Come confrontare le reti pubblicitarie push: la guida definitiva per essere schizzinosi.

Quando si tratta di fare una scelta, la maggior parte degli affiliati pensa alle offerte. Ma selezionare una piattaforma di annunci push è ugualmente, se non più importante. C'è un'abbondanza di offerte di affiliazione là fuori e il numero di reti pubblicitarie di notifica push continua a crescere . Sapere cosa rende eccezionale una rete pubblicitaria è la chiave per fare la scelta giusta.

A prima vista, sembrano tutti promettenti.

Dicono tutti che servono miliardi di clic ogni mese.

Dicono tutti che il loro traffico è privo di bot e di qualità premium.

Dicono tutti che hanno molte opzioni che ti aiutano a raggiungere le persone che desideri di più.

Sii un cliente esigente . Hai il diritto di esserlo. Fare domande e cercare risposte. Leggi tra le righe e dai un'occhiata al design accattivante delle pagine web delle reti pubblicitarie push.

L'obiettivo di questo articolo è aiutarti in questo.

L'elenco dei criteri fondamentali

Ci sono molte angolazioni diverse da cui dovresti guardare le reti pubblicitarie push. Si va dagli aspetti tecnici al livello di supporto umano. Per ottenere il quadro completo, è necessario:

• Leggi le informazioni di rete ufficiali . Non nascondono necessariamente la verità. Prendi tutto ciò che affermano con le pinze.
• Parla con i rappresentanti della rete . Possono facilmente evidenziare i vantaggi della piattaforma. Puoi anche porre loro domande che riguardano direttamente il modo in cui pubblichi gli annunci. Qual è il deposito minimo? Esistono regole automatizzate per l'ottimizzazione delle campagne? Qual è il volume per un particolare sistema operativo in questo piccolo GEO che ti offre un ROI straordinario? Fai una chat e scopri il traffico push, i vantaggi della rete, le opzioni di targeting e altri utili formati di annunci.
• Cerca nei forum di marketing di affiliazione . Qui è dove troverai il feedback più onesto su ciascuna rete pubblicitaria di notifiche push. Se vuoi sapere cosa hanno da dire altri operatori di marketing di affiliazione sulla qualità degli annunci di notifica push di ciascuna rete pubblicitaria popolare, puoi leggere i casi di studio e i thread di seguito per vedere se altri inserzionisti hanno avuto successo con reti particolari. Puoi anche dire molto su una rete guardando i loro post sui forum. Se condividono informazioni utili (piuttosto che concentrarsi sulla vendita), puoi contare su un supporto di alta qualità anche quando lavori con loro.
• Scoprilo da solo . Testare diverse reti. Ogni test richiede alcuni fondi da investire come deposito, ma se puoi risparmiare un po' di soldi, fallo. A volte una rete avrà traffico di alta qualità per un'offerta di nicchia in un piccolo GEO e le probabilità che qualcuno lo scopra (e lo condivida!) con la comunità non sono così alte. È un mondo self-service, quindi a volte devi solo scoprirlo da solo.

La maggior parte delle cose che menzionerò qui possono essere applicate a tutti i tipi di traffico. Annunci display, annunci video, traffico pop o traffico di dominio, lo chiami... tutte le reti pubblicitarie sono pronte per essere testate. E con così tante comunità in giro, ogni affiliato di marketing può fare le proprie ricerche e scegliere la migliore rete di annunci di notifica push disponibile.

Cosa guardare quando si scelgono le reti pubblicitarie di notifica push?

Entriamo ora in maggiori dettagli. L'obiettivo principale di questo articolo è il traffico push. Quindi discutiamo di come trovare la migliore rete push che soddisfi le tue esigenze e requisiti di traffico.

1. Volume di traffico

Ricordi quella famosa citazione del film 'Social network': “Cosa c'è di meglio di un'azienda da un milione di dollari? Un'azienda da miliardi di dollari". Lo stesso vale per le impressioni. Un miliardo di impressioni provenienti dagli abbonati alle notifiche push è un buon indicatore di una rete pubblicitaria push seria .

