5 esempi di content marketing che amiamo (e perché)

C'è stato un tempo in cui il content marketing era un concetto nuovo ed entusiasmante. Oggi è una parte fondamentale di praticamente ogni strategia di marketing di successo, e per una buona ragione. Il content marketing è uno dei modi migliori per migliorare il riconoscimento del tuo marchio, creare fiducia e creare un seguito fedele.

Tuttavia, non è sempre facile creare una campagna di content marketing rivoluzionaria. Avrai bisogno di un po' di creatività, una solida strategia e un'esecuzione coerente. Oh! E poiché tutti lo stanno facendo ora, dovrai anche impegnarti un po' di più per assicurarti che la tua campagna si distingua dalla massa.

Se stai cercando un po' di ispirazione, sei nel posto giusto. Abbiamo creato un riepilogo di alcuni dei migliori esempi di content marketing che abbiamo visto negli ultimi anni, in modo che tu possa imparare dai professionisti.

5 esempi di marketing dei contenuti

Ora che abbiamo coperto le basi, è tempo di dare un'occhiata a cinque dei migliori esempi di content marketing che abbiamo trovato in diversi settori.

Con così tante diverse campagne di content marketing tra cui scegliere, potresti chiederti cosa ci ha spinto a scegliere quelle che abbiamo fatto. Ognuna delle campagne seguenti racconta una storia in un modo unico e coinvolge il pubblico di destinazione a un livello molto personale. Sono anche creativi, ispirati e hanno un'attrazione quasi irresistibile che attrae gli utenti verso il marchio. Diamo un'occhiata più da vicino.

1. Marca: Canva

La campagna: Design Challenge

Canva è una popolare piattaforma di progettazione grafica che viene utilizzata da privati ​​e aziende per molti diversi tipi di creazione di contenuti . Una delle loro campagne più recenti, la Canva Design Challenge , incoraggia gli utenti a creare e condividere progetti realizzati con la piattaforma di Canva.

Ogni settimana, l'azienda pubblica un tema diverso. Gli utenti possono partecipare condividendo il proprio design con l'hashtag #canvadesignchallenge. Lo staff di Canva sceglie le prime cinque scelte ogni settimana, mostrando i progetti sul proprio feed e offrendo premi. La campagna ha ricevuto molta attenzione, in parte, perché offre un'eccellente opportunità ai designer di ottenere una massiccia visibilità per il loro lavoro.

Perché ci piace

Uno dei motivi per cui questa campagna è in cima alla nostra lista dei migliori esempi di content marketing è che mostra quanto possano essere efficaci i contenuti generati dagli utenti (UGC). Dal lancio della campagna, Canva ha raccolto più di 36.000 post sotto l'hashtag #canvadesignchallenge, consentendo loro di condividere tonnellate di contenuti praticamente senza alcuno sforzo.

Offrendo ai propri utenti l'opportunità di mostrare la propria esperienza, Canva sta costruendo una community di creatori fedeli al marchio. Questi utenti sono ora entusiasti di esplorare tutti gli strumenti e le funzionalità offerte da Canva e probabilmente diventeranno fan entusiasti che incoraggiano anche altri a utilizzare la piattaforma.

L'asporto

Non sottovalutare mai il potere dei contenuti generati dagli utenti. È uno dei modi migliori per creare interesse, creare una comunità forte e aumentare il coinvolgimento degli spettatori.

2. Marca: Wendy's

La campagna: Roast Day

La campagna "Roast Day" di Wendy potrebbe essere uno degli esempi di campagna di content marketing più "fuori dagli schemi" che abbiamo mai visto. Da quando è stata lanciata per la prima volta nel 2018, questa campagna non convenzionale e potenzialmente rischiosa si è trasformata in una sorta di festa nazionale.

Una volta all'anno, la catena di fast food si rivolge a Twitter, sfidando marchi, fan e altri ad abbassare la guardia e dare a Wendy's la possibilità di "arrostirli" con insulti. Non hanno problemi con il loro pubblico, è tutto molto divertente e funziona. Per tutto il giorno, le persone fanno la fila per avere la possibilità di essere "bruciate", creando un flusso esilarante di tweet che vengono ritwittati e condivisi molto tempo dopo la fine della giornata.

Perché ci piace

Dall'utilizzo di hamburger quadrati al chiamare il loro milkshake "Frosty", Wendy's si è sempre impegnata a essere diversa. Questa campagna è l'esempio perfetto di come il content marketing possa essere utilizzato in modo nuovo e innovativo.

Il team di marketing di Wendy sa che le persone vengono sulle piattaforme dei social media per divertirsi, quindi fanno del loro meglio per offrire risultati. Utilizzando un gioco di parole e un approccio non tradizionale, sono riusciti a creare un interesse per questo noto marchio.

L'asporto

Non aver paura di pensare fuori dagli schemi. A volte, un po 'di nervosismo è esattamente ciò di cui hai bisogno. Fai solo attenzione a non portare le cose troppo lontano. Dopotutto, non tutti possono sopportare il caldo.

3. Marca: Rivista AARP

La campagna: Il messaggio della rivista

AARP è uno dei principali sostenitori degli anziani negli Stati Uniti dal 1958 e, con un pubblico di massa di oltre 37 milioni di lettori , AARP Magazine è una delle più grandi riviste cartacee negli Stati Uniti

Negli ultimi 64 anni, l'azienda ha attraversato una vera e propria evoluzione. La folla odierna di oltre 50 anni è molto esperta e potrebbe essere uno dei gruppi di consumatori più potenti e influenti. Il catering per questa folla richiede un approccio diverso al content marketing.

