Ottimizzazione del contenuto: trovare le migliori pagine per l'autorità dell'argomento

In questo post esaminiamo l'autorità dell'argomento: trovare le pagine del tuo sito che ottengono buoni punteggi in questa metrica e cosa fare con quelle pagine una volta trovate.

E se ti dicessi che:

• Non è necessario ricominciare da zero ogni volta che crei contenuti.
• Il tuo sito possiede un vantaggio contenuto ingiusto che dovresti sfruttare.
• Posso mostrarti come farlo.

Interessato?

Andiamo avanti.

Perché dovresti preoccuparti

Hai mai sentito parlare dell'effetto alone , noto anche come onore per associazione? È un pregiudizio cognitivo in cui le persone sono influenzate da come hanno precedentemente giudicato le prestazioni di qualcuno. È per questo che il collega attore canadese Ryan Reynolds è anche portavoce di Aviation American Gin, Mint Mobile, Alfa Romeo e altri. Non è che sia un esperto di gin, app finanziarie e automobili. È solo un attore famoso.

In un modo strano, puoi sfruttare l'effetto alone quando si tratta di classificare i contenuti SEO su Google. Ora, non sto dicendo che gli algoritmi di Google soffrano dell'effetto alone, per niente.

Ma…

In generale, troverai più facile classificare i nuovi contenuti su argomenti che sono strettamente correlati ad altri argomenti per i quali attualmente hai un buon posizionamento. Quindi, se il tuo sito riguarda la birra ceca, troverai più facile classificare i contenuti scritti su quell'argomento piuttosto che un'amnesia globale transitoria, ad esempio.

Ovviamente non farai una cosa del genere, vero? Nel qual caso quell'esempio è troppo generico per essere di qualsiasi utilità.

Ecco la cosa...

Le pagine con un'elevata autorità sull'argomento hanno un grande potenziale

La chiave è trovare quelle pagine con un'elevata autorità sull'argomento, creare contenuti aggiuntivi attorno a quegli argomenti e avrai buone possibilità di ottenere buoni risultati, sicuramente molto meglio che selezionare semplicemente argomenti che sono al primo posto.

Nel suo post su Topical Authority , il punto di vista di Kevin Indig è che “coprendo tutti gli aspetti e gli argomenti secondari di un argomento, crei semplicemente più contenuti sullo stesso argomento. Man mano che colleghi di più questi articoli, invii semplicemente più segnali ai motori di ricerca da e verso pagine pertinenti". Per lui, è "l'unica raccomandazione di 'costruire più autorità d'attualità' che ha senso".

Ma da dove inizi?

Come trovare pagine con autorità per argomenti elevati

Per prima cosa chiariamo cos'è Topic Authority prima di entrare nei dettagli su come trovare questi tipi di pagine.

L'autorità dell'argomento considera il contenuto del tuo sito. In particolare, esamina la quantità di copertura di un argomento e il rendimento delle tue pagine su quell'argomento, sia ora che storicamente. Un sito che pubblica una grande quantità di contenuti di livello esperto ad alte prestazioni su un argomento specifico avrà un'autorità maggiore su quell'argomento, rispetto alla concorrenza.

Allo stesso modo, un sito che non pubblica alcun contenuto o una piccola quantità di contenuto con prestazioni scadenti può avere un'autorità negativa. Non è una penalità, è solo un modo per indicare che la tua autorità è in ritardo rispetto alla concorrenza.

A ogni argomento per il quale si classifica il tuo sito viene assegnato un valore di Autorità argomento di MarketMuse. Quindi, tutti gli argomenti per i quali una pagina si classifica hanno un valore di Autorità argomento. A livello di pagina calcoliamo la Topic Authority media per tutti gli argomenti associati a quella pagina.

Quindi, quando una pagina ha una media alta. argomento Autorità:

• Non è perché una pagina ha molti backlink.
• Non è perché è in circolazione da molto tempo.

È perché quella pagina è molto completa nella sua copertura di un argomento e si classifica bene per gli argomenti correlati.

Pensa all'autorità dell'argomento come al tuo vantaggio competitivo. È per questo che hai un posizionamento più facile per qualcosa mentre altri siti no.

MarketMuse calcola una serie di metriche personali, inclusa l'autorità del tema, per ogni argomento di ranking e tutte le pagine del tuo sito. Questi vengono aggiornati regolarmente, in genere una volta al mese, a seconda del piano.

Puoi ordinare l'elenco delle pagine in base all'autorità dell'argomento per trovare rapidamente quelle più alte (o più basse) e utilizzare tali informazioni per mettere insieme un piano di contenuti per creare contenuti aggiuntivi.

Se ti ritrovi a utilizzare molto questo flusso di lavoro, puoi impostare la tua vista con esattamente i punti dati di cui hai bisogno. Il nostro articolo della knowledge base Pagine principali – Autorità dell'argomento approfondisce in modo più dettagliato come impostare questa visualizzazione specifica in meno di 5 minuti.

Dal momento che una pagina può essere classificata per più argomenti, a livello di pagina otterrai l'Autorità media dell'argomento. Ma puoi approfondire per vedere i singoli argomenti di classifica per una pagina e la loro autorità argomento corrispondente.

Usando questa intuizione

Una volta che sai quali pagine hanno una media alta. Topic Authority, cosa fai con questa conoscenza? Analizza ogni pagina della rosa dei candidati, esamina ogni argomento di classifica e decidi se creare nuovi contenuti o aggiornare la pagina esistente. Metti insieme un piano per fare esattamente questo. Ricorda solo di collegare insieme i tuoi nuovi contenuti.

Porta via

Costruire un'autorità di attualità richiede approfondire un argomento, coprire tutti gli argomenti secondari importanti e collegare tra loro le numerose pagine di contenuto create per quel cluster. In questo modo si inviano molti segnali favorevoli ai motori di ricerca . Anche il tuo pubblico lo apprezzerà. Se non sei sicuro da dove iniziare, guarda le tue pagine con la più alta autorità media per argomento, approfondisci per vedere i singoli argomenti per cui quelle pagine si classificano e costruisci da lì. A volte sarà necessario aggiornare la pagina esistente mentre altre volte sarà necessario creare pagine nuove di zecca.