Loghi contemporanei: aggiornamento per un ROI più elevato

Quando qualcuno ti chiede di pensare a un marchio in particolare, il suo logo è forse la prima immagine che ti viene in mente.

Puoi vedere il logo del marchio su tutti i suoi prodotti, imballaggi e annunci. Di conseguenza, il tuo cervello associa inconsciamente il marchio al logo.

E questa è una buona cosa. Quando hai un logo ben progettato, cioè.

Quasi il 75% dei consumatori riconosce immediatamente un marchio dal suo logo. Questo ti dà una buona ragione per rivalutare il design del tuo logo. Con questo, puoi essere sicuro che è il meglio che il tuo marchio può avere. Ma come fai a sapere se hai bisogno di rivisitare il design del tuo logo? In altre parole, come fai a sapere che è il momento di investire in loghi contemporanei?

Segni che il tuo vecchio logo desidera un cambiamento

Poniti le seguenti domande e se rispondi "sì" a una o più di queste, significa che è tempo di dedicarsi alla riprogettazione del logo.

1. C'è troppo disordine visivo?

Il disordine visivo spesso fuorvia gli spettatori e non trasmette affatto il messaggio o trasmette il messaggio sbagliato. Non vorresti che uno di questi due accadesse. Considerando le centinaia di dollari che spendi per il tuo logo e le centinaia di posizioni in cui inserisci questi loghi.

I loghi che sembrano affollati non saranno facili agli occhi dello spettatore. Quindi un logo più pulito incentrato sul nome del tuo marchio sarebbe un'alternativa migliore.

2. Hai un logo molto vecchio?

Il design del logo che hai creato quando hai avviato l'attività sarebbe stato basato sui sentimenti dei clienti di allora. Ma i sentimenti associati a un marchio cambiano con il tempo. Quindi, ci sono possibilità che il design del logo appaia cliché o obsoleto.

E man mano che la tua attività cresceva, avresti acquisito nuovi clienti. E i tuoi vecchi clienti sarebbero diventati più esperti di tecnologia. Avranno anche centinaia di loghi dall'aspetto fresco e design interattivi di fronte a loro. O a volte, potrebbe essere perché ora offri molti nuovi servizi e prodotti.

Il tuo vecchio logo avrà ancora lo stesso impatto su di loro ora come diversi anni fa? Le possibilità sono piuttosto basse. Quindi, considera una riprogettazione del logo se non hai cambiato minimamente il tuo logo negli ultimi anni.

3. Il tuo logo è in linea con le tendenze del design dei social media?

Le grafiche del tuo marchio potrebbero essere tutte create separatamente. Ma non sono entità individuali. Non hanno nemmeno molto valore da soli. La chiave è creare progetti grafici che vadano bene insieme e aiutino a creare l'immagine del tuo marchio.

Il tuo logo non fa eccezione a questa regola. Ci sono possibilità che il tuo logo sia stato progettato quando la presenza digitale del tuo marchio era quasi zero. O quando il social media marketing non era una priorità. In tal caso, dovresti rivalutare il design del tuo logo. Devi essere sicuro che starà bene sulle pagine dei social media della tua azienda.

Suggerimento Kimp: dal colore ai caratteri, ogni aspetto del tuo design appare diverso sui social media rispetto agli annunci stampati. Un design obsoleto rende il tuo marchio noioso. Nel regno altamente competitivo dei social media, hai bisogno non solo del tuo annuncio ma anche del tuo logo, il volto del tuo marchio, per brillare. Quindi, se l'ultima volta che hai cambiato il design del tuo logo è stato prima dell'era dei social media, ora è un buon momento per dargli un nuovo look.

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4. Il tuo logo ha un aspetto raffinato come il tuo marchio?

Quando avvii la tua attività potresti avere un'idea di come sarebbe il tuo marchio. Nell'entusiasmo del lancio, potresti creare un logo che sembra apparentemente divertente e vivace. Ma man mano che il tuo marchio matura e diventa un nome autorevole nel campo, questo logo rifletterà ancora la personalità e la posizione del tuo marchio nel mercato? Probabilmente no.

