Perché i team di conformità sono i tuoi migliori amici nel percorso di arbitraggio pubblicitario

Comprendiamo quanto sia impegnativo per un'attività eseguire un arbitraggio pubblicitario conforme e pulito. Capiamo anche perfettamente perché alcuni arbitraggisti non riescono a dormire a causa delle restrizioni sui feed. Ed è per questo che abbiamo creato questo articolo.

All'interno, troverai una spiegazione su come assicurarti che il tuo arbitraggio pubblicitario sia più adatto ai requisiti dei fornitori di feed e traffico.

Continua a leggere per scoprire perché e come i team di conformità del traffico possono diventare i tuoi migliori amici!

Che cos'è l'arbitraggio pubblicitario?

Lo schema di base è, in teoria, molto facile da capire. Arbitrageur acquista il traffico da un'unica fonte e, tramite landing page, nativi, banner pubblicitari o risultati di ricerca, lo reindirizza da qualche altra parte. La chiave per soddisfare il ritorno sull'investimento qui è, quindi, la regola di base del commercio: acquistare a un prezzo inferiore e vendere a un prezzo elevato . Sembra facile, dovrebbe funzionare in modo impeccabile, ma gli arbitraggisti esperti molto probabilmente saranno d'accordo qui - c'è di più in questo. Quindi quali sono gli ostacoli per le persone che eseguono campagne di arbitraggio?

Sfide per gli specialisti dell'arbitraggio pubblicitario

Sebbene alcuni venda l'arbitraggio del traffico come il "modo più rapido per fare soldi online" o "traffico gratuito", questo è solo il caso dato che gli arbitraggi sanno come collaborare in modo impeccabile con le reti pubblicitarie. E questo è, come mostra la realtà, un compito impegnativo anche per esperti specialisti del mercato.

Le esigenze di qualità del traffico delle reti pubblicitarie

Reti pubblicitarie di alto livello come Google, Yahoo! o Bing hanno le proprie aspettative quando si tratta del traffico che accettano. Quanto sopra è in effetti un grande eufemismo. I fornitori di feed più prestigiosi non accetteranno e non potranno accettare fonti di traffico losche. Questo fa parte del mantenimento della credibilità del provider e dell'offerta di siti di contenuti sicuri per l'utente. Diversi fornitori hanno diversi set di regole e filtri, quindi è molto importante tenere traccia di quali sono le migliori pratiche di arbitraggio per ciascuno di essi.

Trovare il traffico giusto per la tua offerta

L'offerta deve essere mirata a un pubblico ben scelto , altrimenti gli sforzi si riveleranno inefficaci. E le campagne inefficaci non porteranno mai risultati finanziari ottimali per nessuna delle parti coinvolte. Pertanto, poiché l'ottimizzazione degli annunci è il fattore chiave per garantire che le entrate pubblicitarie siano soddisfacenti, incoraggiamo tutti gli arbitraggisti a impegnarsi davvero nella fase di test e raccogliere le migliori informazioni possibili.

Ma questo siamo davvero solo affermando l'ovvio. Con l'arbitraggio, c'è molto di più nella selezione del traffico rispetto a qualsiasi altra forma di marketing a causa dei requisiti TQ (Traffic Quality) o Quality Score menzionati sopra. Molto probabilmente il traffico di un sito Web di bassa qualità verrà negato dai maggiori fornitori e nessun arbitraggio serio può permettersi che ciò accada regolarmente, per non parlare del rischio di perdere il feed.

È qui che un po' di aiuto diventa utile. L'Onboarding e gli Account Manager di Zeropark sono le persone giuste da contattare per suggerimenti su GEO, nicchie e suggerimenti per l'ottimizzazione anche prima di iniziare la campagna. Sono anche le persone a cui tu, in qualità di arbitraggio, dovresti fornire un feedback dettagliato.

