Design 101: RGB vs. Pantone vs. Modelli di colore CMYK

Sapere è potere.

Non fa mai male sapere un po' di più sulle cose su cui lavori nella tua vita personale o professionale. Il design esiste sicuramente in entrambi. Viviamo in un mondo visivo.

E capire le basi di alcune delle tendenze del design e dei colori che vedi intorno a te può farti fare un passo avanti verso la realizzazione del tuo marchio.

Sì, puoi scegliere di delegare le tue creatività a designer professionisti. Hai molto da fare e in questo modo puoi ottenere design coerenti e di alta qualità. Ma se comprendi le sfumature del design, le tendenze cromatiche e persino le sfide con alcuni stili di design, sarai meglio preparato a scrivere riassunti chiari.

E sarai più in grado di lavorare con i tuoi designer.

Immaginare questo. Trovi alcuni elementi che stanno benissimo su una moodboard o in un design che hai trovato online. Ma il tuo designer ti dice che semplicemente non funzioneranno per il tuo cartellone. Ti sentiresti frustrato, vero? Non solo perché non puoi ottenere il design che speravi. Ma anche perché non riesci a capire qualcosa che ha un impatto sulla tua attività.

Abbiamo visto i nostri clienti affrontare esattamente la cosa.

Quindi, ecco un corso accelerato per capire come funzionano le combinazioni di colori, le modalità colore e i design su piattaforme diverse.

Importanza delle combinazioni di colori nel Branding

La maggior parte dei proprietari di aziende vuole concentrarsi sulla gestione della propria attività piuttosto che guardare ogni giorno ai noccioloni del branding. E questo è completamente giustificato. Alcuni dei nostri clienti sono supereroi per aver portato la loro attività ai massimi livelli.

Detto questo, conoscere un po' gli elementi costitutivi del tuo marchio ti aiuterà in questo viaggio incredibilmente impegnativo.

Prendiamolo dall'alto. Il branding e il marketing si basano sulla comprensione di ciò che influenzerà meglio i tuoi clienti. Gestire le percezioni dei clienti e proiettarsi favorevolmente, nel frattempo, è un'arte del marketing.

E il design? Bene, gioca un ruolo importante nel raggiungimento di questi obiettivi. La selezione del colore e dello stile di design, in particolare, ha un profondo effetto sull'output finale del branding.

Psicologia del colore

Il colore ha un effetto significativo sulle nostre percezioni, indipendentemente dal fatto che lo notiamo attivamente o meno. Colori diversi suscitano da noi emozioni e giudizi diversi.

Comprendendo la psicologia del colore, puoi istruirti su quale colore funzionerebbe meglio per il tuo marchio in base ai tuoi valori e alla demografia dei clienti.

Sei un marchio divertente o serio? Avresti bisogno di un colore brillante e incisivo nel tuo logo? O una tavolozza di colori più solenne e senza fronzoli?

I clienti spesso si fanno un'idea del tuo marchio in meno di 10 secondi. Questo potrebbe essere quando danno un'occhiata al tuo prodotto su uno scaffale di un negozio o su un annuncio online o su un post sui social media. I colori sono un modo semplice per il cliente di capire se i valori del tuo marchio corrispondono ai loro e se dovrebbero darti ulteriore attenzione.

Modelli di colore

Ok, ora che abbiamo stabilito il significato del colore nel branding, discutiamo del prossimo pezzo del puzzle: i modelli di colore.

Quindi, cosa sono i modelli di colore e perché è necessario conoscerli?

Torniamo allo scenario di cui abbiamo parlato prima. Quello frustrante in cui non puoi valutare perché una particolare combinazione di colori non funzionerà per il tuo cartellone pubblicitario mentre starà benissimo sullo schermo del tuo computer.

Ciò è dovuto ai modelli di colore, noti anche come sistemi di colore.

Il modo più semplice per spiegare i modelli di colore sarebbe che ci diano i mezzi per definire colori diversi. Ciascun modello di colore utilizza un particolare insieme di componenti (cioè un insieme di colori primari) per ottenere un numero maggiore di colori.

Alcuni modelli a colori sono pensati per la stampa mentre altri sono pensati per le uscite digitali. Questo è il motivo per cui i designer spesso faticano a ricreare un colore che hai visto su una bacheca Pinterest, quando richiedi un design di stampa.

Diversi modelli di colore

Le tre principali modalità colore o modelli utilizzati dai designer di tutto il mondo sono:

1. Modello RGB
2. Modello CMYK
3. Modello Pantone

Il designer di solito decide quale modello si adatta meglio al tuo progetto in base al tuo brief.

Ma capire come funzionano effettivamente questi modelli di colore può essere una lezione preziosa per te. Scegliendo la modalità giusta e facendo emergere la tonalità desiderata, puoi davvero dare forma alla tua esperienza di branding complessiva.

