Verifica dei contenuti: cosa devi sapere

Quindi, hai SEO tutte le tue pagine e costruito costantemente link ad esse per anni.

Nonostante tutti i tuoi migliori sforzi, il tuo sito non funziona ancora all'altezza.

Suona familiare?

Devi dare un'occhiata al tuo sito e trovare modi per migliorarlo.

Un modo per farlo è condurre un controllo del contenuto .

È un modo infallibile per sincronizzare il tuo sito con i tuoi obiettivi di marketing.

Ma sto andando molto più avanti di me stesso: definiamo prima cosa è un audit dei contenuti.

Che cos'è un controllo dei contenuti?

Un controllo del contenuto si riferisce al processo di esame di tutte le risorse (pagine, immagini, file) sul tuo sito web.

Da qui, puoi analizzare i fattori che potrebbero influenzare il posizionamento del sito Web di ciascuna risorsa su Google.

Una volta completato il controllo dei contenuti, è necessario determinare quali passaggi è possibile intraprendere per migliorare le prestazioni di ciascuna risorsa.

(Fonte: Page One Power)

Il lavoro svolto in questa fase determina il successo complessivo dell'audit. Prenditi tutto il tempo necessario per analizzare le tue risorse per farlo bene.

Se prendi l'approccio giusto con il tuo controllo dei contenuti, massimizzerai i suoi risultati.

Naturalmente, la spiegazione di cui sopra è una semplificazione eccessiva di come funziona un controllo dei contenuti.

Successivamente, discuteremo il processo passo dopo passo di controllo del contenuto di un sito Web utilizzando diversi strumenti.

Alla fine dell'articolo, dovresti essere in grado di controllare il tuo sito e capire come migliorarne le prestazioni.

Perché hai bisogno di un controllo dei contenuti?

Come accennato, un controllo dei contenuti ti aiuta a capire perché il tuo sito sta funzionando come fa sulle SERP.

Ma più di questo, questo processo ti consente di valutare il tuo sito Web oltre la SEO.

Scoprirai le risorse che devi aggiornare o eliminare per ottenere il meglio dal tuo sito web.

Alla fine, un controllo dei contenuti dovrebbe aiutarti a creare un sito Web che funzioni , semplice e chiaro.

Per aiutarti a capire ulteriormente, ecco i motivi per cui ti consigliamo vivamente di controllare i contenuti del tuo sito.

Valutare correttamente gli sforzi per i contenuti

Pensa al tuo sito web come a una casa.

Come suo proprietario, ci metti le cose al suo interno - cose di cui hai bisogno, non hai bisogno, cose che vuoi ma per cui non ti servono - l'elenco potrebbe continuare!

Forse il tuo sito ha contenuti solidi scritti anni fa che hanno un disperato bisogno di un aggiornamento.

Allo stesso tempo, il tuo sito web probabilmente ha risorse che non ti servono più.

Avere contenuti per i quali non hai più un uso è tipico. Oltre il 60% dei contenuti B2B finisce per non essere utilizzato.

La creazione di contenuti è un compito arduo e spesso costoso.

Ma non lasciare che questa sia una scusa per consentire che i contenuti a cui nessuno accede diventino un peso morto sul tuo sito.

Eseguendo un controllo dei contenuti, scoprirai quali pagine funzionano e quali no. Questo può aiutarti a dettare la tua strategia di contenuto in futuro.

Massimizzare le prestazioni dei contenuti esistenti

Ho detto che ci sono pagine del tuo sito che non sono sufficientemente ottimizzate.

Certo, possono avere backlink e sono posizionati ragionevolmente in alto nella ricerca organica.

Tuttavia, possono fare molto meglio se li ottimizzi nuovamente.

Ad esempio, una pagina sta generando tonnellate di traffico organico per una query di ricerca che non è la sua parola chiave di destinazione.

Con questa conoscenza, puoi semplicemente ottimizzare la pagina per quella parola chiave per aumentare ulteriormente la tua posizione di ricerca organica.

Il più delle volte, piccole modifiche potrebbero fare miracoli per il tuo sito.

Ad esempio, Matthew Woodward ha raggiunto la prima posizione per una parola chiave molto competitiva ottimizzando nuovamente il suo post.

Tutto quello che doveva fare era rimuovere l'85% delle parole nel suo contenuto.

Sebbene possa sembrare controintuitivo, non puoi negare i risultati:

(Fonte: Matthew Woodward)

Potresti anche ottenere questi risultati se controlli il contenuto del tuo sito nel modo giusto e quindi prendi le misure appropriate.

