10 semplici trucchi per identificare e adottare le tendenze cromatiche nel marketing

Sai cosa c'è di più importante che individuare le tendenze cromatiche nel marketing? Individuandoli in tempo! Non vuoi iniziare a usarli quando il mercato è saturo. E le nuove tendenze hanno iniziato a spuntare!

Il ruolo dei colori nel marketing non ha bisogno di presentazioni. Ma ciò che alcuni marketer non si rendono conto è che quando si scelgono i colori per i propri design, sapere cosa è di tendenza è piuttosto essenziale. Non preoccuparti, ti diremo come. Perché continuiamo a parlare di colori di tendenza per l'anno. Ma non parliamo quasi mai di come individuarli prima che lo faccia il tuo concorrente. Cambiamo quello! In questo blog, ti daremo suggerimenti per identificare le tendenze cromatiche e incorporarle in modo pertinente nel tuo marketing.

Come identificare le tendenze cromatiche nel marketing

Bene, li chiamiamo tendenze del colore del marketing ma non sono disconnessi dal resto dei settori. Infatti, quando Pantone annuncia il colore dell'anno, non si vede solo il colore nelle pubblicità. Li vedi ovunque. In passerella, nel mondo dei gadget e della tecnologia, nell'interior design e in tanti altri luoghi. Quindi, questi sono ottimi posti da cercare quando hai bisogno di conoscere i colori di tendenza quell'anno.

1. Dal mondo della moda

La follia Barbiecore della stagione ha attirato la tua attenzione? Negli ultimi due mesi, il rosa caldo ha dominato la passerella. Vedi le celebrità che li ostentano, i designer che li abbracciano con pieno entusiasmo.

Questa tendenza riprende il colore Valentino Pink che Pantone aveva creato per il marchio di moda di lusso italiano, Valentino.

Quindi, se usi il rosa acceso nelle tue pubblicità in questo momento, sei sicuro di afferrare i bulbi oculari. A patto che il colore non si discosti drasticamente dallo stile del tuo marchio!

Allo stesso modo, tieni d'occhio queste tendenze di colore sulla passerella. Vedrai grandi marchi approvare nuove collezioni attorno a questi colori. Questi saranno i colori di cui la gente parla molto sui social media.

2. Dal mondo della tecnologia

Oltre al marketing con i colori, i marchi che si occupano di gadget e tecnologia attingono anche alle tendenze cromatiche attraverso il design dei loro prodotti. Hai visto l'elegante iPhone 13 Alpine Green che Apple ha rilasciato a marzo? ( ricordate che abbiamo parlato del verde come una delle tendenze colore per il 2022? )

Allo stesso modo, vedi alcuni colori di tendenza nel mondo della tecnologia. Quando un marchio di smartphone introduce nuovi telefoni in quel colore, altri ne seguiranno presto. Se ciò accade, è molto probabile che sia un colore da seguire.

Ad esempio, hai visto molto le sfumature del viola di recente? Quando si parla del Metaverso e anche quando si parla di spazio e design futuristici! Non c'è da stupirsi che Pantone abbia nominato Very Peri il colore dell'anno.

Microsoft ha persino portato questo colore in molte delle sue versioni di gadget quest'anno. E come tema su Microsoft Edge.

Suggerimento Kimp: cerca l'annuncio del colore dell'anno Pantone che arriva a dicembre. La scelta di Pantone si basa su un'osservazione collettiva di diverse tendenze. E quindi, questo sarebbe un colore che sicuramente vedi spuntare nel mondo del marketing.

Hai difficoltà a stare al passo con le tendenze del colore? Dai un'occhiata al nostro blog per aggiornamenti regolari sulle tendenze dei colori e sulle tendenze del design nel marketing. Ecco il nostro post sull'annuncio di Very Peri e alcuni suggerimenti su come utilizzarlo nel tuo marketing.

3. Da spunti sociali e politici

Nel mese dell'orgoglio, all'improvviso vedi i marchi aggiungere il caratteristico tema del colore dell'arcobaleno ai loro siti Web e persino le loro immagini sui social media. Questo è un esempio di come identificare e adottare le tendenze colore prendendo spunto dalle tendenze sociali.

I marchi virano verso il verde vicino alla giornata mondiale dell'ambiente e persino al giorno di San Patrizio. Rosa vicino alla giornata di sensibilizzazione sul cancro al seno. E così via. Queste sono tendenze di colore con cui non puoi mai sbagliare. Ma quando c'è una causa politica o sociale dietro il colore, usalo consapevolmente. L'emozione che cerchi di evocare con quel colore nel tuo marketing non dovrebbe violare l'associazione del colore con l'evento particolare.

