Perché la tua relazione con Google sta fallendo (e come i segnali composti possono risolverlo)

Questo articolo è un contributo per gli ospiti: leggi di più sull'autore in fondo al post.

Gli esseri umani tendono a confondersi a vicenda.

Soprattutto quando si tratta di comunicazione.

Nonostante i nostri più nobili tentativi di chiarezza, usiamo male le parole.

Mostriamo un linguaggio del corpo non intenzionale.

Assumiamo il peggio quando qualcosa non è chiaro.

Le persone si scambiano segnali contrastanti in molti modi.

Fortunatamente, la maggior parte delle persone può leggere i segnali contestuali e usarli per capire meglio ciò che gli altri stanno cercando di dire.

Gli algoritmi dei motori di ricerca non possono farlo (ancora).

Google riceve costantemente segnali contrastanti dalle proprietà digitali, mettendo a rischio la loro relazione.

Di conseguenza, non è raro che Google cerchi relazioni migliori altrove.

Per consolidare la relazione del tuo sito con Google, tu, in quanto entità digitale attiva, devi segnalare che cerchi uno scambio reciproco di alta qualità ea lungo termine.

Approfondiamo come puoi farlo inviando segnali composti a Google da tutte le tue proprietà.

Mostriamo a Google che stai cercando una relazione a lungo termine.

Cosa sono i segnali composti?

I segnali composti (in SEO) sono il miglioramento esponenziale di un segnale principale, risultante dall'allineamento di vari altri segnali di supporto.

I segnali composti non sono nuovi in ​​linea di principio o in teoria.

In effetti, i principali punti vendita SEO descrivono spesso segnali composti a livello granulare.

Ma troppo spesso prestano scarsa attenzione al ruolo che i segnali composti possono svolgere nello sviluppo macro delle risorse digitali.

Se hai familiarità con la SEO, torna indietro con la mente a un'epoca in cui hai appreso il processo esplicito dell'utilizzo della parola chiave principale del tuo sito web:

• Nel titolo della home page
• Nella sua descrizione
• Nei tag di intestazione
• Nei riferimenti contestuali nella pagina

L'utilizzo di una parola chiave in questo modo fornisce un esempio di composizione del segnale sulla pagina.

Fai riferimento a un singolo segnale utilizzato dai motori di ricerca, quindi lo rafforzi attraverso più istanze.

Altri esempi di segnali che possono essere combinati per migliorare la tua SEO includono:

• Recensioni positive su siti di terze parti (come TrustPilot o Capterra)
• Menzioni sui social
• NAP coerente su tutte le piattaforme

L' opposto dei segnali composti sarebbe, ad esempio, fare riferimento al nome della tua proprietà Google My Business (GMB) con qualcosa di diverso da quello che appare sul tuo sito web o altrove online, come i NAP per le citazioni locali.

Ora che hai una conoscenza di base di cosa sono i segnali composti , potresti chiederti...

Perché dovrei preoccuparmi dei segnali composti?

Facciamo un viaggio indietro nel tempo a giugno del 2019, quando il mondo SEO era in fermento con domande e frustrazione, persino indignazione, relative all'aggiornamento dell'algoritmo principale di Google.

Grandi proprietà con enormi quantità di traffico hanno subito un crollo.

I siti Web più piccoli e ignari sono arrivati ​​​​in cima alle SERP quasi dall'oggi al domani.

Questa volatilità ha causato il panico diffuso tra i SEO.

Google è rimasto in gran parte in silenzio sull'aggiornamento e sul suo potenziale impatto, a parte affermare che il nuovo algoritmo potrebbe rivalutare i contenuti precedentemente indicizzati.

Inoltre, abbiamo appreso che Google ha implementato un algoritmo di diversificazione progettato per impedire la visualizzazione nelle SERP di più URL con lo stesso dominio principale.

Abbastanza ambiguo, vero?

Lo pensavo anch'io, finché non ho iniziato a scavare più a fondo nelle oltre 200 proprietà a cui ho accesso.

Le correlazioni che ho trovato erano piuttosto conclusive.

