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Ora ci sono oltre 600 milioni di blog e quasi 2 miliardi di siti Web (e oltre), ma quasi il 91% non riceve traffico da Google.

Come mai?

Un fattore importante: i leader del marketing digitale non sempre dispongono dei processi e degli strumenti giusti per creare e distribuire contenuti di alta qualità.

Un post sul blog SEO apparentemente semplice richiede più della semplice... scrittura.

Richiede ricerca per parole chiave, ricerca sull'argomento, definizione, modifica, ottimizzazione, creazione di immagini e un piano di distribuzione.

E ci vuole una grande strategia di marketing e misurazione dei contenuti, altrimenti potresti ritrovarti con problemi SEO come la cannibalizzazione delle parole chiave.

O peggio, contenuti che non risuonano con il tuo pubblico di destinazione.

(Il marketing dei contenuti può comprendere anche podcast, video e social media organici, ma in questa storia ci concentreremo principalmente sui post del blog.)

Tutto ciò potrebbe sembrare una grande responsabilità, ma il giusto toolkit aiuta. Molto.

Per questo articolo, abbiamo chiesto a esperti di marketing dei contenuti quali strumenti di marketing dei contenuti utilizzano in ogni fase del processo di produzione per creare un lavoro di grande impatto.

Incontra le nostre fonti.

• Brynn Johnson , fondatrice e freelance di Swandive Co
• Beth Owens, marketer di contenuti
• Maddy Osman , la content marketer dietro The Blogsmith
• Nelson Jordan , responsabile marketing di Obodo
• Sammi Dittloff , marketer e scrittore freelance
• Adrianne Barnes , esperta di messaggistica e audience presso Best Buyer Persona
• Josh Spilker , responsabile marketing di Friday.app
• Dayana Mayfield , SEO e PR strategist presso Pitch & Profit
• Jessica McCune , marketer di contenuti freelance
• Alessandra Colasi , VP marketing di MailShake

8 tipi di strumenti di marketing dei contenuti, spiegati

L'impostazione di un flusso di lavoro di produzione di contenuti di successo richiede il giusto stack tecnologico, che incoraggia un approccio scientifico alla creazione e distribuzione dei contenuti.

Possiamo dividere gli strumenti utilizzati da questi esperti in otto categorie:

1. Gli strumenti di ricerca dei contenuti aiutano gli scrittori e gli esperti di marketing dei contenuti a capire cosa sta cercando il loro pubblico di destinazione e a trovare informazioni rilevanti da condividere sull'argomento.
2. Gli strumenti di ricerca dei contenuti connettono scrittori ed esperti per aiutarli a raccontare una storia avvincente e accurata.
3. Gli strumenti di scrittura dei contenuti semplificano il processo di scrittura.
4. Gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti aiutano i marketer dei contenuti a indirizzare il traffico da canali come la ricerca organica.
5. Gli strumenti per la progettazione dei contenuti e i video trasformano gli esperti di marketing dei contenuti incentrati sulla scrittura in team di progettazione grafica e operatori video.
6. I sistemi di gestione dei contenuti (CMS) consentono ai marketer di contenuti di pubblicare i propri contenuti scritti senza coinvolgere uno sviluppatore web.
7. Gli strumenti di distribuzione dei contenuti aiutano i team a condividere i loro contenuti, perché il marketing dei contenuti non finisce quando premi la pubblicazione!
8. Gli strumenti di misurazione e analisi dei contenuti consentono ai marketer di contenuti di valutare le prestazioni dei loro contenuti rispetto ai KPI. Ciò significa sessioni di traffico e pagina, ma coinvolge anche metriche di down-funnel come le conversioni.

I marketer di contenuti più esperti utilizzano spesso più strumenti per categoria. Analizziamo i loro preferiti, categoria per categoria.

Strumenti di ricerca sui contenuti

Un ottimo marketing dei contenuti aiuta il tuo pubblico a trovare le risposte di cui ha bisogno ed è la tua azienda a fornirle! Diventi una fonte affidabile.

Quindi di quali risposte ha bisogno il tuo pubblico?

Questi strumenti aiutano a rispondere a questa domanda. Ecco i nove strumenti di ricerca di parole chiave e concorrenti più popolari per i marketer di contenuti.

1. Google.

• Ideale per : content marketer, scrittori e SEO
• Costo: gratuito
• Caso d'uso tipico: ricerca di query e parole chiave correlate

Google si è in qualche modo discostato dalle sue radici come directory di tutte le pagine su Internet. Ora, con frammenti e sezioni in primo piano, una ricerca rivela più di un semplice elenco di concorrenti e i marketer di contenuti possono sfruttare i nuovi dettagli SERP nelle loro strategie.

Ad esempio: i marketer dei contenuti traggono spesso idee per i contenuti dai termini di suggerimento automatico di Google nel menu a discesa di ricerca, nella sezione "Anche le persone chiedono" nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e "Ricerche correlate" nella parte inferiore della SERP .

"Google ti dirà quali parole chiave a coda lunga correlate cercare gratuitamente", ha sottolineato Lauren Pope, marketer di contenuti Oracle e SEO in un post su LinkedIn.

Ad esempio, se hai venduto... scoiattoli, potresti scegliere come target la parola chiave (o la frase chiave) "cosa fanno gli scoiattoli tutto il giorno", dalla sezione "Anche le persone chiedono", in un post del blog.

2. Google Trend.

• Ideale per: tutti i content marketer
• Costo: gratuito
• Caso d'uso tipico: panoramica dell'argomento

Uno dei tanti omaggi di Google, Google Trends ti dà un impulso sul mercato della ricerca indicando il volume relativo di un termine di ricerca e gli aumenti e le flessioni delle tendenze di ricerca.

Le persone stanno effettivamente cercando su Google l'argomento di cui stai scrivendo? (Se no, perché ne stai scrivendo?)

