25 più grandi tendenze di marketing dei contenuti che domineranno il 2022
Pubblicato: 2022-05-29Il content marketing nel 2021 è stato caratterizzato da rapidi cambiamenti nella strategia e dalla rapidità con cui i marchi hanno potuto adattarsi. Nel 2022, tale adattabilità potrebbe rivelarsi altrettanto rilevante.
I contenuti stimolano la consapevolezza del marchio, la domanda e le entrate quando sono fatti bene. Quindi, come puoi fare i contenuti nel modo giusto? Prendi nota di queste tendenze che cambieranno il modo in cui le aziende affronteranno il content marketing nel 2022.
Ecco le 25 principali tendenze di marketing dei contenuti a cui devi prestare attenzione nel 2022:
- L'autorità di attualità sostituirà la ricerca per parole chiave
- I contenuti orientati al valore saliranno in cima
- La ricerca originale sarà popolare
- I contenuti diventeranno più interattivi, coinvolgenti e (si spera) divertenti
- Maggiore adozione dell'IA
- L'esperienza dell'utente sarà il fattore di differenziazione
- I modelli di contenuto prospereranno
- Il contenuto generato dalla macchina sarà una cosa
- L'avvento dell'atomizzazione dei contenuti
- L'arrivo del core web vitals di Google
- Scrivi per aspirazioni non per bisogni
- Fai una cosa alla grande
- Un pubblico chiave una missione per il contenuto
- Una cosa costantemente ogni giorno
- Soddisfa un bisogno o un desiderio
- La coerenza è fondamentale
- Sii umano, trova la tua voce
- Avere un punto di vista
- Non parlano le vendite
- Sii il migliore dei contenuti di razza
- Usa tipi di contenuto misti
- Fai crescere un pubblico su un canale e poi espandi
- Crea produzioni audio e video di alta qualità
- Newsletter bi mensili coerenti
- Scrittura gratuita per emozioni ed esperienze
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1. L'autorità di attualità sostituirà la ricerca per parole chiave
Quanto conosci gli argomenti di cui parli sul tuo sito web?
Google porrà maggiore enfasi sulla profondità delle competenze rispetto ad altri fattori come il link building. Il backlinking era una volta il fattore principale quando si trattava di creare autorità nel panorama SEO, ma ora l'esperienza sta diventando sempre più importante.
Come spiega Eduard Klein:
“Quando i marketer parlano di autorità, parlano di costruire backlink. Questo è ancora il caso, ma man mano che Google diventa più intelligente sulla semantica, la pertinenza dei collegamenti probabilmente diminuirà nel tempo. Le organizzazioni che trattano un argomento con la massima profondità saranno proprietarie del flusso di traffico futuro per le query correlate".
Google non premia la tua capacità di creare contenuti solo per una parola chiave, ma si concentra invece su come tali contenuti si adattano al contesto del tuo sito.
Il motivo per cui ci si aspetta che Google ricompensi la profondità delle competenze risiede nell'enfasi sulle linee guida EAT e YMYL. Josh Brown di Helpjuice fornisce alcuni dettagli in più:
"Puoi vedere che Google sta cercando di andare in questa direzione con EAT (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) per i siti Web che rientrano in verticali che trattano argomenti all'interno di Your-Money-Your-Life (YMYL - salute, finanze, stato d'animo). Anche se non è un fattore di ranking diretto, ci sono segnali secondari che l'algoritmo di Google è in grado di qualificarsi per aiutare a determinare in che modo le informazioni si allineano con EAT".
Cosa fare
Mostra quanto conosci un argomento pubblicando contenuti di lunga durata sul tuo sito web. Invece di pubblicare contenuti per capriccio, costruisci i tuoi contenuti attorno alle pagine dei pilastri.
Queste pagine pilastro possono offrire le basi per competenze su un argomento specifico e quindi puoi aumentare questi post con altri contenuti che si basano su quello.
