Tipi di marketing dei contenuti con le migliori prestazioni: tipi di media

La chiave del successo del content marketing dipende dall'efficacia con cui risolvi i problemi dei tuoi clienti o li aiuti a raggiungere il loro obiettivo. Il miglior tipo o mezzo di marketing dei contenuti è quello che rende questa esperienza il più semplice possibile.

Contenuto scritto

Blog

Il blog è senza dubbio uno dei tipi di marketing dei contenuti più popolari. Alcuni dei più grandi nomi, come Neil Patel e Brian Dean, hanno iniziato con i blog come elemento centrale della loro strategia di marketing. Puoi leggere i vantaggi del blog in un post recente che ho scritto.

Alcuni tipi di post di blog popolari sono:

• Elenca o arrotonda il post
• Come pubblicare un post sul blog
• Post sul blog del caso di studio
• Post elenco ricerche
• Pilastro
• Rivedi il post del blog
• Post sul blog delle domande frequenti
• Rivedi il post del blog
• Post di blog ispiratore
• Post sul blog dietro le quinte
• Post sul blog dell'intervista

E-mail

Non importa quanti canali alla moda o formati di contenuti sboccino, non vedo che la posta elettronica vada da nessuna parte presto. Le persone sono senza dubbio diventate più consapevoli del contenuto a cui si iscrivono, ma si iscrivono ancora e aprono e-mail quando fornisci valore.

Post sui social

Dovremmo considerare i post sui social media come microblogging. Ogni post dovrebbe adattarsi alla tua strategia di contenuto generale. Le persone si imbattono nel tuo vero blog solo quando cercano qualcosa su Google, ma i contenuti dei social media sono un buon modo per far trovare il tuo marchio su altre piattaforme. Tieni presente che le persone usano i social media principalmente per l'intrattenimento, quindi non si divertiranno a essere vendute. Non vuoi inseguirli per le vendite.

Scegli il canale in cui è presente il tuo pubblico, che si tratti di Facebook o Tiktok, e mantieni la coerenza. Puoi utilizzare i diversi angoli dell'annuncio come ispirazione per i tuoi post sui social media.

Fogli bianchi

I whitepaper sono stati inizialmente utilizzati per presentare la politica dalle agenzie governative. Trattano un determinato argomento in modo molto dettagliato e sono perfetti per i prodotti che richiedono una spiegazione tecnica.

Secondo il Demand Gen Survey Report, i whitepaper prestano attenzione ai dettagli e sono una parte fondamentale della fase di ricerca per il 71% degli acquirenti.

Casi studio

I casi di studio esplorano un argomento in modo approfondito e dettagliato per provare o smentire un'ipotesi. Nel content marketing, i casi di studio vengono solitamente utilizzati nelle fasi successive del funnel di marketing, in cui le aziende devono stabilire le proprie competenze. È possibile utilizzare diversi formati di case study:

Esplicativo

Questo tipo di case study tenta di spiegare il motivo per cui si verifica un determinato evento e di solito è supportato da molti dati. Le aziende che hanno accesso a dati rilevanti o ricerche originali possono utilizzarli per affermarsi come leader di pensiero.

Soluzione al problema

Questo formato di case study è esattamente ciò che dice il titolo, mostra come il tuo prodotto ha risolto un problema per il tuo cliente. Ecco un esempio tratto da AWS che mostra come il loro prodotto ha risolto un problema per il cliente.

Esplorativo

Questo tipo di caso di studio di solito inizia con una domanda o un problema e lo indaga da varie angolazioni.

Contenuto grafico

Infografica (o grafica informativa)

Usiamo questo tipo di content marketing quando ci sono molte informazioni da veicolare in pochissimo spazio. Potrebbe sembrare facile lanciare un paio di immagini e testo per creare un'infografica, ma potrebbe sorprenderti quanto sia difficile creare un'infografica efficace che catturi e trasmetta tutti i dati e non assomigli a un puzzle mal organizzato. Altri editori incorporeranno la tua infografica e ti ricollegheranno citando il tuo sito come fonte, aumentando le possibilità che tu venga trovato su Google.

