'Content Marketing, hai bisogno di me'... Cordiali saluti, Link Building

In un mondo in cui quasi la metà del traffico del sito web proviene dalla ricerca, lo sviluppo di contenuti e strategie di link building con l'obiettivo di migliorare la visibilità organica (sia esclusivamente che parte di una più ampia campagna di marketing) semplicemente non può essere ignorato.

Come mai?

Perché i link sono ancora il più grande fattore di ranking di oggi e saranno in circolazione per molto tempo a venire. I motori di ricerca saranno mai in grado di scontare il valore completo dei link? Probabilmente no.

Quindi, colmare il divario tra content marketing e link building dovrebbe essere un obiettivo per la maggior parte dei marketer che vogliono migliorare la visibilità della ricerca organica di un sito web.

Ora ecco la dura verità, la mentalità " costruiscila e loro verranno " semplicemente non esiste e nella maggior parte dei casi è solo una strada lunga e dolorosa verso il fallimento.

Naturalmente, le strategie di content marketing e link building hanno tutti obiettivi diversi con quelli che chiamo risultati sottoprodotti ma, mettili insieme e questa è una ricetta potente per il successo a breve e lungo termine. Particolarmente utile per le agenzie SEO e di marketing che hanno bisogno di mostrare i risultati ai propri clienti e dimostrare il proprio valore quando i contenuti da soli non bastano.

Quindi, come colmare il divario tra content marketing e link building?

Creando contenuti che hanno il potenziale di attrarre link in modo naturale e dandogli un po' di forza creando link manualmente .

Il contenuto viene sfruttato ogni giorno dai nostri link builder in quanto aiuta a creare un punto di discussione e a proteggere i posizionamenti più facilmente.

Inizia creando il contenuto... Certo

Crea contenuti a cui pensi che persone, blogger e proprietari di siti Web vorranno collegarsi.

Potrebbe essere infografica, post di blog, eBook, guide o contenuti video.

Assicurati che sia correlato al tuo settore e non solo creato come esca di collegamento. Ciò ti garantirà di beneficiare della consapevolezza del marchio e del traffico di referral per mesi e anni a venire e non solo dei link.

Avanti: crea alcuni collegamenti ad esso

Per ottenere trazione sulla tua campagna di contenuti, crea manualmente collegamenti ai contenuti a breve termine.

Applica una metodologia di sensibilizzazione dei blogger e parla con persone che ritieni possano pubblicare o fare riferimento ai tuoi contenuti. Contatta gli influencer che hanno già condiviso contenuti simili e cerca siti Web e risorse in cui è stato fatto riferimento a contenuti simili in passato.

Anche se la tua campagna non decolla, avrai comunque i link che hai acquisito manualmente, il che ti daranno alcuni vantaggi aggiuntivi per il marchio, il traffico e la visibilità nella ricerca, oltre ad alcuni complimenti con i tuoi clienti.

Succhia queste uova

In realtà, non ti sto dicendo come succhiare le uova qui (sono io?) Ma questo semplice processo è uno che manca alla maggior parte dei SEO e dei marketer di oggi.

La maggior parte si confonde e perde la strada con gli aggiornamenti e la propaganda di Google e tutti questi termini di marketing fantasiosi, titoli e rebrand aziendali non aiutano. Direttore content marketing, inbound marketing, visibilità ricerca. Quello che stiamo facendo è marketing per migliorare le prestazioni dei siti web nella ricerca organica. Semplice.

Ad ogni modo, la verità è che questo semplice contenuto e la metodologia di costruzione dei link funzionano. Abbiamo generato oltre 400 tweet , dozzine di link e una tonnellata di traffico di referral con solo un paio d'ore di seguire questa stessa strategia.

Ecco il processo in azione con un esempio

Passaggio 1: creazione del contenuto

Abbiamo creato l'infografica "Statistiche per convincere il tuo capo a investire nel marketing dei contenuti". Abbiamo raccolto le statistiche di base che erano disponibili nel pubblico dominio e le abbiamo riunite in un concetto grafico più interessante con un pubblico chiaro in mente.

Stai lottando per trovare idee per le infografiche? Non lottare.

Applichiamo semplicemente un approccio semplice per trovare i titoli dei post del blog e poi ci chiediamo "Questo argomento potrebbe includere statistiche brevi che sarebbero attraenti e facili da capire?"

Questo post del blog può aiutarti >>> Crea titoli di post di blog click-sexy in 60 secondi o meno (con esempi di vita reale)

Passaggio 2: creare collegamenti

Una volta ottenuto il contenuto, abbiamo messo da parte un paio d'ore circa per inviarlo a siti di hosting di infografiche come Visually, Infographic Hoarders e così via.

È un compito un po' laborioso, ma ne vale la pena considerando che molti di questi potrebbero twittare una menzione alla tua infografica sui social network. Se non hai tempo per farlo possiamo farlo noi per te.

Vale anche la pena contattare alcuni blogger per vedere se erano interessati a pubblicare la nostra infografica per il loro pubblico. Non solo potresti ricevere un link, ma è probabile che lo twittino, Facebook e G+.

E i risultati...

Abbiamo creato una frenesia virale in cui come sottoprodotto ci ha aiutato a ottenere oltre 400 tweet e il conteggio, dozzine di link/menzioni di marchi da altri siti Web e un sacco di traffico di referral.

Ancora oggi, ( quasi 12 mesi dopo) riceviamo tweet, menzioni, collegamenti e traffico di siti Web di riferimento. E che dire dell'enorme miglioramento della visibilità organica che abbiamo ricevuto in un breve periodo di tempo? Inestimabile.

Il trucco per questa campagna di successo per noi è stato quello di guadagnare rapidamente slancio, che in sostanza è solo assicurarci di fare tutto il lavoro sulle gambe (la creazione di link e le presentazioni di infografiche) in un brevissimo lasso di tempo. Inoltre, le informazioni e il modo in cui l'infografica interagisce con il pubblico svolgono un ruolo enorme. Statistiche e cifre funzionano meglio!

Più persone puoi collegare, menzionare e persino twittare o condividere sui social network, più velocemente decollerà la tua campagna, il che si tradurrà in successi a lungo termine che questo contenuto ci offre continuamente.

È importante menzionare; questa non è una formula segreta e non funzionerà ogni volta.

Abbiamo visto questo enorme successo accadere una manciata di volte da parte di agenzie che ordinano i nostri servizi e, per essere onesti, stiamo parlando di una campagna di discreto successo considerando che stiamo ancora ricevendo tweet, link, traffico di referral e menzioni per quasi 12 mesi con un minimo fatica nei primi giorni!

Ripetere questo processo più e più volte con diversi contenuti su più client ti aiuterà a scoprire cosa funziona e cosa no. Col tempo, sarai in grado di perfezionare un processo che garantisce più successo il più delle volte.

Quindi, per concludere...

Hai un modello abbastanza scalabile se esci dalla mentalità "costruiscilo e arriveranno".

La creazione di contenuti di qualità da sola non ti aiuterà a ottenere la consapevolezza del marchio, il traffico e i collegamenti di cui hai così disperatamente bisogno, tuttavia, se lo costruisci e colleghi in modo proattivo i tuoi contenuti, otterrai risultati molto più rapidi.

Questo è un approccio molto migliore per le agenzie per ridimensionare i propri sforzi e fornire risultati per i propri clienti. Dopotutto, anche se la campagna di contenuti non genera la trazione virale che ritieni meriti, almeno avrai alcuni link e posizionamenti da mostrare ai tuoi clienti.