Collaborare anche con esperti in materia (PMI) durante la produzione di contenuti per farli pesare sulle cose. Il valore di una PMI va oltre il contenuto che può aiutarti a creare, ma ti consente anche di riutilizzare il contenuto in altri formati e, infine, costruire una comunità.
Il post sul blog di lunga durata di Moz sulla rivoluzione dell'apprendimento automatico è un ottimo esempio di contenuto extra lungo che non annoia il lettore. Hanno trasmesso la loro esperienza non solo attraverso le parole, ma anche attraverso ricerche e illustrazioni ben presentate che aiutano i lettori a comprendere i limiti degli algoritmi di apprendimento automatico al momento della scrittura.
2. I contenuti basati sul valore saliranno in cima
I clienti vengono bombardati ogni giorno da diversi tipi di contenuti, il che significa che diventeranno più esigenti quando sceglieranno dove va la loro attenzione.
Josh Spiker di Growth Content ritiene che ciò possa avere un impatto sul modo in cui i marchi distribuiscono i contenuti
“Speriamo di vedere la fine dei contenuti gated per tutto tranne che per la ricerca migliore e più originale. Il ciclo di regalare e-mail per ebook e guide scadenti.
Le persone non saranno disposte a condividere le loro informazioni in cambio di contenuti mediocri, quindi i marchi devono mostrare immediatamente il loro valore.
Kevin Jiang di Nonda.us spiega cosa può fare il content marketing orientato al valore.
“I marchi dovrebbero pensare a nuovi modi per portare valore ai propri consumatori oltre al prodotto stesso e il content marketing serve perfettamente allo scopo. Se riesci a cambiare la percezione di fondo di un potenziale utente nei confronti del tuo marchio in una più orientata al valore, preferibilmente in termini monetari, avresti maggiori possibilità di convertirli lungo la strada".
Cosa fare
La creazione di contenuti di valore richiede in primo luogo di comprendere le esigenze del cliente e perché potrebbe voler interagire con il tuo marchio.
Offri suggerimenti pratici nei tuoi contenuti invece di mostrare semplicemente cosa può fare il tuo prodotto, mostra come può aiutare a risolvere i loro problemi.
Se sei un marchio D2C che vende attrezzature per il fitness, puoi produrre contenuti che mettono in evidenza non solo come l'utilizzo del tuo prodotto può aiutare a ottenere più successo in palestra, ma anche come l'esercizio fisico può produrre benefici come la riduzione dello stress.
Spiker offre anche un altro modo per i marchi con un prodotto in stile SaaS:
"Offri uno strumento più utile come un'estensione di Chrome o una versione freemium del prodotto se il tuo obiettivo sono le registrazioni. Altrimenti, appoggiati pesantemente all'istruzione e ai contenuti di consapevolezza del marchio".
Pensa sempre al consumatore finale durante la produzione di contenuti e al modo in cui il contenuto lo avvantaggerà a lungo termine, non solo a far crescere la reputazione del tuo marchio o ad aiutarti a raggiungere quote specifiche.
3. Le ricerche e gli studi originali saranno popolari
Dato che Internet è attualmente un mare di contenuti, può essere difficile per i marchi distinguersi producendo contenuti da soli. Jeremy Moser di uSERP spiega le sfide che la leadership del pensiero ha creato e come la ricerca originale può aiutare.
“Ricerche/studi originali (molto simili a questo!). Il content marketing è incredibilmente saturo di "leader di pensiero" e "influencer", tuttavia, non sono esattamente utili per determinare cosa funziona e cosa no in un panorama digitale in continua evoluzione. Al contrario, la ricerca originale ti offre approfondimenti su ciò che stanno facendo i professionisti del settore e le startup; bene o male."
Mentre le aziende cercano modi per aiutare i propri clienti, possono contattare loro così come i leader affermati nel loro settore per aiutare a creare contenuti.
Cosa fare
L'obiettivo di qualsiasi studio di ricerca è scoprire di più su un problema e raccogliere le risposte per capirlo meglio o trovare una soluzione.
