7 annunci di Natale di grandi marchi + lezioni di marketing

È la stagione per essere allegri. Il Natale è in arrivo. Quando prepari il tuo marchio per Natale, è normale provare sentimenti contrastanti. La gioia di trovare nuovi modi per coinvolgere i tuoi clienti. E lo stress di stare al passo con le tendenze di quest'anno nel marketing natalizio. L'urgenza di creare annunci creativi prima del tuo concorrente. Tutti questi sentimenti sono reali nel mondo degli affari. In mezzo a tutto questo, ci prendiamo un momento per guardare indietro ad alcune pubblicità di Natale? Annunci che hanno fatto illuminare il cuore delle persone come un albero di Natale? Chi lo sa? Potresti trovare l'ispirazione che stavi cercando!

Cosa rende una buona pubblicità di Natale?

Ti sei mai chiesto perché così tanti marchi escono con annunci natalizi ma solo pochi vengono ricordati? Allora, cosa li rende speciali? Ecco gli ingredienti segreti di cui hai bisogno per inventare uno spot natalizio che non si perda tra la folla.

• Hai bisogno di un concetto che tiri le corde del cuore dei consumatori. Una connessione emotiva è generalmente un attributo cruciale di un annuncio, ma per gli annunci di Natale è un po' più speciale. Gli annunci che commuovono i clienti, gli annunci che li fanno sorridere, ridere, provare nostalgia o farli commuovere fino alle lacrime sono quelli che vengono ricordati.
• Mentre l'annuncio sembra Natale, dovrebbe anche sembrare il tuo marchio. Se il tono dell'annuncio, sia sotto forma di elementi visivi che di messaggio, non si allinea con il resto del materiale di marketing, potrebbe non adattarsi alla strategia di marketing esistente. Potrebbe non fare molta differenza per il tuo marchio. Molto dipende da quanto è forte l'immagine del marchio che ceselli prima di Natale. Da stili visivi coerenti a una forte voce del marchio, hai bisogno di molte cose per arrivarci. Quindi, sì, la tua preparazione al marketing di Natale inizia molto prima di Natale.
• L'annuncio dovrebbe avere uno scopo chiaro. Le persone amano i marchi orientati allo scopo. Infatti, il 64% dei consumatori è più propenso verso marchi con uno scopo ben definito. Tutti i tuoi progetti di marketing e di branding dovrebbero essere allineati a questo scopo. E il tuo annuncio di Natale non fa eccezione.

Dopo aver affrontato il nocciolo della questione, parliamo anche di numeri. Capire cosa c'è in serbo rende più facile prepararsi per il marketing di Natale.

Marketing di Natale: alcune statistiche rapide

• Secondo il sondaggio Deloitte del 2021 sul retail per le festività, si prevede che il 62% della spesa durante le festività natalizie avvenga online. Con sempre più persone che passano alle piattaforme online per evitare la folla e la fretta degli acquisti dell'ultimo minuto, è ora di rafforzare la tua strategia di e-commerce.
• Il 23% degli acquirenti statunitensi dipende dai social media per prendere decisioni di acquisto. Ciò include scoprire nuovi prodotti e anche saperne di più su di essi. Quindi, devi disporre di un solido piano di social media marketing in atto per completare il tuo marketing natalizio.
• Il 68% degli acquirenti è più attento alle email del marchio durante le festività natalizie. Quindi, assicurati di avere un piano e-mail chiaro ed efficace per eseguire il backup dei tuoi annunci di Natale. In effetti, i video rendono le email molto più interattive e aumentano anche il CTR. Quindi, se hai annunci video di Natale brevi e creativi, puoi riutilizzarli su più canali.

Riassumendo, hai bisogno di annunci che abbiano un bell'aspetto su piattaforme diverse. Hai bisogno di annunci che comunichino in modo rapido e chiaro il tuo messaggio e influenzino le decisioni di acquisto dei tuoi clienti. Dotato di queste informazioni, andiamo direttamente ai nostri esempi di annunci di Natale. Si tratta di annunci natalizi che hanno conquistato il cuore di consumatori e critici e quindi hanno resistito alla prova del tempo.