Dopo aver estrapolato i dati da queste proprietà e confrontato con i principali punti vendita, ciò che ho determinato è stato questo:

Le proprietà che inviano segnali ambigui a Google sul loro scopo, i loro contenuti e il loro marchio hanno perso grandi quantità di traffico e visibilità.

Come indicato sopra, Google ammette apertamente di rivalutare i contenuti indicizzati (sia all'interno che all'esterno del sito).

La mia ricerca mostra che quando i segnali ad alta priorità non si allineano, una proprietà può cadere nelle SERP a favore di siti che non inviano segnali misti.

Ecco un esempio:

Due siti Web importanti che hanno avuto un successo durante questo ultimo aggiornamento dell'algoritmo di base sono stati dailymail.co.uk e CNN.com.

I principali punti vendita SEO hanno riportato una diminuzione del traffico del 50% verso l'alto e molte pagine hanno perso visibilità su Google per più argomenti.

Diamo un'occhiata più da vicino al motivo per cui quanto segue è successo a dailymirror.co.uk:

Dati i dati disponibili, il mondo SEO era perplesso su come fosse possibile un calo così drastico.

Come può un sito web che va così bene - e che aumenta il traffico organico - perdere una quota così ampia della torta in un istante?

Quindi cosa è successo al Daily Mail e in che modo riguarda i segnali composti?

Dopo l'aggiornamento principale, mi sono incaricato di capire cosa stava succedendo con dailymail.co.uk.

Volevo scoprire correlazioni sostanziali per formare una teoria del motivo per cui il nuovo algoritmo di Google ha avuto un impatto così negativo sul sito web.

Soprattutto, come potrebbero altri SEO evitare lo stesso risultato?

Ho iniziato esaminando gli audit ed eseguendo i rapporti che la maggior parte dei SEO tecnici avrebbe fatto, tra cui:

• Analisi dei concorrenti
• Analisi del traffico
• Analisi del profilo di backlink
• Analisi SEO on-page
• Analisi del profilo tecnologico

I rapporti hanno rivelato poco oltre alle anomalie che si verificano di tanto in tanto per la maggior parte delle proprietà web.

Ho iniziato a cercare nei forum e nei blog SEO per vedere se avevano informazioni rivelatrici su come o perché ciò fosse accaduto.

La maggior parte delle affermazioni ruotava attorno agli algoritmi Expertise, Authority, and Trustworthiness (EAT).

Ho passato alcuni giorni a eseguire più rapporti.

Mentre stavo esaminando i grandi clienti , le cui classifiche erano state influenzate negativamente dal Core Update , mi sono reso conto che le loro recensioni negative erano aumentate nel tempo.

Allora mi sono posto una semplice domanda:

Quali segnali combinati vengono inviati a Google su questa proprietà esterna alle sue stesse risorse?

I risultati erano proprio quello che stavo cercando!

Prendiamo il primo screenshot qui sotto da TrustPilot, una popolare piattaforma di recensioni dei consumatori fondata in Danimarca.
Avviso immediatamente, dailymail.co.uk ha 444 recensioni con il 92% degli intervistati che gli danno la valutazione più bassa possibile.

Quando esaminiamo le recensioni negative pubblicate dai consumatori, ci sono fili comuni facilmente identificabili.

Ecco alcuni esempi di seguito:



A parte le recensioni negative, è fondamentale notare che molti utenti si sono lamentati della velocità del sito e dell'impossibilità di caricare il sito web.

Ho generato un rapporto per dailymail.co.uk su GTmetrix e correlato i reclami dei revisori con le metriche effettive del sito web.

Guarda:

Rapporto GTmetrix al 23/08/2019

Le recensioni di TrustPilot erano solo la punta dell'iceberg.

Se vai su Google e digiti i parametri di ricerca di "dailymail.co.uk + recensioni", troverai un'ampia gamma di siti Web, recensioni e individui che affermano che il sito Web è:

• Lento
• Inutilizzabile
• Pieno di bloatware
• Una piattaforma per click-bait e rapporti parziali

Ho estrapolato che il calo di ranking di dailymail.co.uk è stato causato dalla diminuzione della sua autorità da segnali fuori sede che si sono aggiunti a migliaia di recensioni negative, portando Google ad agire.