Implementa decisioni informate in linea con i tuoi obiettivi

Quando ottimizzi le prestazioni del tuo sito web, non dovresti mai andare alla cieca.

Non aggiornare o eliminare le pagine del tuo sito in base a un capriccio.

Se le tue azioni non sono in linea con i tuoi obiettivi, stai solo sprecando tempo ed energia.

Supporta le tue azioni con dati e approfondimenti conducendo un controllo approfondito dei contenuti.

Ad esempio, penseresti che un marchio come Microsoft abbia capito la sua strategia per i contenuti.

Ma quando qualcuno ha analizzato il loro sito, ha scoperto che le persone non hanno ancora visto il 30% dei loro contenuti.

Microsoft ha eliminato le pagine a basso rendimento per migliorare il budget di scansione del sito e la qualità complessiva dei contenuti.

Spesso è meglio restringere il focus dei tuoi contenuti alle pagine che ricevono traffico ed eliminare quelle che non lo fanno.

Questo è solo un esempio di ciò che un controllo dei contenuti può fare per il tuo sito.

Rimuovendo i contenuti non necessari dal tuo sito web, Google può eseguire la scansione delle pagine essenziali più velocemente.

Come fare un controllo dei contenuti

Ora che ti ho convinto di quanto possa essere prezioso condurre un audit dei contenuti per il tuo sito, è tempo di metterne uno in azione.

Di seguito, troverai come procedere con l'auditing dei contenuti di un sito utilizzando Screaming Frog SEO Spider e Google Analytics.

Screaming Frog (SF) è uno dei principali strumenti di controllo del sito Web che esegue la scansione approfondita del tuo sito per tutte le tue risorse organizzate nei loro diversi fattori.

Jarod Spiewak ha scritto un post eccellente per SEOButler su come automatizzare Screaming Frog.

Puoi utilizzare lo strumento gratuitamente se controlli un sito con solo 500 URL.

Per i siti più grandi, devi pagare una quota di abbonamento annuale per utilizzarlo e ottenere l'accesso alle funzionalità premium.

Google Analytics è uno strumento che dovresti già utilizzare per analizzare il traffico del tuo sito web.

Usarlo insieme a Screaming Frog ti aiuterà a portare alla luce informazioni migliori che altrimenti non vedrai.

Per seguire le istruzioni dettagliate di seguito, è necessario installare Screaming Frog e disporre idealmente di un anno di dati su Google Analytics.

Pronto? Iniziamo!

Identifica i tuoi obiettivi di contenuto

Prima di eseguire un controllo del contenuto, devi avere in mente un obiettivo chiaro per le tue risorse di contenuto.

Per la maggior parte, l'obiettivo della costruzione di un sito è creare traffico e aumentare la visibilità online. Ma ciò che è più importante è cosa fai con il traffico che generi.

Potresti attirare tonnellate di visitatori, ma se rimbalzano alla stessa velocità con cui sono arrivati, il numero dei visitatori del tuo sito Web alla fine non ha molta importanza.

Avendo in mente un obiettivo, puoi modellare i tuoi contenuti in base a come desideri che i tuoi visitatori interagiscano con il tuo sito.

Di seguito sono riportati esempi di obiettivi che potresti voler raggiungere con i tuoi contenuti:

• Costruisci il tuo marchio : educa il tuo pubblico fornendo informazioni preziose sul tuo marchio e sulla nicchia nei tuoi contenuti.
• Trasforma i visitatori in clienti o clienti — Convincili ad acquistare i tuoi prodotti e servizi.
• Crea la tua lista e-mail : usa gli aggiornamenti dei contenuti e altri contenuti controllati per incoraggiare le persone a iscriversi alla tua lista e-mail.
• Per generare collegamenti — Presentare informazioni in contenuti che evocano emozioni e sono utili al suo pubblico.

Idealmente, ogni pagina dovrebbe avere un unico obiettivo per non confondere i visitatori. Ciò ti consente di creare contenuti deliberati con uno scopo chiaro in mente.

Allo stesso tempo, puoi utilizzare questi obiettivi per controllare i contenuti del tuo sito web.

Modifica retroattivamente il contenuto per avere un obiettivo o uno scopo specifico in modo che possano contribuire al ROI del tuo sito.

Compila tutti i tuoi contenuti web in un elenco

Successivamente, devi raccogliere tutte le risorse sul tuo sito e organizzarle su un foglio.

Ancora più importante, è necessario scomporli in diversi fattori.

