Cosa pensano le persone del movimento di positività corporea

Nel marzo 2021, 1.400 nuove parole e revisioni sono state aggiunte all'Oxford English Dictionary. Tra questi c'era il termine "positività corporea".

Le conversazioni sull'accettazione del corpo sono state in agguato sullo sfondo per decenni, ma non sono mai avvenute su questa scala.

Le ultime filiali di #BOPO (che è un'abbreviazione online per la positività del corpo) hanno portato alla ribalta l'acne, la calvizie e i peli del corpo e varie aziende stanno lavorando duramente per creare prodotti adatti a ogni esigenza.

I marchi di bellezza, moda e lifestyle hanno tutti legami naturali con questo movimento. Per coloro che vogliono rimanere al corrente o partecipare, continua a leggere.

Come va l'industria della moda

Nel complesso, le persone sono impressionate dai progressi dell'industria della moda e molti dicono che è molto migliorata.

Oltre 3 consumatori su 5 ritengono che i rivenditori siano più bravi a soddisfare tutte le taglie rispetto a prima, e un numero simile concorda sul fatto che i marchi stanno compiendo passi positivi verso l'inclusività del corpo. Ma abbiamo ancora molta strada da fare.

Solo la metà ritiene che l'industria della moda sia veramente inclusiva e coloro che si sentono rappresentati negli annunci di abbigliamento costituiscono ancora la minoranza (45%).

Lavorare per modificare queste statistiche non è solo la cosa giusta da fare, può avere un impatto importante sulla portata di un'azienda e del settore in generale. Significativamente, le persone che pensano che il settore includa le taglie hanno maggiori probabilità di essere interessate alla moda e acquistare vestiti mensilmente.

Cosa pensano le persone della positività del corpo

La body positivity sta aiutando l'industria della moda a raggiungere i suoi obiettivi di inclusività, ma potrebbe essere eseguita anche meglio.

Il movimento non riguarda solo le dimensioni, ma anche la normalizzazione di tutti i corpi. Tuttavia, viene ricevuto in modo diverso da alcuni gruppi. Ironia della sorte, sono coloro che non si allineano con gli standard di bellezza tradizionali a essere più diffidenti nei confronti della positività del corpo.

Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che le campagne #BOPO spesso le escludono. La ricerca mostra che la maggior parte dei post sui social media che utilizzano gli hashtag del movimento presentano donne giovani, bianche e non disabili. Inoltre, il vicepresidente di Weight Watchers Amy Keller Laird ha notato che i suoi principali ambasciatori hanno tutti 33 anni o meno. Non sorprende quindi che la maggior parte dei 40-64 impiegherà più convincenti.

La positività del corpo risuona anche più con gli appassionati di fitness rispetto a quelli che non hanno il tempo, l'energia o i mezzi per spremere in allenamenti regolari.

In base a questo, alcuni ritengono che le donne plus size stiano iniziando a ottenere "l'estremità corta" di questo movimento. La musicista Lizzo sostiene che la body positivity ha l'abitudine di celebrare le ragazze di medie e piccole dimensioni, e altri sottolineano che i modelli utilizzati per le campagne taglie forti sono spesso di taglia media.

Il movimento ha un grande potenziale per gli attori della moda, con molti consumatori appassionati di messaggi inclusivi. Vogliono solo sapere che un marchio sta davvero lavorando per normalizzare i corpi che devono affrontare lo stigma continuo e avranno in mente alcune cose quando trarranno conclusioni.

Mostra, non dire

Manie come la tendenza "il peso sembra diverso" di TikTok sono spesso le prime cose a cui pensiamo quando qualcuno menziona la positività del corpo. Sono una parte importante del movimento, ma parteciparvi non è il cambiamento principale che i consumatori vogliono che i marchi apportino.

Molti rivenditori hanno adottato la messaggistica BOPO nel loro marketing e le persone vogliono che questo contenuto sia supportato dall'azione.

Tanto per cominciare, non tutti i clienti di persona si sentono ancora benvenuti, con circa la metà dei consumatori occidentali che affermano di amare acquistare i vestiti in negozio.

I manichini taglie forti ultimamente hanno suscitato un po' di polemica, ma i nostri dati mostrano che sono molto richiesti.

La maggior parte delle donne statunitensi si descrive come un peso normale (47%) o sovrappeso (36%), ma ricerche passate mostrano che la maggior parte dei manichini rappresenta donne sottopeso (una categoria in cui solo il 3% si identifica).

Ciò significa che poche persone si vedono riflesse nei display dei marchi in questo momento e alcuni semplici scambi potrebbero aiutare più acquirenti a relazionarsi con la storia che stanno cercando di raccontare.

Lo stesso vale per gli annunci. Il 56% afferma di essere più propenso ad acquistare da un marchio quando vede qualcuno della sua taglia in un annuncio e il 30% desidera che i rivenditori utilizzino modelli che gli somigliano.

