruppi è una funzione molto utile. La creazione di segmenti per le tue parole chiave (e contenuti) ti consente di creare viste dettagliate di singoli aspetti del tuo marketing, pubblico di destinazione, ecc . Puoi anche combinare i segmenti per comprendere l'impatto di cose come le strategie di messaggistica sulle linee di prodotti, le nuove campagne nelle località e altro ancora.

A seconda della natura del tuo sito, potresti voler raggruppare le parole chiave per:

• Prodotti
• Caratteristiche
• Soluzioni
• Benefici
• Pubblico
• Persona
• Posizioni
• Campagne
• Messaggi
• Marche
• Tipo di contenuto
• Altri modi rilevanti per la tua attività

È anche importante che i gruppi che crei rimangano persistenti in tutta la piattaforma. Dovresti essere in grado di filtrare i tuoi dati in base a questi segmenti in molti modi e utilizzare i segmenti nei rapporti. Una volta raggruppate le parole chiave, puoi concentrarti su aree chiave o dare priorità al lavoro. Questo non è solo un enorme risparmio di tempo, ma può anche essere determinante per rivelare intuizioni.

Ricerca per parole chiave

Una delle funzionalità più richieste di uno strumento di SEO e content marketing è la ricerca di parole chiave. Anche se personalmente non sono d'accordo con l'inizio del tuo marketing con la ricerca di parole chiave, è un passaggio fondamentale nella creazione dei migliori contenuti per il tuo pubblico di destinazione. (Vuoi sapere perché non penso che sia un punto di partenza? Chiedi informazioni sul nostro flusso di lavoro Trovati.)

Forse stai cercando nuove idee per argomenti, ampliando la tua base di segmenti o cercando modi per espandere le tue opportunità di contenuti . Forse vuoi sapere dove concentrare la tua attenzione in base al volume di ricerca, alla valutazione della concorrenza, al punteggio delle opportunità o dove hai frutti a bassa quota.

Condurre la ricerca di parole chiave può affrontare queste cose e altro, se scegli uno strumento che soddisfi le tue esigenze. Assicurati di sapere cosa devi ricercare e perché prima di impegnarti in uno strumento per la ricerca. Perché è importante? La ricerca per parole chiave dovrebbe idealmente essere legata al monitoraggio del ranking, al monitoraggio della concorrenza e alle opportunità di ottimizzazione. Quindi scegliere uno strumento che esegua esclusivamente la ricerca di parole chiave o il monitoraggio del ranking quando avrai bisogno di entrambi, potrebbe finire in un uso eccessivo delle risorse.

Ricerca universale

Gli elementi di ricerca universali sono qualcosa che dobbiamo considerare come SEO e marketer. Le modifiche alla modalità di pubblicazione dei contenuti su desktop e dispositivi mobili stanno aumentando rapidamente, lasciando le organizzazioni con un traffico in diminuzione.

Perché importa se la tua SERP ha elementi di ricerca universali e perché dovresti scegliere uno strumento che ne tenga traccia? Per cominciare, poiché Google (e altri motori di ricerca) inizia a fornire maggiori informazioni ai consumatori direttamente all'interno della SERP, i clic si stanno riducendo in alcune aree. Indipendentemente dal rango. Il pannello della conoscenza, la casella di risposta, anche le persone chiedono, lo snippet in primo piano e altro ancora offrono agli utenti una pepita soddisfacente di ciò di cui hanno bisogno, senza clic.

Devi sapere:

• In che modo questa tendenza influisce su di te e sui tuoi contenuti
• Quando e come essere inclusi negli elementi di ricerca universale
• Strategie di targeting per parole chiave alternative
• Approfondimenti sui concorrenti

Un buon strumento SEO ti mostrerà quali elementi di ricerca universali appaiono sulla SERP per tutte le tue parole chiave tracciate. Avere queste informazioni accessibili in tutto lo strumento laddove pertinente significa che non devi passare più tempo a fare clic o mettere insieme le cose. Funzioni di parole chiave ben congegnate ti faranno risparmiare tempo e ti forniranno informazioni che al momento non hai.