I marketer dei contenuti utilizzano spesso Google Trends per giustificare le loro decisioni sui contenuti con i dati. Rafforza un argomento a cui i lettori si preoccupano di ciò di cui scrivono e può persino essere utile nell'introduzione.

Ad esempio, quando si lavora su un post di un blog sul marketing di crescita, un marketer di contenuti potrebbe utilizzare Google Trends per scoprire che "hacking della crescita" è stata una query costantemente meno popolare rispetto al "marketing della crescita" nella cronologia delle ricerche di Google.

Questi dati rafforzerebbero un argomento per prendere di mira il termine di ricerca "marketing della crescita" anziché "hacking della crescita", ma potrebbero anche suscitare la curiosità di un marketer di contenuti. Qual è la differenza tra growth hacking e growth marketing?

Questo è un argomento che un marketer di contenuti potrebbe trattare quando ripropone o distribuisce i propri contenuti.

3. Buzz Sumo.

• Ideale per: creatori di contenuti, marketer e gestori di social media
• Costo: freemium; i piani a pagamento partono da $ 99 al mese
• Caso d'uso tipico: trovare ispirazione per i contenuti e influencer

BuzzSumo ti mostra quali contenuti sono di tendenza nel tuo settore e ti avvisa quando i concorrenti pubblicano nuovi contenuti, in modo simile a Google Trends e Google Alert.

Fa anche un passo avanti rispetto ad altri strumenti di tendenza dei contenuti, mettendo in luce gli influencer del settore dietro i contenuti di tendenza.

Utilizzando questo strumento a pagamento, puoi vedere quali contenuti sono più condivisi sui social network, eseguire report, ottenere idee per i contenuti, rivedere i dati dei backlink e pianificare di conseguenza il tuo calendario dei contenuti. È un ottimo strumento per l'ispirazione creativa e per i contenuti del marchio.

4. Nutriente.

• Ideale per: content marketer
• Costo: freemium, i piani pro partono da ~$6 al mese
• Caso d'uso tipico: tenere il passo con le novità e le tendenze del settore

Feedly aiuta i marketer dei contenuti a tenersi al passo con le notizie che contano per i loro settori senza dover accedere a tonnellate di siti Web diversi. Puoi curare i feed RSS per il marketing, la pubblicità, la pesca, qualunque cosa desideri.

Nel tuo feed personalizzato, puoi contrassegnare gli articoli come letti, letti in seguito o salvati su una bacheca. Potresti creare bacheche di contenuti, ispirazione e potenziali fonti future della concorrenza.

5. Statista.

• Ideale per: marketing SEO e scrittori
• Costo: a partire da $ 5.5K all'anno
• Caso d'uso tipico: ricerca di statistiche e grafici accurati
  

Statista estrae dati da ricerche di mercato, pubblicazioni commerciali, riviste scientifiche e database governativi per i quali altrimenti potresti dover pagare il naso se ti abboni a ciascuna pubblicazione separatamente.

Non è uno strumento gratuito, ma questo è un abbonamento che dovresti considerare all'inizio se desideri scrivere contenuti di marketing di alta qualità.

La ricerca di fonti e statistiche credibili è una sfida per ogni marketer di contenuti. Ti imbatterai spesso in siti di aggregazione che si accreditano a vicenda, rendendo quasi impossibile trovare la fonte originale.

Non così su Statista, che mostra le informazioni di approvvigionamento proprio accanto ai grafici, rendendo facile vedere da dove provengono i dati.

6. Parole chiave ovunque.

• Ideale per: scrittori SEO e marketer di contenuti
• Costo: gratuito; paga per credito per le metriche delle parole chiave
• Caso d'uso tipico: ricerca di parole chiave SEO

L'estensione gratuita Parole chiave Everywhere Google Chrome incorpora i dati sull'andamento delle parole chiave nella SERP di Google.

Ad esempio, Parole chiave ovunque estrae le parole chiave correlate di Google, le persone che cercano anche e le parole chiave a coda lunga per il termine di ricerca in riquadri separati sulla barra laterale. Puoi persino scaricare quelle parole chiave su un foglio di calcolo Excel.

La presa? Parole chiave ovunque non fornisce metriche per aiutarti a dare la priorità a tutte quelle parole chiave correlate, come il volume di ricerca o il punteggio di difficoltà di una parola chiave, a meno che non acquisti crediti.

7. Navigatore di parole chiave.

• Ideale per: SEO, scrittori e marketer di contenuti
• Costo: gratuito; paga per credito per le metriche delle parole chiave
• Caso d'uso tipico: ricerca di parole chiave SEO

Keyword Surfer ti offre un elenco di idee per le parole chiave correlate, il loro volume di ricerca approssimativo e grafici di correlazione ogni volta che esegui una ricerca. Come Parole chiave ovunque, Keyword Surfer è un'estensione gratuita di Google Chrome che mette in evidenza le idee per le parole chiave e il traffico di ricerca all'interno della SERP.

I grafici di correlazione di Keyword Surfer sono piuttosto unici tra gli strumenti di ricerca delle parole chiave. Forniscono visualizzazioni a colpo d'occhio di come le classifiche dei motori di ricerca sono correlate al traffico delle pagine, al conteggio delle parole e al conteggio delle parole chiave.

La funzione di editor di contenuti di Keyword Surfer è "lo strumento dei sogni di un copywriter SEO", ha detto a MarketerHire il marketer di contenuti Brynn Johnson. "L'editor di contenuti è la funzione principale che utilizzo".

L'editor di contenuti fornisce consigli di alto livello per il conteggio delle parole, i titoli e le immagini. "Ti aiuta come scrittore a mantenere chiari i tuoi parametri in modo da poterti concentrare sull'essere creativo", ha detto Johnson.

