Guida completa: come aumentare le impressioni sui video di Facebook

Pubblicato: 2022-05-10

Non esiste una piattaforma globale che abbia ridefinito il mondo digitale come Facebook. A livello globale, è un impero, che vanta circa 3 miliardi di utenti mensili attivi sulla piattaforma di punta del gigante dei social media. Per metterlo in prospettiva, si stima che la popolazione mondiale sia di circa 7,5 miliardi, quindi quasi metà del mondo, letteralmente, è su Facebook. Quindi cosa stanno facendo quei 3 miliardi di utenti sulla loro app social preferita? Guardando video.

Gli annunci video sui social media sono responsabili delle metriche più elevate in termini di coinvolgimento del pubblico, clic dei clienti, percentuale di clic e conversioni su qualsiasi piattaforma. ¹ Queste metriche preparano la scena per un incredibile successo di marketing.

I saggi strateghi del marketing sanno che capire come creare annunci video di Facebook di successo e aumentare le impressioni può portare a un serio coinvolgimento dei clienti. Ma come aumentare le impressioni e iniziare a incanalare gli utenti nel percorso verso la conversione? Abbiamo messo insieme questa guida alle impressioni di Facebook e a come potenziarle.

Impressioni video di Facebook: una guida rapida

Per sapere come aumentare le impressioni dei video di Facebook, può aiutare a sapere esattamente cosa misura quella metrica di Facebook.

Le impressioni video di Facebook misurano quante volte le tue inserzioni hanno raggiunto il tuo pubblico di destinazione. ² Ma non tutti i potenziali clienti che vedono il tuo annuncio vengono conteggiati come un'impressione video.

Affinché le metriche degli annunci video di Facebook conteggino una visualizzazione dell'annuncio come impressione, è necessario soddisfare determinati criteri:

Ogni volta che il tuo annuncio appare sullo schermo per la prima volta, è un'impressione
Se un annuncio viene visualizzato due volte in un giorno per la stessa persona, conta come due impressioni
Non è necessario che i video inizino a essere riprodotti per essere contati come impressioni
Le impressioni non vengono conteggiate se provengono da traffico non umano rilevabile

In sostanza, se il tuo video appare nel feed di qualcuno, conta come un'impressione, anche se il video non viene riprodotto.

"Allora aspetta", potresti chiedere. "Le impressioni sono le stesse delle visualizzazioni o della copertura?

Facebook distingue tra queste tre metriche.

Le impressioni descrivono il numero di volte in cui il tuo video viene visualizzato su un feed di Facebook.
Le visualizzazioni calcolano il numero di volte in cui qualcuno visita la pagina del tuo profilo.
Copertura descrive il numero di utenti La copertura è diversa dalle impressioni perché lo stesso utente può vedere il tuo annuncio di Facebook più volte e ogni visualizzazione conterà come un'impressione.

Le impressioni aiutano i professionisti del marketing a capire il successo di un video nell'essere visto .

Ciò è determinato dal modo in cui l'algoritmo di Facebook, che classifica i post e gli annunci in base al suo sistema di punteggio altamente classificato, mette i post più "preziosi" in primo piano e al centro dei singoli feed. Sebbene le specifiche dell'algoritmo di Facebook siano un segreto gelosamente custodito, conosciamo il suo obiettivo:

"[Aiuta gli utenti] a scoprire nuovi contenuti e a entrare in contatto con le storie a cui tengono di più [mentre] tiene a bada lo spam e i contenuti fuorvianti". ³

I fattori più vitali che entrano in tale valutazione sono:

Fonte (ovvero chi l'ha pubblicato) – È più probabile che gli utenti vedano i post degli utenti con cui interagiscono, come le aziende che seguono o gli amici nella loro rete. Questo può estendersi anche ai post di amici di amici o anche di amici di affari che seguono.
Tipo di contenuto : l'algoritmo vuole offrire agli utenti più di ciò che desiderano, incluso il supporto per i contenuti. Pertanto, se un utente tende a interagire con le immagini più spesso tramite visualizzazioni, condivisioni, commenti o Mi piace, vedrà più immagini nel proprio feed. Se interagiscono di più con i video, vedranno più video.
Coinvolgimento : la metrica del coinvolgimento dei social media funziona un po' come guardare indietro agli annuari della vecchia scuola. Se l'annuario di una persona ha una manciata di "HAGS" e firme di insegnanti, è probabile che quel ragazzo non fosse esattamente il più popolare. Ma se un annuario è pieno di battute interne, messaggi dettagliati e scarabocchi, quell'annuario appartiene a qualcuno che la gerarchia del liceo riterrebbe regale. Quindi, quando un post riceve molti Mi piace, commenti, condivisioni e visualizzazioni, ciò dice all'algoritmo che questo contenuto è qualcosa che le persone vogliono vedere.