Intelligenza della concorrenza

Un'altra parte del tuo arsenale SEO e di contenuti è il monitoraggio, la scoperta e il superamento della concorrenza. Oltre alle informazioni sulle parole chiave e ai dati sulla classifica, un potente strumento SEO ti mostrerà come ti confronti con i concorrenti e come ti posizioni nel mercato .

La canalizzazione di marketing di oggi non è affatto una canalizzazione per la maggior parte dei prodotti e servizi. La ricerca mostra che oggi molti consumatori iniziano con una considerazione più ristretta rispetto ai decenni precedenti. La ricerca illustra anche che poi si espande in base alla nostra capacità di ricerca. O come sappiamo in SEO – cerca. Che sia direttamente da una SERP, il risultato di recensioni, passaparola o social media, i consumatori finiscono per considerare più opzioni nella seconda fase che mai.

Ciò significa che il panorama della concorrenza e il modo in cui lo gestiamo ora sembra diverso. L'approccio degli anni precedenti incentrato sul marketing sulla consapevolezza e sui contenuti di chiusura è stato sostituito da una prospettiva più specifica del segmento. Il nuovo focus è sulle fasi di considerazione e sui rapporti post vendita. A causa in gran parte delle recensioni in tempo reale, dei siti di recensioni di terze parti e dei social media, i concorrenti hanno più opportunità di dominare. Ma questo significa che lo facciamo anche noi.

Scoperta della concorrenza

Trovare uno strumento che scopra quotidianamente nuovi contenuti e marchi concorrenti ti dà un vantaggio . Immergersi nei dettagli del perché i loro contenuti funzionano e di come i loro segmenti si sovrappongono ai tuoi è un potente set di dati.

La scoperta dei concorrenti non è un'impresa una volta all'anno. Devi sapere quando nuovi marchi, prodotti e servizi compaiono nel tuo mercato e come vengono posizionati. Senza queste informazioni, sei relegato a monitorare la stessa coppia di concorrenti in tutto il tuo mercato, indipendentemente dalla rilevanza. Immagina di poter scoprire concorrenti per segmento, incluse campagne, località, funzionalità, vantaggi, pubblico di destinazione, ecc.!

Trovare uno strumento che promuova questo tipo di scoperta e quindi le informazioni più approfondite associate migliorerà la tua organizzazione.

Monitoraggio della concorrenza

Una volta scoperti i tuoi concorrenti, dovrai tenerli d'occhio e le mosse che stanno facendo. Scegliere uno strumento che li scopra semplicemente significa che ne avrai bisogno di un altro per rintracciarli o scegliere uno strumento che faccia entrambe le cose dall'inizio. Se stai utilizzando strumenti separati, cercane uno che disponga di un'API o di un'altra connessione che ti consenta di aggiungere facilmente i concorrenti appena scoperti a un sistema di monitoraggio.

Lo strumento di monitoraggio dovrebbe fornirti lo spazio per aggiungere più concorrenti per segmento e per convalidare la loro importanza per il tuo mercato. Essere in grado di aggiornarli quotidianamente o settimanalmente ti dà la flessibilità di giudicare al volo i criteri della concorrenza.

Stato del sito, ottimizzazioni e opportunità

Prendendo tutti i dati che il tuo strumento sta raccogliendo e trasformandoli in passi successivi attuabili è dove accade la magia. Che si tratti di te, di un team o di un gruppo esterno che gestisce l'ottimizzazione tecnica, gli aggiornamenti dei contenuti e lo stato generale dei tuoi contenuti all'interno e all'esterno del sito, questa parte è fondamentale.

Stato del sito e audit

Il tuo sito è composto da dettagli tecnici e aspetti "soft content" che influiscono sul ranking. Dal punto di vista tecnico, cose come la velocità della pagina influiscono sul fatto che qualcuno arrivi o meno al contenuto che hai creato con cura. L'integrità tecnica del tuo sito è un aspetto continuo del tuo marketing e ciò significa che gli audit non possono essere eseguiti una volta all'anno o peggio.

La scelta di uno strumento che ti tenga informato sui problemi che incidono sulla capacità del motore di ricerca di eseguire la scansione dei tuoi contenuti o sulla capacità degli utenti di interagire con essi è il fondamento della reperibilità.

