Dovresti combinare i nomi delle aziende con i numeri? I pro e i contro

I nomi di società con numeri inclusi nel titolo sono relativamente comuni. Dai un'occhiata al mercato attuale e vedrai innumerevoli esempi, che vanno da 7Up e 7 Eleven, a 3M e Forever 21.

Ma i numeri nel nome di un'azienda sono una buona idea?

Come qualsiasi nome commerciale, un moniker con un numero è spesso soggetto a una serie di vantaggi e svantaggi.

Da un lato, i nomi commerciali con i numeri possono essere un modo utile per trasmettere informazioni su un'azienda. I numeri sono spesso usati per fare riferimento a un punto vendita unico di un'azienda, evidenziare la storia di un marchio o semplicemente suscitare una risposta emotiva.

D'altra parte, i numeri non sempre risuonano con il pubblico così come i nomi commerciali inventati, astratti o descrittivi. In alcune situazioni, l'uso di un numero nel titolo può creare confusione, rendere più difficile per le persone cercare la tua attività e persino far apparire pigro il tuo marchio.

Esaminiamo alcuni dei pro e dei contro di una combinazione di un'azienda o di un marchio con i numeri...

Un'introduzione ai nomi delle aziende con i numeri

I nomi delle aziende con i numeri compaiono praticamente in ogni settore, in tutto il mondo. In un ambiente competitivo, in cui molte aziende faticano a trovare nomi univoci per differenziarsi dagli altri marchi, i numeri possono essere una risorsa preziosa.

Le organizzazioni hanno un paio di modi diversi per incorporare i numeri nel loro processo di denominazione. Alcune aziende, come "Capital One", scrivono il numero in lettere, forse per aumentare l'impatto e la natura sofisticata del loro titolo.

Altre aziende preferiscono utilizzare il numero come carattere autonomo, come salsa di bistecca A1 o 3M.

Praticamente in ogni caso, i nomi di aziende con numeri scelgono il loro carattere per uno scopo specifico. I marchi non si limitano ad aggiungere un numero al loro nome per copiare un altro titolo con una leggera differenza, come “Google One”, ma usano i numeri come strumento emotivo ed evocativo.

I numeri possono apparire anche in altre parti della strategia del marchio di un'azienda. Ad esempio, è comune utilizzare numeri all'interno dei titoli dei prodotti, come "Coke Zero", e come riferimento a marchi secondari di proprietà della stessa società madre.

I vantaggi dei nomi commerciali con i numeri

Nella maggior parte dei casi, i professionisti della denominazione spesso sconsigliano l'uso di numeri nei nomi. Affidarsi ai numeri per differenziare e definire un marchio a volte può sembrare pigro e privo di ispirazione.

Tuttavia, ci sono anche molti esempi di aziende che sono state in grado di sfruttare i numeri in modo efficace, per attirare l'attenzione e la fedeltà al proprio marchio.

I numeri in una ragione sociale sono universalmente accessibili. Per la maggior parte, sono facili da tradurre oltre confine e hanno un significato distinto con cui la maggior parte delle persone può connettersi.

Alcuni dei maggiori vantaggi dei nomi commerciali con i numeri includono:

I numeri possono essere informativi

Usato correttamente, un numero può fornire un'utile visione di un aspetto importante dell'identità di un marchio. 7Up ha scelto il numero 7 per fare riferimento al numero di diversi ingredienti nella sua bevanda.

7 Eleven scelse il suo nome come riferimento ai suoi orari di apertura, unici per un minimarket dell'epoca.

Anche "Forever 21" è progettato per ricordare alle persone il divertimento e la gioia di una delle età più popolari del mondo.

Hanno un impatto emotivo

Oltre ad essere evocativi e descrittivi, i numeri possono anche essere emotivamente avvincenti. La "psicologia dei numeri" ci dice che alcuni numeri hanno maggiori probabilità di risuonare con i clienti rispetto ad altri. Il numero "uno" informa i clienti dello stato di un marchio ai vertici del suo campo.

In alcuni ambienti, come la Cina, il numero 8 è comunemente associato a buona fortuna e prosperità, il che potrebbe aiutare le aziende con questo numero nel loro nome ad attirare clienti.

I numeri possono far risaltare un nome

Sebbene i numeri possano essere comuni in alcuni settori, il loro utilizzo in un nome commerciale può comunque aiutare un moniker a distinguersi. Siamo meno predisposti ad aspettarci un carattere unico come la figura 9 in un nome, quindi i titoli con questi caratteri speciali possono attirare più attenzione.

