5 idee di marketing dei contenuti efficaci per le piccole imprese

Il content marketing è potente. Qui, la scrittrice di contenuti di Envato, Lily Lopez, ti mostra come aiuta e condivide alcune idee di marketing dei contenuti che potresti rubare.

Lo sviluppo e l'esecuzione di una strategia di content marketing può essere una tecnica a basso costo ed efficace per raggiungere nuovi clienti e servire quelli esistenti. Tuttavia, le piccole imprese spesso si bloccano nel tentativo di capire come sviluppare idee di marketing dei contenuti che siano in linea con le loro competenze e attirino il loro pubblico di destinazione a lungo termine.

In questo articolo, esploreremo i vantaggi del marketing dei contenuti e analizzeremo cinque idee di marketing dei contenuti che dovresti considerare di implementare, dalla narrazione del marchio agli esplicativi.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

"Il contenuto è re" è un'affermazione che ormai tutti abbiamo sentito.

Il content marketing si riferisce alla creazione e distribuzione di materiali online che aggiungono valore al tuo pubblico di destinazione e che ha in mente un obiettivo specifico.

Ad esempio, aumenta il traffico verso il tuo sito Web o le piattaforme di social media. Blog, infografiche e white paper sono esempi di tipi di contenuto che puoi utilizzare per generare interesse per i tuoi prodotti o servizi.

Dato che solo il 27% di tutti i marketer ha una strategia di contenuto documentata, è fondamentale ricordare a noi stessi il ruolo che i contenuti possono svolgere nella crescita di un'azienda.

Correlati: la professionista del marketing dei contenuti Julia McCoy parla dell'utilizzo dei contenuti per creare un'attività

Perché la tua piccola impresa ha bisogno di idee per il content marketing?

Nell'economia digitale di oggi, il content marketing può essere il modo più conveniente per la tua piccola impresa di raggiungere sia i clienti esistenti che quelli potenziali. Tuttavia, se sei ancora confuso sull'opportunità o meno di implementare una strategia di contenuto, dai un'occhiata ai seguenti vantaggi, dall'aumento della tua capacità di classificarti per parole chiave target, alla creazione di fiducia nel marchio.

# 1. Genera lead

Il content marketing ti consente di raggiungere i clienti che non hanno ancora preso una decisione di acquisto. Scoprono il tuo marchio attraverso tutti i tuoi contenuti utili e si interessano. Una volta che arrivano al tuo sito web o alla tua piattaforma social, puoi fornire loro ulteriori informazioni che guidano la conversione nel tempo.

#2. Crea fiducia e stabilisce l'identità del marchio

Molte idee di marketing dei contenuti implicano la comprensione del comportamento umano. La fiducia gioca un ruolo fondamentale non solo nelle nostre decisioni di acquisto ma anche in tutti gli aspetti delle nostre relazioni. Ecco perché lo sviluppo di idee di marketing dei contenuti potenti e coerenti in linea con il tuo pubblico ti aiuterà a stabilire un'identità forte per la tua piccola impresa.

Inoltre, ti aiuterà ad attirare più persone che si fidano del tuo marchio e ti ricompenserà con lealtà, coinvolgimento e sostegno.

#3. Aumenta la ricerca organica

I blocchi hanno modificato il modo in cui i clienti acquistano online e i motori di ricerca si stanno adattando per soddisfare la domanda. Mentre crei idee di marketing dei contenuti per il tuo pubblico di destinazione, assicurati che siano mirate a ciò che i tuoi clienti cercano online.

Cerca ciò che cercano quando cercano informazioni su (e relative a) i tuoi prodotti e servizi. La pubblicazione di contenuti ottimizzati migliorerà la capacità del tuo sito web di posizionarsi in Google e quindi migliorerà la tua visibilità digitale.

Correlati: cosa rende grandi contenuti? Rispondono i marketer e i giornalisti

Le idee di marketing dei contenuti più efficaci per la tua piccola impresa

Ora che sai quanto può essere efficace il content marketing, considera queste tattiche per aiutare la tua piccola impresa ad avere successo.

# 1. Racconta la storia del tuo marchio

Per qualsiasi azienda, è importante entrare in contatto con un pubblico di destinazione e formare un'immagine di marca distinta nelle loro menti. I marchi che sono onesti, hanno un retroscena interessante e sono bravi ad articolare ciò che rappresentano, sono più memorabili e lasciano un'impressione duratura.

Quindi, se vuoi che le persone ricordino il tuo marchio dalla prima volta che ne sentono parlare, è tempo di investire nella narrazione del marchio.

Ad esempio, il marchio di prodotti per la cura della persona Burt's Bees sfrutta ogni opportunità per trasmettere la grande narrativa di come è nato il marchio. La storia della fondazione è romantica, affascinante e coinvolgente, a dimostrazione del fatto che una storia autentica si collega ai suoi clienti.

Potresti non avere un fondatore eccentrico ed enigmatico, ma puoi raccontare la storia del tuo marchio in un modo che crea fiducia con i potenziali clienti e consente loro di dare uno sguardo alla vita spesso nascosta della tua attività.

Alcune strade per promuovere la narrazione del tuo marchio sono nella sezione "Chi siamo" del tuo sito Web, nonché attraverso i video su YouTube e le tue piattaforme di social media.

#2. Offri contenuti di alto valore

Secondo diversi studi, i post di blog che vanno da 1.500 a 3.000 parole generano più traffico e, di conseguenza, più conversioni. Ciò suggerisce che quando le persone vogliono conoscere un argomento, cercano contenuti approfonditi, ben studiati e di alto valore.

La creazione di un eBook basato su una serie di post del tuo blog di marketing ti consente di dimostrare la tua autorità sull'argomento. Inoltre, ti fornisce un'enorme risorsa da cui generi lead (gating del contenuto). Puoi anche estrarre e riutilizzare questo contenuto per raggiungere più potenziali utenti.