Verifica con qualsiasi strumento che stai prendendo in considerazione la frequenza con cui eseguono la scansione del tuo sito e forniscono consigli sulla salute del sito. Assicurati anche di chiedere se costano di più o richiedono una richiesta manuale dello strumento: vorrai tenere conto di questi dettagli nel modo in cui gestisci una piattaforma che porti.

Ottimizzazioni ai contenuti esistenti

Dove puoi apportare i maggiori miglioramenti per il tuo traffico organico e qual è il miglior rapporto qualità-prezzo? Tutti abbiamo risorse che dobbiamo allocare ai compiti, anche se è solo il nostro tempo. Ciò significa priorità. Probabilmente vorrai cercare uno strumento che non solo presenti le ottimizzazioni per i contenuti del tuo sito, ma ti aiuti anche a dare loro la priorità.

Molti strumenti ti forniranno un elenco di errori sul tuo sito, che può essere un ottimo punto di partenza. Ciò che può aiutarti a spingerti al livello successivo è anche cercare ottimizzazioni che non sono necessariamente "errori" ma modi per migliorare i tuoi contenuti in modo che corrispondano al suo segmento.

Quando stai cercando uno strumento che individua le opportunità di ottimizzazione, assicurati di chiedere se/come classificano le ottimizzazioni. Questo può essere utile per indirizzare le ottimizzazioni al membro del team giusto o per decidere quando/se affrontarle.

Identificazione dell'opportunità

Fare un passo avanti rispetto alla salute tecnica del tuo sito e ottimizzare i tuoi contenuti attuali sono opportunità per nuovi contenuti. Individuare le lacune nei segmenti di mercato o nei luoghi in cui la concorrenza è carente è uno strumento prezioso per andare avanti.

Un buon strumento SEO e di contenuti può darti un'idea di queste cose e sarà in grado di monitorare i contenuti che crei per soddisfare l'opportunità. Questo ti aiuterà a sapere che gli sforzi che stai facendo stanno funzionando e che le opportunità emerse ne valgono la pena.

Assicurati di chiedere all'azienda con cui stai parlando con quale frequenza emergono opportunità e come le determina.

Segnalazione

Uno strumento di reporting completo è essenziale e una considerazione importante nella scelta di uno strumento SEO. Ti aiuterà a vedere a colpo d'occhio le informazioni di cui hai bisogno e ti darà la possibilità di approfondire i dati quando necessario. Trovare uno strumento con funzioni di reporting che soddisfi tutte le esigenze della tua organizzazione può essere difficile.

Alcuni aspetti da considerare nella segnalazione:

• Automazione : la piattaforma può generare, aggiornare e distribuire report automaticamente o è un processo manuale?
• Opzioni di esportazione : il PDF è l'unico modo? Puoi ottenere l'accesso ai tuoi dati da Excel, CSV, html o API? Puoi avere e-mail inviate in orari che funzionano per te e i tuoi clienti?
• Frequenza – Con quale frequenza è possibile aggiornare i report? Ad esempio, se hai scelto uno strumento che esegue scansioni settimanali, ciò significa rapporti settimanali, anziché rollup giornalieri.
• Personalizzazione : i rapporti possono essere personalizzati per soddisfare le tue esigenze? Puoi riorganizzare i dati e creare modelli che corrispondano a obiettivi e squadre diverse? Il report ha solo un sottoinsieme dei dati dello strumento disponibile o sono disponibili tutti gli aspetti per il reporting?
• Etichettatura bianca : costa di più? È anche possibile? Cosa può essere etichettato in bianco sui rapporti e ne hai il controllo o hai bisogno che qualcuno nel loro team sia coinvolto?

Queste sono solo alcune delle considerazioni sui rapporti che emergono frequentemente quando si parla con SEO e marketer. Una suite di reportistica completamente automatizzata farà probabilmente risparmiare ore a te e al tuo team ogni mese, quindi assicurati di approfondire le funzionalità.

Quale strumento SEO è giusto per te?

Se hai ancora domande su come il giusto strumento SEO può avvantaggiarti, ci piacerebbe parlare. Forse stai già utilizzando più strumenti, ne hai uno che sta consumando un sacco di budget o forse ti senti sopraffatto da tutte le scelte sul mercato.

Contattaci per programmare una chiamata e scoprire come la scelta giusta può aiutarti a risparmiare tempo prezioso nella tua giornata.