In alcuni casi, l'uso di un numero può persino far sembrare un'attività più moderna o contemporanea.

Aiutano a rendere i nomi più brevi

I nomi delle aziende devono essere brevi e dolci in modo che siano facili da ricordare. A volte un nome lungo può essere troncato con l'uso di un numero. Ad esempio, la "Minnesota Mining and Manufacturing Company" sarebbe troppo lunga per il panorama digitale di oggi.

Tuttavia, "3M" è un nome altamente versatile, flessibile e agile, adatto a una vasta gamma di ambienti diversi.

Nominare con i numeri è facile

Se una parte significativa dell'identità del marchio di un'azienda è collegata a un numero specifico, è molto più facile scegliere un nome che sfrutti questo fatto. Realizzare da zero un titolo completamente nuovo in grado di trasmettere la personalità e i valori di un'organizzazione può essere estremamente difficile.

Sfruttare i numeri potrebbe essere un buon modo per semplificare il processo di denominazione per alcuni marchi.

I problemi di una ragione sociale con i numeri

Ci sono alcuni aspetti negativi nell'usare anche nomi di società con numeri nel titolo. Ad esempio, è molto più probabile che un nome basato su un numero causi confusione nel pubblico di destinazione, in particolare se non sono sicuri di quale sia il significato del numero.

Il nome "3M" non dice al pubblico nulla di ciò che l'azienda fa o di ciò che può offrire.

Inoltre, i numeri in un nome possono causare alcuni problemi con la portata di un marchio nel mondo digitale di oggi. Spesso è difficile per un cliente sapere se dovrebbe scrivere un numero o usare una cifra quando sente il titolo di un marchio attraverso il passaparola.

Alcuni dei maggiori svantaggi dell'utilizzo di un nome commerciale con i numeri includono:

I clienti potrebbero non sapere cosa significa il tuo numero

I migliori nomi commerciali dovrebbero sempre essere significativi. Hanno bisogno di connettersi con un cliente a un livello più profondo e convincere un pubblico di destinazione a interagire con un marchio.

Alcuni nomi numerati non hanno un significato chiaro a prima vista. Ad esempio, non tutti sapranno che l'azienda "3" è un marchio di telecomunicazioni del Regno Unito.

I numeri possono alienare alcuni clienti

Proprio come il numero giusto può connettersi con determinati tipi di membri del pubblico, il numero sbagliato può anche alienare gruppi specifici. Le persone di età superiore ai 21 anni potrebbero presumere che Forever 21 non avrà gli stili di abbigliamento di cui hanno bisogno.

Inoltre, alcuni numeri possono essere percepiti male da comunità diverse o considerati sfortunati.

Problemi con i nomi di dominio

L'utilizzo di un numero nel nome della tua attività può rendere più difficile per i clienti trovarti online se non sanno se cercare un carattere o una parola scritta.

Questo di solito significa che i leader aziendali dovranno assicurarsi di acquistare entrambe le forme di nome di dominio, per evitare di perdere clienti.

Immagine del marchio scadente

Alcuni consumatori potrebbero vedere l'uso di un numero nel nome di un'azienda come pigro o poco ispirato. Ci vuole molto meno sforzo per usare semplicemente un numero in un nome, piuttosto che per inventare qualcosa di stimolante ed evocativo.

C'è il rischio che un titolo numerato possa avere un impatto negativo sull'immagine del tuo marchio.

Il nome di un'azienda con i numeri è una buona idea?

In definitiva, combinare il nome di un'azienda con i numeri può essere una buona idea per alcune aziende e una cattiva idea per altre. Sebbene i numeri nei nomi delle aziende possano essere evocativi e convincenti, possono anche alienare determinati clienti e rendere più difficile per i clienti capire cosa fa un'azienda.

Con qualsiasi strategia di denominazione, le organizzazioni devono pensare attentamente all'immagine che stanno cercando di creare e al pubblico che vogliono raggiungere. La valutazione del mercato e dell'identità del tuo marchio dovrebbe aiutarti a determinare se un nome numerato è giusto per te.

Se stai lottando per fare la scelta giusta, la strategia migliore è spesso quella di lavorare con un esperto di branding o naming. Questi professionisti saranno in grado di offrire consigli su come scegliere il nome commerciale più efficace e se i numeri sono la chiamata giusta.

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