Quindi per ricapitolare:

Le impressioni misurano la capacità di un video di raggiungere il pubblico/di essere visto
Le impressioni sono controllate dall'algoritmo di Facebook
L'algoritmo di Facebook vuole mostrare agli utenti contenuti simili ad altri contenuti di cui godono, pubblicati dagli utenti nella loro rete o periferiche alla loro rete, raggiunge un elevato coinvolgimento,

In sintesi: decifra l'algoritmo, decifra nuovi traguardi personali per le impressioni. Ecco come.

I 6 migliori consigli per aumentare le tue impressioni sui video di Facebook

Ora che hai compreso le basi delle impressioni video, parliamo di come aumentare questi numeri. Solo alcune modifiche chiave ai tuoi annunci video possono avere un enorme impatto sull'efficacia del tuo video e sui tuoi profitti.

# 1 Dai un'occhiata ai tuoi concorrenti

L'imitazione è la forma più sincera di adulazione... ma è anche una mossa strategica per migliorare le tue impressioni sui video di Facebook.

Tieni presente che non ti stiamo dicendo di copiare dal lavoro di qualcun altro, è solo utile sapere cosa stanno facendo gli altri in competizione per lo stesso pubblico per catturare la loro attenzione. Prenditi il tempo per ricercare:

A chi si rivolge la concorrenza con i suoi annunci?
Quali contenuti includono i loro annunci?
Quanto durano i loro video?
Con quale frequenza hanno nuovi annunci?
Quali aspetti della loro attività o servizio evidenziano?

Potresti avere idee su come migliorare ciò che sta facendo la tua concorrenza. O, forse, noti una lacuna nel loro piano di marketing che puoi colmare con la tua strategia di marketing per capitalizzare il loro errore.

#2. Crea i tuoi contenuti per Facebook

La maggior parte dei marketer concorderà sul fatto che un annuncio realizzato per un trentenne sarà immensamente diverso da un annuncio curato per un adolescente. Lo stesso vale per i sessi: dai un'occhiata alle differenze tra la pubblicità di uno shampoo da donna e quella da uomo.

Questo perché quando parli a un pubblico in modo generale, non parli al singolo consumatore che effettuerà l'acquisto di cui hai bisogno.

Allora, con chi stai parlando su Facebook?

Le statistiche sui social media mostrano i seguenti dati sugli utenti di Facebook: ⁴

I maschi tra i 25 ei 34 anni rappresentano il 18,4% degli utenti
In tutte le fasce d'età, gli uomini usano Facebook più delle donne
Le donne tra i 25 ei 34 anni rappresentano il 12,6% degli utenti e sono il gruppo femminile più numeroso
Solo l'11,7% degli utenti di Facebook sono donne sotto i 25 anni, il 16,5% degli utenti maschi ha meno di 25 anni

I tuoi annunci video dovrebbero tenere conto di questi dati demografici se vuoi massimizzarne la potenza e il potenziale.

#3. Creare valore
Quando è più probabile che fai clic su un annuncio video e acquisti un prodotto o servizio? Se sei come la maggior parte dei consumatori, è probabilmente quando il video ha effettivamente dimostrato che c'è valore in ciò che l'azienda sta vendendo. Ma come crei valore nei tuoi annunci video?
Inizia con qualcosa di potente per catturare l'attenzione dello spettatore
Spiega al tuo pubblico perché il tuo prodotto o servizio è importante
Utilizza un invito all'azione per incoraggiare ulteriori interazioni
È abbastanza simile a scrivere un saggio mini-persuasivo.
Inoltre, Facebook utilizza effettivamente la fedeltà dei clienti per determinare quali annunci mostrare a chi. ⁵ Se crei valore che incoraggia il tuo pubblico a interagire con il tuo annuncio, è più probabile che Facebook continui a mostrare agli utenti gli annunci della tua attività.

#4. Scegli l'estetica giusta per il tuo marchio
I tuoi video non esistono nel vuoto. Dovrebbero comunicare informazioni sul tuo marchio usando l'estetica giusta. L'estetica del tuo marchio è parte del tuo messaggio tanto quanto i prodotti o servizi che vendi. Può dire molto al tuo pubblico su di te, tra cui:
Lo stile generale dell'azienda
La personalità e la voce del tuo marchio
Cosa dovrebbero aspettarsi dal lavorare con te
Creare un'estetica generale per il tuo marchio è anche un modo per aumentare la fedeltà al marchio. Quando ogni componente della tua attività è progettato in modo coerente con uno scopo specifico in mente, il tuo pubblico imparerà ad associare determinate caratteristiche alla tua azienda.

