Perché l'ottimizzazione dei contenuti deve far parte di ogni strategia di marketing

Pubblicato: 2021-09-09

Il content marketing è più che pubblicare post promozionali sul blog. L'ottimizzazione dei contenuti è la chiave per campagne di marketing inbound di successo. Dovrebbe essere realizzato tenendo a mente i tuoi obiettivi di marketing specifici per raggiungere i lettori nelle varie fasi della canalizzazione di vendita .

Sia che tu stia utilizzando l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per posizionare i post del tuo blog nella prima pagina di Google, la ricerca a pagamento per indirizzare il traffico verso i tuoi contenuti o il social media marketing, i tuoi contenuti dovrebbero supportare i tuoi obiettivi. Dovrebbe fornire ai lettori ciò che si aspettano, in base alle promozioni che condividi.

Ancora più importante, l'ottimizzazione dei contenuti non è solo un'attività "una e basta". Puoi rivedere gli articoli più vecchi per ottimizzarli per le esigenze dei tuoi lettori oggi e assicurarti sempre che i tuoi contenuti più recenti rimangano aggiornati per raggiungere il pubblico più vasto possibile.

Che cos'è l'ottimizzazione dei contenuti?

Il Content Marketing Institute definisce l'ottimizzazione dei contenuti come la pratica di "fornire dati essenziali che i motori di ricerca utilizzeranno per determinare di cosa trattano i tuoi contenuti".

Ma la SEO è solo un elemento dell'ottimizzazione dei contenuti. Fondamentalmente, l'ottimizzazione dei contenuti garantisce che i tuoi contenuti scritti possano raggiungere il pubblico di destinazione più ampio possibile e che li incoraggia a interagire con esso e a rispondere ad esso. Ciò significa che i post del tuo blog, gli articoli, le interviste, le guide, le pagine di destinazione e altri contenuti devono essere scritti in modo che gli algoritmi dei motori di ricerca riconoscano quel contenuto come pertinente e informativo.

Ma i tuoi lettori umani sono il pezzo più importante del puzzle. Devono ritenere che valga la pena fare clic sui tuoi titoli. Una volta terminata la lettura, idealmente saranno chiamati ad agire condividendo l'articolo, commentando o facendo clic sul collegamento di invito all'azione.

L'ottimizzazione dei contenuti richiede i seguenti elementi

La SEO è, senza dubbio, un elemento critico dell'ottimizzazione dei contenuti. Per scrivere contenuti ottimizzati, è importante avere almeno una conoscenza di base di come Google classifica gli articoli. Google tiene conto di una serie di fattori quando determina se un articolo deve apparire nella sua prima pagina per un numero qualsiasi di termini di ricerca.

Questi fattori includono i seguenti elementi:

Backlink all'articolo
SEO on-site (uso corretto di parole chiave, meta tag, descrizioni)
SEO tecnico sul back-end del tuo sito web (come esperienza utente e velocità del sito)
Foto ottimizzate (uso corretto dei tag alt)
Qualità dei contenuti
Quante persone cliccano sull'articolo

Alcuni di questi elementi, come la SEO tecnica, non rientrano nell'ambito di un articolo sull'ottimizzazione dei contenuti, ma non sono meno importanti. Una società di consulenza di marketing con esperti in strategia dei contenuti, SEO, esperienza utente e web design può aiutarti a riunire tutti gli elementi per aiutarti a ottenere le migliori prestazioni dai tuoi contenuti.

Quando si tratta di SEO in loco, è importante assicurarsi che ogni articolo includa una meta-descrizione che utilizzi la parola chiave per la quale si desidera classificare, una foto con una descrizione ottimizzata, tag pertinenti, un URL ricco di parole chiave e una parola chiave corretta collocazione e frequenza in tutto l'articolo.

Questi standard e le migliori pratiche, in particolare il miglior posizionamento e frequenza delle parole chiave, cambiano nel tempo e con gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Una società di consulenza per il marketing dei contenuti può aiutare a garantire che il tuo sito Web rimanga al passo con i tempi e non venga penalizzato da Google per pratiche obsolete come il riempimento delle parole chiave.

In che modo un controllo dei contenuti può aiutarti a ottimizzare i contenuti esistenti

Se hai già una notevole quantità di contenuti sul tuo sito web, un buon punto di partenza è l'audit di tali contenuti . Il primo passo è determinare quali parole chiave vuoi classificare per ora, poiché le parole che il tuo pubblico di destinazione usa per descrivere il tuo settore, i prodotti o l'offerta di servizi possono cambiare nel tempo.

Ad esempio, un sito di e-commerce di moda potrebbe avere contenuti ottimizzati per "borse" in passato, ma ora le persone le chiamano "borse" o "borse". Vuoi essere sicuro che la tua strategia per le parole chiave corrisponda ai termini che le persone usano per descrivere i tuoi prodotti.

Dopo aver aggiornato il tuo elenco di parole chiave, vuoi valutare i punti deboli dei tuoi clienti e le domande che stanno ponendo su Google. Quali problemi puoi risolvere per loro?

Ora, vorrai esaminare ogni contenuto esistente sul tuo sito Web e assicurarti che utilizzi almeno una delle tue parole chiave, insieme a termini semanticamente correlati o parole correlate alle tue parole chiave principali e aggiungere contesto per i motori di ricerca . Dai un'occhiata a dove si trova ora il contenuto in classifica e quali passaggi dovrai intraprendere per migliorare la classifica.