Nonostante un eccellente profilo di backlink da un punto di vista puramente metrico, il contesto dei backlink di dailymail.co.uk era sfavorevole.

L'aggiornamento dell'algoritmo Core di Google per il 2019 ha risposto chiaramente a questo segnale.

Nota importante: questa evidenza correlativa si basa su ore di ricerca.

L'aspetto principale non è che le recensioni negative o la velocità del sito abbiano causato specificamente la perdita di traffico per dailymail.co.uk.

Piuttosto, la colpa era del continuo aggravamento dell'autorità negativa e della segnalazione della velocità del sito.

In che modo questa correlazione dei dati influisce sulle tue proprietà: da locale a nazionale

Ora che abbiamo una comprensione di cosa sono i segnali composti e perché dovremmo preoccuparci di loro, discutiamo di come possono influenzare qualsiasi sito Web da locale a nazionale.

Pensa al primo sito web che ti viene in mente in questo momento, forse uno su cui stai lavorando da un po'.

Potrebbe essere un pittore locale o potrebbe essere una proprietà medica nazionale: la verticale non ha molta importanza.

Con questo in mente, voglio che tu consideri la macro del sito web...

Come potrebbero "sentirsi" i motori di ricerca sulla base di segnali contestuali e tecnici?

Chiediti quanto segue:

• Il mio GMB è allineato con le mie informazioni in loco (descrizione, numero, indirizzo, nome dell'azienda)?
• Posso comporre segnali in uno schema che faccia riferimento alle informazioni del mio sito e rifletta anche il mio GMB?
• Il mio SEO in-page sta combinando segnali di rilevanza per l'attualità?
• Dico che sono il "pittore n. 1 in città". Le mie recensioni e la mia autorità supportano effettivamente questa affermazione?
• I miei backlink segnalano l'affidabilità della fonte ai motori di ricerca?
• La mia pagina "Informazioni" segnala la pertinenza contestuale allo scopo del mio sito?
• I profili del mio autore segnalano esperienza nei loro campi?

Prendi questo GMB locale di seguito come esempio.
Molti di noi direbbero che questo GMB è pieno di parole chiave.

Quello che vedono i motori di ricerca è un segnale disallineato che non si aggrava.

Se il nome dell'azienda fosse " Gamers Warehouse iPhone Screen Repair - Samsung Phone Repair- iPad Screen Repair LLC", non ci sarebbero differenze contestuali tra questo segnale e altri segnali per questa entità.

Tuttavia, non è così.

Se visiti il ​​sito Web, il segnale del loro marchio è "Gamers Warehouse", non il nome più lungo sopra.

Tornando a dailymail.co.uk, se diamo un'occhiata ai segnali relativi all'autorità dei contributori, notiamo quasi immediatamente un disallineamento.

Gli autori del sito non hanno riferimenti contestuali nelle loro biografie in loco per comunicare che sono stati controllati e sono giornalisti degni di nota.

Dopo aver esaminato il background di uno di questi autori come giornalista, non abbiamo trovato alcun contesto per i suoi riconoscimenti o esperienza giornalistica applicabile su qualsiasi piattaforma professionale.

Il suo Twitter aveva solo 120 follower e non siamo riusciti a trovare un profilo Linkedin.

I due esempi sopra mostrano rapidamente come segnali contrastanti o negativi possono diventare un problema per i motori di ricerca che cercano di stabilire rendimenti rilevanti per le query.

Come risolvere la tua relazione con Google attraverso l'allineamento del segnale

A questo punto, si spera, ho espresso chiaramente quanto siano cruciali i segnali dal punto di vista tecnico e contestuale.

Man mano che le attività online crescono nel tempo e ne nascono di nuove, i principali motori di ricerca come Google sentono la responsabilità di curare contenuti verificabili, legittimi e affidabili per i propri utenti .

Quindi, come possiamo garantire che le nostre proprietà web siano in linea con la visione di Google di ciò che costituisce un contenuto di alta qualità?

Adattiamo la nostra mentalità come SEO.

Allineiamo i nostri segnali su tutta la linea e li rafforziamo nel tempo attraverso tutte le piattaforme disponibili.