Dato che la maggior parte degli affiliati tende ad attenersi alla propria verticale, è importante verificare se c'è abbastanza traffico nella verticale in cui operi. Le reti oneste forniscono una sorta di calcolatore di traffico gratuito che ti consente di stimare il volume di traffico che dovresti aspettarti .

A seconda del tuo target e della tua nicchia preferiti, potresti preferire il traffico push web rispetto ai dispositivi mobili o viceversa. Ecco perché la calcolatrice può semplificare notevolmente il processo di preparazione. Controlla i volumi per dispositivi mobili e desktop e, se non soddisfano i tuoi requisiti, non partecipare.

Formati pubblicitari

Sì, esistono formati di annunci diversi dalle notifiche push. Ma in questo momento non vogliamo parlare di annunci display, banner o annunci video... vogliamo parlare di altri formati di annunci... che rientrano anch'essi nella categoria del traffico push. Uno dei più grandi nuovi formati che sono apparsi di recente nella maggior parte delle reti pubblicitarie di notifiche push là fuori è il push in-page.

Questo formato di annunci ha colmato la lacuna di vecchia data nel traffico delle notifiche push che rendeva impossibile la pubblicazione di annunci sui dispositivi iOS. Le campagne di annunci push in-page colmano questo divario e offrono i tuoi annunci in modo non intrusivo anche agli utenti iOS.

2. Qualità del traffico

Prima di parlare di qualità del traffico, dobbiamo capire da dove proviene il traffico push. Ogni volta che qualcuno fa clic sul pulsante "Consenti" nella finestra di dialogo "Mostra notifiche", nasce un nuovo abbonato push. In teoria, ciò garantisce un'elevata qualità del traffico , perché questa persona ha già dimostrato il proprio interesse a ricevere offerte eseguendo un'azione. Ma tra "teoria" e "realtà", c'è un enorme divario riempito con vari trucchi che gli editori (all'insaputa delle reti pubblicitarie) amano usare per ingannare gli inserzionisti.

Opt-in forzati

La triste pratica è che alcuni editori aumentano artificialmente il numero di abbonati push bloccando i contenuti del loro sito Web per quelli che non consentivano le notifiche. Questo è chiamato "opt-in forzato" e riduce la qualità del traffico sovrasaturando il mercato con abbonati disinteressati.

Con sempre più editori (compresi quelli che ricorrono a trucchi economici per raccogliere database push), il mercato si satura di reti di bassa qualità che vendono impressioni da abbonati duplicati.

È quasi impossibile dire quale porzione di traffico è stata ottenuta in questo modo. Per quanto qualsiasi rete pubblicitaria cerchi di mantenere la sua piattaforma pubblicitaria self-service pulita e piena di traffico di qualità, a volte tra il traffico push di qualità potrebbero esserci alcune fonti con prestazioni inferiori.

Età dell'abbonamento

Seguendo la vecchia espressione che dice che dovresti battere il ferro mentre è ancora caldo, dovresti presentare le tue offerte ai visitatori subito dopo che si sono iscritti . La statistica dice tutto: la percentuale di clic delle creatività push è circa 7 volte superiore tra i destinatari appena iscritti e fino a 3 volte superiore tra coloro che sono stati iscritti per pochi giorni, rispetto a coloro che hanno ricevuto web push annunci per oltre una settimana.

In questi giorni, con l'attuale saturazione del mercato, è molto difficile ottenere un CTR superiore al 2-3%. Ecco perché potresti voler testare nuove campagne push utilizzando una whitelist con gli iscritti "più giovani". Puoi ottenere i dati più aggiornati chiedendo al tuo account manager o al team di supporto della rete push.

