Problemi comuni di sviluppo Web che possono influire sui risultati di ottimizzazione dei motori di ricerca

Ultimo aggiornamento il 2 marzo 2021

Questo post copre molti, ma non tutti, i problemi di sviluppo web che abbiamo riscontrato durante i nostri anni di attività. Alcuni di questi possono essere considerati un pericolo che potrebbe avere un impatto sui tentativi di ottimizzazione dei motori di ricerca.

• Blocchi nel file .robots.txt
• Proprietà dei file principali/Accesso completo al server
• Nessun accesso ai metadati
• Moduli non funzionanti
• Non adatto ai dispositivi mobili
• Collegamenti interni interrotti
• Sitemap XML

Blocchi nel file .robots.txt

Troppe volte abbiamo scoperto pagine bloccate nel file robots.txt del sito Web che sono pagine che non devono essere bloccate e che possono essere scansionate e indicizzate correttamente dai motori di ricerca. In molti casi, nel robots.txt viene inserito un blocco per impedire a Google e ad altri crawler dei motori di ricerca di eseguire la scansione di un nuovo sito Web in fase di sviluppo. Quando il sito web è stato lanciato, abbiamo visto che il blocco del crawler non è stato rimosso dal robots.txt lasciandoci senza risultati di ranking, indipendentemente dal numero di soluzioni di ottimizzazione dei motori di ricerca implementate. Uno dei primi elementi che controllo sempre, sia che si tratti di un nuovo sito web o di una nuova campagna sui motori di ricerca per un sito esistente, è il file robots.txt. Che ci crediate o no, questo accade abbastanza spesso.

Proprietà dei file principali/Accesso completo al server

Troppo spesso vediamo questo problema quando assumiamo un nuovo cliente per una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca. Hai creato un sito ma quando devi apportare modifiche devi contattare lo sviluppatore web originale per apportare tali modifiche. La maggior parte dei siti Web richiede più implementazioni e/o revisioni di raccomandazioni per l'ottimizzazione dei motori di ricerca che richiedono che qualcuno apporti queste modifiche. Se non hai accesso ai tuoi file principali e devi fare affidamento sul tuo sviluppatore originale, possono verificarsi ritardi nell'implementazione e/o costi aggiuntivi. Devi avere accesso ai tuoi file di base e al sistema di gestione dei contenuti.

Come esempio recente, un cliente che gestiamo più proprietà online dal 2013 è stato acquisito da un'altra entità nell'ultimo anno. Una delle missioni principali era creare una nuova identità aziendale che riunisse tutte le soluzioni software del settore principale e i marchi di soluzioni per apparecchiature sotto un'unica identità. Uno dei compiti per completare questa missione era creare un nuovo sito Web che parlasse a tutte le loro soluzioni aziendali per i loro settori specifici. Lo sviluppo è stato appaltato a un fornitore di sviluppo web con cui la società madre aveva già una relazione.

Il problema con questa soluzione è che i siti Web esistenti del provider di sviluppo Web per le molteplici entità online del cliente a cui è stato applicato qualsiasi elemento del motore di ricerca, quindi le loro altre risorse online si classificano male. Il nostro compito per questo progetto era di fornire suggerimenti iniziali per l'ottimizzazione dei motori di ricerca in due lingue diverse. Il cliente ha pieno accesso al sistema di gestione dei contenuti, quindi i nostri consigli sull'ottimizzazione dei motori di ricerca sono stati messi in atto. Tuttavia, i nostri controlli di qualità del sito hanno rivelato problemi che richiedevano la programmazione dei file principali.

Durante questo periodo, lo sviluppatore web originale, per mancanza di parole migliori, è stato licenziato ed è stata assunta una nuova società di sviluppo web per correggere altri problemi di programmazione riscontrati al di fuori dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Tieni presente che questo sito è stato rilasciato sul Web ma rimane bloccato nel file .robots.txt per impedire a Google e ad altri motori di ricerca di eseguire la scansione e l'indicizzazione del sito fino a quando tutti i problemi non saranno risolti. Eseguiamo un nuovo controllo di qualità del sito almeno una volta alla settimana per scoprire eventuali problemi di ottimizzazione dei motori di ricerca che potrebbero essere scoperti. Abbiamo svolto questo compito per oltre tre mesi dal momento in cui scriviamo questo post.

