4 modi per utilizzare la localizzazione dei contenuti per aumentare il traffico del tuo sito web

La localizzazione dei contenuti può aiutarti a portare più traffico al tuo sito web?

Assolutamente.

Le persone si aspettano sempre più contenuti su misura per le loro posizioni, circostanze e preferenze uniche, il che rende la pubblicazione di contenuti localizzati un must per le attività online.

Google ha notato questa tendenza molto tempo fa e nel 2015 ha introdotto il cosiddetto "aggiornamento della localizzazione degli utenti".

Da allora, i suoi algoritmi tengono conto dei codici postali, della posizione geografica, dei tipi di dispositivi e di altri fattori, assicurando così che i risultati siano il più localizzati possibile.

È probabile che tu stia assistendo a questo algoritmo al lavoro ogni giorno quando i tuoi risultati sono influenzati dalla tua posizione (anche su query in cui non includi una posizione specifica).

Se sei a Boston e cerchi buone pizzerie, i risultati della ricerca saranno abbastanza diversi dai risultati popolati dopo aver condotto la stessa ricerca a Phoenix.

Per farla breve, la localizzazione è importante per la SEO.

In questo articolo, leggerai come la localizzazione dei contenuti può aumentare il traffico verso il tuo sito web e cosa puoi fare per realizzarlo.

Come la localizzazione aumenta il traffico

Il motivo principale per cui la localizzazione è importante per la SEO è semplice: migliora la qualità dei risultati di ricerca per gli utenti.

Poiché fornire informazioni utili è uno degli obiettivi principali di Google (come nel caso di altri motori di ricerca), sfruttare la localizzazione per aumentare la pertinenza dei tuoi contenuti ha perfettamente senso.

Inoltre, molte persone si aspettano questo dalle aziende. In effetti, questa ricerca di Forrester Consulting ha rivelato che il 64% degli acquirenti online ha affermato di apprezzare i contenuti specifici del proprio paese e della propria area geografica quando effettuano gli acquisti.

Percentuale di acquirenti di tecnologia B2B che apprezzano i contenuti localizzati durante gli acquisti.

Credito: Forrester Consulting

Oltre a localizzare i contenuti in base alla posizione geografica, le persone si aspettano anche che le aziende online traducano tali contenuti.

In effetti, il 75% degli acquirenti online non acquista da siti Web in cui non è disponibile una descrizione del prodotto nella loro lingua madre.

Se la tua azienda fa marketing per targetizzare un pubblico in paesi in cui l'inglese non è la lingua ufficiale, la pubblicazione di più versioni del tuo sito Web, o almeno di pagine specifiche, è fondamentale.

Ciò implica anche che dovrai fare ricerca e ottimizzazione delle parole chiave anche in quella lingua, poiché una semplice traduzione di parole chiave non è una buona strategia per indirizzare traffico qualificato.

In sintesi, se Google riconosce che i tuoi contenuti soddisfano i seguenti requisiti...

• Contenuti utili e di alta qualità per un pubblico target specifico
• Contenuti che sono stati localizzati per un paese o un'area specifici
• Contenuti che sono stati tradotti nella lingua madre del pubblico previsto

...allora hai buone possibilità di indirizzare molto traffico al tuo sito web.

Ora, senza ulteriori indugi, parliamo di quattro modi per localizzare i contenuti per ottenere quei risultati!

1. Crea contenuti pertinenti a livello locale.

I contenuti rilevanti a livello locale sono contenuti che hanno valore per i clienti che risiedono in un determinato paese, regione, area o città. Anche se dovrebbe essere disponibile nella lingua principale del tuo pubblico di destinazione, rendere l'argomento "locale" è fondamentale.

Cosa significa esattamente?

Supponiamo che tu gestisca un negozio di biciclette a Los Angeles. Vendere al di fuori dei confini nazionali è fantastico, ma se il tuo pubblico di destinazione risiede nella Greater Los Angeles Area, la tua strategia di marketing digitale dovrebbe includere la creazione di contenuti pertinenti a quella specifica località.

Ad esempio, proponiamo di creare un articolo che soddisfi i tre requisiti sopra citati. Che ne dici di scrivere sulle migliori piste ciclabili della zona? Queste informazioni dovrebbero essere utilizzate per il tuo pubblico che include i proprietari di biciclette che fanno corse frequenti o occasionali.

Aggiungere foto originali di questi luoghi sarebbe ancora più fantastico. La ricerca mostra che gli articoli con elementi visivi vengono condivisi molto più frequentemente di quelli senza.

Quote medie di articoli con e senza immagini. Credito: OkDork e Buzzsumo

Finora, abbiamo soddisfatto i requisiti di qualità e valore per il lettore (supponendo che l'articolo sia ben scritto, ovviamente!)

Successivamente, è il momento di includere le informazioni sulla posizione nel titolo dell'articolo, in modo che Google lo riconosca come un segno di contenuto localizzato.

Bene, finora abbiamo due punti su tre.