Questi includono:

• Segnali SEO in pagina
• Segnali SEO fuori pagina
• Segnali SEO tecnici
• Segnali SEO contestuali (menzioni positive non negative)
• Segnali GMB
• Segnali dei social media
• Segnali pubblicitari a pagamento

Per fare un esempio del mondo reale, se volessi combinare un segnale per "Riparazione iPhone" su tutte queste proprietà, dovresti:

• Crea una pagina o un post su "Riparazione iPhone" con una struttura gerarchica (website.com/repairs/iphone)

• Segui tutte le regole semantiche della SEO in pagina e posiziona il tuo KW per "Riparazione iPhone" in:
  • The Title (Servizio di riparazione iPhone ad Atlanta | Website.com)
  • Nell'H1 (riparazioni iPhone per tutti i modelli ad Atlanta)
  • In H2 come sinonimo (riparazioni e servizi Apple che offriamo sui telefoni)
  • Nel corpo del tuo contenuto
  • Un'immagine (riparazione e servizi di iPhone ad Atlanta), con un tag alternativo che ha il tuo KW.

• Posiziona lo schema sulla tua pagina con lo schema aziendale, di servizio, geografico e breadcrumb per aumentare il segnale attraverso le tue parole chiave e nella struttura del sito stesso.

• Crea backlink sui social media che definiscono contestualmente qual è il tuo servizio, all'interno di gruppi locali nella tua area geografica. I backlink da altri siti possono essere utilizzati allo stesso modo purché siano citazioni positive e non persone che discutono della tua proprietà o del suo marchio in modo negativo (vedi dailymail.co.uk sopra).

• Componi ulteriormente il segnale nel tuo GMB aggiungendo iPhone Repair come servizio. Quindi crea un post GMB sul servizio. Il post può utilizzare il collegamento "Leggi di più" per fare riferimento alla pagina del tuo sito Web per "Riparazione iPhone". Al termine, chiedi a un cliente di lasciarti una recensione sulla riparazione del proprio iPhone. Richiedi che menzionino il servizio svolto dalla tua attività per loro e in quale luogo. Ciò aggrava ulteriormente la sua rilevanza.

• Crea un testo pubblicitario con la frase e invia ancora più segnali di traffico al tuo sito Web e a Google. Fornisci un riferimento contestuale alle parole chiave a pagamento sul tuo sito o sull'argomento della pagina. Se stai eseguendo un annuncio Google (che a questo punto è quasi impossibile per la nicchia di esempio), potresti sfruttare KW, iPhone Repair.

Una volta che questi passaggi si sono aggregati, viene creato un segnale composto e inviato al motore di ricerca, senza lasciare dubbi sul fatto che la pagina sia per la riparazione dell'iPhone.

Qualsiasi disallineamento di questi segnali può ridurre la comprensione da parte di un motore di ricerca dello scopo della proprietà.

Ci sono molti altri segnali che possono essere inviati a Google o a qualsiasi altro motore di ricerca.

Questi segnali aiutano a definire la tua attività come entità online.

Seguire i passaggi precedenti dovrebbe aiutare a garantire che Google non incroci i segnali del tuo sito.

Bonus Scarica! La roadmap SEO per comporre i segnali GMB (solo locale)

Spesso ricevo domande che mi chiedono come combinare i segnali da GMB a un sito web.

Dopotutto, con Google come autorità, ha senso combinare segnali dalle proprie piattaforme, giusto?

Come funzionalità bonus, SEOButler ha incluso una tabella di marcia per la SEO locale di seguito per aiutare il tuo GMB a salire alle stelle.

Ho elencato ogni passaggio con un'opportunità di segnale combinato per darti un vantaggio sulla concorrenza.

Scarica la tabella di marcia ad alta risoluzione qui

Pensieri finali

Con l'evoluzione dell'architettura DeepMind di Google, prevedo che i segnali contestuali, allineati con i segnali tecnici composti, diventeranno sempre più cruciali per la SEO.

Invito tutti voi a mettere in atto le vostre strategie SEO con segnali combinati nella mente, anche mentre il concetto è ancora agli inizi.

Esegui i tuoi principi SEO oggi, pensando al futuro

Hai avuto esperienza con segnali composti che influiscono sulle tue proprietà web?

Nel bene e nel male?

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