La ricerca inizia con una certa curiosità, sia per confermare o smentire i tuoi sospetti su una certa ipotesi o per scoprire cosa pensa il mercato su un problema specifico.
Inizia inviando sondaggi e studi al tuo pubblico o agli esperti per ottenere le loro informazioni su un problema.
Successivamente, pubblica quella ricerca e condividila con il tuo pubblico o comunità. Il bello della ricerca, come sottolinea Moser, è che può essere riproposta in diversi modi. Grafici, grafici e citazioni possono diventare post social, riepiloghi possono essere inseriti in formato video e altro ancora.
4. I contenuti diventeranno più interattivi, coinvolgenti e (si spera) divertenti
Il contenuto deve catturare l'attenzione dell'utente, altrimenti non lo consumerà e non sarà vantaggioso per nessuno. I contenuti interattivi lo fanno abbastanza bene.
Non mi credi? Bene, il 96% dei consumatori che iniziano i concorsi BuzzFeed li finiscono effettivamente.
Com'è quello per coinvolgere?
Vogliamo sorridere, ridere e assaporare i momenti in cui abbiamo improvvisamente trovato la risposta a un problema che abbiamo avuto. Nel 2022, questo sarà ancora più critico, soprattutto perché i marchi B2B continuano ad adottare pratiche di marketing tipicamente riservate allo spazio B2C.
The Hustle, una newsletter e-mail di tendenze aziendali molto popolare, è un altro esempio di contenuto divertente e coinvolgente. Il tono dei loro contenuti relativi al business è già gioviale, ma aggiungi alcune GIF e meme qua e là e avrai un pubblico coinvolto a livello di Hustle.
Cosa fare
Un modo per rendere i contenuti più interattivi consiste nell'utilizzare formati diversi. Cose come quiz, video brevi e infografiche sono ottimi modi per trasmettere il messaggio senza annoiare il pubblico.
Adrien Lemaire di RingCentral suggerisce anche di scricchiolare contenuti spuntini per far fronte alla diminuzione della capacità di attenzione che le persone hanno nell'era moderna, guidata dagli smartphone.
“Il tempo medio di 8 secondi lascia pochissimo tempo per catturare l'attenzione delle persone. Poiché è facile da leggere a colpo d'occhio, i contenuti snackable sono un bel modo per distinguersi. Puoi utilizzare più formati per attirare il tuo pubblico: brevi video, infografiche, GIF, immagini... "
Continua: “Il B2B può anche trarre ispirazione dal B2C, dove storie e brevi videoclip stanno aumentando alle stelle in popolarità. Naturalmente, ci sarà sempre bisogno di contenuti approfonditi nel marketing B2B. I contenuti snackable sono un bel modo per integrare i contenuti di lunga durata e per rendere la vita del tuo pubblico più facile!”
Non è necessario capovolgere l'intera strategia dei contenuti per essere più interattiva. L'aggiunta di nuovi tipi di contenuto alla tua strategia è un buon punto di partenza.
5. Maggiore adozione dell'IA
Gli esperti affermano da un po' di tempo che i robot svolgeranno lavori più umani man mano che i progressi tecnologici continuano. Massimo Chieruzzi di AdEspresso crede che ci stiamo avvicinando di un passo alla realtà.
“GPT3 di OpenAI ha già dimostrato di essere in grado di scrivere contenuti di qualità decente su larga scala. Sebbene questo contenuto non sia chiaramente sufficiente per post di blog di alta qualità, la fascia più bassa del mercato e gli spammer SEO inizieranno ad adottarlo in modo massiccio per la produzione di contenuti aumentando il rumore nella SERP.
Secondo un sondaggio McKinsey, un piccolo gruppo di intervistati provenienti da una varietà di settori attribuisce il 20% o più dei guadagni delle proprie organizzazioni prima di interessi e tasse (EBIT) all'IA. Questo è un indicatore significativo dell'impatto e della crescita dell'IA nel 2022 e oltre.