Meme

Questo è un dado difficile da rompere. A differenza dell'infografica, questa non è difficile perché richiede molte risorse, ma richiede di percorrere una linea sottile tra l'uso efficace dell'umorismo pur essendo culturalmente appropriato. È molto efficace nel connettersi con la nuova generazione, ma se sbagli e potrebbe esploderti in faccia.

Questo è un dado difficile da rompere. A differenza dell'infografica, questa non è difficile perché richiede molte risorse, ma richiede di percorrere una linea sottile tra l'uso efficace dell'umorismo pur essendo culturalmente appropriato. È molto efficace nel connettersi con la nuova generazione, ma se sbagli e potrebbe esploderti in faccia.

video

I consumatori spesso guardano un video prima di acquistare un prodotto. Anche dopo l'acquisto una solida raccolta di tutorial video pratici è diventata un'aspettativa standard.

Secondo una ricerca HubSpot, il 54% del pubblico desidera vedere i video dei marchi che supporta, il che è più di qualsiasi altro tipo di contenuto. (blog.hubspot.com)

Che si tratti di una revisione degli articoli, di unboxing o di tutorial pratici, lo cercheranno online. Quindi avere contenuti video è un buon modo per assicurarti di essere davanti ai tuoi clienti target.

Secondo Brightcove, i marchi che utilizzano i video possono aspettarsi di vedere un aumento medio del 157% del traffico organico proveniente dai motori di ricerca. (lyfemarketing.com)

Dietro le quinte/Cultura aziendale

Uno degli obiettivi chiave del content marketing è costruire una relazione con i tuoi potenziali clienti, così sarai al primo posto quando prenderanno quella decisione di acquisto. Ma ecco il punto, le persone non si connettono con marchi che non hanno personalità. Per natura siamo predisposti per connetterci con altre persone, quindi devi umanizzare il tuo marchio per connetterti con le persone. Come lo fai? Semplice, mostra le persone dietro il tuo marchio e mostra il tuo lato eccentrico, divertente e leggero della tua attività. Il tuo marchio è molto più della tua tavolozza di colori, del tuo carattere tipografico o del tuo logo. Il tuo marchio è il tuo scopo, le tue persone e il motivo per cui fai quello che fai.

Video blog

Il vlog o il video blogging è diventato una forma molto popolare di marketing dei contenuti negli ultimi anni. Contrariamente alle pubblicità di marchi con un alto valore di produzione, i vlog sono generalmente flussi live con modifiche minime o nulle. YouTuber come Casey Neisat ha accumulato milioni di abbonati utilizzando il vlogging.

Gif

Le gif sono una serie di immagini mostrate una dopo l'altra per creare un video veloce che viene riprodotto in loop. Le gif sono ampiamente utilizzate nei social media e la maggior parte delle piattaforme ha raccolte di gif integrate. I marchi possono creare le proprie gif di marca.

Video di vendita

Le lettere di vendita video svolgono un ruolo importante in molte canalizzazioni di vendita. Di solito, la prima piega delle pagine di destinazione delle vendite ha un video in cui una persona spiega i vantaggi del tuo prodotto. Questo è efficace nel creare rapidamente fiducia rispetto ad avere una foto d'archivio impersonale.

Intervista/domande e risposte

Questo è un formato di contenuto relativamente facile se hai accesso alla persona giusta. Ottenere l'esperto del settore è solitamente più difficile che creare il contenuto se hai appena iniziato; tuttavia, è molto più facile farlo funzionare se sei un giocatore affermato nella tua nicchia. Queste interviste possono quindi essere riproposte in parti più piccole e condivise sui social media per indirizzare il traffico verso i tuoi contenuti principali.

Seminario web

I webinar sono un ottimo modo per presentare le tue conoscenze. Di solito, i webinar gratuiti sono ospitati nella parte superiore della canalizzazione per aumentare la consapevolezza del marchio tra il tuo pubblico di destinazione. Potresti fare un soft pitch alla fine del webinar condividendo un'offerta "solo per i partecipanti al webinar" su una pagina di destinazione creata per loro.

potresti avere un conto alla rovescia sulla pagina di destinazione per migliorare la conversione aggiungendo un po' di urgenza se funziona con la tua strategia di marketing digitale generale.

Tutorial/Come fare per/Recensioni di prodotti

Questi tipi di video sono molto popolari su Youtube e dovrebbero far parte della tua strategia se hai le risorse.