Tutti gli arbitraggisti in Zeropark sono incoraggiati a condividere informazioni dettagliate sulle loro prestazioni con i loro team di gestione delle campagne dedicati . Sulla base di ciò che funziona meglio e di ciò che è stato segnalato, il team di conformità, insieme al team di onboarding e account manager, aiuta gli arbitraggisti a ridurre le sorgenti di traffico a basso rendimento e ottenere il meglio dalle campagne pubblicitarie.

Questo è uno dei tanti motivi per cui consigliamo di avere un tracker su , come il feedback più dettagliato, il supporto più efficace fornito da Zeropark.

Filtraggio del traffico dei bot

Il traffico artificiale è qualcosa che Google AdSense, Yahoo!, Bing Ads e altre reti pubblicitarie segnaleranno sicuramente. I bot sono ciò che, ovviamente, abbassa drasticamente il punteggio TQ e ciò che causa gravi problemi ai fornitori di feed. Senza contare che questo traffico è inefficace e non ha alcun valore.

Se guardiamo i numeri, è difficile non rimanere attoniti. Come hanno scoperto i ricercatori, anche il 40% di tutto il traffico Internet nel primo e nel secondo trimestre del 2021 proveniva da bot. Quindi, è così fondamentale mantenere il tuo modello di business libero da bot e non dovrebbe sorprendere nessuno che i fornitori di reti pubblicitarie vogliano solo acquistare traffico affidabile.

Ecco perché gli arbitraggisti hanno bisogno di fonti di traffico sane di cui ci si possa fidare. Il filtraggio del traffico dei bot è uno dei punti focali degli specialisti di Zeropark, ed è esattamente questo il motivo per implementare l'approvazione manuale approfondita di tutte le campagne di arbitraggio.

Non mostreremo tutte le nostre carte, ma possiamo promettere che Zeropark ha sviluppato strumenti efficienti e precisi che impediscono al traffico dei bot di interrompere le campagne di arbitraggisti e inserzionisti. Ciò fornisce non solo una maggiore sicurezza per le entrate, ma ti consente anche di testare a fondo il tuo traffico prima di essere inviato ulteriormente.

Rimanere conforme

Un'altra priorità per ogni arbitraggio. La cura della rete pubblicitaria per la qualità del traffico tocca anche i contenuti dell'offerta. Ciò significa che per raggiungere il feed scelto, anche l'offerta deve essere di una certa qualità.

Un ottimo esempio che mostra perfettamente come funziona è il traffico per adulti. Non è impossibile eseguire l'arbitraggio su di esso, ma è incredibilmente impegnativo e non molti arbitraggi sono in grado di avere ROI positivi su di esso ed evitare storni di addebito.

Di seguito, ci soffermeremo un po' su ciò che le reti pubblicitarie più prolifiche si aspettano che siano gli annunci, ma per ora possiamo ricordarti l'approvazione manuale di OGNI campagna di arbitraggio da parte di Zeropark. In questo modo, ancora una volta, ti assicuri che le campagne che desideri inviare siano ricontrollate in termini di conformità.

Contenuti di traffico di arbitraggio non sicuri o vietati

Come abbiamo già detto un paio di volte, l'arbitraggio è una forma di pubblicità che richiede un'attenzione particolare. Questo vale anche per l'argomento dei contenuti degli annunci. Universalmente nell'arbitraggio, ci sono alcuni argomenti che non vengono accettati o metteranno a rischio l'arbitraggio. Devi stare molto attento con la promozione di contenuti sessuali, anche se la portata varia tra gli inserzionisti.

Lo stesso vale per le offerte relative al gioco d'azzardo e ai casinò , che saranno trattate in modo diverso tra i fornitori di feed e in base alle leggi locali. Ciò che non sarà accettato, tuttavia, sono violazioni del copyright, adware, malware, virus, spam, armi o contenuti offensivi . Il miglior consiglio sarebbe anche quello di fare in modo che i tuoi annunci tocchino offerte legali e affidabili. Argomenti più delicati o discutibili potrebbero essere segnalati dai fornitori di feed e dal team di conformità di Zeropark.