Bot

Un altro argomento rovente è la frode pubblicitaria. Per essere più specifici, le legioni di click bot. Tutte le migliori reti di notifica degli annunci push del pianeta ti diranno all'unisono che hanno meccanismi sofisticati che possono filtrarle. Le soluzioni automatiche sono buone, ma funzionano meglio in tandem con un buon team di conformità . Tale team può verificare manualmente gli editori e reagire ai reclami. Chiedi se la tua rete ha un team di conformità e come si comportano per la garanzia della qualità.

Ricorda, le migliori reti ti portano il ROI più alto. Potresti essere più interessato al profitto grezzo, ma è l'indicatore del ROI che rivela la vera qualità del traffico. Ogni rete pubblicitaria push cerca di fornire un pubblico di qualità per le tue notifiche push, ma ogni rete pubblicitaria esegue una massiccia pulizia del traffico che raddoppia il ROI dei suoi clienti? Ebbene... Zeropark l'ha fatto.

3. Assistenza clienti

Il fulcro delle reti pubblicitarie push sono le persone, non la tecnologia. I server vengono spesso noleggiati, i database acquistati. Grafica esternalizzata. La tecnologia che esegue il backup delle reti pubblicitarie è spesso su un livello simile. Ciò che fa la differenza è il modo in cui le persone dietro questa rete rispondono alle tue domande, risolvono i tuoi problemi e approvano le tue campagne.

Account manager

Un buon account manager vale il loro peso in oro . Questa persona può darti suggerimenti e whitelist di inventario premium selezionato. Quando inizi a parlare con una determinata rete di annunci push, sarai in grado di percepire se c'è una certa chimica nell'aria. Leggi le storie di altre persone sui forum. Di solito, un basso livello di assistenza clienti non è legato a un singolo caso, ma è piuttosto visibile come un modello.

Allo stesso modo, le reti pubblicitarie di notifica push con un supporto eccellente sono generalmente elogiate proprio per questo. Le comunità di marketing di affiliazione tendono a essere un po' dure a volte. Ma se qualcosa funziona bene, non risparmieranno nemmeno i meritati elogi.

Team di approvazione della campagna

Più campagne esegui, più apprezzerai un team di approvazione delle campagne ad azione rapida. I migliori operano 24 ore su 24, 7 giorni su 7, quindi non devi abbinare i loro orari di lavoro in fusi orari diversi. Un'altra importante qualità del team di approvazione di una rete pubblicitaria è la coerenza.

Se esegui molte campagne di annunci push, devi sicuramente conoscere le linee guida della campagna e un team solido sarà sempre in grado di aiutarti a lavorare sui tuoi annunci di notifica push in modo che soddisfino gli standard e le restrizioni richiesti senza perdere l'attrattiva del cliente.

4. Aspetti tecnici delle reti pubblicitarie

Abbiamo parlato un po' dell'elemento umano, ora è il momento di menzionare l'elemento tecnico. Le reti pubblicitarie di solito pubblicizzano le loro opzioni di targeting del traffico e una funzione obbligatoria basata sull'intelligenza artificiale. Quando esegui più campagne, noti che i fattori tecnici importanti vengono solitamente omessi nei loro materiali pubblicitari.

Ad esempio, le opzioni di limitazione del budget funzionano meglio quando c'è più magia rispetto a una semplice condizione "se... allora...". A causa della natura del traffico push, molti clic vengono ritardati e registrati molto tempo dopo la visualizzazione delle notifiche. Questo può facilmente portare a una spesa eccessiva , qualcosa che potrebbe scuotere un fragile equilibrio tra costi e ricavi.

Solo poche reti pubblicitarie sono più intelligenti di così e cercano di prevedere la tua spesa. Ciò consente loro di abbassare il tasso di spesa man mano che si avvicinano al limite . Hai mai provato a raggiungere un valore uniforme durante il riempimento del serbatoio della tua auto rallentando il flusso di carburante? Questo è esattamente quello.

