Come condurre un audit completo di AdWords

Gli audit sono assolutamente essenziali per gli account AdWords.

L'esecuzione di un audit completo fornisce informazioni preziose in grado di scoprire opportunità nascoste e aumentare le prestazioni delle tue campagne. Le tue campagne potrebbero già generare vendite. Ma è comunque fortemente raccomandato condurre audit almeno ogni sei mesi.

Qui esaminiamo come condurre un audit completo per il tuo account AdWords.

I. Rivedi le impostazioni di targeting

Ciò che rende AdWords una piattaforma così efficace è il livello di controllo che gli inserzionisti hanno. Se i tuoi servizi sono disponibili solo in una determinata regione, puoi regolare di conseguenza il targeting geografico dei tuoi annunci. Allo stesso modo, se vendi a un pubblico globale potresti espandere la tua copertura rivolgendoti a più paesi.

Ma anche un piccolo errore potrebbe avere un grave impatto sulle tue campagne.

Accedi al tuo account AdWords, quindi accedi a una delle tue campagne e fai clic sulla scheda Impostazioni.

Ecco gli elementi chiave da controllare:

Un tipo

Il tipo determina dove vengono visualizzati i tuoi annunci e le impostazioni disponibili. Ad esempio, puoi scegliere di visualizzare i tuoi annunci solo sulla rete di ricerca. Opzioni aggiuntive, inclusa la creazione di annunci di sola chiamata.

B. Rete

Selezionando l'opzione per includere i partner di ricerca, puoi visualizzare annunci sulla rete di ricerca di Google, inclusi Ricerca, Play, Shopping e Maps. Mostrare i tuoi annunci all'intera rete ti consente di rivolgerti a un numero ancora maggiore di clienti.

C. Dispositivi

Per impostazione predefinita, i tuoi annunci verranno visualizzati su desktop e dispositivi mobili. Facendo clic su "Modifica aggiustamento delle offerte per dispositivi" puoi modificare le offerte dei tuoi annunci per cellulari e posizionarti in una posizione più alta. Prima di modificare questa opzione, assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

D. Posizioni

Se i tuoi clienti sono principalmente locali, non ha senso mostrare annunci dall'altra parte del paese. In Posizioni, fai clic sul collegamento Modifica per selezionare una località di destinazione. Puoi restringere ulteriormente i risultati con il targeting per raggio.

Rivedi le impostazioni di targeting per ciascuna campagna per assicurarti che tutto sia in ordine.

II. Valuta la pertinenza del gruppo di annunci

Un errore comune consiste nell'aggiungere quante più parole chiave possibile a un gruppo di annunci.

Google assegna un punteggio di qualità alle tue campagne che è una valutazione della qualità e della pertinenza. Il punteggio influisce su quanto paghi e persino sulle posizioni degli annunci. Pertanto, i gruppi di annunci dovrebbero contenere solo da 15 a 20 parole chiave per mantenerle altamente mirate.

Perché è importante?

Perché ogni parola chiave in un gruppo di annunci attiva lo stesso annuncio.

Se il prodotto oi servizi che vendi hanno caratteristiche distintive, dovresti inserirli nel loro gruppo. Esamina i tuoi gruppi di annunci e tieni insieme tutte le parole chiave correlate. In questo modo puoi creare testi pubblicitari mirati che riflettano ciò che il ricercatore sta cercando.

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III. Esamina le impostazioni del tipo di corrispondenza delle parole chiave

Il tipo di corrispondenza delle parole chiave ti consente di controllare meglio la modalità di attivazione dei tuoi annunci.

Ecco una panoramica delle diverse opzioni:

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Ciascun tipo di corrispondenza delle parole chiave ha uno scopo diverso.

Ma un errore comune è la pubblicazione di annunci con lo stesso tipo di corrispondenza. Quindi i tuoi annunci potrebbero essere attivati ​​da query di ricerca con intenzioni completamente diverse. Ciò non solo si traduce in percentuali di clic scarse, ma porta anche a punteggi di qualità inferiori. Allo stesso modo, selezionare solo il tipo di corrispondenza esatta per le tue parole chiave può limitare la tua copertura.

Esamina le impostazioni del tipo di corrispondenza per le tue parole chiave e seleziona l'impostazione appropriata. Puoi anche sfogliare il rapporto sui termini di ricerca per vedere quali varianti di parole chiave attivano i tuoi annunci.

IV. Valuta l'elenco di parole chiave negative

Ogni query di ricerca ha intenzioni diverse.

E alcuni sprecheranno solo la tua spesa pubblicitaria.

Le parole chiave a corrispondenza inversa impediscono la pubblicazione dei tuoi annunci per parole chiave non mirate. Aggiungerli alle tue liste mantiene le tue campagne più mirate e riduce i costi. Se il tuo negozio vende solo prodotti per animali domestici, non vorresti che i tuoi annunci venissero visualizzati per query come "toelettatori per animali domestici".

Puoi aggiungere o visualizzare parole chiave a corrispondenza inversa nella pagina principale della campagna facendo clic sulla scheda Parole chiave e su Parole chiave a corrispondenza inversa.

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Tieni presente che puoi aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci e campagna.

Esamina l'elenco delle parole chiave a corrispondenza inversa per verificare che siano ancora appropriate. Se la tua azienda ha aggiunto nuovi prodotti o servizi, non vorresti bloccare accidentalmente alcuna visualizzazione. In alternativa, puoi anche sfogliare il rapporto sui termini di ricerca per vedere quali parole chiave stanno attivando i tuoi annunci e aggiungere eventuali query irrilevanti al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.

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V. Controlla il tuo codice di monitoraggio delle conversioni

Il monitoraggio delle conversioni è assolutamente fondamentale per poter misurare con precisione il rendimento della campagna. Se una campagna sta andando male in termini di conversioni, potresti metterla in pausa o interromperla del tutto. E se una campagna ha un tasso di conversione elevato, potresti destinare più fondi ad essa.

Verifica di monitorare correttamente le conversioni. Nel tuo account AdWords, fai clic sul link Strumenti che si trova in alto. Quindi fare clic su Conversioni dall'elenco a discesa e fare clic sul pulsante rosso +Conversione.

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Seleziona l'opzione appropriata e segui i passaggi. Ricorda di aggiungere il codice di monitoraggio delle conversioni al tuo sito, in genere un ringraziamento. Ricontrolla che tutto sia impostato correttamente e assicurati di monitorare le tue conversioni. Potresti anche eseguire tu stesso il processo effettuando un acquisto sul tuo sito e verificando che la conversione sia stata tracciata correttamente.

Condurre un controllo completo del tuo account AdWords è incredibilmente vantaggioso e dovrebbe essere eseguito almeno una volta ogni sei mesi. Ricorda di annotare tutte le modifiche che apporti in modo da poter misurare facilmente il rendimento della tua campagna.

Biografia dell'autore

Oliver Wood

Consulente Digitale, Monopolio Digitale

Oliver Wood è il fondatore della più grande società di SEO, Google AdWords e Web Design and Development dell'Australia occidentale.