Come una copia e un design convincenti creano campagne migliori

Il dibattito tra designer e copywriter su quale lavoro sia più efficace è stato una faida lunga decenni. Quando si tratta di content marketing, molti si sono chiesti se la scrittura di contenuti sia ancora "re" o se un'immagine valga davvero più di mille parole.

Da un lato, i social media sono ricchi di grafica brillante e foto straordinarie. Ed è stato dimostrato che i contenuti visivi sono più memorabili per gli spettatori. D'altra parte, il copywriting è fondamentale per la SEO, le pagine dei prodotti con le migliori prestazioni e le rapide rimonte di Twitter.

La verità è che copywriting e design sono entrambi strumenti efficaci da utilizzare per i marchi. E i marchi dovrebbero utilizzare entrambe le strategie per creare campagne vincenti. La chiave per un content marketing di successo è bilanciare queste due strategie. E incoraggiare scrittori e designer a iniziare a lavorare insieme per creare contenuti che convertono.

Esempi di eccellenza

"Il lettore medio trascorre solo 37 secondi a leggere un articolo o un post di un blog e il 43% delle persone ammette di scremare i post di un blog", riferisce Jenny Chang, scrittrice senior di FinancesOnline. "Quindi, affinché un post sul blog sia efficace, deve distinguersi." Naturalmente, questo è più facile a dirsi che a farsi.

In che modo esattamente una piccola impresa può competere con aziende di tutto il mondo che si rivolgono al loro stesso pubblico? Il segreto (come probabilmente avrai intuito) è combinare un ottimo copywriting con design intriganti per catturare autenticamente l'attenzione delle persone.

Quando scrittori e designer collaborano, possono accadere cose belle, divertenti e brillanti. Trovare il perfetto equilibrio tra opere d'arte e testi avvincenti porta a contenuti influenti. Come siti Web, pagine di prodotti e articoli che ottengono un ROI elevato come gli esempi mostrati di seguito.

La compagnia J. Peterman

Questa azienda di abbigliamento presenta i suoi prodotti alla moda insieme a opere d'arte di ispirazione vintage. Lo fanno per farti sentire come se stessi facendo acquisti in un negozio di lusso nei primi anni del 1900. Ogni aspetto del sito Web è progettato pensando al loro stile antico. Fino agli stili di carattere che usano. Per completare la loro opera d'arte stravagante, ogni prodotto ha la sua breve narrativa. Quindi anche i dettagli più noiosi sono descritti in modo divertente.

BarkBox

Quando si tratta di e-mail di carrello abbandonate, BarkBox è sicuramente il miglior cane. Usano senza sforzo umorismo, linguaggio casual, adorabili lavori di design e foto (generate dagli utenti!) di dolci cuccioli. Tutti questi elementi si uniscono per convincere gli acquirenti titubanti a prendere una scatola per i loro amici pelosi. L'e-mail di abbandono mostrata di seguito ha un tono giocoso, enfatizzato dai colori vivaci e dagli stili di carattere unici.

Ciuffo e ago

Questa azienda di biancheria da letto e mobili mira ad essere autentica e riconoscibile per il suo pubblico di destinazione. Il loro tono è decisamente disinvolto e colloquiale. E il titolo e la grafica che attirano l'attenzione fanno sì che le persone vogliano continuare a leggere le loro e-mail.

Nell'e-mail del carrello abbandonata mostrata di seguito, l'azienda bilancia perfettamente il lavoro di copywriting e di progettazione dettagliata. I risultati finali? Affrontare alcuni dei dubbi più comuni che le persone hanno quando acquistano un nuovo letto. Laddove altre società potrebbero utilizzare tattiche di vendita per sollecitare i clienti a prendere una decisione, Tuft & Needle ha fornito cordialità e contenuti utili.

Come potenziare la tua strategia di content marketing

Tradizionalmente, un copywriter riceveva una richiesta. E poi scrivi l'intero articolo prima di passare l'incarico al designer. Ci sarebbe poca interazione tra le due creatività durante l'intero processo. E questo ti ha fatto sentire più come se fossi finito con due annunci diversi sulla stessa pagina. Quando avresti potuto avere un solo messaggio coeso.

