Perché il content marketing è necessario per una forte strategia di marketing - Parte 1

Ultimo aggiornamento il 14 settembre 2018

Non sorprende che il content marketing sia una parte vitale di una forte strategia di marketing. Prenditi un momento per considerare quanto sia importante il contenuto oggi. Lo vedi ovunque; è sui siti web, sui blog, sui cartelloni pubblicitari, in TV, sui social media, persino alla radio. Il contenuto al suo livello più elementare è ovunque e viene continuamente utilizzato per aumentare le campagne di marketing in innumerevoli modi in tutto il mondo. Man mano che diventiamo sempre più digitalizzati, questo diventa sempre più evidente. Il detto comune "il contenuto è re" non viene ripetuto più e più volte senza motivo. Detto questo, possiamo tranquillamente affermare che i contenuti governano il mondo digitale.

Con così tanti contenuti ovunque, può diventare rapidamente travolgente, per quanto riguarda il modo giusto di utilizzarli per aumentare la tua attività. Non solo il contenuto è fondamentale per mantenere la tua strategia di marketing, ma è anche molto versatile. Il contenuto ha molte forme diverse e può essere condiviso e utilizzato attraverso una varietà di canali, dove può toccare più audience. Se i tuoi contenuti rispondono in modo efficace alle preoccupazioni o agli interessi del tuo lettore mirato, non solo promuoverai il coinvolgimento che aiuterà a rafforzare la tua attività, il che porterà a potenziali conversioni! Naturalmente questo richiederà lavoro e un piano solido. Ed è qui che entra in gioco la costruzione di una strategia di content marketing. Con il giusto approccio su misura attraverso un piano di content marketing, la tua azienda può trovare un grande successo.

Il potere della strategia di marketing dei contenuti

La verità è che il content marketing non è più un lusso ma una necessità. Se vuoi avere successo e costruire una solida strategia di marketing che offra risultati, devi disporre di un piano di marketing dei contenuti completamente sviluppato. Devi integrarlo nel tuo approccio di marketing per una consapevolezza ottimale del marchio. Il content marketing offre una miniera di vantaggi che possono avere effetti positivi e duraturi sulla tua attività.

Oggi, molti marketer B2B di aziende di ogni dimensione e settore stanno sfruttando i vantaggi del redditizio content marketing. Uno dei motivi principali alla base di ciò è perché i contenuti spingono la generazione della domanda in primo piano in quello che viene chiamato approccio di marketing full-funnel. Il marketing a imbuto completo è uno stile di marketing che può essere utile per lasciare un'impressione duratura in quel potenziale cliente e nella sua decisione di acquistare.

La canalizzazione funziona con la parte superiore che raggiunge il pubblico di destinazione (compresi coloro che potrebbero non essere ancora alla ricerca dei tuoi prodotti o servizi). La parte inferiore della canalizzazione si concentra sui potenziali clienti che hai guadagnato fino al punto di acquisto. Puoi utilizzare i contenuti per mantenere la tua attività al centro della mente dei tuoi potenziali clienti, con questo modello. Il modello è abbastanza semplice ma molto efficace. I contenuti aiutano a generare domanda stimolando la consapevolezza che porta al coinvolgimento, che porta a conversioni in seguito.

Costruire un'efficace strategia di content marketing con questo in mente è la chiave per costruire un marchio forte, un marketing di successo sui motori di ricerca (SEM), l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e migliorare le PR. Sempre più aziende ne stanno approfittando. Secondo il rapporto 2015 Benchmarks, Budgets and Trends del Content Marketing Institute, l'86% dei marketer B2B utilizza il content marketing. Hanno anche scoperto che il 70% dei marketer B2B prevede di aumentare la spesa per il marketing dei contenuti il ​​prossimo anno. Quindi possiamo tranquillamente affermare che il content marketing è diventato una cosa ovvia ed è qui per restare, motivo per cui hai bisogno di una strategia di content marketing.

La strategia è la "salsa segreta" di un marketing efficace dei contenuti

Al suo interno, il content marketing è incentrato sulla strategia. E mentre alcuni marketer inizialmente non considerano il content marketing un'operazione strategica, dovrebbero. Se desideri risultati migliori, ora è il momento di iniziare a includere gli sforzi strategici nella tua ricetta di marketing dei contenuti. Lo stesso studio del Content Marketing Institute ha rivelato che il 54% dei marketer B2B più efficaci aveva un piano di content marketing alimentato da una strategia documentata. Coloro che hanno prestato particolare attenzione ai loro sforzi strategici durante la costruzione del loro piano di marketing dei contenuti sono stati quelli che hanno visto i risultati più efficaci per la loro attività.

Avvio del tuo piano di marketing dei contenuti

Joe Pulizzi, fondatore del Content Marketing Institute, ha affermato che coloro che vogliono creare il proprio programma di content marketing dovrebbero prima iniziare concentrandosi sul tipo chiave di contenuto su cui concentrarsi. Ciò significa che dovresti decidere se vuoi lavorare con contenuti audio, testuali e visivi. Successivamente, dovresti quindi decidere su una particolare piattaforma chiave con cui prevedi di fornire i tuoi contenuti. Sarà tramite un blog o un sito web? Sarà attraverso un canale di social media come Facebook o Twitter? Forse potrebbe essere tramite iTunes o su YouTube. Elimina prima questi dettagli. Questo ti aiuterà a gettare solide basi per il tuo piano in seguito.

Una volta che hai ottenuto gli elementi chiave di cui sopra, concentrati su una nicchia definita. Questo ti aiuterà a scoprire a tua volta il tipo di pubblico a cui vuoi presentarti. Più definita è la tua nicchia di mercato, più facile sarà per te definire meglio il tuo pubblico. Identificare il mercato di nicchia è un modo meraviglioso per restringere il campo di gioco in modo da poter avvicinare il tuo piano di content marketing con una strategia concentrata. Se osserviamo com'era il content marketing cinque anni fa, al contrario del content marketing di oggi, cosa vedremo? Vedremo che abbiamo fatto molta strada da allora. Sono lontani i primi giorni della sperimentazione dei dati e delle campagne di marketing incostanti.

Al giorno d'oggi, le aziende stanno iniziando a costruire un approccio intelligente, più integrato e strategico alla loro strategia di content marketing. Oggi abbiamo imparato di più su quali tipi di contenuti guidano meglio il business e abbiamo anche imparato come incorporarli nel nostro processo di marketing creativo. Definire la tua nicchia all'inizio fa parte di questo.

In attesa

Quando si tratta di una strategia di contenuti impressionante, la pianificazione e l'esecuzione sono importanti. Combinare accuratamente la pubblicità con le informazioni relative al fine di costruire un pubblico fedele è il biglietto da visita in una strategia di content marketing di successo. Se vuoi diventare un leader del settore e alla fine diventare un marchio di cui vale la pena parlare, metti il ​​marketing dei contenuti al centro della tua attenzione. Non importa chi sei o quale potrebbe essere il tuo budget, è possibile sviluppare una strategia di marketing vincente attraverso un efficace content marketing. Approfondiremo ulteriormente i dettagli sulla creazione di un solido piano di marketing dei contenuti nella nostra prossima puntata sul perché il marketing dei contenuti è necessario per un piano di marketing solido.