L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico altereranno il gioco in diversi settori, semplicemente perché i computer stanno cambiando il loro modo di pensare, come spiega James Chadwick di Pencil:
“Con la programmazione e i sistemi classici, inserisci regole e dati e ottieni risposte. Con ML inserisci dati e risposte e impara le regole.
Cosa fare
I marchi stanno già utilizzando AI e ML nel marketing dei contenuti per attività come l'analisi dei contenuti, l'ottimizzazione e i test A/B.
La creazione di contenuti approfonditi di alta qualità che pongono il tuo marchio ai vertici del tuo settore non sarà possibile con le attuali capacità di cose come GT3.
Tuttavia, sono disponibili diversi strumenti SaaS che possono aiutarti a creare contenuti migliori per i tuoi utenti e molti di loro utilizzano l'intelligenza artificiale in qualche modo.
SparkToro è un nuovo (ish) strumento di Rand Fishkin (Ex Moz) che ti aiuta a trovare le fonti di influenza di qualsiasi pubblico: chi+cosa seguono, visitano, leggono, guardano e ascoltano.
Clearscope è uno strumento di ricerca di parole chiave e ottimizzazione dei contenuti basato sull'intelligenza artificiale che ti aiuta a creare i contenuti migliori e più completi.
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6. L'esperienza dell'utente sarà il fattore di differenziazione
Durante la creazione di contenuti, in particolare contenuti SEO, è noto che molti esperti di marketing si concentrano sulla ristorazione per Google. Ma Google soddisferà molto di più i suoi utenti.
Invece di limitarsi all'ottimizzazione per le parole chiave, Google si concentrerà sull'esperienza complessiva dell'utente con l'obiettivo di creare un Web più piacevole. Sebbene ciò includa elementi come il design dell'esperienza utente, il tempo di caricamento del sito e altro, anche il modo in cui i contenuti vengono consegnati agli utenti sarà fondamentale.
Verrà comunque data la priorità alle migliori informazioni, ma se tali informazioni sono altrettanto approfondite e presentate meglio da qualche altra parte, tranne che da qualche altra parte per essere più in alto nelle classifiche.
Cosa fare
Mentre concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità dovrebbe essere una priorità, non trascurare aspetti come la velocità di caricamento della pagina, il posizionamento delle immagini e la reattività mobile delle tue pagine.
Un'altra cosa da considerare è rendere i tuoi contenuti il più personalizzati possibile. È stato dimostrato che la personalizzazione ha un impatto positivo sulla UX.
Un modo per portare la personalizzazione oltre la fase di progettazione è attraverso il marketing conversazionale. dice Adriana Stein di IDI
“Le persone vogliono sentirsi ascoltate e apprezzate come individuo e hanno il potere di chiederlo, perché c'è così tanta saturazione del mercato. Il marketing di massa è morto. Le persone vogliono una comunicazione a un livello 1 a 1 in un modo che sia rilevante per loro. Soprattutto a causa del COVID-19, l'empatia gioca un ruolo importante nell'assicurare che i clienti siano soddisfatti della tua strategia di marketing e comunicazione".
Soddisfa i tuoi utenti invece di limitarti agli algoritmi e probabilmente vedrai maggiori vantaggi.
7. I modelli di contenuto prospereranno
Prima di fare qualsiasi cosa, a noi umani piace dare un'occhiata a come gli altri lo hanno fatto prima di noi.
I marchi D2C si concentrano sull'utilizzo di video esplicativi e guide pratiche per i loro prodotti. Le aziende B2B utilizzano vetrine demo. Un altro modo è utilizzare le librerie di modelli.
Hiba Amin di Soapbox spiega il valore di una libreria di modelli.
“Per le aziende che sono in grado di creare modelli relativi ai prodotti, questo è un gioco da ragazzi. Questo perché l'intento di ricerca tende a essere più forte, il che alla fine porterà traffico più pertinente al tuo sito Web e aumenterà i tassi di conversione e acquisizione complessivi".