8. SparkToro.

• Ideale per: content marketing e team
• Costo: freemium; i piani a pagamento partono da circa $ 40 al mese
• Caso d'uso tipico: ricerca e costruzione di persona
  

SparkToro aiuta a identificare il pubblico che sta già seguendo gli account, utilizzando hashtag e pubblicando su argomenti relativi al tuo prodotto. Lo strumento esegue la scansione dei profili social e web e raccoglie informazioni su ciò che le persone leggono, guardano, seguono e condividono.

Oltre a utilizzarlo per trovare argomenti che generano chat social, i marketer di contenuti trattano anche SparkToro come uno strumento di distribuzione. Individua le persone più influenti nella tua nicchia che possono aiutare i tuoi contenuti a mettersi di fronte alle persone giuste.

Quando la vicepresidente del marketing di SparkToro, Amanda Natividad, Sparktoro ha creato il suo account Twitter per MarketerHire, ha appreso di cinque podcast che i suoi follower tendono ad ascoltare.

9. Console di ricerca di Google.

• Ideale per: tutti i content marketer
• Costo: gratuito
• Caso d'uso tipico: ricerca di parole chiave e crescita del sito

Un'altra app gratuita di Google, Google Search Console, aiuta i marketer dei contenuti a ricercare parole chiave e monitorare le prestazioni dei loro contenuti.

Mostra per quali parole chiave sono attualmente classificate le pagine del loro sito e mostra anche le modifiche nelle classifiche SERP.

Google Search Console consente inoltre di escludere termini di marca dai rapporti sul traffico di ricerca organica, per ottenere una migliore comprensione delle persone che scoprono i tuoi contenuti attraverso la ricerca rispetto alle persone che digitano il tuo nome nella ricerca dopo aver sentito parlare di te su un altro canale. Questo può anche fungere da indicatore principale della crescita del marchio.

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Strumenti per la ricerca dei contenuti

Per raggiungere gli esperti in materia era necessario alzare il telefono. Ora, ci sono molti modi creativi per fare ricerca primaria: dallo scivolare nei social media DM degli esperti in materia all'unirsi alle comunità di nicchia di Slack e Facebook.

Ecco alcuni dei nostri strumenti di sensibilizzazione preferiti per i marketer di contenuti.

1. Moduli Google.

• Ideale per: consulenti di content marketing e piccoli team di contenuti
• Costo: gratuito
• Caso d'uso tipico: sondaggi di base e questionari per le raccolte di esperti

Google Forms è uno strumento gratuito per la creazione di sondaggi e non è solo per i marketer di contenuti. Chiunque disponga di un account Google può creare un sondaggio, un modulo o un quiz utilizzando Moduli Google.

Ma i marketer dei contenuti tendono a utilizzare Google Forms per raccogliere dati per supportare le decisioni sui contenuti. A volte ciò significa raccogliere dati di sondaggi da mettere in evidenza in un post del blog, ma i moduli hanno anche un ruolo nello sviluppo di una strategia di contenuto.

I marketer dei contenuti spesso iniziano il loro lavoro parlando con i clienti, per avere un'idea dei punti deboli che il contenuto potrebbe affrontare. Google Forms semplifica la raccolta di tali informazioni, in modo che gli esperti di marketing dei contenuti possano iniziare a creare contenuti che risuonano e guidano i potenziali clienti attraverso la canalizzazione.

2. Ancora un'altra stampa unione (YAMM).

• Ideale per: content marketer e scrittori
• Costo: i piani a pagamento partono da $ 20 al mese (gratuiti per un massimo di 50 invii al mese senza funzionalità di pianificazione)
• Caso d'uso tipico: sensibilizzazione di esperti

Contattare gli esperti richiede molto tempo se invii un'e-mail a ciascuno di loro separatamente. Yet Another Mail Merge (YAMM) è un componente aggiuntivo di Gmail che ti consente di inviare e-mail personalizzate di massa, proprio come faresti con uno strumento di automazione della posta elettronica.

Puoi creare un modello in Gmail e YAMM estrarrà dalla tua mailing list in Fogli Google per personalizzare il nome del destinatario, la riga dell'oggetto e altro ancora.

YAMM tiene traccia delle prestazioni delle e-mail anche dopo aver premuto invia. Gli utenti possono visualizzare un elenco di destinatari che hanno cliccato, aperto e annullato l'iscrizione alle e-mail, nonché le e-mail che sono state rimbalzate.

3. Rev.com.

• Ideale per: autori di contenuti
• Costo: $ 1,25 al minuto per il loro servizio di trascrizione più popolare
• Caso d'uso tipico: trascrivere interviste
  

Gli scrittori che si affidano esclusivamente agli appunti che prendono durante le interviste spesso finiscono per perdere le informazioni essenziali. Le trascrizioni risolvono questo problema: consentono di scansionare visivamente un'intervista per un contesto importante e citazioni scattanti.

Ma se hai mai dovuto trascrivere un'intervista manualmente, sai che questa parte essenziale del processo di scrittura richiede molto tempo. E molti servizi di trascrizione AI fanno un lavoro sciatto.

Rev, al contrario, è amato da scrittori, editori e produttori per la sua accuratezza.

Rev offre due prodotti: una trascrizione accurata del 99% a $ 1,25 al minuto e una trascrizione AI accurata dell'80% a $ 0,25 al minuto.

Nelle trascrizioni finite, puoi dare i nomi dei relatori, cercare per parola chiave, ascoltare l'audio riprodotto sulla trascrizione e modificare le parole perse.

4. Lucciole.ai.

• Ideale per: autori di contenuti
• Costo: freemium; i piani a pagamento partono da $ 10 al mese
• Caso d'uso tipico: prendere appunti durante le riunioni registrate

Come suggerisce il nome, Fireflies.ai utilizza l'IA per trascrivere le riunioni. Ma a differenza di altri trascrittori di intelligenza artificiale, questo si integra con strumenti di videoconferenza come Zoom e Google Meets, partecipando automaticamente alle riunioni come partecipante, quindi non devi preoccuparti di prendere appunti.