#5. Calcola un budget appropriato per gli annunci
Facebook semplifica la creazione di annunci e l'impostazione di un budget. La chiave è sapere quanto del tuo budget pubblicitario dovresti destinare alle inserzioni di Facebook. Questo dipende davvero dal tuo pubblico: la maggior parte dei tuoi potenziali clienti rientra nei dati demografici degli utenti frequenti di Facebook?
Se è probabile che la maggior parte del tuo pubblico utilizzi Facebook, potresti voler stanziare di più per gli annunci sulla piattaforma. Quando crei un annuncio su Facebook, lo fai tramite il loro Strumento di gestione degli annunci. Da lì puoi: ⁶
Imposta il tuo budget: il massimo che desideri spendere per pubblicare un annuncio specifico
Scegli il tuo obiettivo pubblicitario
Imposta la pianificazione per il tuo annuncio
Scegli il pubblico desiderato
Queste funzionalità ti consentono di rivolgerti ai clienti con cui desideri interagire di più con quello specifico annuncio video e possono aiutarti ad aumentare le impressioni sui video di Facebook.
#6. Cambia quando necessario
Uno degli attributi chiave di una campagna di marketing di successo è la flessibilità. Anche se in passato hai avuto successo con un certo tipo di annuncio video, non aver paura di cambiare approccio quando necessario. A volte, devi provare qualcosa di leggermente diverso. Alcune piccole modifiche che potrebbero migliorare le tue impressioni video possono includere:
Inizia il tuo annuncio con una domanda
Accorcia (o allunga) il tuo video
Rendi l'annuncio visivamente accattivante
Usa l'umorismo dove appropriato
Includi statistiche attendibili
Puoi fare tutte queste cose senza allontanarti dall'estetica del tuo marchio. L'obiettivo è solo quello di offrire al tuo pubblico qualcosa di leggermente diverso da quello che normalmente appare nei loro feed.
Come fai a sapere se i tuoi annunci hanno un buon rendimento?
Facebook rende abbastanza semplice monitorare le prestazioni dei tuoi annunci sulla piattaforma attraverso la sua schermata Gestione inserzioni . Puoi accedere a una quantità significativa di dati sul rendimento dei tuoi annunci, tra cui: ⁷
Riproduzioni continue di 2 e 3 secondi – Che cos'è la frequenza di aggancio ? Capire come attirare l'attenzione di uno spettatore nei primi secondi porterà a un migliore rendimento degli annunci. Questo può essere ottenuto attraverso efficaci miniature dei video . Puoi monitorare quanti spettatori guardano continuamente 2 o 3 secondi di un annuncio video. Ci sono anche dati che stimano il costo pubblicitario totale per la tua attività per ogni riproduzione continua.
Thru-play : i Thru-play ti dicono con quale frequenza è stato riprodotto fino al completamento un annuncio video della durata massima di 15 secondi. C'è anche una metrica per darti il costo pubblicitario di ogni video completamente guardato.
Riproduzione video in percentuale : queste metriche ti danno il numero di spettatori che hanno guardato il 25, 50, 75, 95 e il 100% del tuo video. Includono video che sono stati saltati fino a quella percentuale del video.
Riproduzione media: la funzione di riproduzione media ti offre una durata media totale del tempo trascorso da tutti gli spettatori a guardare il tuo video.
Importo speso : puoi anche controllare in qualsiasi momento quanto hai speso per una specifica campagna pubblicitaria. La metrica dell'importo speso è un'approssimazione in quanto possono essere necessarie fino a 48 ore per il calcolo di tutti i dati degli annunci.
Copertura : infine, la copertura ti dice quante persone hanno visto il tuo annuncio almeno una volta, indipendentemente da quanto tempo hanno trascorso a guardarlo.
Puoi accedere a tutte queste informazioni accedendo alla scheda Gestione inserzioni . Fai clic su Colonne e poi su Coinvolgimento video. Da lì, puoi selezionare quali dati vuoi vedere.
Potenzia le tue impressioni video con Power Digital
Le impressioni sui video di Facebook possono dirti molto sulla tua strategia pubblicitaria. Se i clienti non trascorrono tempo a guardare i tuoi annunci, potresti dover modificare il tuo approccio. Fortunatamente, ci sono semplici passaggi che puoi seguire per migliorare i tuoi video e aumentare le tue impressioni su Facebook.
Tuttavia, sappiamo che gestire un'impresa è già una manciata. Se hai bisogno di assistenza con la tua strategia di marketing digitale, Power Digital Marketing può aiutarti. Con il nostro servizio di marketing su Internet , sappiamo come indirizzare i tuoi annunci per creare connessioni significative con il tuo pubblico. Le nostre strategie di gestione dei social media possono aumentare le impressioni dei tuoi video su Facebook e il potenziale di guadagno della tua attività. Contattaci oggi per saperne di più.
Fonti:
Statista. Percentuale di clic sulla pubblicità video sui social in tutto il mondo. https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
Facebook. Impressioni. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
Facebook. Apprendimento automatico. https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
Statista. Facebook-Statistiche e fatti. https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
Facebook. Aggiornamenti alla classifica dei video. https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
Facebook. Annunci di acquisto. https://www.facebook.com/business/ads/pricing
Facebook. Informazioni sulle metriche degli annunci video. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720