È molto importante che il tuo DSP preferito disponga di un algoritmo che funzioni a tuo favore. Ad esempio, in Zeropark, l'offerta della campagna funzionerà per calcolare la media del costo delle offerte, quindi se all'interno di una campagna ci sono fonti più economiche, l'algoritmo le pagherà di meno, ma per questo motivo sarà in grado di pagare di più per le fonti che sono più costosi. Puoi saperne di più nella nostra Guida definitiva alla strategia di offerta.

Targeting del browser/Targeting della versione del sistema operativo

Le solide opzioni di targeting sono la cosa più importante subito dopo il traffico di alta qualità. Se vuoi assicurarti che i tuoi annunci di notifica push raggiungano il pubblico giusto, devi interagire con sorgenti di traffico che offrono qualcosa di più del semplice targeting per Paese. Mentre le reti push di solito offrono molte opzioni standard per paesi, dispositivi e sistemi operativi, vale la pena notare che alcune, come Zeropark, consentono opzioni come browser, lingua del dispositivo e targeting della versione del sistema operativo.

Tappi di conversione

Inoltre, le buone reti di annunci di notifica push ti consentono di limitare non solo i budget giornalieri o di campagna, ma anche le singole fonti. Questo è importante, perché l'impostazione di un limite su una singola fonte le impedisce di consumare l'intero budget . Puoi testare più sorgenti e ottenere più dati con questa opzione abilitata.

Ma se la tua rete di affiliazione non supera un determinato numero di conversioni al giorno, potresti prendere in considerazione l'utilizzo di reti pubblicitarie di notifiche push che dispongono dell'opzione limite di conversione.

5. Spingere i modelli dei costi pubblicitari

I modelli di costo più tipici utilizzati sono CPC (costo per clic) o CPV (costo per visualizzazione). È bello avere una scelta, ma in generale, il modello CPC è considerato migliore . Prequalifica un visitatore. Paghi solo per quelli che hanno interagito con il tuo annuncio e quindi hanno maggiori probabilità di convertire.

Scopri di più sui modelli di pagamento nel marketing di affiliazione.

6. Opzioni di ottimizzazione del traffico della piattaforma pubblicitaria push

Quando si tratta di opzioni di ottimizzazione, c'è una semplice correlazione: più hai a disposizione, più magia puoi fare. Lascia che lo dica chiaramente:

Nessuna campagna di affiliazione ha mai funzionato a lungo termine senza sforzi di ottimizzazione.

Nemmeno uno, credimi. Che si tratti di annunci display, annunci video o campagne di annunci push, devi armeggiare con esso anche un po'. E per farlo, hai bisogno di strumenti.

Opzioni di targeting

La natura degli annunci push li fa sentire più personali . La notifica improvvisa sul telefono di un visitatore di una grande offerta locale crea l'impressione che sia stata selezionata e personalizzata. Non rovinare questa impressione rivolgendoti al tuo pubblico in modo ampio o peggio, alla cieca. È utile avere le seguenti opzioni di targeting:

• Targeting geografico, fino al livello della città.
• Lingua, separatamente dal paese selezionato.
• Tipo di dispositivo, con il tipo di sistema operativo e la sua versione.
• Filtro di frequenza, con opzioni di suddivisione in giornata.
• Browser.

Questo cambierà il tuo targeting da "tutti negli Stati Uniti" a "il più recente utente Samsung a New York il venerdì sera".

Inoltre, non tutti i blocchi di traffico delle notifiche push costano allo stesso modo. Non solo diverse sorgenti di traffico push hanno prezzi complessivi diversi, ma anche le opzioni di targeting possono essere più economiche o più costose. Oh, e sì, non dimentichiamoci dei formati di annunci push. Gli annunci push in-page hanno un prezzo diverso rispetto ai normali annunci di notifica push.

In tal caso, le micro offerte sono qualcosa di cui hai bisogno nella tua rete pubblicitaria di notifica push preferita. Inutile dire che, proprio come paghereste in modo diverso per le impressioni per altri formati di annunci, dovreste pagare prezzi diversi per annunci push provenienti da fonti diverse poiché spesso sono di qualità diversa.