A livello Pro e superiori, Fireflies.ai può persino taggare le tue trascrizioni con argomenti e aiutarti a cercare per tema.

Sebbene Fireflies non sia accurato come Rev.com o un trascrittore umano, può tenerti concentrato sull'intervista e salvarti dal lavoro amministrativo aggiuntivo sul back-end.

5. HARO.

• Ideale per: scrittori di contenuti, giornalisti e specialisti di PR
• Costo: freemium; i piani a pagamento partono da $ 19 al mese
• Caso d'uso tipico: esperti nella ricerca di articoli

HARO, abbreviazione di Help a Reporter Out, mette in contatto i giornalisti - o esperti di marketing di contenuti e PR - con gli esperti che stanno cercando tramite query e-mail quotidiane e richieste su Twitter.

HARO è un ottimo strumento per trovare esperti al di fuori delle solite reti dei marketer di contenuti. Ma è anche possibile ottenere risposte da persone non qualificate.

"[Avete] molte persone che non sono veramente esperte", ha detto Josh Spilker, responsabile del marketing di Friday.app.

Anche i marketer di contenuti che amano HARO tendono ad essere molto specifici con le loro esigenze.

Per evitare risposte di bassa qualità, "L'ho inserito in qualcosa del tipo... devi gestire la tua piccola impresa per 10 anni", ha affermato Maddy Osman, un'esperta freelance di content marketing. Questo, dice, aiuta a stabilire aspettative chiare fin dall'inizio e riduce le risposte indesiderate.

6. Aiuta uno scrittore B2B.

• Ideale per: scrittori di contenuti B2B e strateghi
• Costo: gratuito
• Caso d'uso tipico: esperti nella ricerca di articoli

La scrittrice freelance Elise Dobson ha lanciato Help a B2B Writer come alternativa verticalizzata ad HARO. L'obiettivo: indirizzare le richieste dei marketer di contenuti B2B direttamente a veri esperti in materia.

Devi solo inviare una richiesta e guardare le e-mail da potenziali fonti che arrivano.

Alcuni marketer di contenuti incentrati sulla SEO hanno anche scoperto che possono fare volontariato come fonti su Aiuta uno scrittore B2B a reperire backlink di alta qualità.

7. Forma tipografica.

• Ideale per: marketer e ricercatori di prodotti e contenuti
• Costo: a partire da $ 25 al mese
• Caso d'uso tipico: condurre grandi sondaggi

Typeform è una versione potenziata di Google Forms che i marketer dei contenuti possono utilizzare per dare ai loro sondaggi un vantaggio premium.

Typeform consente di costruire logiche di indagine complesse, in modo che gli utenti vedano determinate domande in base alle loro risposte a quelle precedenti. Si integra anche con Slack, Google Workspace, Hubspot e Salesforce.

Puoi eseguire l'upgrade e il downgrade del tuo abbonamento Typeform secondo necessità. Passa al livello Plus per sondaggi più ampi (fino a 1.000 risposte al mese) e riduci a Basic per l'uso normale: pensa, raccolte di esperti e collaborazione con i clienti.

Comunque lo usi, Typeform crea visualizzazioni di dati pulite, ha detto a MarketerHire Adrianne Barnes, esperta di messaggistica e audience presso Best Buyer Persona. Può facilmente sfruttare queste visualizzazioni per webinar e white paper senza assumere un grafico.

Strumenti di scrittura dei contenuti

Quindi, gli esperti di ricerca di parole chiave e sourcing sono fantastici e tutto, ma per quanto riguarda la parte di scrittura effettiva? In definitiva, dipende da te seduto a una scrivania (o divano o letto - nessun giudizio!) Fino a quando non hai finito - ma gli strumenti di scrittura e videocomunicazione con intelligenza artificiale possono aiutare a far girare la palla. Ecco sei preferiti dai marketer di contenuti professionisti.

1. Google Documenti.

• Ideale per: autori di contenuti
• Costo: gratuito
• Caso d'uso tipico: delineare e scrivere articoli di blog
  

Questo elenco non si sentirà bene senza Google Documenti. Dopotutto, è qui che i marketer dei contenuti trascorrono buona parte della loro vita lavorativa: redazione, collaborazione, editing e revisione.

Puoi smettere di passare dal tuo editor agli strumenti di ottimizzazione dei contenuti con i componenti aggiuntivi di Google. Il nostro preferito? Componente aggiuntivo per l'ottimizzazione dei contenuti SEO di Clearscope.

Inoltre, potremmo semplicemente farti impazzire con questo trucco: puoi creare un nuovo documento digitando "Docs.new" nella barra di ricerca di Google.

2. Grammaticale.

• Ideale per: editing di base
• Costo: freemium; il piano a pagamento parte da $ 12 al mese
• Caso d'uso tipico: controlli grammaticali e modifiche estetiche
  

Grammarly è uno strumento di modifica dei contenuti impostalo e dimenticalo. L'estensione gratuita di Chrome è un ottimo controllo di grammatica, ortografia e punteggiatura. I piani premium possono anche aiutare a rilevare il tono, la varietà delle frasi e il plagio.

Grammarly è uno strumento così popolare che alcuni marketer di contenuti hanno sviluppato teorie su come funziona meglio, ad esempio, alcuni affermano che l'app desktop è più sensibile dell'estensione del browser.

Sebbene Grammarly non sia un sostituto di un buon editor, può fare un solido controllo finale prima di pubblicare.

Suggerimento per professionisti: Grammarly ha un programma beta Style Guides in cui i marchi possono creare i propri dizionari dinamici.