Di seguito sono riportati alcuni dei più importanti:

1. Titolo : tutte le tue pagine hanno titoli? Contengono il giusto numero di caratteri?
2. Meta descrizione : le tue meta descrizioni sono più di 70 e meno di 155 caratteri?
3. Immagini — Ciascuna delle tue immagini è compressa a meno di 100 kb? (NdR: se usi WordPress, ci sono molti plugin per automatizzare la compressione delle immagini. In SEOButler utilizziamo Robin Image Optimizer ).
   
   Tutte le tue immagini hanno un testo alternativo e il testo alternativo è inferiore a 155 caratteri?
4. SiteSpeed : quali fattori causano un caricamento del tuo sito più lento del solito? Lo strumento gratuito PageSpeed ​​Insights di Google è un ottimo posto per scoprirlo.
5. Codici di risposta : il tuo sito ha collegamenti interrotti? I tuoi link in uscita puntano a pagine 301 o 404?

L'inserimento manuale di tutte queste risorse e metriche in un foglio può sembrare un incubo.

È qui che entra in gioco Screaming Frog (SF).

Con pochi clic, lo strumento eseguirà la scansione del sito per te e fornirà le metriche pertinenti.

Per i piccoli siti, Screaming Frog impiega solo pochi minuti per portare alla luce le risorse. Per i siti più grandi con oltre mille pagine, la scansione richiederà molto più tempo: un'ottima scusa per una pausa caffè!

Una volta fatto, dovresti vedere risultati simili a questo:

(Fonte: screenshot dell'autore)

SF mostra le pagine scansionate per ciascuna scheda. Nello screenshot sopra, vedrai le pagine interne del sito scansionato.

Ogni scheda mostra i singoli risultati e fattori per ciascun URL.

Se fai clic su uno qualsiasi degli URL dei risultati, troverai ulteriori informazioni sulla pagina.

A questo punto, i risultati non ti mostreranno i problemi che stanno trascinando verso il basso le tue classifiche.

Per passare direttamente a eventuali problemi, fare riferimento alla scheda Panoramica sul lato destro della finestra.

(Fonte: screenshot dell'autore)

Scorri la sezione verso il basso per vedere gli elementi SEO che richiedono la tua attenzione.

Ad esempio, in Elementi SEO > Titoli delle pagine, vedrai gli URL organizzati in base ai rispettivi problemi.

(Fonte: screenshot dell'autore)

Nello screenshot sopra, ho fatto clic su "Oltre 60 caratteri", che mostra le pagine del sito con titoli lunghi non ottimali.

Idealmente, vuoi mantenere la lunghezza del titolo tra 30 e 60 caratteri.

Avere un titolo lungo farà sì che Google lo tronchi sulle SERP. Gli utenti quindi non vedranno l'intero titolo della tua pagina, il che potrebbe comportare un CTR inferiore.

Pertanto, raccogli l'elenco delle pagine con titoli lunghi in modo da poterle modificare in seguito.

Tieni presente che l'esempio sopra di un elemento SEO in SF riguarda le pagine del sito.

Ma, come accennato, vogliamo controllare le risorse dei contenuti.

Le risorse includono immagini, file, collegamenti e persino script.

Per un esempio di una risorsa di contenuto non di pagina, SF mostra gli elementi SEO delle immagini.

(Fonte: screenshot dell'autore)

Ho fatto clic su "Testo alternativo mancante" per mostrare le immagini che non hanno testo alternativo.

Poiché i ragni di ricerca non possono leggere le immagini, fanno riferimento al testo alternativo per aiutarli a comprendere il contenuto.

Se vuoi classificare le immagini nella ricerca organica, devi assegnare loro un testo alternativo.

Esegui gli elementi SEO per vedere quali problemi devi risolvere sul tuo sito.

Assicurati di esportare i dati per ciascuno in modo da poterli compilare per un uso successivo.

(Fonte: screenshot dell'autore)

Per tua comodità, unisci tutti i fogli pertinenti in uno.

(Fonte: screenshot dell'autore)

L'esplorazione di quali elenchi di URL esportare da SF merita un articolo dedicato.

Per fortuna, Seer Interactive ha pubblicato probabilmente la guida più esauriente per ottenere il massimo dallo strumento.

Qui troverai su quali fattori SEO devi concentrarti ed esportarli nel tuo elenco.

Monitora i tuoi contenuti migliori

Per quanto potente sia Screaming Frog, non è in grado di determinare quanto siano competenti le tue risorse di contenuto quando si tratta di SEO.

Devi misurare le prestazioni in base alla quantità di traffico organico che le tue pagine hanno ricevuto nel tempo.

Per questo, dovresti fare riferimento a Google Analytics.

Ti offre una vista a volo d'uccello di tutto il traffico del tuo sito.

In questo caso, vogliamo concentrarci sulle pagine con più traffico .