Vuoi anche assicurarti che risponda alle domande che i clienti pongono oggi. Per determinare l'efficacia del contenuto esistente, osserva alcune delle seguenti metriche:

Frequenza di rimbalzo
Tempo sulla pagina
Percentuale di clic
Backlink

Concentrati su queste aree per ottimizzare i contenuti esistenti

Quando ottimizzi i contenuti esistenti, è meglio concentrarti prima sulle seguenti aree, poiché queste avranno il maggiore impatto in relazione alla SEO.

Meta Description
Slug o URL (se lo modifichi, assicurati di eseguire correttamente un reindirizzamento in modo da non avere un link morto sul tuo sito)
Immagini e descrizioni delle foto ottimizzate
Intestazioni (H1, H2, H3)
Posizionamento e frequenza delle parole chiave all'interno dell'articolo

Potresti voler eseguire alcuni test A/B per determinare quali titoli o inviti all'azione funzionano meglio sui contenuti esistenti. Puoi anche prenderti del tempo per sperimentare diverse foto. Potresti scoprire che alcuni articoli richiedono una revisione completa per attirare i tuoi lettori oggi.

Crea una strategia di contenuto per l'ottimizzazione di nuovi contenuti

Quando crei nuovi contenuti, è fondamentale affrontarli tenendo d'occhio la tua strategia generale per i contenuti e i tuoi obiettivi di ottimizzazione dei contenuti. Anche se potrebbe non essere realistico fissare obiettivi di posizionamento sulla prima pagina di Google per tutte le tue parole chiave principali, semplicemente perché c'è così tanto sugli algoritmi di Google che sono fuori dal controllo di chiunque, puoi impostare obiettivi per CTR, frequenza di rimbalzo ridotta e conversioni alle vendite. Un obiettivo primario per l'ottimizzazione dei contenuti dovrebbe essere quello di continuare a salire costantemente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Considera come funzionano insieme i tuoi contenuti

Quando stai prendendo in considerazione l'ottimizzazione per nuovi contenuti, vuoi guardare in che modo i nuovi contenuti sul tuo sito saranno correlati ai contenuti esistenti. La tua strategia digitale dovrebbe concentrarsi su cluster di contenuti, in cui un pezzo di contenuto pilastro si concentra su una parola chiave primaria importante e parole chiave semanticamente correlate e risponde alle domande scottanti del tuo pubblico su un argomento specifico.

Quindi, puoi creare parti di contenuto "raggruppate" attorno a quell'articolo, che supporta ed espande le informazioni per fornire ai lettori approfondimenti più approfonditi sull'argomento. Puoi diventare creativo con articoli di supporto e post di blog, anche creando infografiche, sondaggi o quiz sull'argomento.

Ti consigliamo di pianificare la tua strategia per avere contenuti fondamentali per i lettori in ogni fase del percorso dell'acquirente e quindi articoli di supporto che raggiungano coloro che si trovano in posizioni diverse nella canalizzazione di vendita per ciascun argomento. Naturalmente, ogni articolo dovrebbe essere ottimizzato per le parole chiave pertinenti.

Allo stesso modo in cui utilizzi gli elementi SEO per rafforzare i tuoi contenuti esistenti, vorrai assicurarti che ogni post o articolo includa una meta descrizione pertinente e ottimizzata, foto ottimizzate e il giusto posizionamento e frequenza delle parole chiave.

Una consulenza di marketing digitale può aiutare

Dopo aver creato una solida strategia per i contenuti digitali, potresti pensare che l'ottimizzazione dei contenuti sia la parte facile della costruzione del tuo marchio e dell'aumento del traffico web. Tuttavia, se non viene eseguito correttamente, può fare più male che bene. Il riempimento di parole chiave, l'utilizzo di parole chiave sbagliate o semplicemente il non parlare al pubblico utilizzando la lingua giusta in base a dove si trovano nella canalizzazione di vendita sono pericolose insidie quando si esegue il piano di ottimizzazione dei contenuti.

Ci sono anche molte parti mobili ed è facile dimenticare un piccolo dettaglio, che può avere un grande impatto sulle classifiche di ricerca. Aggiungi queste sfide agli algoritmi in continua evoluzione di Google ed è troppo per molti imprenditori da gestire da soli.

Hawke Media è qui per aiutarti a creare una strategia per i contenuti e ottimizzare i contenuti nuovi ed esistenti sul tuo sito. Con uno sguardo rivolto al futuro, comprendiamo che l'ottimizzazione dei contenuti è un processo continuo. È necessario creare nuovi contenuti e rivedere i vecchi contenuti per ottenere il massimo impatto.

Vogliamo essere il tuo partner nell'ottimizzazione dei contenuti e nel marketing digitale. Contatta oggi stesso per la tua consulenza gratuita.

Dawn Allcot è una scrittrice freelance a tempo pieno e specialista di content marketing che si occupa spesso di marketing, e-commerce, finanza, immobiliare e tecnologia. È anche la proprietaria e fondatrice di GeekTravelGuide.net, un sito web di viaggi e lifestyle.

Fonti

ContentMarketingInstitute.com- Una guida all'ottimizzazione dei contenuti per 4 tipi di contenuti chiave

CampaignMonitor.com – Termini di marketing dei contenuti