Ti chiedi come incorporare sottilmente le tendenze del colore nel marketing? Gli abbonamenti Kimp sono qui per prendersi cura di tutti i tuoi progetti di marketing per te.

4. Dalle tendenze dell'interior design

Come la moda, l'interior design è un mondo a parte. Un anno vedi spuntare dettagli industriali. E l'anno successivo, mobili eclettici e colori audaci sono di gran moda. Se hai l'abitudine di monitorare queste tendenze, allora sei fortunato. Troverai sicuramente degli spunti utili da includere nelle tue strategie di marketing.

Ad esempio, nel nostro precedente blog sulle tendenze cromatiche per il 2022, avevamo parlato dell'utilizzo di toni terrosi e neutri. Questi colori hanno fatto tendenza anche nel mondo dell'interior design. Dopotutto, iscriversi a quella rivista di architettura non è stata una cattiva idea!

5. Dai tuoi concorrenti e altri grandi marchi

Puoi ottenere informazioni preziose dai successi e dagli errori dei tuoi concorrenti nel marketing. E una di queste intuizioni saranno i colori da usare. Se vedi che i tuoi concorrenti usano improvvisamente un colore particolare nelle loro campagne, fai qualche ricerca per sapere se è un colore da tenere d'occhio. Questo vale anche se vedi grandi marchi che usano molto un colore particolare. Sia all'interno del tuo settore che all'esterno.

Suggerimenti per adottare efficacemente le tendenze cromatiche nel marketing

Quindi, sai quali sono i colori di tendenza. E sai dove e come individuarli in tempo. Ma poi arriva la grande domanda, come li usi? Te lo diremo.

1. Stai lontano dai colori del marchio della concorrenza

Quindi, vedi che Very Peri è il colore dell'anno. E vuoi in qualche modo introdurre quel colore nel tuo marketing. Ma cosa succede se il tuo vicino concorrente ha un logo viola, la confezione del prodotto viola e tutto viola? Quando improvvisamente usi questo colore sui tuoi cartelloni pubblicitari o anche sui social media, il tuo pubblico non sarà confuso? Se la Pepsi introducesse improvvisamente una lattina tutta rossa, non penseresti che sia Coca-Cola?

Ecco perché, quando scegli tra le tendenze dei colori, è importante scegliere colori che non siano affatto vicini ai colori del marchio dei tuoi concorrenti.

Ricordi quando KFC ha dirottato i colori del marchio Ikea? L'annuncio in cui KFC utilizzava i colori Ikea ha confuso molti. Ma poi era intenzionale. Perché il nuovo ristorante KFC pubblicizzato in quella segnaletica è stato aperto in un luogo popolare tra la gente del posto come l'area "dove si trova Ikea". Ebbene, casi come questi sono rari. Ma quello era puro genio del marketing!

Poiché entrambi sono grandi marchi e poiché questa campagna aveva un'idea forte dietro, l'approccio ha funzionato. Ma ciò non accade sempre. Quindi, stai lontano dai colori che sono i colori del marchio della tua concorrenza.

2. Comprendere la psicologia dietro la tendenza

Quando un colore particolare inizia a fare tendenza, spesso c'è una storia dietro. Potrebbe essere qualcosa di recente o un po' di storia. E quando scegli le tendenze cromatiche nel marketing principalmente da Pantone COTY o altre tendenze globali, spesso c'è un significato profondo associato.

Ad esempio, il Classic Blue è stato dichiarato colore Pantone dell'anno 2020. Ecco cosa ha detto l'azienda sul significato di questa selezione.

Allo stesso modo, quando i marchi in diversi settori stanno abbracciando una nuova tendenza del colore, potrebbe esserci un'emozione collegata ad essa. Comprendi questa emozione in modo da farne un uso pertinente nei tuoi progetti.

Se in qualsiasi momento scopri che tutti i colori di tendenza non hanno alcun collegamento con i valori del tuo marchio, va bene attenersi alla normale tavolozza dei colori. Invece di inviare segnali confusi.

3. I colori del tuo marchio sono ancora prioritari

Ogni colore nel tuo design ha un ruolo da svolgere. Quando vedi molto rosso e verde sai che è tempo di Natale. Oppure il rosso e il blu potrebbero farti pensare al 4 luglio. Ma poiché utilizzi queste tendenze cromatiche riconoscibili nel marketing, non puoi escludere del tutto i colori del tuo marchio.

