Ecco alcuni segreti e casi d'uso a cui dovresti sempre prestare attenzione quando esegui un'analisi delle parole chiave della concorrenza.

Cosa imparerai?

• Scopri di più sull'analisi delle parole chiave della concorrenza
• Un'introduzione al nostro strumento di analisi delle parole chiave della concorrenza preferito: RankingGap

Ogni contenuto ha bisogno di parole chiave per posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Una delle strategie di ricerca delle parole chiave più efficaci (ma facilmente trascurate!) è sapere come si classificano i tuoi concorrenti SEO nei risultati di ricerca.

Sebbene la ricerca per parole chiave possa aiutarti a scoprire le parole chiave che dovresti utilizzare durante la creazione di contenuti aziendali, è anche essenziale capire in che modo i tuoi concorrenti del settore utilizzano queste parole chiave esatte e i loro successi.

Un modo per farlo facilmente è attraverso l'analisi delle parole chiave della concorrenza.

L'analisi delle parole chiave competitive, a volte chiamata analisi del gap delle parole chiave, è un processo per identificare parole chiave preziose per le quali i tuoi concorrenti si classificano in alto, ma tu no.

Questo articolo ti mostrerà informazioni dettagliate sull'analisi delle parole chiave della concorrenza, dal motivo per cui ne abbiamo bisogno a come lo facciamo. Infine, ti consiglieremo anche il nostro strumento preferito che può aiutarti a fare l'analisi in modo più efficiente: RankingGap.

Perché è necessario eseguire l'analisi delle parole chiave della concorrenza?

I primi cinque risultati organici rappresentano il 67,60% di tutti i clic sulla sola prima pagina. E Google ha ricevuto 360 miliardi di ricerche nel 2021. Quindi, se non riesci a posizionarti almeno in prima pagina, puoi perdere un numero enorme di visitatori.

Un'analisi competitiva delle parole chiave è uno dei modi più efficaci per competere in uno spazio affollato e ottenere un vantaggio cruciale rispetto ad altre attività del tuo settore.

In cosa può aiutarci questo lavoro?

Rivelerà quali parole chiave guidano i successi della concorrenza. L'analisi della concorrenza può anche dirti su quali argomenti dovresti concentrarti nei tuoi contenuti. Questa intuizione da sola può migliorare notevolmente il successo della tua strategia di marketing dei contenuti e SEO.

Puoi anche scoprire quali link dei tuoi concorrenti potresti ricreare facilmente. O anche quali collegamenti dovresti mirare ad avere, anche se ciò significa investire molte risorse per ottenerli.

L'analisi delle parole chiave competitive ti aiuta a scoprire grandi idee per le parole chiave con il minimo sforzo. Puoi usarlo per trovare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano semplicemente inserendo il dominio o l'URL del tuo concorrente.

Tuttavia, il motivo principale per rivedere regolarmente le parole chiave della concorrenza è che ti dà un'idea del settore nel suo insieme.

Cosa dobbiamo sapere sull'analisi delle parole chiave della concorrenza

L'analisi delle parole chiave della concorrenza è fondamentale per il successo della SEO. Ora che sei consapevole della necessità di competere per il traffico del tuo sito. Utilizzando strumenti di ricerca di parole chiave competitivi, puoi rendere il lavoro molto più semplice.

Con lo strumento giusto, puoi scoprire le parole chiave target dei tuoi concorrenti e quali sono le lacune/intersezioni che hai con loro. Imparerai anche quale dei tuoi concorrenti sta prendendo di mira la tua parola chiave.

Attraverso un'analisi della concorrenza così approfondita, puoi persino decodificare le strategie della concorrenza per dare al tuo sito un aumento di ranking.

Ci sono 3 segreti che dovresti conoscere per ottenere le parole chiave pertinenti per l'analisi.

