Scendendo dal luccio in Google AdWords

Ultimo aggiornamento il 10 ottobre 2019

Il cambiamento fa bene, o almeno questo è quello che dicono. Non sto dicendo che tutti i cambiamenti siano negativi o non benefici, ma dirò che non tutti i cambiamenti migliorano il risultato per tutti.

Una visione della storia attuale

Esempio calzante: quando Google ha spostato gli annunci di ricerca all'inizio di quest'anno dalla barra laterale e li ha spostati in fondo alla pagina. Certo, hanno aggiunto un altro annuncio in cima alla pagina, dando a quell'inserzionista un vantaggio rispetto a quelli in quinta posizione e in basso. Ma guardandola da un'altra angolazione, l'azienda in quella quinta posizione doveva pagare di più per arrivare dalla parte inferiore della pagina, o dalla seconda pagina, per sedersi nella parte superiore dell'area della pagina. Quindi in sostanza era un lavaggio a meno che non si convertissero. E quelli dalla quinta posizione in basso devono continuare ad aumentare le loro offerte per raggiungere quelle ambite posizioni nella parte superiore della pagina.

Guardando al futuro

Google ha annunciato e implementerà un paio di nuovi colpi di scena in SEM. Il primo sarà il passaggio dal monitoraggio dei clic convertiti di lunga durata alle conversioni. Il secondo saranno i nuovi annunci di testo espansi per AdWords. Il secondo è stato annunciato con sufficiente anticipo in modo da poter creare e testare nuovi annunci insieme al vecchio formato. Diamo un'occhiata ad alcuni dettagli sui rollout in arrivo, proprio dietro l'angolo.

Ciao ciao clic convertiti, ciao conversioni

Come spiega Google, quando è iniziata tutta questa follia del pay per click, il monitoraggio delle conversioni ha raccolto dati su ciò che è successo dopo che un cliente ha fatto clic su un annuncio. Non importava se si trattava di una compilazione di un modulo o di un acquisto importante, come inserzionista conoscevi qualcuno che si è "convertito" dopo aver fatto clic su uno dei tuoi annunci. Come clic convertito, i dati non possono essere segmentati in modo da farti sapere quale delle tue conversioni ha effettuato il cliente o quante conversioni ha realizzato.

Alcuni account AdWords utilizzavano l'opzione "conversioni cross-device", ma in un certo senso anche questa scomparirà. Verrà eliminata solo come opzione da includere nel conteggio "Tutte le conversioni" e verrà automaticamente inclusa nei numeri riportati. Google convertirà automaticamente il tuo account in Clic convertiti se non l'hai fatto entro la data di transizione del 21 settembre 2016. Se intendi convertire il tuo account tu stesso, ci sono due modi per farlo: utilizzando lo strumento di migrazione e manualmente.

Se vuoi supervisionare le modifiche ma non vuoi aspettare la data limite, usare lo strumento di migrazione è la strada da percorrere. Quando sei nel tuo account, fai clic sul menu Strumenti , Conversioni. Nell'angolo in alto a destra dello schermo, sopra l'elenco delle conversioni, vedrai una casella che dice "I clic convertiti stanno scomparendo". Se non vedi la casella non hai modifiche da apportare, altrimenti clicca sulla casella. Verrà visualizzato un elenco di modifiche proposte che verranno apportate al tuo account. Per apportare le modifiche, fare clic sul pulsante "Approva modifiche". Semplice!

Se desideri avere un maggiore controllo o desideri scegliere alcune delle opzioni, oltre a quella predefinita utilizzata dallo strumento di migrazione, è disponibile un processo manuale. Google ha illustrato i passaggi per questo con istruzioni facili da seguire. Se utilizzi il CPA target o il CPC ottimizzato in una qualsiasi delle tue campagne, lascia che vengano pubblicate dopo due settimane, in modo che gli algoritmi di offerta possano adattarsi ai nuovi dati.

Ciò comporterà una modifica ai numeri che vedi riportati poiché aumenteranno con le nuove impostazioni. Prenditi del tempo per esaminare e comprendere i risultati in modo da poter modificare l'offerta per le campagne impostate per l'offerta manuale.

Annunci di testo espansi

Questo è un cambiamento che è arrivato da molto tempo. Molti utenti AdWords hanno spinto per avere più spazio, o caratteri, per far conoscere il loro messaggio al pubblico. È ora disponibile e sarà l'unico modo per creare annunci dopo il 26 ^ottobre . Google consentirà agli annunci di ricerca di formato standard o vecchio esistenti di essere pubblicati oltre tale data, ma non sarai in grado di creare annunci nuovi o modificare quelli esistenti. A questo punto, non hanno deciso per quanto tempo continueranno a pubblicare gli annunci nel vecchio formato.

Perché il cambiamento?

Ci sono due punti di vista su questo. I titolari di account e le agenzie AdWords chiedono da tempo limiti di caratteri più elevati per trasmettere il loro messaggio al pubblico che effettua la ricerca, ma è questo il motivo? Può essere parte del ragionamento, ma altri ritengono che sia per spostarsi di più nel mondo mobile.

Con tutte le funzioni degli smartphone e i loro schermi più grandi, è possibile visualizzare più informazioni. Di seguito è riportata una tabella utilizzata da Google per confrontare le caratteristiche del formato attuale con il nuovo formato ETA.

Con un totale di 45 caratteri aggiuntivi c'è il 50% di caratteri in più per trasmettere il tuo messaggio al pubblico. Il cambiamento più grande è il titolo, che è più accattivante, perché fornisce i dettagli con cui vuoi colpire il potenziale cliente. Che si tratti di maggiori dettagli sul tuo prodotto o servizio o di un invito all'azione come "Sconto del 20% oggi" o "Iscriviti al nostro seminario". Con il formato dell'annuncio attuale raggiungeresti tutti i tipi di dispositivi con un annuncio, ma è stata data la preferenza a desktop su dispositivi mobili in modo da duplicare un annuncio e selezionare l'opzione Mobile per essere più orientato ai dispositivi mobili. Con il nuovo formato, gli annunci hanno un bell'aspetto su tutti i dispositivi e la Preferenza dispositivo non è disponibile, ma è possibile apportare modifiche alle offerte che influiscono sulla frequenza con cui i tuoi annunci vengono visualizzati su dispositivi diversi.Regolazioni delle offerte per dispositiviIn passato potresti aver modificato le tue offerte per dispositivi mobili verso l'alto o verso il basso per gestire il modo in cui gli annunci hanno raggiunto i dispositivi mobili. Uno dei vantaggi aggiuntivi del nuovo formato sarà l'adeguamento dell'offerta desktop o mobile per determinare a quale dispositivo stai prendendo di mira. Anche se questo non sarà disponibile per tutti gli utenti, e sarà implementato completamente nei prossimi mesi. RicapitoliamoIn cima a questo blog ho detto che il cambiamento non è sempre una buona cosa. Vedi il bene e il male in uno di questi cambiamenti imminenti? Il bello è che vedrai un conteggio delle conversioni più accurato con il passaggio da Clic convertiti a Conversioni e otterrai maggiori informazioni sul tuo prodotto o servizio davanti a consumatori con gli annunci di testo espansi. Il cattivo? Bene, dove mette questo tuo confronto di dati cumulativi? Abbiamo ricominciato dalla posizione dell'annuncio a febbraio, quando gli annunci della barra laterale sono stati eliminati, per non parlare dell'aumento delle offerte per rimanere nella parte superiore della pagina. Ora, dove ci porterà il cambiamento nel monitoraggio delle conversioni?

– Gary Harvison, Responsabile PPC