Annunci di Natale: imparare dai migliori

1. I baci di Hershey – Campane di Natale

La pubblicità del 2012 di Hershey's mostra che le pubblicità natalizie non devono essere complicate. Questa semplice animazione in stop-motion fa tintinnare le campane di Natale, letteralmente!

Cosa rende speciale questo annuncio? L'annuncio sfrutta il potere delle immagini. L'annuncio ha un impatto semplicemente creando una rappresentazione metaforica delle campane di Natale con i baci di Hershey. Quindi, la prossima volta che vedrai le campane di Natale, molto probabilmente penserai ai baci di Hershey.

Collegare il tuo marchio o i tuoi prodotti alle cose più semplici può avere un impatto positivo sul tuo sforzo di branding. Se fatto in modo coerente e chiaro, i clienti iniziano a ricordare facilmente il tuo marchio.

2. Lidl – Un grande Natale in cui puoi SEMPRE credere

L'annuncio sopra si concentra su un singolo prodotto e una semplice copia. Dice che i prodotti sono "grandi sulla qualità e Lidl sul prezzo", anno dopo anno. Mostra come cambia il mondo, tutto, dalla tecnologia di casa alle persone, e come Lidl rimane la stessa, qualunque cosa cambi.

Il 46% dei consumatori acquista da marchi di cui si fida. E la fiducia deriva dalla coerenza e dall'affidabilità. Questo è esattamente ciò che Lidl stabilisce attraverso questo annuncio. L'annuncio mostra Lidl come un nome di cui possono fidarsi negli anni a venire.

Combinato con questo potente concetto, l'annuncio racchiude anche un tocco di umorismo che gli conferisce il tocco finale perfetto.

3. Diageo – Sapere quando fermarsi

Diageo, un'azienda multinazionale di bevande alcoliche, ha condotto un'indagine su come gli adulti nel Regno Unito celebrano il Natale e le abitudini generali delle vacanze. Sulla base di ciò, il 35% delle persone dichiara di mangiare e bere di più durante le festività natalizie. Ci sono molti altri piaceri colpevoli a cui le persone si concedono durante le vacanze. Quindi, Diageo ha ideato una campagna per parlare di questi comportamenti durante le vacanze.

Intitolata "Sapere quando smettere", questa campagna consisteva in una serie di annunci che parlavano di avere un "limite felice" per molte abitudini vacanziere malsane come:

• Abbuffarsi di guardare la TV
• Abbuffate di cibo
• Tempo sullo schermo
• Accumulo di decorazioni natalizie
• E anche bere

A Natale, la maggior parte dei marchi si concentra su tutte le campane e i fischietti della celebrazione. Ma c'è un modo responsabile per festeggiare e non molti ne parlano. Diageo l'ha fatto. Argomenti salutari come questi sono rari. E mostrano ai clienti che tieni davvero a loro e non solo al tuo marchio. Questo è un modo per rafforzare le relazioni con i clienti.

Suggerimento Kimp: alcune idee come quella sopra possono essere complicate da catturare con filmati reali. O a volte potrebbe essere laborioso descrivere l'idea. In entrambi i casi puoi utilizzare dei semplici video animati come ha fatto Diageo. Hai la libertà di scegliere la tavolozza dei colori e lo stile visivo per questo video in modo da mantenere le cose sul marchio.

Vuoi creare annunci natalizi animati per il tuo marchio? Scegli un abbonamento Kimp Video .

4. McDonald's – Renna pronta

Lo spot televisivo sopra di McDonald's mostra come le cose più piccole fanno la differenza più grande. L'annuncio mostra Babbo Natale che visita casa dopo casa lasciando regali e trovando dolcetti lasciati per Babbo Natale ma nessuno per le sue renne. Finisce per trovare dolcetti di carote per loro da un punto vendita McDonald's. Dopotutto, nessuno vuole sentirsi escluso.

L'annuncio mostra che da McDonald's c'è qualcosa per tutti. Vicino al Natale McDonald's offriva snack gratuiti alla renna (bastoncini di carote) in negozi selezionati insieme a ordini regolari.