• Le parole chiave dovrebbero essere preziose. Puoi considerare un volume elevato, correlato alla tua attività, con probabilità di conversione, ecc.
• Le parole chiave dovrebbero essere quelle per le quali potresti classificarti o classificarti per una posizione migliore.
• Il confronto di due o più concorrenti spesso offre un'analisi più ricca.

Come condurre l'analisi delle parole chiave della concorrenza

Esistono 5 passaggi standard per condurre l'analisi delle parole chiave della concorrenza.

# 1. Comprendi il tuo pubblico

I clienti sono sempre al centro di ogni strategia di marketing. Uno dei fattori più importanti della ricerca di parole chiave competitive è capire il tuo pubblico e ciò a cui è interessato. Vuoi conoscere i punti deboli, i preferiti o le esigenze dei tuoi clienti.

Fin dall'inizio devi conoscere il tuo pubblico per trovare le parole chiave che possono attirare la loro attenzione, creare contenuti che rispondano alle loro esigenze e aumentare la loro fiducia nel tuo marchio.

Potrebbe essere necessario porsi alcune domande mentre lavori per definire il tuo pubblico di destinazione:

• Quali problemi risolve il tuo prodotto o servizio?
• Cosa cerca spesso il tuo pubblico sulla SERP?
• Quali tratti psicografici influiscono sul consumo di contenuti?
• In che modo il tuo pubblico preferisce interagire con marchi simili al tuo?

Queste informazioni ti aiuteranno anche nel processo di ottenimento del rapporto approfondito.

#2. Identifica i tuoi migliori concorrenti

Il primo passo verso una ricerca approfondita sulla concorrenza è identificare i tuoi principali concorrenti SEO. Quando valutano la concorrenza, uno dei più grandi errori delle aziende è che non stabiliscono prima cosa si qualifica come concorrenza.

Conoscere i tuoi migliori concorrenti è come andare nel mare giusto per pescare.

Ci sono due criteri di qualificazione critici per identificare i tuoi concorrenti:

• Dimensione dell'obiettivo: devi sapere se puoi perseguire i giocatori più importanti nella tua nicchia o se dovresti perseguire gli obiettivi più piccoli.
• Natura della concorrenza: vuoi identificare se dovresti rivolgerti alle aziende che sono concorrenti diretti o indiretti. Le differenze tra i due tipi di concorrenti possono darti risultati di dati diversi.

Ad esempio: Con Pepsi, i concorrenti diretti sono Coca-cola, Red Bull o Dr.Pepper. Ma i concorrenti indiretti sono alcuni marchi come Nestlé, Lipton.

#3. Inizia la ricerca per parole chiave della concorrenza

Dopo aver compreso di più sul tuo pubblico e sui concorrenti, ora puoi iniziare a confrontare il tuo sito Web con i tuoi concorrenti. Questo è il momento in cui puoi utilizzare uno strumento di analisi delle parole chiave della concorrenza.

Fondamentalmente, inserirai l'URL del tuo dominio e i domini dei tuoi concorrenti (potrebbero essere 1 o 2). Lo strumento ti aiuterà a generare dati come parole chiave che hanno i tuoi concorrenti, posizione, volume, CPC o concorrenza.

Quando ricevi le parole chiave del tuo concorrente e analizzi i volumi di ricerca e le tendenze storiche, è fondamentale scegliere quelle per le quali puoi classificarti (che tratterò in seguito).

#4. Trova le lacune e le intersezioni delle parole chiave

I dati dello strumento di analisi delle parole chiave della concorrenza possono aiutarti a scoprire le parole chiave che il tuo concorrente sta attualmente vincendo. I dati possono anche aiutarti a individuare eventuali opportunità di posizionamento.