Ad esempio, selezionando i capitoli migliori del tuo eBook e riproponendo i tuoi contenuti attuali per creare e-mail promozionali, post di blog, infografiche o video, puoi:

• aumentare i livelli di coinvolgimento,
• generare contatti e
• convertire facilmente i clienti.

Riutilizzare i contenuti del tuo eBook ti consentirebbe di massimizzare il ritorno sul tuo investimento. Inoltre, sarai in grado di promuovere in modo incrociato l'eBook nel processo, ampliando la tua portata e stabilendo una significativa consapevolezza del marchio.

#3. Invia una newsletter via e-mail

L'email marketing è un ottimo strumento per coinvolgere i clienti e aumentare le entrate. Le tue newsletter dovrebbero essere diverse e interessanti da leggere, con contenuti pertinenti. Ciò significa che non tutti i tuoi contenuti dovrebbero essere orientati alle vendite.

Per un buon esempio, dai un'occhiata a Hell Yeah Group, una società finanziaria focalizzata sull'ispirare i creativi a impegnarsi con le loro finanze personali e aziendali. Una delle loro risorse di marketing dei contenuti è una newsletter settimanale curata che copre vari articoli e consigli utili per i lettori target.

La cosa numero uno da tenere a mente con una newsletter per piccole imprese è che non è necessario avere un design super professionale. Invece, concentrati sulla qualità dei tuoi contenuti.

Un ottimo modo per assicurarti di essere in linea con le aspettative dei tuoi iscritti è chiedere loro che tipo di contenuto vorrebbero ricevere quando si iscrivono alla tua mailing list.

Per garantire che i tuoi abbonati ricevano le tue e-mail, potresti provare un servizio come ZeroBounce. Questo strumento di convalida delle e-mail accurato e veloce garantisce maggiori tassi di apertura e ROI, aiutandoti a connetterti con i tuoi clienti.

#4. Crea video esplicativi

Sebbene una strategia di marketing video sia applicabile a tutte le aziende, è fondamentale per le piccole imprese e le startup che cercano di aumentare il riconoscimento del marchio. Anche se la tua piccola impresa ha prodotti straordinari da offrire, può lottare per ottenere lo slancio iniziale e consentire alle persone di conoscere il tuo marchio e come funziona.

È qui che i tutorial sui prodotti e i video esplicativi sono utili, poiché illustrano cosa fa il tuo prodotto e come può essere utilizzato in diversi modi.

Prendi ad esempio la spiegazione dello stilo a forma di matita di FiftyThree. Quello che riesce a fare questo video senza dire una sola parola è impressionante. Lo spettatore impara tutto sulla funzionalità del prodotto attraverso segnali visivi e accompagnamento musicale.

Quando crei un video esplicativo per il tuo marchio, mantienilo breve e dolce. Un tipico video di questo tipo dura da uno a due minuti e sono disponibili in molte forme, dall'animazione tradizionale, al 3D, al live-action e altro ancora. Ciò significa che esiste un'ampia varietà di opzioni di design e tattiche emotive per comunicare il messaggio delle piccole imprese. Una volta creati questi video, puoi utilizzarli, pubblicarli o gestirli utilizzando qualsiasi piattaforma CMS di tua scelta.

#5. Diventa social sui social media

Non è un segreto che i social media possono aiutare a plasmare l'immagine del tuo marchio, promuovere i tuoi prodotti, attirare clienti e costruire relazioni. Tuttavia, come con qualsiasi altro canale di distribuzione per il content marketing, devi avere una chiara comprensione di chi è il tuo pubblico di destinazione, dove trovarlo e come comunicare con loro.

La creazione di post sui social media è un ottimo modo per condividere informazioni e interagire con i tuoi clienti, che si tratti di aggiornamenti sui prodotti, del tuo ultimo post sul blog o di contenuti interattivi come un sondaggio o un quiz. È preferibile programmare i post sui social media per ottenere il massimo dai tuoi sforzi.

Ad esempio, la multinazionale americana di caffè e ciambelle Dunkin Donuts ha creato un sondaggio e lo ha condiviso su Twitter per promuovere il loro nuovo "Beyond Sausage Breakfast". Ciò ha consentito ai loro clienti l'opportunità di connettersi con il marchio e fornire input in un thread spensierato.

Alcuni altri tipi di idee di marketing dei contenuti che puoi pubblicare includono contenuti generati dagli utenti, live streaming, infografiche, testimonianze e gallerie. Ricorda che l'obiettivo qui è anche monitorare i commenti e ricevere feedback dai tuoi clienti che potrebbero aiutare a migliorare i tuoi prodotti e servizi.

Rendi il tuo marchio memorabile con idee di contenuti killer

Anche se sei una piccola impresa, sei destinato ad affrontare una forte concorrenza. Per distinguerti dalla massa e costruire il tuo pubblico, hai bisogno di solide idee di marketing dei contenuti che dimostrino il tuo valore ai clienti attuali e potenziali.

Il content marketing per le piccole imprese consiste nel risolvere il punto dolente dei tuoi clienti. Si spera di aver fornito idee di contenuti preziose ed efficaci da includere nella tua strategia di marketing nel 2022 e oltre.

Autore: Lily Lopez è una scrittrice di contenuti e marketer presso Envato di giorno e una studentessa di Spatial Design di notte. Ha sede a Tijuana, in Messico, e ha lavorato con diversi clienti globali negli ultimi sette anni su progetti che coinvolgono operazioni sui contenuti, analisi dei dati, copywriting, sensibilizzazione e produzioni di voice over. Quando non lavora, Lily esce al mercato delle pulci più vicino.