Restrizioni dai fornitori di feed

I maggiori fornitori di feed hanno le proprie regole e politiche su ciò che è consentito e ciò che viene immediatamente segnalato. Ci sono anche diversi limiti e requisiti QS (punteggio di qualità) relativi a ciò che potrebbe e non può essere visualizzato all'interno del feed.

Alla fine degli anni 2000, colossi come Google o Yahoo hanno cercato di limitare il traffico arbitrato , concentrandosi solo sul traffico di ricerca organico e sugli annunci, ma questo non ha avuto successo. Il compromesso è che il traffico arbitrato viene accettato, e attualmente persino incoraggiato, ma solo se vengono soddisfatte determinate richieste.

Che cos'è un punteggio di qualità del traffico?

Ogni pubblicità fornita per il feed della rete pubblicitaria viene valutata e classificata in base a un indicatore chiamato Punteggio di qualità. È una valutazione compresa tra 1 e 10 che aiuta a valutare la pertinenza e la sicurezza delle impressioni degli annunci, delle pagine di destinazione e delle parole chiave fornite. Il pensiero di base dietro queste restrizioni è che gli annunci arbitrati devono essere sicuri quanto il tipico traffico organico.

Il punteggio viene calcolato sulla base di tre componenti di base che vengono indicati come il rendimento medio degli annunci pubblicati per le parole chiave specificate nei 90 giorni precedenti. Puoi vedere quali componenti sono contrassegnati come " Media " o " Sotto la media ", in modo da poter apportare alcune modifiche:

• CTR previsto (Click-Through-Rate) – stima della probabilità che gli utenti facciano clic sul tuo annuncio;
• pertinenza dell'annuncio : in che modo corrisponde esattamente all'intento dell'utente;
• la pertinenza e l'utilità della pagina di destinazione .

Assicurati di avviare una stretta collaborazione con Zeropark Onboarding o Account Manager per ottimizzare al meglio il traffico, aumentare le entrate e visualizzare gli annunci accettati dal tuo fornitore di feed di arbitraggio.

Suggerimenti su come migliorare il QS nell'arbitraggio

Di seguito, trovi le nostre proposte su cosa si potrebbe fare per assicurarti che il tuo arbitraggio sia più alto e migliore, oltre a ottenere un punteggio di qualità migliore:

• Ottimizza le parole chiave rimuovendo quelle con prestazioni inferiori;
• Sbarazzati degli annunci che non funzionano;
• Utilizza solo parole chiave pertinenti: scegli la qualità rispetto alla quantità;
• Attira l'attenzione dell'utente;
• Assicurati che il tuo annuncio sia contestualmente pertinente ;
• Filtra il traffico dei bot ;
• Utilizza pagine di destinazione veloci, ben ottimizzate e aggiornate ;
• Utilizzare solo contenuti originali;
• Rimani conforme;
• Trova buone nicchie e GEO con l'aiuto del Team Zeropark.

Cosa succede se il traffico viene rifiutato?

Se il tuo traffico arbitrato viene segnalato dai fornitori di feed, ti verrà addebitato un rimborso per il posizionamento dell'annuncio che hai acquistato . Se ciò accade, e ti assicuriamo che anche gli arbitraggi più esperti non sono in grado di evitarlo del tutto, devi essere finanziariamente preparato per questo. Per questo consigliamo l'arbitraggio solo a coloro che hanno budget significativi e la cui liquidità non sarà influenzata da potenziali interruzioni.

In alcuni casi, le reti pubblicitarie possono bloccare completamente gli arbitraggi il cui traffico è di scarsa qualità dall'accesso ai feed. Questo è un rischio assunto da chi decide di sfidare le politiche. La cooperazione con ZP Account Manager, aiutata dall'approvazione manuale, aiuta gli arbitraggisti a evitare qualsiasi ban e chargeback indesiderati.

Per ulteriori suggerimenti e suggerimenti sull'arbitraggio degli annunci, consulta il nostro articolo sull'esecuzione e il ridimensionamento dell'arbitraggio del traffico .