Ad esempio, puoi guardare le due parole chiave sopra, "Building links" al 36° posto e "writing copy" al 98° posto. Hanno lo stesso volume di ricerca; tuttavia, la concorrenza e il CPC di "Building links" sono molto più bassi. In questo scenario, quale parola chiave ritieni sia la scelta migliore da scegliere come target? (Suggerimento: vogliamo quello più semplice)

Molte parole chiave possono avere lo stesso volume di ricerca, ranking simile o CPC, quello a cui devi rispondere è "È questa la parola chiave che il mio pubblico di destinazione cercherebbe? Se sì, posso fornire valore se mi classifico per questo?"

Devi considerare queste cose quando selezioni il divario giusto da colmare. Dopotutto, nessuna azienda ha le risorse per concentrarsi su ogni singola parola chiave.

5. Analizza ulteriormente il rapporto di analisi della concorrenza:

La maggior parte degli strumenti di analisi delle parole chiave della concorrenza avrà la possibilità di esportare il tuo rapporto di dati. Questi rapporti possono includere più set di dati per offrire informazioni dettagliate sul posizionamento di un sito Web specifico per determinati argomenti.

Ad esempio, potrebbe esserci una sezione con un profilo di backlink che descrive in dettaglio vari siti Web che si collegano al tuo concorrente. I dati possono fornirti le informazioni necessarie per apportare modifiche o identificare problemi nelle tue attuali campagne di marketing.

Il nostro strumento preferito: RankingGap

Dopo averti mostrato 5 passaggi per condurre l'analisi delle parole chiave della concorrenza, vogliamo presentare RankingGap, il nostro strumento di analisi della concorrenza preferito per aiutarti con il processo.

RankingGap è uno strumento unico per l'analisi del gap delle parole chiave. Ha un'interfaccia semplice che anche i principianti possono usare facilmente.

RankingGap fornisce quattro visualizzazioni di analisi delle parole chiave in una volta sola.

Queste visualizzazioni sono visualizzazioni di parole chiave comuni, mancanti, lacune e univoche.

• Comune: queste sono le parole chiave per le quali sia tu che i tuoi concorrenti vi classificate.
• Mancante: parole chiave per le quali si classificano tutti i tuoi concorrenti, tranne te.
• Gap: queste sono parole chiave per le quali alcuni dei tuoi concorrenti si classificano, mentre tu no.
• Unica: puoi trovare parole chiave per le quali solo tu sei classificato, ma non tutti i tuoi concorrenti.

4 casi d'uso quotidiani per condurre l'analisi delle parole chiave della concorrenza

Caso 1: trova le parole chiave comuni per le quali tu e i tuoi concorrenti vi classificate

Se vuoi sapere quali parole chiave condividi tu e i tuoi concorrenti, questo caso d'uso è per te.

Per prima cosa, crea un progetto inserendo il tuo dominio e quello dei tuoi concorrenti. Inoltre, scegli la tua posizione e scegli l'impostazione della lingua. Puoi aggiungere fino a 3 concorrenti contemporaneamente.

Dopo aver generato il tuo progetto, vai alla vista delle parole chiave "Comune", che sei già attiva per impostazione predefinita. In quella scheda, vedrai un elenco di parole chiave con le posizioni in classifica dei tuoi concorrenti rispetto alla tua.

Ciò che viene visualizzato qui sono le parole chiave che hai, inclusi tutti i tuoi concorrenti. I dati ti danno un'idea di chi stai gareggiando per il ranking di queste parole chiave.

Se la tua classifica è inferiore a quella dei tuoi concorrenti, sai di avere delle ottimizzazioni da fare.

Caso 2: sapere quali contenuti mancano nel tuo sito

Le parole chiave sono essenziali, ma sono anche solo una piccola parte degli elementi costitutivi della SEO. Quindi, se sai quali parole chiave ti stai perdendo, sarai anche in grado di scoprire il divario di contenuto tra i tuoi concorrenti e il tuo sito.

Vai alle visualizzazioni delle parole chiave "Mancanti" o "Lava" e lì puoi trovare la risposta.