Supponendo che la tua principale fonte di traffico sia la ricerca organica, fai clic su Comportamento > Contenuti del sito > Tutte le pagine per vedere le tue pagine con il rendimento migliore

(Fonte: screenshot dell'autore)

I primi dieci risultati probabilmente comprendono l'80% del tuo traffico.

In tal caso, concentrati sul rendere queste pagine ancora migliori, poiché è già stato dimostrato che sono classificate.

Se vuoi salvare i risultati nello stesso file in cui si trovano i fogli esportati da Screaming Frog puoi anche esportare i dati da Google Analytics

(Fonte: screenshot dell'autore)

Se desideri scaricare più dei primi dieci risultati, puoi selezionare quante righe vuoi che Google Analytics mostri.

(Fonte: screenshot dell'autore)

Esporta i dati e salvali insieme agli altri fogli.

Intervieni su tutti i tuoi contenuti

Una volta che hai le informazioni necessarie su tutte le tue risorse di contenuto, è il momento di fare qualcosa al riguardo.

Di seguito sono riportate le modifiche consigliate che puoi apportare alle tue risorse di contenuto in base al tuo controllo:

• Mantieni: mantieni la pagina così com'è e monitora le sue prestazioni andando avanti.
• Aggiorna : questa opzione si applica principalmente alle pagine. Se ne hai uno che non è abbastanza in alto in classifica ma fornisce comunque valore agli utenti, dovresti ottimizzarlo nuovamente nella speranza di migliorarne le prestazioni.
• Rimuovilo : poiché la pagina non contribuisce alle prestazioni del tuo sito, eliminali dal tuo sito web. Da qui, reindirizza il suo link a una pagina di lavoro sul tuo sito.

La determinazione dell'azione più vantaggiosa da intraprendere per ciascuna risorsa è la parte più critica di un controllo dei contenuti.

Puoi creare una nuova colonna sui tuoi fogli per tenere traccia delle tue decisioni.

(Fonte: screenshot dell'autore)

La scelta non sarà difficile per risorse come le immagini: puoi semplicemente comprimerle per ridurre le dimensioni del file o aggiungere testo alternativo dove necessario.

Lo stesso non si può dire per le pagine.

Dove imposti la barra per il traffico verso pagine con scarso rendimento?

Devono soddisfare una certa soglia di visualizzazioni di pagina per non rimuoverle?

Non ci sono risposte univoche a queste domande: la soluzione è unica per ogni sito.

Tuttavia, ci sono alcune regole pratiche per aiutarti a decidere:

Quando tenere

La conservazione dei contenuti è la risposta predefinita e sicura per la maggior parte delle risorse.

Se il contenuto è rilevante per la tua nicchia e sta generando una discreta quantità di traffico organico , spesso è meglio mantenerlo.

Pensa a queste risorse come pedine sul tuo sito. Sebbene non siano il punto focale - o gli eroi del traffico organico - servono comunque allo scopo di costruire autorità nella tua nicchia.

Alla fine, potrebbe essere necessario aggiornarli, soprattutto quando le informazioni diventano obsolete.

Nel frattempo, considera di mantenere i post esistenti così come sono.

Quando aggiornare

Devi rinfrescare le pagine una volta che sono "andate a male".

E non mi riferisco solo a vecchie pagine. Ci sono molte ragioni per cui vale la pena aggiornare i tuoi contenuti.

Ad esempio, nello screenshot di Google Analytics sopra [jump link[, la prima pagina raccoglie quasi il 90% del tuo traffico.

Tuttavia, la frequenza di rimbalzo è del 92%, il che significa che solo l'8% dei visitatori rimane sul tuo sito.

Concentrati sull'abbassamento della frequenza di rimbalzo rendendo la copia più persuasiva, spostando gli elementi sulla pagina e incoraggiando in altro modo i visitatori a soffermarsi.

Quando rimuovere

Ci sono alcune modifiche che non puoi annullare, causando danni permanenti alle prestazioni del tuo sito.

Ad esempio, supponiamo che tu decida di eliminare e reindirizzare una pagina a un'altra pagina simile.

Se non esegui la due diligence, il reindirizzamento della pagina potrebbe ritorcersi contro e non aiuterà la pagina esistente a posizionarsi più in alto.

Tuttavia, se segui l'esempio di Smash Digital come descritto in questo case study, potresti essere in grado di migliorare il tuo traffico di oltre il 76%!

Dopo aver condotto un audit, la soluzione di Smash Digital è stata quella di eliminare le pagine:

• Mostra traffico zero
• Con contenuti obsoleti o ridondanti
• Con link in uscita spam.