Ad esempio, utilizzalo nelle parole chiave o nel testo del titolo. Oppure puoi avere un modello standard in cui le evidenziazioni del testo o le caselle in cui appare la copia sono tutte del colore del tuo marchio. In questo modo, puoi utilizzare i colori scelti dalle tendenze cromatiche in altri elementi di design.

Ad esempio, il design dei social media qui sotto ha un po' di viola. Quanto basta per attirare la tua attenzione. Ma non troppo per distrarti dal messaggio o dal nome del marchio.

Questo è solo un modo per utilizzare i colori di tendenza nei tuoi progetti, senza che dominino i colori del tuo marchio.

4. Scopri quali combinazioni di colori vanno insieme

Solo perché vedi un elenco di colori etichettati come i colori di tendenza dell'anno, non puoi iniziare a usarli tutti in tutti i tuoi progetti. Questo farà più male che bene. Trova quelli che si abbinano bene ai colori del tuo marchio. Ciò manterrà l'estetica dei tuoi progetti di marketing mentre esplori le tendenze.

Ad esempio, i neutri nel design qui sotto, seguono le tendenze cromatiche del 2022 e consentono anche al prodotto di prendere i riflettori.

Potresti andare con le armonie di colore e magari cercare i colori negli schemi complementari, triadici o tetradici per il colore del tuo marchio. Se trovi tinte o sfumature di questi colori che compaiono nelle tendenze colore per l'anno, allora hai trovato la tua corrispondenza!

Suggerimento Kimp : i colori determinano le emoticon del tuo design. Quindi, se non sei troppo sicuro della psicologia del colore e delle combinazioni di colori, è meglio lasciare che siano i professionisti.

5. Capire dove utilizzare i colori di tendenza

Infine, una volta selezionati i colori in base ai colori del marchio della concorrenza, alla psicologia del colore, ai colori del marchio esistente e alle combinazioni, ecco alcuni punti in cui puoi usarli.

• Design del packaging: se hai in programma di introdurre una nuova linea di prodotti, sarebbe un ottimo posto per utilizzare i colori scelti alla moda. Se la tendenza è iniziata a causa di un evento storico, avrai un prodotto che ne porta i ricordi negli anni a venire.
• Estetica dei social media: abbiamo capito, hai un tema per i tuoi social media. Ma sarai in grado di aggiungere sottili modifiche? Ti piace mantenere il modello ma solo cambiare il colore del carattere per alcuni post per catturare la tendenza? Ovviamente, quando apporti all'improvviso tali modifiche al tuo stile visivo, dovresti anche far sapere ai tuoi follower perché hai usato quei colori. Dire loro che stai abbracciando ciò che è di tendenza mostra come il tuo marchio si adatta in modo proattivo al mercato.

• Usali negli annunci sui social media, ma fai attenzione, questo potrebbe essere il primo incontro con il tuo marchio per la maggior parte delle persone. Quindi, i colori del tuo marchio dovrebbero essere ancora il punto focale.
• Come i colori del tuo marchio: se stai avviando una nuova attività e i colori di tendenza si allineano con la personalità del tuo marchio, puoi anche creare la tua identità di marchio attorno ad esso.
• Annunci all'aperto: quando attraversi un cartellone pubblicitario, il colore cattura l'attenzione prima del testo. Quindi, se ti capita di utilizzare i colori che sono stati i discorsi della città, come la tendenza del rosa acceso di cui abbiamo parlato prima, sei sicuro che le persone si fermino e notino il tuo annuncio.

Affrontare le tendenze cromatiche nel marketing con gli abbonamenti Kimp

Uno dei vantaggi di lavorare con un servizio di progettazione illimitato come Kimp è che puoi lavorare con un team di progettazione dedicato. Pertanto, il tuo team conosce a memoria lo stile visivo del tuo marchio. Quindi, quando chiedi loro di utilizzare le tendenze cromatiche nei progetti di marketing, sanno rapidamente come farlo senza deludere i colori del tuo marchio. Ciò ti consente di esplorare con sicurezza i colori di tendenza dell'anno senza perdere la coerenza visiva del tuo marchio.

Vuoi vedere come funziona? Iscriviti oggi stesso per una prova gratuita di un abbonamento Kimp e scoprilo tu stesso.