Per fare ciò, devi assicurarti di aver lavorato ai tuoi progetti e di aver esaminato i contenuti ben performanti della concorrenza. Assicurati di eseguire i progetti giusti con i concorrenti giusti.

Dopo essere passati alle parole chiave che vuoi vedere, è qui che puoi approfondire il contenuto di quelle parole chiave di ranking. Basta fare clic su "Visualizza URL" della parola chiave che ti attrae.

Questa è una delle strategie di maggior impatto che puoi utilizzare nel marketing dei contenuti riducendo il divario di contenuti tra te e il tuo concorrente ad alte prestazioni.

Ora sai per quali parole chiave e URL si classificano i tuoi concorrenti, quindi puoi creare contenuti mirati a quelle parole chiave esatte per "rubarli" da loro.

Caso 3: Analizza e identifica i punti di forza del tuo sito web

Oltre ad imparare dai concorrenti, devi anche conoscere i tuoi punti di forza e di debolezza.

Sei consapevole di ciò che ti manca e di ciò che deve essere migliorato. Ma devi anche sapere quali sono i tuoi punti di forza.

La visualizzazione delle parole chiave "Unica" ti parla dei tuoi punti di forza, le cose che ti tengono al di sopra di tutti i tuoi concorrenti.

Puoi ordinare le tue parole chiave in base alla posizione in classifica. Se vedi che ti stai classificando per parole chiave meno recenti come "conferenze sulla gestione dei contenuti 2018", ciò ti dice che il tuo contenuto è ancora rilevante per la parola chiave.

Quindi, controlla il contenuto e identifica il motivo del suo continuo successo.

Caso 4: costruire una mappa delle parole chiave utilizzando i dati dei concorrenti

È ovvio che dovresti utilizzare la mappatura delle parole chiave se il tuo sito Web ha molte pagine che dipendono fortemente dai contenuti, come i blog.

La mappatura delle parole chiave è un processo o una pratica per elencare le parole chiave pertinenti e assegnarle a ciascuna delle tue pagine. La creazione di una mappa delle parole chiave aiuta i motori di ricerca a comprendere la pertinenza dei tuoi contenuti rispetto all'intento del ricercatore e a classificarli di conseguenza.

Per iniziare con la mappatura delle parole chiave, vai al tuo progetto RankingGap. Quindi scegli la visualizzazione delle parole chiave "Mancanti", il che significa che le parole chiave non vengono classificate, ma lo fanno i tuoi concorrenti.

O ancora meglio, scopri le parole chiave che la maggior parte dei tuoi concorrenti non ha utilizzando le parole chiave nella visualizzazione delle parole chiave "Gap".

Puoi filtrare le parole chiave in base alle posizioni di ranking. Ricorda che dovresti puntare alle parole chiave con un ranking più alto ma avere concorrenti minori che utilizzano,

Se i tuoi concorrenti stanno ottenendo buoni risultati con queste parole chiave, sai che è meglio imparare da loro. Guarda quanto sono rilevanti le parole chiave per il loro contenuto e come scrivono utilizzando la funzione URL in ciascuna parola chiave. Quindi identifica come puoi assegnare queste parole chiave alle tue.

TL; DR

L'analisi delle parole chiave della concorrenza è una delle cose da fare che ogni azienda deve condurre per garantire che la propria attività stia andando bene.

Il targeting delle parole chiave della concorrenza ti aiuta ad apparire sulle stesse SERP e piattaforme dei tuoi concorrenti. Puoi anche utilizzare la ricerca per parole chiave della concorrenza per rivelare punti deboli, come parole chiave preziose che devono ancora prendere di mira.

Dovrebbe essere una parte della strategia di marketing, non un ripensamento. Ti darà un grande vantaggio e non devi più sorprenderti di come i tuoi concorrenti ti stiano superando in astuzia.

Un eccellente strumento di analisi delle parole chiave della concorrenza come RankingGap è adatto per elaborare il tuo lavoro in modo più semplice e veloce.