Annunci TV, post sui social media: il marchio ha parlato della campagna attraverso i suoi canali. Ma ciò che ha reso questa campagna un successo è stato il significato che il marchio ha aggiunto a questa campagna. Oltre alle prelibatezze per nutrire le renne, McDonald's ha anche donato 60 tonnellate di cibo gratuito a FareShare, una rete di beneficenza con sede nel Regno Unito.

In precedenza abbiamo parlato della creazione di campagne mirate. E questo di McDonald's è un buon esempio.

Suggerimento Kimp: con il marketing che richiede un approccio multicanale in questi giorni, è importante mantenere i tuoi annunci su tutti i canali visivamente riconoscibili. I tuoi annunci video, immagini fisse e post animati sui social media dovrebbero sembrare tutti collegati. Solo allora i clienti sapranno che sono tutti annunci sulla stessa campagna. E ci vogliono più impressioni per ricordare un marchio o anche una campagna.

Combinare i requisiti di progettazione grafica e progettazione video per le festività natalizie non è mai stato così facile. Scegli un abbonamento Kimp Graphics + Video e risparmia tempo e denaro.

5. Esistono M&M

La pubblicità di cui sopra di M&M è stata trasmessa per la prima volta nel 1996. È una pubblicità breve ma dolce con M&M's. Cattura accuratamente l'emozione di incontrare Babbo Natale e incorpora brillantemente anche le mascotte del marchio.

Annunci come questi umanizzano il tuo marchio e aiutano anche a rafforzare l'impatto della mascotte del tuo marchio. Anche se sono passati decenni, l'annuncio è ancora ricordato. Ecco perché il marchio ha ideato un sequel nel 2017.

Il seguito è un po' più lungo ma racchiude uno spirito natalizio. Si concentra sull'idea di “riunire tutti con gli M&M's”. Entrambi questi annunci prendono in giro i colori del marchio e mantengono visibili le mascotte del marchio. Quindi, mentre riflettono l'atmosfera del festival, sono anche forti del marchio.

Riprendere i tuoi annunci di successo del passato è un'ottima idea e molti marchi lo fanno. Funziona perché con il sequel rendi nostalgici i tuoi clienti esistenti. Ad esempio, nel caso di M&M, il sequel ha risuonato con i millennial perché li ha resi nostalgici, ricordando una pubblicità andata in onda durante la loro infanzia. La nostalgia è una bella emozione da evocare soprattutto durante le feste tradizionali come il Natale.

E i nuovi clienti esposti a sequel come questo si incuriosiscono e scavano un po' per saperne di più sulla vecchia versione. Questo aiuta a creare fiducia e aiutarli ad apprezzare un po' di più il marchio.

Quindi, quando hai una forte immagine del marchio, costruiscici sopra. Se hai un annuncio classico, verifica se uno spin-off moderno dell'originale si connetterà con il tuo pubblico. Questo aiuta i clienti a guardare indietro ai progressi fatti dal tuo marchio.

6. Mela – Sorpresa

Lo spot di Natale 2019 di Apple di seguito mostra il potere della narrazione nel marketing.

Ciò che rende speciale questo annuncio è che non sembra un annuncio. Sembra crudo. Cattura il caos e le tante emozioni che circondano il Natale. L'annuncio lo mantiene reale e riconoscibile. Eppure riesce a trasmettere l'idea di come i dispositivi Apple possono essere utilizzati per creare le cose più belle. Per non dimenticare il bellissimo finale.

Se ricordi la pubblicità di Natale di Apple del 2013 intitolata Misunderstood, potresti esserti reso conto di quanto siano simili in termini di messaggio trasmesso. Ma sarai anche in grado di apprezzare la misura in cui il marchio è cresciuto nel breve lasso di tempo. Guarda tu stesso il vecchio annuncio e capirai cosa intendiamo.

Entrambi questi annunci hanno una nuova visione del modo in cui vediamo i giovani e il loro uso esteso dei gadget. E finiscono per scioglierti il ​​cuore. Una nuova prospettiva è sicuramente un buon regalo per Natale.

Quindi, se riesci a creare annunci che sfidano un'idea esistente, sentiti libero di sperimentarli.

7. I cani si fidano della pubblicità

Ogni tanto ci imbattiamo in annunci che rimangono nella nostra mente per molto tempo. E lo spot di Dogs Trust, un'organizzazione di beneficenza britannica per il benessere degli animali, è uno di questi.