La riprogettazione del logo del marchio di moda FatFace mostra come un cambio di logo supporterà la deriva del tuo marchio verso nuove strategie. All'inizio, questo marchio riguardava articoli di moda funky. Ma ora il marchio si concentra maggiormente su diversi aspetti maturi come l'uso di tessuti rispettosi dell'ambiente nei suoi vestiti. Il nuovo e raffinato design del logo risuona chiaramente con questo cambiamento nella personalità del marchio.

Un nuovo design vs. Ritocchi all'esistente

Il nome del tuo marchio e il logo sono i due elementi principali con cui le persone riconoscono il tuo marchio. Quindi, eliminare del tutto il vecchio logo e scegliere un design che non assomiglia per niente a quello vecchio comporta alcuni svantaggi. Non vuoi inventare un design con cui i tuoi vecchi clienti non risuonano.

Considerando questi rischi, le seguenti sono situazioni in cui potresti trovare un logo completamente nuovo come un'opzione migliore rispetto a uno vecchio ritoccato.

• Se c'è stata una fusione recente, avresti bisogno di un nuovo logo che incorpori i migliori elementi di entrambi i marchi.
• Quando la tua attività si espande a livello globale. Di conseguenza, potresti ritenere che il tuo vecchio logo non sarebbe rilevante per il pubblico globale. In tal caso, un nuovo design fresco è ciò di cui hai bisogno.
• La tua attività ha preso una nuova direzione? In tal caso, potresti ritenere che quello vecchio non sia in linea con ciò che fa attualmente la tua attività. Quindi, vai avanti con un design del logo nuovo e ottimizzato.
• Se il tuo logo è stato oggetto di critiche per alcune interpretazioni controverse. Oppure, se il nome del marchio viene cambiato per vari motivi, un logo completamente nuovo farà il trucco.

Ad esempio, uno dei marchi di Quaker Oats che in precedenza si chiamava zia Jemima è stato criticato per essere stereotipato dal punto di vista razziale. E così è stata ribattezzata Pearl Milling Company con un logo completamente nuovo.

A meno che non ci siano ragioni così urgenti per optare per un design del logo completamente nuovo, cerca di incorporare alcuni degli elementi visivi del tuo logo in modo da non perdere i tuoi clienti esistenti.

Suggerimenti per aggiornare un vecchio logo senza perdere il riconoscimento del marchio

A volte i marchi diventano attori importanti nel loro settore o le persone si attaccano troppo ai loghi di questi marchi. Quindi, cambiare l'intera cosa significa ferire i sentimenti del pubblico fedele. Ma poi non puoi ignorare del tutto le tendenze del design o il tuo logo finirà per sembrare obsoleto.

Che cosa si può fare? Puoi semplicemente riprogettare quello vecchio. Per questo, identifica tutti gli elementi che creano la connessione più forte con il tuo pubblico.

Se non hai già letto il polso del tuo pubblico, puoi semplicemente condurre un rapido sondaggio attraverso le tue campagne e-mail. Oppure usa le tue pagine di social media. Con queste informazioni, scegli gli elementi del logo da conservare. Sarà molto meglio che lavorare semplicemente sulla base di ipotesi.

La chiave è aggiornare il tuo logo senza perdere il tuo pubblico. Ecco come puoi lavorare sul tuo logo attuale ed esplorare i pregi dei loghi contemporanei.

1. Mantieni la combinazione di colori

Sopra c'è l'immagine delle transizioni del logo della famosa azienda di caffè e ciambelle, Dunkin (ex Dunkin Donuts). Il logo recente è stato ridisegnato da quello vecchio con la scritta "Donuts" e il simbolo del caffè. Questo rebranding è dovuto al fatto che il marchio è cresciuto e ora si rivolge a qualcosa di più del semplice caffè e ciambelle. Quando confronti i design del logo, cosa noti? Il marchio ha mantenuto la combinazione di colori e il carattere tipografico. Di conseguenza, il logo è immediatamente riconoscibile anche se è cambiato.

Suggerimento Kimp: il colore del tuo logo può creare o distruggere l'aspetto grafico. Una comprensione approfondita della psicologia del colore e l'analisi del significato del colore nella regione geografica che desideri scegliere come target possono tutti fornire spunti utili nella scelta del colore del tuo logo.