Cosa fare
Crea esempi di come utilizzare il tuo prodotto in determinati scenari e poi condividili con il tuo pubblico. Una volta che hai abbastanza esempi, puoi creare una libreria.
Ad esempio, Soapbox ha creato librerie di modelli per la definizione degli obiettivi e le agende delle riunioni.
Nel frattempo, Trello ha creato modelli di bacheche Trello per utenti aziendali e team tecnologici, incluso questo per una panoramica dell'azienda.
8. Il contenuto generato dalla macchina sarà una cosa
Un altro aspetto dell'IA è ciò che è noto come contenuto generato dalla macchina ed è abbastanza autoesplicativo. Contenuto che è stato creato da una macchina.
Abbiamo brevemente accennato al fatto che l'utilizzo di questo contenuto per scrivere post di blog di alta qualità è ancora un po' lontano, ma ci sono altri usi, come spiega James Chadwick:
“MGC (Machine Generated Content) inizierà ad essere industrializzato, a partire da Facebook e Instagram. MGC avrà un impatto su tutti i campi creativi, ma verrà affinato prima su Facebook e Instagram. L'asta dell'annuncio si avvicina a un mercato da $ 100 miliardi, alimentato da strumenti di test e segnale veloce e granulare. Incorporando la maggior parte dei dati/ML nei propri strumenti nativi, la creatività è ora una delle poche leve che Facebook vuole che le aziende attirino".
Cosa fare
Investi in strumenti che possono aiutarti a recuperare il gioco nelle aree in cui il tuo team potrebbe non essere così esperto nella creazione di contenuti.
- Pencil può aiutarti a creare annunci utilizzando l'IA. Fornisci semplicemente le materie prime con cui devi lavorare come linee guida del marchio, immagini, video e lascia che Pencil faccia il lavoro generando un annuncio.
- Rasa semplifica il processo di creazione della newsletter estraendo contenuti dal tuo blog e da altre fonti designate. L'IA personalizza anche ogni newsletter in base al contenuto che i tuoi lettori hanno precedentemente consumato.
L'intelligenza artificiale offre ai creatori di contenuti un modo eccellente per continuare a produrre grandi quantità di contenuti, aiutandoli a risparmiare tempo e risorse.
9. L'avvento dell'atomizzazione dei contenuti
La pubblicazione di contenuti sarà leggermente diversa nel 2022 poiché il distanziamento sociale diventerà la "nuova normalità" e le aziende si stanno ancora abituando al processo di creazione di contenuti post-COVID.
La soluzione?
Atomizzazione dei contenuti.
Secondo Vanhishikha Bhargava di Contensify, l'atomizzazione del contenuto significa "prendere un pezzo di contenuto, preferibilmente un pezzo enorme e approfondito su un argomento e scomporlo in otto o più contenuti più piccoli".
O nelle parole di Ivan Gomez del Dipartimento del Futuro,
"Reimmaginare e riproporre come forma primaria di creazione di contenuti".
Non c'è davvero niente di nuovo sotto il sole, quindi il tuo lavoro è riutilizzare qualcosa di vecchio, reimmaginare qualcosa che è già familiare e presentarlo in un modo nuovo, in una nuova prospettiva o in un nuovo posto.
Quindi, se hai creato un eBook o un white paper, puoi trasformare ogni lezione in un post di blog separato, quindi puoi trasformare l'intero contenuto in un corso e-mail.
La produzione di contenuti sarà un obiettivo chiave per le aziende man mano che andiamo avanti. Mentre le aziende cercano modi per assicurarsi che i loro contenuti siano preziosi, divertenti e coinvolgenti per il loro pubblico, concentrarsi su un contenuto e poi suddividerlo in parti più piccole consentirà loro di estrarne di più.
Cosa fare
Un ottimo esempio di atomizzazione dei contenuti è quello che ha fatto Gary Vaynerchuck con la sua serie DailyVee su YouTube.