È il secondo motore di ricerca più grande e molte persone iniziano le loro ricerche su Youtube.

Esistono molti altri formati video che possono far parte del tuo content marketing.

• Testimonianza
• Animazione
• Diretta streaming
• Film di marca
• Video interattivo
• 360
• Contenuto generato dall'utente
• Video Personalizzato

Audio

Audiolibri

Sempre più persone si stanno spostando verso audiolibri che sono versioni audio preregistrate di libri pubblicati. Gli audiolibri semplificano l'ascolto del tuo libro preferito mentre sei in palestra o vai a correre.

Radio AM/FM

Questo è il tradizionale per il marketing dei contenuti audio, che è ancora ampiamente popolare. Le persone si sintonizzano sulla loro stazione preferita quando vanno a fare un giro. Anche se non puoi scegliere solo il tuo pubblico di destinazione, è comunque un buon mezzo per aumentare la consapevolezza del marchio.

Podcast

I podcast sono un po' come la versione solo audio di un talk show. La maggior parte dei podcast adotta un approccio di intervista in cui l'ospite intervista diversi esperti nel loro campo in diversi episodi. Diverse piattaforme come stitcher, podcast Apple aggregano podcast diversi e li classificano rendendolo facile per l'utente finale.

Streaming audio

L'audio in streaming offre esperienze di ascolto personalizzate basate sulla tecnologia e sull'apprendimento basati sull'intelligenza artificiale. Gli ascoltatori pagano gli abbonamenti a questi servizi. L'accesso a questo pubblico richiede pubblicità a pagamento.

Contenuti interattivi

Immagine e video interattivi

Questo tipo di tipo di marketing dei contenuti può essere raggruppato in video o immagini, ma ho scelto di tenerlo separato a causa della natura interattiva che viene aggiunta come livello sopra i normali video utilizzando strumenti come spott o thinglink. Questi sono molto efficaci nel migliorare il coinvolgimento con i tuoi contenuti, ma non si limitano a un maggiore coinvolgimento. Immagina di avere un modulo di iscrizione interattivo a metà del video, sei sicuro di aumentare le tue iscrizioni rispetto ad avere solo un video e un modulo di iscrizione da qualche parte nei commenti.

Magneti al piombo

Ebook

Gli ebook sono generalmente offerti come incentivo per le persone a scambiare le proprie informazioni di contatto. Dovrebbero essere una miscela perfetta di testo e immagini e non necessariamente così pesanti come case study o whitepaper. Strumenti come Canva e Crello sono perfetti per progettare i tuoi ebook.

Beacon è uno strumento che ti consente di importare post di blog esistenti e convertirli in ebook; hanno un formato ebook chiamato smart pdf che si ridimensiona automaticamente in base al dispositivo.

Liste di controllo

Le liste di controllo sono popolari tra i marketer di contenuti che stanno cercando di soddisfare un pubblico a corto di tempo. Questo tipo di formato di contenuto guida il pubblico verso il suo obiettivo fornendo loro un processo passo dopo passo da seguire. Le liste di controllo di solito mirano a svolgere compiti che vanno da un livello di complessità facile a un livello medio. Sono perfetti per creare rapidamente la fiducia perché danno al pubblico un senso di realizzazione in un breve lasso di tempo.

Elenco delle risorse

L'elenco delle risorse è un tipo di marketing dei contenuti che può essere utilizzato se sei a corto di risorse. Puoi raccogliere i migliori contenuti su un argomento diffuso su Internet e portarli tutti in un unico hub, di solito sul tuo sito web. Assegna crediti adeguati, collega alla fonte originale e utilizza tag canonici appropriati.

Mini-corsi

Di solito si tratta di una piccola serie di contenuti video o di testo inviati al tuo pubblico in un breve periodo di tempo. È un ottimo modo per costruire una relazione con il tuo cliente perché ti ascolta ogni giorno e tu fornisci valore ogni singolo giorno.

Conclusione

Esistono più tipi di marketing dei contenuti di quelli che possiamo coprire in un post sul blog perché puoi utilizzare qualsiasi formato di contenuto e qualsiasi tipo di media purché fornisca valore al tuo cliente e supporti il ​​tuo obiettivo aziendale.