Perché la tua azienda dovrebbe investire in Bing Ads?

Ultimo aggiornamento il 25 aprile 2020

Lavoro nel settore del Payed Search Marketing da poco più di 14 anni. Nella mia esperienza come consulente PPC durante questo periodo ho visto la ricerca a pagamento crescere notevolmente. Si è ampliato da qualcosa di cui le aziende erano diffidenti e per cui non volevano spendere il proprio budget pubblicitario perché pensavano che avesse più senso spendere tempo e denaro per ottenere classifiche organiche. Oggi è più ampiamente accettato sia dai consumatori che dagli inserzionisti. Ha guadagnato la fiducia dei consumatori attraverso la pubblicazione di annunci molto pertinenti che è principalmente dovuto, anche se odio ammetterlo, le politiche che i motori di ricerca a pagamento hanno messo in atto per garantire che solo le aziende reali che sono rilevanti per la ricerca di un consumatore vengano visualizzate in i primi 4 posti sopra le classifiche organiche. Molte cose sono cambiate lungo il percorso rispetto a Variazioni degli annunci, formati e, ancora più recentemente, layout degli annunci quando i motori di ricerca a pagamento come Google hanno cambiato il modo in cui questi annunci venivano mostrati ai consumatori. Il layout dell'annuncio è cambiato così drasticamente che ha avuto un effetto estremo sui dati complessivi del cliente, rendendo quasi impossibile confrontare veramente le statistiche anno dopo anno perché ora stavamo confrontando "Mele con arance" anziché "Mele con mele". Tuttavia, indipendentemente da tutte le modifiche apportate nel corso degli anni, la ricerca a pagamento è diventata il mostro che è oggi e lo stato del marketing di ricerca a pagamento e del PPC è molto forte!

Ecco alcuni fatti da considerare per determinare se dovresti o non dovresti passare alla ricerca a pagamento per pubblicizzare la tua azienda:

1. I ricavi pubblicitari su Internet ("ricavi") negli Stati Uniti sono stati pari a $ 72,5 miliardi per l'intero anno 2016
2. Il quarto trimestre 2016 ha rappresentato circa $ 21,6 miliardi (eclissando il fatturato totale per l'intero anno fiscale 2014, tutto da solo) e il terzo trimestre 2016 con circa $ 18,2 miliardi.
3. I ricavi dell'intero anno 2016 sono aumentati del 21,8% rispetto al 2015.

* secondo il rapporto IAB sui ricavi pubblicitari su Internet per il 2016

I numeri che vedi sopra sono il risultato del mercato mobile sempre più popolare nella ricerca a pagamento. Attraverso la maggiore fiducia degli inserzionisti nel mondo digitale negli ultimi anni, gli aumenti delle entrate negli ultimi anni sono una conferma della continua deviazione nel mondo del marketing online in cui la ricerca a pagamento si è spostata dal desktop ai dispositivi mobili.