Le aziende di bellezza e moda non hanno bisogno di concentrarsi sulla positività del corpo se non è quello che rappresentano, ma c'è un chiaro business case per diversificare i loro contenuti commerciali.

I consumatori vogliono che i marchi offrano prima di tutto prodotti inclusivi

Mentre le immagini di un marchio valgono più di mille parole, i loro prodotti hanno l'ultima parola.

La cosa principale che le persone desiderano sono gamme inclusive, con varie aziende che traggono vantaggio dall'estensione delle loro dimensioni.

Sono finiti i giorni in cui i designer mettevano rapidamente insieme costose collezioni taglie forti, ma alcuni consumatori vogliono che i marchi vadano oltre e li rendano parte delle loro gamme principali.

Questo è un modo per rendere alcuni stili più accessibili.

Nel 2018, PrettyLittleThing è stato uno dei primi rivenditori a lanciare una campagna con un modello plus size e un modello della gamma principale nello stesso outfit come parte di un'offerta più ampia per aiutare ogni donna a esprimere la propria individualità. E la sua crescita delle entrate è una testimonianza del raggiungimento di questo obiettivo.

Quindi, i marchi che scommettono sulla positività del corpo dovrebbero concentrarsi prima di tutto sull'inclusività nei loro annunci e prodotti.

Dove entrano in gioco i social

Ora che abbiamo affrontato l'essenziale, possiamo guardare cosa hanno da offrire i canali social. Queste piattaforme hanno creato uno spazio per la crescita della cultura e la sua crescita è in parte una risposta al numero di immagini idealizzate sui social media.

Le aziende con un pubblico di destinazione giovane trarranno il massimo beneficio dal lavoro di positività del corpo nella narrativa del loro marchio online, sia offrendo suggerimenti di fiducia o collaborando con influencer che incarnano il movimento.

La pandemia ha rafforzato questa tendenza spingendo più persone a rendersi conto che la salute è determinata anche da ciò che accade nelle nostre menti. Secondo i nostri dati, i consumatori più giovani tendono ad essere i più colpiti da problemi di salute mentale e ricettivi alle discussioni che li circondano, e la positività del corpo non fa eccezione.

Non solo i Gen Z sono i più propensi a dire che c'è troppa pressione per essere perfetti online, negli Stati Uniti, il numero di chi afferma che mantenersi in forma è importante è diminuito del 7% dal 2020. E stanno chiamando "tè disintossicanti" e condividere le informazioni sulle diete dannose più che mai.

Victoria's Secret è un marchio che ha risposto a questo cambiamento nel 2021, salutando finalmente i suoi angeli e introducendo modelli di tutte le forme e dimensioni come suoi nuovi ambasciatori.

È troppo presto per dire se il passaggio dall'esclusiva all'empowering ha dato i suoi frutti, ma i nostri dati mostrano che il numero di Gen Z nordamericani che acquistano da questo marchio è al suo punto più alto da quando abbiamo iniziato a seguirlo nel 2020; e questo rebrand soddisfa decisamente molte delle loro esigenze.

Il movimento contiene molte carte

Gli atteggiamenti dei consumatori più giovani suggeriscono quanto possano essere potenti i messaggi positivi per il corpo.

Una ricerca del 2014 negli Stati Uniti ha dimostrato che la soddisfazione del corpo aumenta con l'avanzare dell'età e uno studio della Nuova Zelanda/Australia condotto tra il 2010 e il 2015 lo conferma. Eppure, sembra che sia avvenuto un cambiamento.

È meno probabile che la generazione Z stia cercando di tonificare; è più probabile che dicano di essere contenti del loro aspetto (43% contro il 37% delle generazioni precedenti) e concordano sul fatto che sono diventati più positivi al corpo nel tempo (38% contro 30%).

Ciò suggerisce che i consumatori più giovani sono stati influenzati dal linguaggio del movimento, usando sempre più parole come "felice" e "positivo" per descrivere le relazioni che hanno con i loro corpi.

L'opportunità consiste nell'ispirare i gruppi emarginati a prendere parte alla cultura online del movimento e una migliore rappresentanza è il modo migliore per raggiungere questo obiettivo.

Dove andiamo da qui

Per coloro che cercano di mettersi dietro questa tendenza, ecco i nostri punti chiave:

• Nel complesso, le persone non sono troppo giù per l'industria della moda e molti pensano che sia molto migliorata. Ma abbiamo ancora molta strada da fare.
• Il movimento BOPO può aiutare il settore a raggiungere i suoi obiettivi di inclusività, ma in questo momento non si rivolge in modo efficace alle comunità che dovrebbe elevare.
• I marchi che scommettono sulla positività del corpo dovrebbero concentrarsi prima di tutto sull'inclusività nei loro annunci e prodotti.
• Le aziende con un pubblico di destinazione giovane trarranno il massimo beneficio dalla positività del corpo lavorativo nella loro narrativa sui social media.