3. Nozione

• Ideale per: autori di contenuti
• Costo: freemium; i piani del team partono da $ 8 per utente / mese
• Caso d'uso tipico: redazione di contenuti e gestione del calendario

Notion è uno strumento di produttività per team remoti, utilizzato da aziende come Samsung, Tinder e The Wall Street Journal . È una piattaforma per l'organizzazione e il collegamento di documenti, motivo per cui molte aziende la utilizzano per ospitare le directory dei membri del proprio team, le dichiarazioni di intenti e gli stand-up del team.

Ma Notion ha anche guadagnato popolarità tra i marketer di contenuti come strumento per prendere appunti, calendario editoriale, redazione e gestione dei progetti, un po' come Google Docs e Trello messi insieme.

Poiché le note in Notion possono essere nidificate e collegate, è un ottimo strumento per organizzare le note e le fonti dell'intervista quando si scrive un post sul blog molto ricercato. Inoltre, la funzionalità di trascinamento della selezione semplifica la ristrutturazione dei contenuti.

4. Wordtune.

• Ideale per: scrittori di contenuti e copywriter
• Costo: freemium; i piani a pagamento partono da $ 9,99 al mese
• Caso d'uso tipico: test A/B del testo pubblicitario o perfezionamento della sintassi

Un generatore di contenuti AI e ottimizzatore, Wordtune è un'estensione gratuita di Chrome che riformula le frasi per te. O meglio, evidenzia le opportunità e fornisce suggerimenti di aggiornamento in una bolla pop-up.

Wordtune può suggerire un fraseggio più breve, più lungo, più formale o più casual. E tutto accade all'interno di Google Docs, quindi non devi copiare e incollare il testo in un'altra scheda.

5. Telaio.

• Ideale per: leader e editori di content marketing
• Costo: freemium; i piani a pagamento partono da $ 8 al mese
• Caso d'uso tipico: inserimento di nuovi scrittori e brevi riassunti

Uno strumento di cattura dello schermo e video sotto forma di estensione di Chrome, Loom è un modo rapido per registrare un video del tuo viso e del tuo schermo contemporaneamente. È ottimo per informare i nuovi scrittori o guidare un editore attraverso una revisione finale.

I video Loom possono anche essere incorporati nei post del blog, in modo da poter condividere procedure dettagliate sui prodotti con i clienti.

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I video Loom sono tracciabili, quindi puoi registrare i feedback che gli spettatori lasciano. Ciò significa che è possibile visualizzare più metriche di coinvolgimento rispetto alle visualizzazioni di pagina e al tempo trascorso sul sito quando includi un telaio nei tuoi contenuti.

Strumenti di ottimizzazione dei contenuti

Prima di caricare quell'articolo, assicurati che sia pronto per la distribuzione. Se sei un marketer di contenuti SEO, ciò potrebbe significare ottimizzare i contenuti per includere le parole chiave giuste o comprimere le tue immagini in modo che non impantanino il tempo di caricamento della pagina. Questi utili strumenti possono aiutare.

1. Clearscope.

• Ideale per: scrittori di contenuti e marketer
• Costo: a partire da $ 170 al mese
• Caso d'uso tipico: ottimizzazione degli articoli del blog per la ricerca

Ciò che Ahrefs è per la ricerca competitiva, Clearscope è per l'ottimizzazione dei contenuti.

Questo popolare strumento valuta il tuo articolo in base al conteggio delle parole e alla densità delle parole chiave, alle intestazioni e gli assegna un punteggio di leggibilità. Inoltre, il suo componente aggiuntivo di Google ti consente di fare tutto ciò all'interno di Google Docs.

"[Clearscope] è onestamente il mio strumento SEO preferito perché è uno dei pochi effettivamente progettato per gli scrittori, piuttosto che per gli analisti", ha affermato Beth Owens, marketer di contenuti.

2. Frase.

• Ideale per: consulenti e piccoli team di contenuti
• Costo: a partire da circa $ 20 al mese
• Caso d'uso tipico: profili di articoli SEO e ottimizzazione delle parole chiave

Frase aiuta sia nel front-end che nel back-end della scrittura di contenuti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Il suo strumento di copywriting AI estrae parole chiave e argomenti da Google per aiutarti a capire come strutturare un contenuto.

Frase genera quindi una struttura con uno strumento di classificazione dei contenuti simile a Clearscope che ti aiuta a includere parole chiave pertinenti. Può persino generare una prima bozza da rivedere per i marketer di contenuti.

3. MarketMuse.

• Ideale per: team di contenuti di medie dimensioni
• Costo: freemium, i piani partono da $ 7.200 all'anno
• Caso d'uso tipico: briefing e ottimizzazione dei contenuti
  

MarketMuse include strumenti per i contenuti di pre e post produzione.

Il suo strumento di briefing utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale, quindi i brief sono incentrati sugli argomenti e sull'intento di ricerca e MarketMuse afferma di poter produrre un brief SEO di alta qualità in meno di 30 minuti.

MarketMuse ha anche uno strumento di redazione per le prime bozze generate dall'IA.

4. TinyPNG.

• Ideale per: autori di contenuti SEO
• Costo: gratuito
• Caso d'uso tipico: compressione di immagini per siti Web
  

Le immagini possono occupare molto spazio sul tuo sito Web e rallentare i tempi di caricamento, il che può danneggiare le metriche dell'esperienza della pagina, un fattore SEO essenziale.

È considerata una migliore pratica SEO comprimere le immagini prima di caricarle.

La compressione delle immagini è spesso inclusa nell'hosting del tuo sito web. In alternativa, puoi scaricare i plugin di Wordpress o utilizzare strumenti gratuiti come TinyPNG.

TinyPNG è ciò che usiamo per comprimere tutte le immagini del blog prima di mettere in scena gli articoli qui su MarketerHire. Come mai? È veloce e gratuito.

5. Yoast.

• Ideale per: SEO e content marketer
• Costo: freemium; i piani a pagamento partono da $ 99
• Caso d'uso tipico: ottimizzazione delle pagine web per la SEO

Un plugin per WordPress, Shopify e WooCommerce, Yoast fornisce suggerimenti per le parole chiave e ti avvisa quando è necessario aggiornare i vecchi contenuti.