Per le aziende senza designer e scrittori interni, questo può essere ancora più difficile da organizzare, ma non è impossibile. Creare contenuti da soli o esternalizzare le tue esigenze di marketing dei contenuti? Bene, ecco alcuni suggerimenti degli esperti per combinare design e copia:

Comprendere i vantaggi del design

Come accennato in precedenza, è fondamentale sapere a quale scopo serve ogni contenuto. Ad esempio, la maggior parte dei consumatori oggi concorda sul fatto che preferirebbero guardare un video per conoscere un nuovo prodotto piuttosto che leggere un blog al riguardo. E si prevede che il marketing video continuerà a crescere in popolarità per tutto il 2021.

Gli articoli o i post di blog con immagini possono ottenere fino al 94% di visualizzazioni in più rispetto a quelli senza. Gli elementi visivi hanno la capacità di convertire gli acquirenti esitanti con foto di persone reali che utilizzano il prodotto. O brevi tutorial per mostrare al cliente esattamente come può utilizzare il prodotto nella propria vita.

Riconosci la differenza che un ottimo copywriting può fare

Un buon scrittore incorpora parole chiave pertinenti, scrive CTA chiari e crea costantemente copie affidabili. Un grande scrittore ha la capacità di informare, intrattenere e ispirare i lettori. Le descrizioni dei prodotti non devono essere blande e tecniche. E i blog possono essere abbastanza coinvolgenti da incoraggiare i lettori a fare di più che semplicemente sfogliare i titoli. Grandi capacità di copywriting aiutano i marchi con quanto segue:

• Guadagnare seguaci
• Mantenere i clienti sui loro siti Web più a lungo
• Stabilire credibilità
• Potenziare la SEO
• Fornire contesto per disegni o foto

Assicurati che scrittori e designer sappiano per chi stanno creando contenuti

Proprio come il modo in cui parli con il tuo migliore amico è diverso dal modo in cui parli con il tuo capo, anche i messaggi di marketing dovrebbero differire a seconda del pubblico di destinazione. Quindi, fornisci a entrambi i creativi le descrizioni del tuo mercato di riferimento. E questo consentirà loro di soddisfare in modo specifico i gusti, i bisogni e i desideri di quegli individui.

Stabilisci una voce di marca

La voce del marchio della tua azienda dovrebbe essere coerente su tutti i canali (online e offline). E dovrebbero esserci linee guida chiare su cosa va bene e cosa no in contesti diversi. Ad esempio, uno scrittore può usare lo slang quando scrive per il tuo marchio? L'umorismo spiritoso è accettabile o preferisci che il tuo marchio appaia più serio e formale? Se non sei ancora sicuro di come definire la tua voce, un copywriter può aiutarti anche con questo aspetto!

Fornisci esempi di altri contenuti che ti piacciono

Cercare di spiegare un progetto grafico che desideri può essere sorprendentemente difficile. Puoi aiutare il tuo designer inviandogli alcuni esempi di arte che ammiri. O stili simili su cui vorresti che si costruissero. Stabilire alcuni temi coerenti di design del marchio può anche dare ai designer una buona idea del tipo di look che vuoi che la tua azienda trasmetta. Ciò include la tavolozza dei colori preferita o gli stili dei caratteri

Cerchi un piccolo aiuto in più?

Troppo impegnato per ripensare ai tuoi piani di marketing o per confondere la struttura del tuo blog? Siamo qui per aiutare.

Kimp e Content Cucumber stanno collaborando per offrire un duo di marketing imbattibile per toglierti dalle mani tutte le tue esigenze di creazione di contenuti.

Content Cucumber è un servizio di scrittura professionale. Ti accoppierà con il tuo scrittore personale per gestire le richieste del tuo blog, i casi di studio e le descrizioni dei prodotti. E qualsiasi altro contenuto scritto che desideri. Il loro conveniente piano di abbonamento consente richieste illimitate per una tariffa mensile fissa, offrendoti la flessibilità e la libertà di concentrarti su altre aree chiave della tua attività.

In questo momento, i nuovi abbonati di Content Cucumber possono ottenere $ 100 di sconto sul loro primo mese di servizi On Demand. Basta inserire il codice coupon COPYANDDESIGN100 al momento del pagamento. Iscriviti con pochi clic. Oppure programma una demo gratuita con un membro del team di Content Cucumber per scoprire come una scrittura eccezionale può portare la tua attività a un livello superiore.