Più creatività push

Il test fa parte del gioco di affiliazione. Scegli una rete pubblicitaria che ti permetta di caricare più creatività e di testarle in parti separate . Lo scenario tipico è questo: carichi quante più creatività possibili e, all'inizio, ricevono tutte la stessa quantità di traffico. Dopo qualche tempo, metti in pausa quelli non redditizi e continui ad aggiungerne di nuovi. Dopo diversi round di test, puoi decretare il vincitore e mettere in pausa il resto.

Funzione di ottimizzazione della campagna

Ultimo ma non meno importante, hai bisogno di una sorta di funzione di ottimizzazione della campagna, che si tratti di un algoritmo intelligente o di una funzione di ottimizzazione automatica self-service. Le tue campagne push non verranno ottimizzate da sole... o no?

Con l'ottimizzazione basata su regole di Zeropark, possono effettivamente farlo. Tutto quello che devi fare è impostare alcune regole automatizzate e le tue campagne pubblicitarie push si ottimizzeranno da sole in base a tali regole. Se vuoi assicurarti di ricevere traffico di qualità e che i tuoi annunci push non vengano sprecati per un pubblico che non converte, devi solo impostare alcune condizioni IF-THEN e guardare le regole automatizzate ottimizzare le tue campagne pubblicitarie per te.

7. Regolamenti push

Questo angolo è probabilmente quello più discusso. Le reti pubblicitarie di notifica push hanno i propri set di regolamenti, in cui definiscono cosa è e cosa non è consentito.

Per quanto desideri che la tua rete push ti fornisca traffico di alta qualità, queste reti pubblicitarie self-service devono anche rispettare le regole del marketing di affiliazione per mantenere felici i loro editori e il sito Web mobile e desktop e le app mobili pulite da qualsiasi danno o contenuto ingannevole. Quindi, ci sono alcune regole della pubblicità push che dovrai rispettare:

• Le reti pubblicitarie potrebbero non consentire la pubblicità per adulti con traffico push. Alcuni consentono solo nudità morbida.
• L'uso di tutti o alcuni loghi del marchio potrebbe essere vietato.
• Gli smartlink oi rotatori delle offerte possono essere vietati (cattive notizie) o rivisti caso per caso (buone notizie).

Questi regolamenti non sono in bianco e nero. Non possono essere. Che cos'è comunque la "nudità morbida"? C'è sempre un aspetto dell'interpretazione, della destinazione d'uso e così via. Se non sei sicuro che la tua offerta o creatività infranga le loro normative, puoi sempre chiedere al team di supporto o a un account manager . È sempre meglio parlare che essere bannati e perdere il tuo deposito.

La qualità del traffico delle notifiche push va in entrambe le direzioni. Ecco perché mantenere tutti i formati degli annunci, non solo il traffico di spinta, puliti e amichevoli sia per gli editori che per gli inserzionisti è importante per ogni rete pubblicitaria.

Tuttavia, se insisti a gestire uno qualsiasi dei verticali potenzialmente discutibili, come le offerte per adulti, potresti voler cercare traffico di alta qualità nelle reti pubblicitarie self-service che indicano esplicitamente il "traffico per adulti" come una delle opzioni di targeting. Fidati di noi, se prevedi di eseguire le tue campagne pubblicitarie in modo subdolo, la tua collaborazione con le reti push sarà breve... e non sarai accolto.

8. L'ultimo

Questo è il momento in cui uno scrittore di solito riassume tutto ciò che è stato detto in una frase accattivante. Quindi ecco qua: seleziona le reti pubblicitarie push nello stesso modo in cui selezioni i posti dove mangiare . Se un cameriere è scortese, il cibo proviene da fonti discutibili e l'edificio sembra sul punto di crollare, vai da qualche altra parte. La stessa logica si applica alle reti pubblicitarie push.

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