Non sei sicuro dei colori giusti che risuoneranno con il carattere del tuo marchio? Parla con il team di Kimp delle sfumature del design del logo per il tuo marchio.

2. Modificare solo le aree problematiche

Solo l'aggiornamento degli elementi effettivi che hanno richiesto la decisione di riprogettazione del logo, lasciando tutto il resto inalterato, sarà il modo più semplice per cambiare il tuo logo.

Quando Amazon ha dovuto aggiornare il suo logo per il controverso confronto tra il design del suo logo e il volto di Adolf Hitler, ha semplicemente cambiato la forma del nastro blu in alto mantenendo tutto il resto. Il cambiamento di design è stato così sottile che alcuni utenti hanno a malapena notato il cambiamento, ma comunque il marchio ha cambiato il suo logo ed è uscito dalla controversia.

3. Riutilizza il carattere tipografico

Quando cambi il tuo logo perché vuoi adattarti alle tendenze di design dell'utilizzo di loghi piatti o perché vuoi migliorare la visibilità del tuo logo su sfondi diversi nei post sui social media, puoi mantenere il carattere tipografico e ritagliare i dettagli extra che rendono il logo scheuomorfo.

Rolling Stone Magazine è passato a un nuovo logo rimuovendo i dettagli dell'ombra e mantenendo il carattere tipografico.

Suggerimento Kimp: possiamo sottolineare abbastanza l'impatto della tipografia nel design del logo. Ogni carattere tipografico e ogni stile di carattere al suo interno ha un tono diverso, uno stile diverso. Dovresti essere sicuro che questo stile corrisponda allo stile unico del tuo marchio. Solo così il tuo pubblico sarà in grado di connettersi con il tuo marchio fin dalla prima volta che individua il tuo logo.

Puoi creare fantastici loghi di solo testo usando la potenza della tipografia. Vuoi sapere come? Prenota oggi stesso una chiamata con il Kimp Team.

4. Riutilizza una combinazione di due o più elementi visivi

Quando sei scettico sulla modifica del logo, puoi scegliere due o più elementi come colori, caratteri, simboli o mascotte nel tuo logo e poi combinarli tutti in un design completamente nuovo.

Se guardi le diverse versioni dei loghi di Pizza Hut, il carattere tipografico e il design generale sono cambiati in modo significativo nel corso degli anni. Ma la combinazione di colori del rosso e del nero è stata mantenuta ed è stato incluso anche il simbolo del cappello, rendendo il logo più riconoscibile.

Suggerimenti per creare un logo completamente nuovo per un marchio esistente

A causa di alcuni motivi inevitabili se il tuo marchio si trova in una situazione in cui dovresti cancellare tutto e iniziare con un nuovo logo, ecco cosa puoi fare per essere sicuro che i tuoi clienti sappiano ancora che sei tu-

Avere una chiara definizione degli obiettivi di progettazione

Cambiare il tuo logo è un grande passo, quindi la consapevolezza dell'obiettivo finale è il primo modo per ottenere il design giusto. Dovresti creare un brief di progettazione chiaro che delinei lo scopo principale della modifica del logo.

Ad esempio, il nuovo logo dovrebbe essere in linea con lo scopo del tuo marchio o con il tuo portafoglio di servizi, come vedi nell'immagine sopra. Questo sarà un buon obiettivo da definire per il design del logo. Allo stesso modo, puoi trovare obiettivi specifici per progetti migliori.

Confronta la tua concorrenza

Qualunque sia il motivo alla base della decisione di cambiare il tuo logo, ora che la tua attività sta subendo un restyling, usala come un'opportunità per identificare la posizione della tua attività nel settore. Valuta la tua concorrenza e se il logo di un concorrente ha aiutato l'azienda a crescere, puoi prendere spunto dalla tendenza di design adottata lì.

Usa immagini uniche nel tuo logo per far risaltare il tuo logo. Guarda ad esempio il design del logo qui sotto.

Scegli un vecchio logo e costruiscici sopra

A volte, se non sai quanto successo avrebbe un design completamente nuovo, puoi riutilizzare un logo vecchio e di maggior successo o alcuni dei suoi componenti principali. In questo modo colpirai la corda giusta con i tuoi vecchi clienti e la sensazione di nostalgia che accende farà bene al tuo marchio. Sarà anche un modo per dimostrare che abbracci le radici della tua attività e apprezzi la coerenza.