L'annuncio sopra funziona perché cattura accuratamente ciò che il marchio rappresenta, ma incorpora la giusta dose di spirito festivo. Calpesta l'idea di alcune persone che regalano cani come regali di Natale senza pensare alle responsabilità a lungo termine che derivano dal portare a casa un cane.

Gli annunci che parlano di shopping responsabile sono particolarmente importanti durante le festività natalizie. La parte migliore è che questo lo fa senza sfumature di negatività. Dopotutto, non vuoi creare annunci che sembrino cupi o negativi durante una stagione incentrata sulla felicità.

Gli annunci di cui sopra sono tutti esempi di come dovrebbe essere un annuncio di Natale. Ora parliamo anche di come non dovrebbero essere le pubblicità di Natale. Ecco alcuni annunci che insegnano una lezione su come non creare annunci per Natale.

Annunci di Natale che hanno mancato il segno

Alcuni annunci, come quelli sopra, ti fanno entrare immediatamente nell'atmosfera del festival. E ce ne sono altri che sono troppo noiosi o addirittura negativi. Questi sono il tipo di pubblicità che può costare la reputazione del tuo marchio. Il marketing stagionale mette il tuo marchio sotto i riflettori. Lascia che sia per una buona ragione e non per una cattiva pubblicità.

Quindi, diamo un'occhiata ad alcuni annunci di Natale che non hanno molto successo perché imparare dagli errori degli altri consente di risparmiare tempo e anche denaro per il marketing.

M&S Percy maiale

Non c'è niente di sbagliato nell'annuncio, ma non c'è nemmeno nulla di memorabile. E durante periodi competitivi come il Natale, quando tutti gli altri marchi si fanno in quattro cercando di impressionare i clienti, non puoi accontentarti di qualcosa di poco entusiasmante.

L'annuncio sopra con Percy Pig sembra decisamente festoso e inizia bene. Ma poi sembra troppo promozionale e non ha un forte valore emotivo per far ricordare alle persone l'annuncio.

Bene, il marchio aveva fissato standard elevati con le sue precedenti campagne natalizie come la campagna Love The Bear con Paddington, l'orso amante delle marmellate. Naturalmente, le aspettative dei clienti sono alte. Questo è ciò che rende questo annuncio del 2021 di M&S non così speciale, dopotutto.

Annuncio sui giornali dei Pirenei

L'annuncio sopra è di Pyrene, un marchio che si occupava di attrezzature antincendio. In effetti, evocare un senso di paura e mostrare come il tuo marchio protegga le persone è una buona idea. Ma dovresti farlo a Natale? La "paura" è l'ultima emozione che le persone vorranno durante una buona stagione.

Quando abbiamo discusso degli ingredienti essenziali di una pubblicità di Natale, abbiamo parlato delle emozioni della pubblicità. Ed è proprio questo che intendevamo. Anche se il tuo annuncio dovrebbe connettersi a livello emotivo, in periodi come il Natale, mantieni le emozioni positive. Ricorda l'annuncio di Dogs Trust o anche l'annuncio di Diageo: entrambi trattano argomenti più seri ma mantengono il tono e l'atmosfera leggeri e facili da digerire durante le festività natalizie. È così che lo fai quando hai un messaggio serio da consegnare durante il Natale.

Dai una spinta al tuo marketing per le vacanze con gli annunci di Natale progettati da Kimp

Il tempo scorre. I tuoi concorrenti stanno già lavorando alle loro campagne. Il 40% degli acquirenti statunitensi inizia gli acquisti natalizi prima di dicembre. Il momento migliore per pianificare le tue campagne natalizie è stato ieri e il secondo momento migliore è adesso. Quindi, cancella i mazzi. Finalizza il tuo piano di produzione dei contenuti. Per tutti i tuoi progetti di marketing festivo, gli abbonamenti Kimp sono a portata di clic. C'è anche un periodo di prova gratuito di 7 giorni senza rischi per immergerti prima di effettuare un pagamento. Registrati ora e scopri come gli abbonamenti ai progetti grafici possono trasformare i tuoi sforzi di marketing stagionale.

Articoli correlati