Regolamento sull'arbitraggio di Google AdSense

Google è, giustamente, etichettato come la rete pubblicitaria più severa in circolazione sia in termini di contenuto che di requisiti TQ. A un certo punto, la società ha cercato di rendere illegale l'arbitraggio AdSense, ma senza successo. Ma per assicurarsi che i 3,4 miliardi di visitatori mensili (ad aprile 2021) siano serviti con gli standard più elevati, Google doveva concentrarsi davvero sul filtraggio dei suoi inserzionisti e sull'arbitraggio dei fornitori di traffico. Ciò rende l'arbitraggio di Google estremamente difficile, ma anche altamente gratificante.

Norme di Google AdSense

Tieni presente che Google, così come altre reti pubblicitarie, si riserva il diritto di disattivare la pubblicazione di annunci per queste parti che non rispettano le loro norme o forniscono traffico di bassa qualità al feed. Per non perdere l'accesso alle possibilità di arbitraggio, assicurati di essere pienamente in linea con le normative di Google. In caso di dubbi, si prega di consultare il proprio Account o Onboarding Manager e ricordare il processo di approvazione della Conformità Zeropark obbligatorio.

Il programma AdSense di Google vieta:

• Traffico di bot ; clic gonfiati;
• Promesse di ricompensa scoperte;
• Annunci mimetici come organici ;
• Utilizzo del traffico paid-to-click, navigazione automatica e scambio di clic ;
• Ostruzione alla navigazione della pagina per gli utenti;
• False affermazioni ; reindirizzamenti irrilevanti;
• e altro ancora.

Consulta le norme del programma AdSense di Google per visualizzare descrizioni dettagliate di quali pratiche sono vietate.

Norme sulla qualità del traffico di Bing Ads

Bing Network di proprietà di Microsoft è un altro dei "tre grandi" fornitori di feed di ricerca. Anche in questo caso, ogni inserzionista e arbitraggio deve rispettare l'insieme di regole disponibili nel Centro di qualità del traffico per eseguire campagne sicure e redditizie. Microsoft Bing Ads non accetta:

• Clic di bassa qualità; modelli insoliti di attività ;
• Intento commerciale poco chiaro all'interno del contenuto;
• Traffico di robot ; Offerte pay-to-click;
• Traffico fraudolento;
• e altro ancora.

Politiche di fornitura di Yahoo

Yahoo! , sebbene sia leggermente meno rigoroso di Google quando si tratta di filtrare il traffico arbitrato nel suo feed, ha anche linee guida e norme chiaramente delineate . Si applica a qualsiasi contenuto fornito all'interno di Yahoo!, quindi qualsiasi arbitraggio dovrebbe anche tenere queste informazioni a loro piacimento.

Yahoo! i feed non accettano:

• Traffico di bot ; strumenti di clic automatizzati;
• Paga per l'installazione; Offerte pay-to-click ;
• Clickbait ; annunci duplicati;
• False affermazioni; teorie del complotto ;
• e altro ancora.

Riepilogo

Non abbiamo mai promesso che rimanere conformi mentre si procede con l'arbitraggio è un compito facile. Ma sulla base della nostra esperienza, possiamo assicurarti che esistono pratiche salutari che ti aiuteranno a evitare problemi e faciliteranno il profitto dall'arbitraggio. Riassumiamoli:

• Consulta i team Onboarding e Account Manager su come impostare e ottimizzare il tuo arbitraggio. Fornisci anche il tuo feedback ;
• Elimina le parole chiave non valide ;
• Segui le tendenze del marketing per ottimizzare landing page, banner e app native ;
• Usa un localizzatore ;
• Rimani pertinente al contesto ;
• Utilizzare l'ausilio per il filtraggio dei bot del team di conformità di Zeropark ;
• Fai in modo che i tuoi contenuti e il tuo traffico siano il più puliti possibile ;
• Sii originale e assicurati che il tuo funnel sia favorevole alla conversione ;
• Approvazione manuale del Trust Compliance Team .

L'arbitraggio può essere un modello di business impegnativo, ma sicuramente funzionerà per coloro che vogliono impegnarsi.

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