Offre anche un elenco di controllo SEO per articoli di blog e pagine Web, che aiuta i marketer di contenuti a ricordare gli ultimi ritocchi come i collegamenti interni e i meta-titoli. È ottimo per ricontrollare le tue ottimizzazioni.

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Progettazione di contenuti e strumenti video

Per quanto i marketer di contenuti amino le parole, i migliori si rendono conto dell'importanza di tessere le immagini. Che tu abbia bisogno di un'infografica per il tuo blog o di video per i tuoi post sui social media, questi strumenti possono realizzarlo.

1. Tela.

• Ideale per: content marketer e designer
• Costo: freemium; i piani a pagamento partono da circa $ 13 al mese
• Caso d'uso tipico: progettazione di grafiche per social e siti web

Canva è progettato per i non designer, il che lo rende un punto di riferimento per molti marketer di contenuti che hanno bisogno di creare una grafica veloce, una promozione sui social media o un grafico a torta.

Non solo puoi creare elementi visivi in ​​Canva, ma Barnes presenta anche diapositive di presentazione webinar direttamente dalla piattaforma.

2. Annulla spruzzi.

• Ideale per: content marketer e designer
• Costo: gratuito
• Caso d'uso tipico: fotografia di siti web

Una delle migliori librerie di immagini gratuite in circolazione, l'archivio di Unsplash ospita più di un milione di foto. È un'ottima risorsa per il reperimento di foto per gli eroi del blog, la fotografia di siti Web, le risorse dei social media e altro ancora.

3. Vigneto.

• Ideale per: content marketer e produttori
• Costo: freemium; i piani a pagamento partono da $ 15 al mese
• Caso d'uso tipico: streaming di webinar dal vivo

Come Loom, Vidyard ha un'estensione Chrome per la registrazione di schermo e video. Ma a differenza di Loom, Vidyard ha un focus specifico sulle vendite e sul marketing.

La sua piattaforma è costruita per condividere video via e-mail, su siti Web o sui social media.

Vidyard si integra anche con LinkedIn e altre piattaforme in modo che le persone possano trasmettere i tuoi webinar dal vivo in più luoghi.

4. Figma.

• Ideale per: marketer e designer
• Costo: freemium; i piani a pagamento partono da $ 12 al mese
• Caso d'uso tipico: prototipazione e progettazione UX per siti Web e app

Figma è principalmente uno strumento di progettazione, ma se il tuo team di contenuti lavora su app o pagine di siti Web, potrebbe valere la pena investire. Figma ha un'ampia libreria di modelli e ti consente di rimpicciolire oltre una singola pagina Web per vedere come un intero percorso dell'utente si adatta.

Ingrandire e ridurre e copiare elementi: è tutto abbastanza fluido all'interno di Figma. Friday.app e MarketerHire utilizzano entrambi questo strumento per simulare i progetti di siti Web.

"Penso che [al designer] piaccia perché è anche molto facile da condividere", ha detto Spilker. Strumenti di distribuzione dei contenuti

Non esiste un modo giusto per distribuire i contenuti. Dipende da dove il tuo pubblico è più coinvolto. Alcuni marchi sono ovunque social mentre altri dominano la ricerca o l'e-mail. Questi strumenti non sostituiscono una strategia di distribuzione o contenuti di qualità, ma possono darti una spinta.

Sistemi di gestione dei contenuti

Quasi tutti i team di marketing hanno un sito web. E i marketer dei contenuti trascorrono buona parte di ogni settimana in qualsiasi sistema di gestione dei contenuti (CMS) che utilizzano per pubblicare post di blog e pagine web. Ecco i più popolari e perché.

1. WordPress.

• Ideale per: marketing semi-tecnico con un budget limitato
• Costo: freemium; i piani a pagamento partono da $ 4 al mese
• Caso d'uso tipico: ospitare un blog o un sito web

Uno dei CMS più affermati in circolazione, WordPress è il "coltellino svizzero" per la creazione di siti Web. Puoi scegliere da una libreria di modelli gratuiti ea pagamento e c'è un plug-in per quasi tutti i widget che desideri.

I contro? Questi plugin tendono a rallentare il tuo sito e possono richiedere una manutenzione elevata. Ma i marketer di contenuti come il marketer e scrittore freelance Sammi Dittloff sono rimasti colpiti dall'editor di blocchi di WordPress.

"Tra i plugin e i temi, puoi creare qualsiasi tipo di pagina che desideri", ha affermato Ditloff. "Mi piace avere il controllo su ogni parte del mio sito."

2. Flusso web.

• Ideale per: designer
• Costo: freemium; i piani CMS a pagamento partono da $ 16 al mese
• Caso d'uso tipico: ospitare un blog o un sito web

Webflow funziona meglio per le persone "che hanno bisogno di progettare qualcosa di speciale che non è possibile con l'approccio basato su modelli per cui WordPress è diventato famoso", ha detto a MarketerHire Nelson Jordan, capo del marketing di Obodo.

L'interfaccia di Webflow è più visiva e interattiva, offrendo maggiore flessibilità con il design rispetto ai modelli WordPress, il che conferisce ai siti WordPress una sensazione SaaS più premium.

Il suo editore è inferiore a quello di Wordpress, però, ed è molto più glitch, secondo il caporedattore di MarketerHire Mae Rice. Inoltre, non puoi visualizzare in anteprima i blog prima della pubblicazione, come puoi fare in WordPress.

Strumenti di distribuzione dei contenuti

Non esiste un modo valido per distribuire i contenuti. Dipende da dove il tuo pubblico è più coinvolto. Alcuni marchi sono ovunque social, mentre altri dominano la ricerca o l'e-mail.

Questi strumenti non sostituiscono una strategia di distribuzione o contenuti di qualità, ma possono darti una spinta.