Mobile è diventato così popolare che per la prima volta Mobile ha rappresentato più del 50% (50,52% secondo IAB) delle entrate associate alla pubblicità online. Potresti trovare difficile da credere a questo factoid, ma se pensi a grandi aziende online come Amazon, Priceline, Expedia e Groupon solo per citarne alcune... quindi inserisci i tuoi grandi motori di ricerca che indirizzano il traffico verso siti di e-commerce come Walmart, Target, Home Depot e tutti i tuoi altri grandi negozi fisici che si sono espansi anche alle vendite online, e non sembra davvero inverosimile ad essere onesti. Ricordo personalmente nel 2008 quando, dopo alcuni anni di predicazione sul mobile, i media si fecero avanti e proclamarono che il mobile era la via del futuro a cui tutti dovevano essere pronti e ripulire i propri siti, renderli mobile friendly, e continua a preparare il tuo processo SEO per ciò che stava per accadere nel prossimo anno o due. Bene, in due anni avevamo appena iniziato a vedere una spinta al mobile. Niente che giustificasse tutti i discorsi di estasi che lo avevano preceduto. Quindi, le persone si sono compiaciute e hanno fatto affari come al solito per la maggior parte tranne che per pochi elite. Nel 2010 i dispositivi mobili rappresentavano solo lo 0,6% circa delle entrate complessive degli acquisti online. Tuttavia, avanzando rapidamente di 2 anni fino al 2012, abbiamo visto la quota di compartecipazione alle entrate dei dispositivi mobili saltare a oltre il triplo di tale percentuale al 3,4%. Questo è il momento in cui le aziende online hanno davvero iniziato a prenderne atto per la maggior parte secondo me. Certo, ci saranno persone che leggeranno questo articolo che affermano di averlo visto arrivare ben prima del 2012, nel qual caso non mi riferisco a te, intendevo solo per la maggior parte o alla maggior parte delle attività online. Ammettiamolo, non siamo tutti Amazon. Il fatto è che la maggior parte delle persone non presterebbe nemmeno attenzione a un aumento di 3 punti percentuali delle entrate per la maggior parte delle cose. Tuttavia, se sei un uomo o una donna d'affari, hai riconosciuto che questo era solo l'inizio di una tendenza che sarebbe continuata per ciascuno dei prossimi anni.

Come riportato da IAB

…nel grafico sopra puoi vedere che le entrate mobili sono almeno raddoppiate ogni anno dal 2010. Nel 2016 le entrate associate al traffico mobile sono cresciute a oltre il 36% rendendole responsabili di oltre il 50% di tutte le entrate pubblicitarie su Internet per la prima volta .

Quindi, potresti chiederti ora "che cosa ha a che fare tutto questo con il motivo per cui dovrei fare pubblicità con Bing Ads?" Beh è semplice. Non potevo ancora spiegarti il ​​"perché" fino a quando non ti ho spiegato la storia della pubblicità online e le entrate contabilizzate. Ho bisogno di mostrarti come le tendenze del piccolo settore di solito rappresentano grandi aumenti percentuali in un lungo periodo di tempo. All'inizio hai visto come le entrate associate al traffico mobile siano cresciute di piccole percentuali, ma dopo 6 anni ora rappresentano poco più del 50% di tutte le entrate associate alla pubblicità online. Quindi, lascia che ti condivida alcuni numeri in merito alle entrate di ricerca con Microsoft Search.

Nel primo trimestre del primo anno fiscale del 2018 (che termina il 30 settembre ²⁰¹⁷ ) è stato riferito che le entrate di Microsoft associate alla pubblicità sui motori di ricerca sono cresciute del 15% anno su anno, mentre nei trimestri precedenti si era mantenuta una crescita di circa il 10%. Ti starai chiedendo perché non ha mostrato una crescita sostanziale nei trimestri precedenti. La risposta è che Windows 10 è stato rilasciato per la prima volta nel primo trimestre dell'anno fiscale 2016.

Durante il rilascio di Windows 10 Bing Ads ha visto un forte aumento, ma in seguito c'è stato un calo o un livellamento come mi piace chiamarlo. Da questo "autunno" dopo il rilascio di Windows 10, abbiamo visto la crescita dei ricavi della pubblicità associata alla ricerca di Microsoft raggiungere un livello di circa il 10%, ma nel primo trimestre dell'anno fiscale 2018 abbiamo ora visto la prima crescita sostanziale dei ricavi al 15%. Se questa si rivela essere una tendenza con il secondo trimestre che è la stagione delle vacanze, dovremmo iniziare a vedere crescere le entrate pubblicitarie della rete di ricerca per Bing Ads fino al 2018 e oltre.

È ora di saltare sulla gente del treno Bing e mettere a punto i tuoi account. Se non disponi di un account Bing Ads, ora è un ottimo momento per ottenerne uno e acquisire familiarità con tutte le nuove aggiunte su cui Bing ha lavorato negli ultimi anni.

A cura di: Ed Cehi, consulente PPC