Le riprese costanti delle sue attività quotidiane non solo hanno fornito una fonte chiave di contenuti che hanno contribuito a far crescere esponenzialmente il suo marchio attraverso una serie di video su YouTube, ma sono state anche suddivise in post di blog, didascalie sui social media e clip di podcast.
Riutilizza i tuoi contenuti più grandi in parti più piccole e formati diversi. Come suggerito da Vanhishikha, gli ebook possono essere suddivisi in post del blog. Inoltre, gli snippet possono essere estratti per i social media e puoi approfondire uno degli argomenti menzionati attraverso il video.
10. L'arrivo dei Core Web Vitals di Google
L'attenzione di Google sull'esperienza utente si estenderà a qualcosa di più della semplice modifica dell'algoritmo e della speranza che tu ti adatti. Ora, Core Web Vitals avrà un maggiore impatto sui risultati di ricerca. Come prevede Jakub Rudnik di Shortlister:
“Google perfeziona costantemente il suo algoritmo e i criteri di ranking e ha già annunciato che questi arriveranno, probabilmente nel 2022. Nel complesso, Google vuole che le pagine si carichino, diventino interattive e si stabilizzino rapidamente. Un utente da qualsiasi luogo, su qualsiasi dispositivo, dovrebbe ottenere un'esperienza di caricamento rapida e nitida con la tua pagina. In caso contrario, le tue classifiche organiche subiranno rapidamente un successo.
Cosa fare
I rapporti Core Web Vitals sono disponibili in Google Search Console e per Google, "mostra come le tue pagine si comportano in base ai dati di utilizzo del mondo reale (a volte chiamati dati sul campo)."
Utilizza questi rapporti per indirizzare il tuo team sulle aree del tuo sito Web che devono essere corrette in modo da essere adeguatamente preparato una volta implementate le modifiche.
Google aggiorna costantemente il suo algoritmo, ma con questi rapporti, le aziende hanno un modo per monitorare continuamente ciò che sta accadendo invece di fare affidamento solo sui rapporti sul traffico o aspettare che il traffico abbia subito un enorme calo.
11. Scrivi per aspirazioni non bisogni, cosa vogliono essere e dove vogliono andare
Soddisfare le esigenze dei tuoi clienti è essenziale e dovresti mostrare come il tuo prodotto o servizio soddisfa le loro esigenze nei tuoi contenuti. Tuttavia, concentrarsi sulle aspirazioni può portarlo al livello successivo e creare una connessione ancora più significativa con il cliente.
L'aspirazione è definita come un desiderio o speranza di ottenere qualcosa. Nel 2022, più aziende interagiranno con i clienti concentrandosi sulle aspirazioni piuttosto che sui bisogni. Mira a creare contenuti che non solo descrivano come il tuo prodotto o servizio soddisfi un'esigenza immediata, ma mostri anche come aiuterà i clienti a raggiungere i loro obiettivi finali.
12. Fai una cosa alla grande
Il contenuto giocherà un ruolo importante nell'attirare un pubblico e clienti quest'anno. Un ottimo contenuto è meglio di un buon contenuto. Sembra abbastanza semplice, giusto? Tuttavia, concentrarti su troppi tipi di sforzi per la creazione di contenuti può distogliere l'attenzione dalla creazione di contenuti davvero eccezionali che ti separano come esperti del settore. D'altra parte, se ti concentri sul fare qualcosa di eccezionale, i potenziali clienti continueranno a tornare per consumare i tuoi contenuti.
13. Un pubblico chiave una missione per il contenuto
La personalizzazione è fondamentale nel 2022. Più che mai, le persone desiderano contenuti personalizzati. Trovare il tuo pubblico di destinazione e adattare i tuoi contenuti a quel pubblico è la chiave del successo del content marketing. Dopotutto, come puoi creare contenuti senza conoscere il tuo pubblico? Mentre è vero che grandi contenuti possono attrarre automaticamente un pubblico. Ciò non significa che saranno il più grande pubblico per il tuo marchio. Invece, vuoi adattare i tuoi contenuti a un pubblico di destinazione in modo che colleghino i tuoi contenuti al tuo prodotto e acquistino il tuo prodotto a causa del contenuto.