Nell'ultima settimana, nel nostro rapporto di controllo della qualità del sito è apparso un nuovo errore che mostrava oltre 2.000 reindirizzamenti temporanei. Ciò che è stato scoperto e reso noto a noi solo due giorni fa dal contatto dello sviluppatore web dipendente dal nostro cliente è che la società di sviluppo web appena assunta aveva risolto il problema sul proprio server web di sviluppo, ma per essere in grado di applicare questi cambiamenti in tempo reale ha dovuto fare affidamento su la società di sviluppo web originale.

Ora siamo in attesa di questo progetto poiché gli errori di reindirizzamento temporanei ci impediscono di sbloccare i motori di ricerca dalla scansione del sito live. Solo un altro esempio dell'importanza di possedere l'accesso al file principale. E, sì, che tu ci creda o no, questo problema si verifica ancora oggi, come mostrato nell'esempio precedente.

Nessun accesso ai metadati

Quante volte abbiamo assunto un nuovo cliente o abbiamo chiesto a un cliente esistente di creare un nuovo sito Web e il sistema di gestione dei contenuti non consente revisioni alla pagina <titolo> o <metadescrizione>? In ogni caso, non avrai successo con la tua campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca se non hai accesso alla revisione della pagina <titolo>, <metadescrizione> o entrambe.

Che tu ci creda o no, questo succede più di quanto pensi. Se non vuoi essere un sito Web con metadati mancanti, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo dei nostri servizi white label, per esigenze di marketing online.

Moduli non funzionanti

Anche questo succede abbastanza spesso. Viene creato un sito, vengono creati moduli di contatto/conversione ma non vengono mai testati per la funzionalità. Il tuo cliente si impegna in una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca e non ottiene alcun lead. Potresti essere in grado di vedere che le pagine di conversione vengono registrate nell'account Google Analytics del tuo sito ma il cliente non riceve alcun modulo per compilare le informazioni.

Molte volte incolpano la società di ottimizzazione dei motori di ricerca quando, in verità, si tratta di un problema di sviluppo web. C'è anche il problema che il codice di monitoraggio di Google Analytics non è stato implementato correttamente e il contrario del risultato. Segnala al tuo cliente che non stai vedendo alcuna conversione e lui segnala che stanno ottenendo lead. Lo stesso vale per la funzionalità del carrello eCommerce.

Non adatto ai dispositivi mobili

Al giorno d'oggi della prima indicizzazione ottimizzata per dispositivi mobili di Google, il tuo sito deve essere ottimizzato per dispositivi mobili. Ciò può ostacolare qualsiasi campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca se il sito non è stato creato pensando innanzitutto alla compatibilità con i dispositivi mobili. In caso di dubbi, puoi testare le tue singole pagine qui,

Collegamenti interni interrotti

Molte volte, durante una ricostruzione, gli URL cambiano e/o le pagine sono state rimosse. Questi richiedono 301 reindirizzamenti 301 spostati in modo permanente. Questo compito di creare reindirizzamenti 301 corretti è un processo che richiede molte risorse. Molto spesso troviamo che questo passaggio viene trascurato.

Sitemap XMLv

Anche il passaggio della creazione di una mappa del sito .xml formattata correttamente viene spesso trascurato. La mappa del sito .xml fornisce un elenco della struttura dell'URL del tuo sito web. Viene utilizzato dai motori di ricerca per scansionare in modo più efficiente le pagine del tuo sito web. Se eseguita correttamente, la tua mappa del sito .xml deve essere inviata al tuo account Google Search Console per l'elaborazione. La maggior parte degli attuali sistemi di gestione dei contenuti crea in modo programmatico una mappa del sito .xml, tuttavia, devi inviare manualmente la mappa del sito .xml del tuo sito Web a Google Search Console. Questo problema si verifica più di quanto potresti pensare.

Prima di creare un sito web queste sono tutte cose da prendere in considerazione, ma qualcos'altro che dovresti considerare è il tuo software. Leggi qui per vedere se hai il miglior software per lo sviluppo web.

Riepilogo

Questo non è un elenco completo di problemi di sviluppo web che possono causare il fallimento del tuo sito nella sua missione di migliorare i risultati del ranking, la generazione di lead e le vendite. Ce ne sono altri, ma questi sono i più comuni che abbiamo sperimentato nel corso della vita della nostra attività. Assicurati di trattare questi problemi con il tuo sviluppatore web quando consideri la creazione di un nuovo sito. O anche durante la ricostruzione di un sito esistente.

Vuoi evitare di cadere vittima di comuni problemi di sviluppo web? Dovresti considerare l'utilizzo dei nostri servizi di web design white label. Facci sapere cosa ne pensi dell'articolo e se questo ti ha aiutato a evitare questi problemi di sviluppo web.