Aggiungi a ciò, la coerenza nelle tavolozze dei colori e nei design del marchio ti assicura di essere visto come un'azienda affidabile, esperta e professionale sul mercato.

Scegliere la giusta tonalità nel giusto modello di colore è il primo passo verso la coerenza del marchio. Non puoi avere il tuo marchio rappresentato da 2 sfumature di rosso, sarebbe un grande passo falso per la consapevolezza del marchio.

Modello di colore RGB e design che funzionano al meglio con RGB

Non lasciarti intimidire dalle abbreviazioni fantasiose: rappresentano semplicemente i colori in un particolare sistema di colori o modello.

RGB qui sta per rosso, verde e blu. Quando guardi un disegno o un'immagine su uno schermo digitale, questi colori sono quelli che si uniscono per creare le sfumature.

Su uno schermo nero (cellulare, desktop o tablet), i designer incorporano vari gradi di luce rossa, blu e verde per generare il colore che cerchi. Se viene aggiunto lo 0% di ciascun colore, il risultato sarà nero poiché la base è lo schermo nero. Allo stesso modo, il 100% di ogni colore di luce risulterebbe bianco (massima presenza di luce).

Questa è la prova che RGB è un modello dipendente dal dispositivo.

E il motivo per cui il blu sul tuo schermo a volte può apparire diverso sui tuoi clienti. Questo può sembrare insignificante ma in realtà può costarti parecchio. Gli studi hanno scoperto che rappresentazioni dei colori imprecise possono portare a "perdita di vendite, aumento di resi e reclami e defezioni dei clienti".

I designer utilizzano il modello RGB quando lavorano su elementi di design e materiale di marketing per i marchi da utilizzare online, ovvero su uno schermo.

Alcuni dei progetti per i quali il modello RGB produrrebbe i migliori risultati includono:

1. Elementi di progettazione di applicazioni Web e mobili come icone, pulsanti e grafica da visualizzare su uno schermo.
2. Materiali di branding online come banner e design pubblicitari online.
3. Contenuti informativi visivi come grafiche per blog, infografiche, immagini per social media, siti Web e contenuti video, ecc.

È importante notare che il modello di colore RGB non può essere utilizzato per la stampa. Percepiamo il colore sulla carta attraverso la proprietà di assorbimento dell'inchiostro da stampa. Non emette luce come fanno gli schermi. In altre parole, l'inchiostro ottiene i suoi colori assorbendo i colori che si trovano nella luce bianca e riflettendo altri colori.

Ad esempio, l'inchiostro blu sembra essere blu perché riflette la parte blu della luce bianca, mentre assorbe tutte le altre. Poiché i progetti di stampa richiedono luce bianca, un modello a colori realizzato per schermi neri non funzionerebbe per loro.

Modello a colori CMYK e design che funzionano al meglio con CMYK

Non tutti i tuoi progetti sarebbero esclusivamente per il web, ovviamente. Le aziende richiedono design e materiale di marketing anche per il mondo offline, quindi cosa fai?

Il modello di colore CMYK è il modello utilizzato da designer e stampatori per far risaltare i colori su carta o qualsiasi altro materiale di stampa.

Come discusso nella sezione precedente, vediamo i colori su carta in base a ciò che viene riflesso e assorbito dall'inchiostro.

I colori CMYK sono ciano, magenta, giallo e nero (tasto). È un sistema a quattro colori che si combina per formare varie tonalità a piacere.

Abbiamo visto come diversi gradi di luce RGB vengono aggiunti allo schermo nero per ottenere le diverse sfumature di colore che vediamo nei progetti digitali. Al contrario, il modello CMYK utilizza un metodo sottrattivo.

Ciano, magenta, giallo e nero si fondono insieme per formare il colore nero scuro che vediamo. Una volta stampata, ogni sfumatura viene fissata sulla carta e quindi imbottita. Se ingrandisci la carta stampata, puoi comunque vedere piccoli punti di colore riempiti l'uno sull'altro.

Il problema principale che tutti incontrano con CMYK è la coerenza. Diverse stampanti e set di inchiostri finiscono per dare sfumature diverse. Ecco perché è meglio provare una stampa di esempio prima di iniziare un progetto. Soprattutto se stamperai tonnellate di copie!

Quindi, invece di essere dipendente dal dispositivo, CMYK dipende dall'inchiostro/dalla stampante.