Infine, la scrittura dell'articolo nella lingua locale (in questo caso l'inglese) completa il progetto in termini di localizzazione dei contenuti essenziali.

Fatto! Assicurandoti che i tuoi contenuti soddisfino questi tre requisiti essenziali, aumenterai notevolmente le possibilità che il tuo articolo venga visualizzato nei risultati di Google proprio in questo modo.

Ora che abbiamo appreso le nozioni di base sull'ottimizzazione dei contenuti, passiamo ad altre tecniche di localizzazione che migliorano la visibilità del tuo sito web.

2. Ottimizza i contenuti per i motori di ricerca locali.

Google regna sovrano nel mondo anglofono, ma se la tua organizzazione prende di mira determinati paesi stranieri (come la Cina o la Russia, ad esempio), devi considerare la localizzazione per i motori di ricerca locali.

Ad esempio, gli ultimi dati di StatCounter suggeriscono che la quota di Google nel mercato dei motori di ricerca cinesi è un 3,18 percento ridicolmente basso.

Come puoi vedere, il motore di ricerca locale Baidu è un leader indiscusso. In Russia, il modo più diffuso per effettuare ricerche in Internet è ancora tramite Google; tuttavia, Yandex, il concorrente locale, detiene il 45,16% del mercato, secondo StatCounter.

Ovviamente, se il tuo mercato di riferimento è davvero composto da un paese o paesi in cui Google viene utilizzato raramente, dovresti rispettare queste differenze ottimizzando i tuoi contenuti per soddisfare i requisiti di questi motori di ricerca. Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare i contenuti per Baidu.

3. Sii consapevole delle differenze culturali.

Ora parliamo un po' di più su come creare contenuti che il tuo pubblico di destinazione capisca e consideri pertinenti e appropriati.

Ad esempio, i tuoi visitatori dagli Stati Uniti e dalla Cina potrebbero interpretare il significato dei tuoi messaggi in modi diversi, nonostante i tuoi migliori sforzi per evitarlo.

Per garantire l'adeguatezza culturale e la pertinenza dei contenuti, dovresti prendere in considerazione la possibilità di consultare persone madrelingua o assumere creatori di contenuti bilingui da un'azienda come TheWordPoint , che hanno esperienza nella localizzazione di siti Web, contenuti o persino videogiochi.

In molti casi, c'è ampio spazio per commettere errori significativi e un singolo errore di traduzione può cambiare completamente il significato del tuo messaggio (e potenzialmente in qualcosa di offensivo!).

Uno dei migliori esempi di tutti i tempi di scarsa localizzazione dei contenuti è lo slogan di Braniff Airlines "Fly in Leather". L'azienda lo utilizzò per entrare nel mercato messicano e non si rese conto che per molti clienti locali la traduzione "Vuela en Cuero" significava "Vola nuda" in gergo.

Quindi il punto è che comprendere la cultura delle persone a cui ti rivolgi è un requisito fondamentale. Il modo migliore è sfruttare le competenze dei madrelingua, quindi consideralo quando assumi un editore per dare un'occhiata ai tuoi contenuti.

4. Identifica le pagine tradotte con i tag "hreflang".

I tag hreflang sono necessari per mostrare a Google e ad altri motori di ricerca che una pagina specifica del tuo sito web è stata tradotta in una lingua diversa.

Ad esempio, se il tuo sito web ha più versioni di una pagina su misura per lingue diverse, dovresti indicarlo con i tag hreflang e Google guiderà gli utenti alla pagina appropriata.

Secondo le linee guida ufficiali di Google sull'utilizzo dei tag hreflang , un modo per indicare una pagina alternativa consiste nell'aggiungere il seguente codice HTML all'intestazione:

<link rel="alternate" hreflang="language code" href="https://example.com/alternate-page" />

Di conseguenza, aiuterai i motori di ricerca a pubblicare il tuo sito nella lingua madre del rispettivo visitatore, il che migliora senza dubbio la loro esperienza.

Spesso, questo porta a ridurre la frequenza di rimbalzo e ad aumentare il tempo trascorso sulla pagina e sul sito web. Entrambi hanno un forte impatto sul ranking e sulla SEO.

Sii particolarmente cauto quando crei tag hreflang: se li scrivi nel modo sbagliato, diventa quasi impossibile per i motori di ricerca indicizzare il tuo sito web.

Avvolgendo

La localizzazione è importante per la SEO. Come puoi vedere, non è necessario essere un esperto SEO con conoscenze tecniche per soddisfare molti dei requisiti, ma spesso è anche necessario avvalersi dell'assistenza di specialisti.

Dovrai rendere la localizzazione una parte importante della tua strategia di marketing digitale, che dovrebbe aumentare la visibilità del tuo sito Web sia nel mercato nazionale che estero.

Si spera che questo articolo ti abbia aiutato a capire quanto sia importante localizzare i contenuti per indirizzare il traffico e migliorare le conversioni.

Non accontentarti della localizzazione di base: acquisisci familiarità con le linee guida di Google e rimani aggiornato!