La rivista fa appello alla sua fascia demografica seguendo un modello di narrazione. La redazione ne cura anche i contenuti ascoltando i propri membri e selezionando gli argomenti che rispondono alle loro esigenze.

Perché ci piace

Il team dei contenuti di AARP non perde tempo a indovinare cosa vuole il pubblico. Invece, incoraggiano i loro lettori a mettersi in contatto tramite e-mail, social media e persino lettere scritte. Quindi, usano le risposte che ottengono per scegliere gli argomenti che hanno maggiori probabilità di entrare in risonanza con i loro lettori.

L'asporto

Il feedback del pubblico è fondamentale. Chiedi al tuo pubblico a cosa è più interessato e poi assicurati di soddisfarlo in un modo che superi le sue aspettative.

4. Marca: Spotify

La campagna: Playlist incartata

Da quando la campagna è stata lanciata per la prima volta nel 2015 (all'epoca si chiamava "Year in Music"), la campagna " Wrapped Playlist " di Spotify ha deliziato gli utenti di tutte le età. Negli ultimi anni è diventata una tradizione festiva annuale.

Il 1 ° dicembre di ogni anno, Spotify offre ai suoi utenti uno sguardo nostalgico su tutto ciò che hanno ascoltato dall'inizio dell'anno. Forniscono inoltre a ciascun utente una playlist personalizzata delle canzoni più ascoltate, oltre alla possibilità di condividere le proprie playlist sui social media.

Perché ci piace

Questa campagna è la fusione perfetta di musica, tecnologia e cultura. Gli utenti di Spotify si aspettano già un certo livello di personalizzazione e la Wrapped Playlist lo porta a un livello completamente diverso. Mentre gli utenti di altre piattaforme online e mobili potrebbero essere preoccupati per la privacy e la raccolta dei dati, Spotify ha capito come trarne vantaggio in modo non inquietante.

Spotify ha effettivamente trasformato i dati raccolti durante l'anno in un modo divertente ed entusiasmante per gli utenti appassionati di promuovere il proprio marchio. Nel 2020, Spotify Wrapped aveva oltre 60 milioni di condivisioni da oltre 90 milioni di utenti.

L'asporto

La personalizzazione è la chiave per un content marketing efficace, ma è fondamentale farlo in un modo che non sembri invasivo. È una linea tesa da percorrere, ma Spotify l'ha inchiodata.

5. Marca: Coca Cola

La campagna: Condividi una Coca

Originariamente lanciata in Australia nel 2011, la campagna "Share a Coke" di Coca-Cola è diventata rapidamente virale ed è diventata un successo di marketing rivoluzionario. La campagna ha riposizionato il logo tradizionale dell'azienda, sostituendolo con la scritta “Share a Coke with” seguita dal nome di una persona. Alla fine è stato rilasciato in oltre 70 paesi, utilizzando i nomi più popolari in ogni paese.

La campagna ha portato a un'enorme richiesta di bottiglie personalizzate di Coca-Cola in tutto il mondo. L'azienda ne ha approfittato appieno, lanciando molteplici campagne di spin-off, come la consegna di chioschi itineranti ai centri commerciali in modo che le persone potessero creare le proprie lattine di Coca-Cola personalizzate.

Hanno anche organizzato campagne online che includevano consentire alle persone di inviare una "Coca Cola digitale" a qualcun altro tramite Facebook e consentire alle persone di votare sulla prossima ondata di nomi da rilasciare.

Perché ci piace

Non c'è niente di più personale del tuo nome. La campagna "Share a Coke" ha utilizzato questo concetto per portare il marketing personalizzato a un livello superiore. Ha dato al pubblico un modo per esprimersi e condividere un'esperienza con qualcun altro. Concentrarsi sul regalare il prodotto, piuttosto che tenerlo per sé, ha anche ampliato l'appeal della campagna.

L'asporto

Indipendentemente dal tipo di attività in cui ti trovi, trova un modo per entrare in contatto personale con i tuoi clienti. Inoltre, tieni presente che non deve essere complicato. A volte, le idee più semplici possono avere il massimo impatto.

Cosa rende un ottimo esempio di content marketing?

Una cosa che distingue il content marketing da altri tipi di marketing è che in genere non è progettato per creare una vendita immediata. Invece, ha lo scopo di educare, ispirare, informare, attrarre o persuadere lo spettatore.

Pensa alla tua strategia di content marketing come a uno strumento di lead generation che costruisce anche un forte riconoscimento del marchio, mantiene il tuo pubblico coinvolto e rende facile per loro spargere la voce sul tuo marchio, prodotti e servizi.

Crea le tue campagne di content marketing ispirate

Questi esempi di content marketing mostrano alcuni dei modi in cui puoi utilizzare la personalizzazione e la creatività per interagire con il tuo pubblico in un modo completamente nuovo. Se stai cercando ancora più ispirazione, abbiamo un bonus per te... questo blog!

Fornire informazioni dettagliate e orientate al valore al tuo pubblico di destinazione è un altro esempio eccezionale di marketing dei contenuti efficace. E inoltre non fa male suonare il clacson una volta ogni tanto!