MEC o Mountain Equipment Company hanno recentemente mostrato come il riutilizzo di un vecchio logo possa effettivamente essere un buon restyling per il marchio. Il nuovo logo è quasi simile a quello vecchio che esisteva tra gli anni '70 e il 2013 tranne che per le modifiche al carattere e il sottile cambiamento nel nome dell'azienda.

Come affrontare la riprogettazione del logo per la tua azienda

Nel lontano 1998, quando Google ha avuto il suo primo logo solido, Sergey Brin, co-fondatore dell'azienda, ha utilizzato GIMP, un editor grafico gratuito, per creare il logo. Allora, la concorrenza era minore e questa strategia potrebbe non essere stata esaminata troppo.

Ma considerare quanto sono competitive le aziende oggi e come le piccole imprese siano disposte a spendere circa $ 500 per un solo design del logo ti mostrerebbe perché il design del logo è una parte fondamentale del tuo budget di progettazione grafica. Se hai bisogno di un supporto affidabile nella progettazione del tuo logo, hai le seguenti scelte.

1. Lavora con un grafico interno

Questa è una delle prime idee a cui pensa la maggior parte delle aziende. Ma le tue spese vanno oltre la busta paga del designer. Avresti bisogno degli strumenti di progettazione grafica giusti e delle loro licenze. Queste potrebbero essere spese pesanti per un'azienda che non è coinvolta in attività relative alla progettazione grafica. L'esternalizzazione del design del logo potrebbe essere una decisione più conveniente.

2. Lavora con un grafico

I marchi ora possono assumere facilmente designer da siti di progetti freelance. Troverai anche designer per un incarico una tantum. Ma quando lavori con un grafico freelance diventa difficile valutare se il lavoro consegnato vale il prezzo che paghi.

Non ci sono standard del settore quando si tratta di prezzi di progettazione del logo e i costi variano in base al tipo di logo di cui hai bisogno, alla rapidità con cui ne hai bisogno e ad altri aspetti. Quindi, le tue spese potrebbero andare oltre il tuo budget. E se vuoi tornare dal designer per le modifiche, non vi è alcuna garanzia sulla disponibilità del designer.

3. Lavora con un'azienda di progettazione grafica

Quando lavori con designer freelance c'è un piccolo problema. Dopo aver ricevuto il logo, se si desidera apportare piccole modifiche allo stesso, le possibilità di ritrovare lo stesso designer potrebbero essere minori. Ma con uno studio di progettazione, puoi sempre tornare indietro per le modifiche di progettazione, ma in base al contratto di progettazione il numero di revisioni di progettazione consentite sarebbe diverso. A volte potresti dover pagare soldi extra per piccole modifiche al design del tuo logo.

Ma almeno puoi effettuare un pagamento extra e ottenere le revisioni eseguite dalla stessa azienda che ha originariamente progettato il logo. Prima di finalizzare l'azienda per la progettazione del tuo logo, puoi anche avere una breve idea degli stili di logo che l'azienda può progettare esaminando il loro portafoglio.

4. Lavora con i servizi di abbonamento di progettazione grafica

Con gli abbonamenti di progettazione grafica, ottieni tutti i vantaggi di lavorare con un'azienda di progettazione di loghi, oltre ai vantaggi extra di avere la maggior parte delle tue esigenze di progettazione grafica soddisfatta a un prezzo forfettario. Avrai fatture mensili prevedibili per la progettazione grafica al posto di fatture diverse per la progettazione del logo, la grafica dei social media e le immagini pubblicitarie.

E con la stessa azienda che gestisce tutti i tuoi progetti grafici, puoi anche mettere a punto il tuo logo e altre grafiche secondo lo stesso stile in modo da creare un'identità di marca unica.

Quindi, se hai in programma di lavorare sul tuo logo, scegli una delle opzioni sopra. Una volta che hai la bozza finale prima di congelare il design, dai un'occhiata alla nostra checklist per il design del logo per assicurarti di aver creato l'emblema del marchio definitivo per rafforzare la tua identità del marchio.

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