1. Quuu.

• Ideale per: social media e content marketer
• Costo: freemium; i piani a pagamento partono da $ 5 al mese
• Caso d'uso tipico: promozione di articoli di blog sui social media

Quuu è come un social media pod, una rete di persone che accettano di aiutare a promuovere i post di altri creatori su quasi tutti gli argomenti immaginabili.

Quindi, invece di limitarti a pubblicizzare il tuo nuovo articolo sui social media, puoi sfruttare i seguaci di altri creatori. Tuttavia, gli standard di qualità dei contenuti sono elevati, ha affermato Osman. I post di autopromozione non vengono approvati.

2. Hunter.io.

• Ideale per: SEO e content marketer
• Costo: freemium; i piani a pagamento partono da $ 49 al mese
• Caso d'uso tipico: reperire indirizzi e-mail validi per la divulgazione

Sia che tu stia cercando di rafforzare il tuo sito Web e articoli con backlink di qualità o di contattare esperti del settore per informare e promuovere i tuoi contenuti, Hunter.io aiuta i marketer dei contenuti a trovare e-mail professionali in pochi secondi da una libreria di 100 milioni di e-mail indicizzate.

Gli utenti con piani a pagamento e gratuiti possono scaricare un plug-in di Chrome per eseguire ricerche durante la navigazione nei siti Web. Il piano gratuito consente agli utenti di cercare 25 indirizzi e-mail al mese.

3. HubSpot.

• Ideale per: team di marketing B2B
• Costo: a partire da $ 45 al mese
• Caso d'uso tipico: e-mail marketing basato su CRM e contenuti dei social media

Including powerful email marketing automation and social media management tools, it's no wonder so many marketing teams use HubSpot to automate content distribution and measure content's lead generation success.

This all-in-one marketing tool excels at distributing brand, thought leadership, and trend content to your email lists and followers. It even has a few simple SEO features built into its blog and landing page builder.

Content measurement tools

1. Google Analytics

• Ideal for: all content marketers
• Cost: free
• Typical use case: evaluating website traffic and behavior

A must-have tool for content marketers, Google Analytics is a marketing team's command center for all things website-related. It offers real-time data on site sessions, page views, average session time, bounce rate and more.

Sessions and pageviews tell you how you're doing on distribution and bounce rate and session time tell you about your content quality. It's also possible to set custom goals in Google Analytics for tracking down-funnel metrics and conversions.

2. SEMrush.

• Ideal for: SEO and content marketers and teams
• Cost: starts around $120 per month
• Typical use case: backlink and rank tracking

SEMrush has long been considered the gold standard of SEO tools, used for competitive and keyword research. But it's also a tool content marketers turn to when they need to evaluate their SEO efforts.

At a glance, SEMrush provides an estimate of the number of keywords a blog post ranks for, the amount of traffic it's getting from social media sites, and even backlinks it's accumulated over time.

“Not only can it help give you an idea of where your website is performing in search rankings current[ly]... it also allows you to easily see what search terms your competitors are ranking for,” freelance content marketer Jessica McCune told MarketerHire.

SEMrush is Ditloff's SEO content tool of choice as well. “Even though I've used a lot of tools over the years, I keep coming back to SEMrush,” she said.

3. Ahrefs.

• Ideal for: SEO and content marketers and teams
• Cost: starts at $99 per month
• Typical use case: ranking and backlink tracking and content analysis

Ahrefs is an all-in-one SEO and content tool known for its keyword and backlink data accuracy. It gives content marketers a robust estimate of how many backlinks their content has acquired, and can monitor keyword ranking changes over time.

It's also a great way to spy on a competitor's SEO health and do content gap analysis by comparing their ranking content to yours.

“With Ahrefs you're able to understand what your competition is ranking for, what their Domain Authority is, and which keywords are high enough volume and low enough difficulty to rank for,” Jordan said.

You can then compare your competitors' performance and site health to your own.

4. StoryChief.

• Ideal for: content and social media marketers
• Cost: starts at $100 per month
• Typical use case: measuring content distribution

An all-in-one content tool, StoryChief includes content optimization tools for SEO and readability and integrations that allow you to publish blog articles, promote to social media and email lists, and measure marketing campaign success, all from one app.

“StoryChief is a great option for measuring content marketing if (like me) you aren't a Google Analytics pro,” said Mayfield. “You can use it to measure content impressions, reads and the number of leads driven from that content.”

Comparing the top content marketing tools

We've given you a comprehensive list of the best content tools in every category, but if you're overwhelmed with options now — we're here to help. This section pits popular content tools against each other, so you can better understand the benefits of each.

Clearscope contro Frase

Fondato nel 2016, Clearscope è stato lo strumento di ottimizzazione dei contenuti di riferimento negli ultimi anni. Di recente, tuttavia, Frase (e il suo prezzo più basso) ha dato a Clearscope una corsa per i suoi soldi. I due strumenti hanno punti di forza distinti, secondo i content marketer.

Confronto delle caratteristiche

Sebbene sia Frase che Clearscope abbiano funzionalità di ricerca sulla concorrenza, ricerca di parole chiave e ottimizzazione SEO, Osman le utilizza per compiti diversi.

“Per me, Frase si adatta molto bene a quella fase di briefing in cui stiamo facendo ricerca. Penso che sia qui che Frase brilla davvero”, ha spiegato Osman.

Tuttavia, usa ancora Clearscope per l'ottimizzazione dei contenuti SEO perché non crede che la ricerca di parole chiave di Frase sia così accurata.

Vincitore: Clearscope

Confronto dei costi

È quasi 4 volte più costoso iniziare con Clearscope che iniziare con Frase. Questo è il motivo principale per cui Brendan Hufford, marketer di contenuti per la crescita di Active Campaign, afferma di utilizzare Frase per progetti personali.