14. Una cosa costantemente ogni giorno
La creazione di contenuti è difficile. Oltre un terzo (36%) dei creatori di contenuti ammette che si tratta di una sfida. Immergersi a capofitto nel mondo della creazione di contenuti e concentrarsi su troppe cose contemporaneamente probabilmente ti travolgerà e porterà al burnout. Nel 2022, i creatori di contenuti lo impediranno facendo una cosa in modo coerente ogni giorno. Che si tratti di condividere su LinkedIn, scrivere un piccolo articolo (200-500 parole) o lavorare sulla grafica, a lungo termine uscirai in testa se pratichi questa tecnica.
15. Soddisfa un bisogno o un desiderio
I clienti sono interessati ai prodotti perché risolvono un desiderio o un'esigenza. Questa è stata una tendenza ed è una tendenza in corso per il 2022. Attraverso la creazione di contenuti, mostra ai potenziali clienti come il tuo prodotto risolve ciò che desidera o ha bisogno e lascia che risplenda attraverso i tuoi contenuti. Il trucco è farlo senza sembrare troppo un venditore. Invece, concentrati sull'educazione dei clienti con dati e informazioni. Se sei quello che fornisce buone informazioni su come un prodotto soddisfa il bisogno o il desiderio, allora inizi il processo di fiducia, che porta alle vendite.
16. La coerenza è fondamentale
Secondo Inside View, le aziende che bloggano moderatamente 1-2 volte al mese hanno il 67% in più di opportunità di vendita rispetto alle aziende che non bloggano. Le aziende si concentreranno sulla coerenza quest'anno per acquisire clienti. Con un blog e una creazione di contenuti coerenti, crei maggiori opportunità per la tua attività di essere vista da potenziali lead e aumenti i tuoi sforzi SEO. Inoltre, diventi una knowledge base a cui i clienti possono tornare per ottenere informazioni coerenti e affidabili su un settore, un prodotto o un servizio.
17. Sii umano, trova la tua voce
Ci sono così tanti contenuti là fuori. Come fai a far risaltare i tuoi contenuti tra gli altri? Molte aziende avranno successo con i loro contenuti nel 2022 aggiungendo il tocco umano. Trovare la tua voce significa creare una voce di marca che sia unica, coinvolgente, riconoscibile ed emotivamente in sintonia con i clienti potenziali e attuali. Il pubblico vuole vedere che dietro il marchio ci sono persone reali.
18. Avere un punto di vista, emozione e schiettezza
Nella marcatura dei contenuti, si tratta di come fai sentire le persone. I tuoi contenuti possono evocare potenti emozioni nel tuo pubblico, inducendolo ad agire. Nel 2022, la grande scrittura sarà emotiva, schietta e condividerà un punto di vista. Questo tipo di scrittura può far cantare qualcosa di banale o far apparire qualcosa di semplice grandioso e significativo. La condivisione di un punto di vista nel marketing dei contenuti crea conversazione e interesse per il marchio, portando a più vendite.
19. Nessuna vendita parla
Alcune parole e frasi possono spegnere automaticamente un cliente e ci sarà una spinta per evitarlo nel 2022. Mentre parli con i clienti o crei contenuti, non dovresti sembrare con un solo obiettivo: vendere un prodotto. Usa invece la creazione di contenuti come un'opportunità per interagire con un cliente, rispondere alle domande e raccontare la storia del tuo marchio. Assicurati che i tuoi contenuti mostrino il valore del tuo prodotto senza essere eccessivamente diretti.
20. Sii il migliore dei contenuti di razza
Il mondo digitale è saturo di contenuti e ci sono molti altri contenuti in arrivo il prossimo anno. La persona media trascorre circa 6 ore al giorno online a consumare contenuti e le aziende si concentreranno sulla creazione di contenuti che si distinguano e attirino l'attenzione dei potenziali clienti. Ecco solo alcuni suggerimenti:
- Comprendi il tuo acquirente e le sue esigenze.