I progetti in cui CMYK è la scelta dei designer includono:

1. Biglietti da visita
2. Cancelleria per ufficio come carta intestata e bloc-notes
3. Disegni del menu
4. Materiali di marketing offline come cartelloni pubblicitari, volantini, opuscoli, cataloghi, opuscoli e involucri dei veicoli
5. Materiali di branding offline come insegne, adesivi, targhette, vetrine e chioschi
6. Disegni di imballaggio del prodotto
7. Design di merchandising come cappelli, tazze, portachiavi, t-shirt e portapenne, ecc.

E se avessi bisogno di un design per il web e la stampa?

Sì, è così che generalmente viene creato il materiale di marketing. Realizzi un design e poi lo replichi per diversi canali online e offline.

Bene, in tal caso, il tuo designer inizierà con le impostazioni CMYK e poi si sposterà per cambiare il design in modalità RGB.

È un po' più complicato di quanto sembri ed è meglio lasciare a un designer professionista per ottenere risultati coerenti su tutti i mezzi.

PS : su Kimp, puoi completare e consegnare tutti i tuoi progetti nei formati di cui hai bisogno con facilità. Tutto questo a canone mensile fisso. Scopri cosa dicono di noi i nostri clienti qui.

Modello di colore Pantone e design che funzionano al meglio con Pantone

Abbiamo parlato di come stampanti diverse possono fornire output diversi anche per lo stesso codice colore a causa della qualità dell'inchiostro e delle impostazioni di sistema.

Pantone è un modello di colore sviluppato per contrastare questo problema. Come designer, vogliamo che i nostri clienti abbiano un'esperienza senza problemi con i loro progetti anche dopo che li abbiamo completati.

Con il Pantone Matching System, ogni colore ha un codice unico e di facile consultazione da parte degli stampatori per arrivare alla tonalità esatta che avevamo in mente durante la progettazione. Questo rende molto più facile quando si ha a che fare con le stampe.

Questa facilità di standardizzazione e affidabilità nell'output ha reso il sistema Pantone Matching una linea di base per tutti i progetti relativi alla stampa e al branding. Ogni volta che un progetto deve essere replicato in luoghi diversi, Pantone è stato il salvatore.

Sebbene il processo sia complicato, la tabella di conversione dei colori Pantone ti aiuta a identificare il colore corrispondente per la tonalità che desideri.

Se ritieni che il design verrà utilizzato da diversi punti vendita e unità in franchising senza alcun controllo sulla stampante, informa il designer. Sapranno come gestire questo blocco stradale.

L'utilizzo di un sistema di corrispondenza Pantone evita il problema della diversità dei colori nelle diverse applicazioni, standardizzando anche i materiali di stampa.

Il ruolo di un designer nell'ottenere la giusta combinazione di colori

La tua mente è un po' piena di tutti i dettagli di questi modelli a colori? Potresti anche chiederti se i tuoi designer si prenderanno cura di questi dettagli più fini, qual è il tuo ruolo qui? O dovrei anche essere coinvolto?

Cerchiamo di chiarire questo per te.

Sì, hai ragione nel presumere che la maggior parte del lavoro pesante quando si tratta di scegliere i modelli di colore e mantenere la coerenza del colore su tutti i mezzi è il forte dei designer.

Ma anche i tuoi designer hanno bisogno del tuo aiuto per capire:

1. Dove deve essere utilizzato principalmente il design?
2. Il design verrà utilizzato come materiale stampato in qualsiasi momento?
3. Hai il controllo sul processo di stampa o sarebbe ad-hoc/decentralizzato?

A volte, le aziende hanno in mano materiale di marketing esistente e desiderano che i nuovi design seguano la stessa tavolozza di colori senza variazioni. In tali scenari, avere accesso al file nel formato corretto diventa fondamentale per il designer per raccogliere con precisione il profilo colore.

Il colore è più complicato nel software di progettazione che in una scatola di pastelli. Il giallo non è solo giallo e ci sono dozzine di sfumature di bianco.

Incontrare il tuo team di progettazione a metà strada con questa conoscenza ti farà risparmiare tempo e darà al team di progettazione più spazio per l'innovazione e la creatività. E non preferiresti che il tuo team di progettazione trascorresse tutto il tempo in una missione conoscitiva su una tonalità particolare?

Kimp – Branding intuitivo

Comprendiamo la complessità dei modelli di colore e colore e come influisce sul tuo marchio. Ecco perché ci prendiamo il tempo per capire la tua attività e il tuo viaggio, anche prima di prendere una penna o aprire un file su Photoshop.

Con Kimp, l'obiettivo è offrire ai clienti un'esperienza senza interruzioni e soluzioni di branding che si adattano perfettamente alle loro campagne.

Crediamo nel branding che connette e siamo qui per semplificarti il ​​processo di progettazione.

Iscriviti per la prova gratuita qui e fai eseguire i tuoi progetti da esperti che conoscono RGB da CMYK e Pantone. E che farà risaltare i design del tuo marchio!