Ancora una volta, c'è molto da fare nella decisione di eliminare le pagine.

Solo per sicurezza, crea un backup del sito nel caso in cui le cose vadano storte.

Altri strumenti di controllo del contenuto del sito Web da utilizzare

L'uso di Screaming Frog e Google Analytics dovrebbe fornirti dati più che sufficienti per condurre un audit dei contenuti.

Naturalmente, ci sono altri strumenti che puoi utilizzare per estrarre informazioni ancora più fruibili per migliorare il tuo sito.

Alcuni degli strumenti seguenti sono alternative a SF e Google Analytics.

Spesso, lo strumento giusto da usare è quello che ti senti più a tuo agio nell'usare.

Di seguito sono disponibili ulteriori strumenti di controllo del contenuto del sito Web:

Console di ricerca di Google

Le persone in genere utilizzano Google Search Console (GSC) insieme a Google Analytics.

Precedentemente noto come Google Webmaster Tools, GSC fornisce informazioni sul posizionamento delle tue parole chiave e sul numero di clic organici che ricevi dalle tue pagine che si posizionano su Google.

(Fonte: screenshot dell'autore)

Da qui puoi identificare quali pagine ottimizzate per le parole chiave devi monitorare.

Ad esempio, trova le pagine che stanno ricevendo molti clic dai risultati organici per una parola chiave di supporto.

Per aumentare ulteriormente la posizione di CTR e SERP, trasforma la parola chiave di supporto nella parola chiave principale e ottimizza di conseguenza. È quindi possibile monitorare le modifiche e vedere se la sua classifica e la sua posizione sono aumentate.

La caratteristica migliore di GSC sono gli avvisi che ricevi per errori e problemi riscontrati sul tuo sito.

GSC ti fornisce i dati di Google direttamente dalla bocca del cavallo.

È nel tuo interesse risolvere eventuali problemi identificati da GSC prima che peggiorino.

OnCrawl

OnCrawl è un set di strumenti di controllo del sito basato sul Web che analizza le prestazioni del tuo sito su diversi canali.

Lo strumento funziona come un'alternativa Screaming Frog. Utilizzando il SEO Crawler, puoi identificare le risorse di contenuto e risolvere eventuali problemi ed errori per ciascuna.

Ma invece di installare OnCrawl sul tuo dispositivo, puoi accedere online ed eseguire l'audit da lì.

Non è necessario archiviare i dati sul disco rigido poiché salva tutto sul cloud.

(Fonte: OnCrawl )

Allo stesso tempo, OnCrawl ha funzionalità per aiutare a scoprire approfondimenti SEO fruibili che Screaming Frog non ha.

Ad esempio, SEO Impact individua immediatamente le pagine orfane che portano più traffico.

Assicurati che queste pagine siano accessibili dalla tua home page per aumentare ulteriormente il traffico.

OnCrawl è uno strumento a pagamento con il piano Explorer (49 EUR / mese) che è il più conveniente.

Ogni piano ti consente di controllare un determinato numero di siti Web: Explorer ti consente di eseguire la scansione di solo uno.

Com'era prevedibile, il numero di siti di cui puoi eseguire la scansione aumenta man mano che passi a un piano più alto.

Strumento di controllo del sito Ahrefs

Se stai cercando uno strumento SEO completo, allora potresti anche ottenerne uno che abbia un eccellente revisore del sito.

Ahrefs, noto per il suo ampio database di collegamenti e le potenti opzioni di filtro per l'analisi dei backlink, è perfetto.

Lo strumento fornisce al tuo sito un'analisi completa del sito che esamina ogni risorsa di contenuto per oltre un centinaio di problemi SEO predefiniti.

(Fonte: Ahrefs)

Essendo una delle funzionalità premium di Ahrefs, il suo sistema di filtraggio può restituire pagine diverse in base ai parametri impostati.

Utilizzando lo strumento di controllo del sito, puoi analizzare i backlink di ciascun URL e ottimizzarli sia dal punto di vista interno che esterno.

Pensieri finali

Come puoi vedere, l'esecuzione di un controllo dei contenuti significa sporcarsi e sporcarsi con le tue risorse di contenuto.

E finché sei disposto a mettere un po' di olio di gomito, i tuoi siti dovrebbero diventare rose in pochissimo tempo!

Ma ecco il problema degli audit dei contenuti

La SEO non dorme mai, quindi il processo di auditing non si ferma mai!

Dovrai rivalutare periodicamente le tue risorse di contenuto e determinare le azioni necessarie per ottimizzarle.

Tuttavia, seguire i passaggi precedenti dovrebbe darti un vantaggio nell'esecuzione di questo arduo compito.