"I rapporti illimitati per l'85% in meno di costi rendono Frase il vincitore per me."

Vincitore: Frase

Vincitore assoluto

Se sei più interessato a utilizzare le funzioni di ottimizzazione dei contenuti, scegli Clearscope. Se la ricerca e le caratteristiche del profilo contano di più o hai un budget limitato, scegli Frase.

"Stavamo decidendo tra Clearscope e Frase e abbiamo selezionato Frase", ha affermato Alessandra Colasi, VP marketing di MailShake. "Entrambi [sono] ottimi strumenti con funzionalità simili, ma Frase sembra aggiungere spesso funzionalità davvero interessanti ed è più conveniente".

Vincitore: Frase

Nozione contro Google Docs

Nozione potrebbe essere 10 anni più giovane di Google Docs, ma sta già influenzando le funzionalità di elaborazione testi del gigante della tecnologia. Google ha ora introdotto funzionalità che imitano Notion, ha riferito Fast Company , come le liste di controllo interattive. Ma gli strumenti hanno ancora vantaggi diversi.

Confronto delle caratteristiche

Lavorare in Notion sembra più scrivere sul Web che scrivere in Google Docs, che è impostato per imitare la stampa, completa di interruzioni di pagina. Quindi, per un'organizzazione di marketing digital first, Notion potrebbe sembrare più naturale.

Ma la maggior parte dei marketer di contenuti ha trascorso anni in Google Docs e queste abitudini sono difficili da rompere. I marketer dei contenuti adorano Google Docs perché è così facile modificare e commentare all'interno dei documenti.

Ecco dove la nozione cade un po' a corto. Sebbene Notion abbia introdotto i commenti, non ha una funzione di "suggerimento", quindi è difficile apportare modifiche alle linee collaborative.

Vincitore: Google Documenti

Confronto dei costi

Sia Google Docs che Notion sono strumenti "freemium" se utilizzati sul posto di lavoro. Mentre i marketer dei contenuti potrebbero tecnicamente utilizzare entrambi gli strumenti gratuitamente, specialmente in una configurazione freelance, le funzionalità di condivisione e modifica complete di entrambi gli strumenti richiedono piani a pagamento.

I piani del team di Notion partono da $ 8 per utente/mese, mentre i piani di Google Workspace partono da $ 6 per utente/mese.

Per due dollari in meno per utente, gli utenti di Google Workspace ottengono indirizzi email personalizzati e l'accesso a Google Meet per un massimo di 100 partecipanti.

Vincitore: Google Documenti

Vincitore assoluto

L'intuitiva funzione "suggerisci" di Google Documenti e il costo inferiore in bundle con altri prodotti inestimabili ne fanno uno strumento difficile da sostituire. Sebbene i team web-first possano amare Notion, potrebbero anche finire per pagare comunque Google Workspace per indirizzi email e riunioni.

Vincitore: Google Documenti

Ahrefs contro SEMrush

Entrambi strumenti SEO all-in-one di tutto rispetto, non puoi sbagliare con nessuna di queste scelte. Tuttavia, ognuno ha sottili punti di forza e differenze di prezzo che vale la pena considerare.

Confronto delle caratteristiche

"Ahrefs offre una ricerca di parole chiave e dati di backlinking molto completi", ha affermato Mayfield. "[W]hile SEMrush fa un ottimo lavoro nell'offrire suggerimenti per ottimizzare i contenuti per SEO e ricercare argomenti di tendenza."

"Ho provato entrambi gli strumenti e, sebbene SEMrush abbia le stesse funzionalità di Ahrefs, ho trovato quest'ultimo più intuitivo", ha affermato Johnson. “I video tutorial per Ahrefs sono la giusta dose di istruzione e spiegazione. SEMrush sembra adattarsi molto bene alle agenzie e Ahrefs sembra essere lo strumento preferito dai freelance.

Vincitore : Ahrefs

Confronto dei costi

A $ 119,95 al mese, è leggermente più costoso iniziare con SEMrush rispetto ad Ahrefs. Ahrefs parte da soli $ 99.

Tuttavia, SEMrush raggiunge $ 449,95 per il loro piano premium e il piano più alto di Ahrefs è $ 999 al mese. Questo, $ 999 ti consente di aggiungere progetti illimitati mentre $ 449,95 su SEMrush ti danno 40, quindi Ahrefs si adatta meglio alle grandi agenzie.

Vincitore : Ahrefs

Vincitore assoluto

Il prezzo più basso di Ahrefs e i dati di parole chiave e backlink più forti lo rendono una scelta leggermente migliore per la maggior parte dei marketer di contenuti. Detto questo, i due software sono quasi identici.

"Ahrefs per me è il massimo." concluse Osman. “Questo è ciò di cui mi fido per quanto riguarda i numeri. Gli altri [strumenti SEO] sono più strumenti per idee".

Vincitore: Ahrefs

Il contenuto converte, con gli strumenti giusti

I veri professionisti del marketing dei contenuti possono fare tutto, producendo di tutto, dai post del blog in cima alla canalizzazione alle pagine di vendita ai piani di distribuzione.

"Per misurare il marketing dei contenuti, devi tenere le braccia attorno all'intera canalizzazione, dalla pagina di destinazione iniziale alla conversione finale", ha affermato Johnson.

Questi strumenti di marketing dei contenuti li aiutano a modificare il loro processo di produzione in modo che la creazione dei contenuti funzioni senza intoppi, ma hai comunque bisogno di un esperto per creare ed eseguire una strategia di marketing dei contenuti sostenibile.

Se stai cercando di migliorare le prestazioni dei tuoi contenuti, assumi un esperto di marketing dei contenuti dalla nostra rete di liberi professionisti selezionati. Prova MarketerHire oggi.

Questa storia è stata originariamente pubblicata nel giugno 2021 ed è stata aggiornata il 30 marzo 2022. Anche Kelsey Donk ha contribuito a questa storia.