- Esercitati a raccontare storie con il tuo marchio per coinvolgere emotivamente i consumatori.
- Includere grafici informativi che sono intriganti.
- Assicurati che il tuo materiale sia facilmente condivisibile.
21. Usa tipi di contenuto misti
Le aziende di tutte le dimensioni stanno ora riconoscendo l'importanza di utilizzare vari tipi di contenuto come articoli, blog, newsletter, domande frequenti e video per condividere informazioni su un prodotto. Circa il 70% dei consumatori sceglie articoli o post di blog rispetto alle pubblicità convenzionali per conoscere un'azienda. Che tu voglia aumentare il posizionamento sui motori di ricerca o entrare in contatto con nuovi clienti, il blog può essere uno strumento vitale nella tua strategia di marketing.
22. Fai crescere un pubblico su un canale e poi espandi
Nel 2022 sarà importante concentrarsi sulla raccolta di un pubblico su un canale prima di espandere i tuoi contenuti su altri canali. In questo modo puoi concentrarti prima sul coinvolgimento del pubblico sul singolo canale per sviluppare un pubblico fedele. Soprattutto, ti mantiene coerente durante la creazione del tuo canale e l'adattamento alla creazione di contenuti. La mancanza di tempo è citata come una difficoltà e un ostacolo nello sviluppo di contenuti da quasi la metà degli imprenditori (49%). Quando ottieni un pubblico che ti seguirà su altri canali, aiuterà i nuovi canali a crescere più velocemente e ti aiuterà a tenerti in pista con lo sviluppo di contenuti.
23. Crea produzioni audio e video di alta qualità
La chiave più grande per il successo nella creazione di contenuti è, beh, creare buoni contenuti. Questa è una tendenza in corso che continueremo a vedere nel 2022. Se produci contenuti audio o video, deve essere di buona qualità. I contenuti di buona qualità rendono la tua attività più professionale e mostrano che dedichi tempo e sforzi per raccontare la storia del tuo marchio. Lo strumento Levelator di Audacity regola i livelli audio nei segmenti audio utilizzando la tradizionale compressione, normalizzazione e limitazione dell'elaborazione discreta. L'uso di Levelator ti fa risparmiare tempo assicurandoti la massima qualità dei contenuti audio e video.
24. Newsletter bi mensili coerenti
L'email marketing è uno dei modi più efficaci per condividere informazioni con clienti potenziali e passati e ne vedremo di più nel prossimo anno. È un modo economico per raggiungere le persone interessate ai tuoi servizi o prodotti. Una newsletter è una raccolta di messaggi che invii regolarmente a potenziali clienti e clienti. Puoi utilizzare le newsletter per diversi scopi, come condividere notizie di settore, nuovi prodotti o offerte speciali. Le newsletter sono un ottimo modo per rimanere al passo con i clienti attuali e potenziali, quindi è essenziale averne una che dia risultati.
25. Scrittura libera per emozioni ed esperienze
La scrittura libera sarà un argomento caldo nel 2022. La scrittura libera è una tecnica utilizzata per far emergere pensieri e sentimenti sulla pagina senza preoccuparsi di errori grammaticali o di ortografia. A volte, provare a scrivere con una sintassi perfetta ostacola la tua mente di buone idee. Puoi usare la tua scrittura libera per creare una bozza di qualcosa che alla fine modificherai o semplicemente come un modo per pubblicare idee che puoi organizzare in seguito. Il passaggio fondamentale è contrassegnare i passaggi che sono significativi quando hai finito. Questa tecnica è ottima per scrivere in un modo che si concentri sulle emozioni e sulle esperienze e ti aiuterà a connetterti con il tuo cliente target.
Avvolgendo
Così il gioco è fatto. Quali altre tendenze di marketing dei contenuti pensi che vedremo nel 2022? Twitta le tue opinioni su di noi.