Ottimizzazione dei contenuti: dovrei aggiornare una pagina esistente, creare nuovi contenuti o entrambi?

Ottenere una pagina da classificare per centinaia di termini diversi è una notizia meravigliosa. Ma poi arriva il problema. Come puoi ottimizzare una pagina per tutta quella varietà?

In questo post, elaboriamo un processo di ottimizzazione dei contenuti in tre fasi per determinare se aggiornare una pagina esistente, creare nuovi contenuti o entrambi. Spesso una pagina non è sufficiente e ti mostreremo come determinare se è così o meno.

Ecco il processo che seguiremo:

1. Decidere se l'argomento ha un valore sufficiente per giustificare lo sforzo.

2. Determinare quanto strettamente l'argomento è correlato all'argomento principale dell'articolo.

3. Determina la quantità di contenuto richiesta.

Diamo un'occhiata ai passaggi un po 'più in dettaglio.

Decidi se l'argomento ha abbastanza valore

Le metriche di valore sono in genere basate sul traffico o sul dollaro, come il volume di ricerca mensile, il traffico potenziale, il guadagno di traffico potenziale e il traffico potenziale($). Personalmente, preferisco utilizzare il valore non realizzato come una delle mie metriche decisionali . Qualunque cosa tu scelga, assicurati di applicare i criteri in modo coerente quando lavori su un elenco di argomenti.

Determina quanto strettamente l'argomento è correlato all'argomento principale dell'articolo

L'ottimizzazione consiste nel migliorare qualcosa, non trasformarlo in qualcos'altro. Più stretta è la relazione tra gli argomenti, più facile è incorporarla nella pagina corrente. Vale anche il contrario, nel qual caso creare un nuovo contenuto è la scelta migliore.

Quando una pagina si classifica per molti argomenti, quelli che si classificano male sono spesso adiacenti all'argomento principale del contenuto o c'è una mancata corrispondenza di intenti.

Determina la quantità di contenuto richiesta

Uno dei principali difetti del software di ottimizzazione autonomo è la mancanza di contesto. Tutto ciò che può fare è offrire suggerimenti su come ottimizzare un contenuto, anche se non è abbastanza, e molto spesso non lo è.

L'uso della difficoltà personalizzata e del vantaggio competitivo è un modo ideale per determinare la quantità di contenuto richiesta.

Il modo migliore per considerare la difficoltà personalizzata è in termini di intervalli o fasce.

• Sotto 10 – dovrebbe essere necessario aggiornare solo una pagina se ne hai una appropriata per quell'intento.
• Da 10 a 20: scrivi una pagina, aggiorna le pagine semanticamente correlate.
• Da 20 a 30: scrivi un paio di pagine, aggiorna le pagine semanticamente correlate.
• Da 30 a 50: scrivi un cluster, aggiorna le pagine semanticamente correlate.
• 50 plus: più cluster per creare una base, aggiornare pagine semanticamente correlate.

Queste gamme offrono una ragionevole aspettativa di ciò che è necessario per raggiungere il successo.

Due esempi di utilizzo del processo

Usiamo questo articolo in Content Marketing Institute, How to Make a Weekly Podcast: A Step-by-Step Guide di Robert Rose, come esempio. Analizzeremo un paio di argomenti, "come produrre un podcast" e "quanto puoi guadagnare da un podcast" per vedere come funziona il processo.

Questa pagina si colloca alla posizione 18 per "come produrre un podcast", che a prima vista sembra essere l'argomento principale (di cosa tratta l'articolo). Presumo anche che, mentre spieghi la produzione di podcast, l'articolo includa valori temporali, rispondendo così alla domanda "quanto tempo ci vuole per creare un podcast", per la quale si classifica al primo posto. Confermiamo che l'articolo riguarda la produzione di podcast leggendolo e utilizzando Ottimizza per verificare il punteggio del contenuto rispetto al punteggio del contenuto target.

Vorremo anche controllare la SERP per assicurarci che la nostra pagina serva all'intento appropriato.

Abbastanza sicuro, l'articolo si allinea bene con l'argomento "come produrre un podcast". Sebbene abbia un punteggio di contenuto di 24 rispetto a un punteggio di contenuto target di 48, sembra che Robert copra molti degli argomenti importanti utilizzando una terminologia diversa.

Ad esempio, sebbene Robert offra consigli su come migliorare la qualità audio, non usa quel termine. Inoltre, usa il termine "rumore estraneo" mentre il termine comune è "rumore di fondo".

In questo caso, una leggera modifica sarà probabilmente sufficiente per raggiungere il punteggio del contenuto target e l'allineamento. Tuttavia, c'è qualcos'altro che dobbiamo considerare.

Con una difficoltà personalizzata di 30, siamo proprio al limite della fascia. Quindi probabilmente dovremo creare un cluster di contenuti e aggiornare tutte le pagine semanticamente correlate. Il requisito di un cluster di contenuti non sorprende, dato che ci sono interi siti dedicati alla creazione di podcast.

Potrei essere propenso ad aggiornare prima questa pagina e vedere come risponde, con la consapevolezza che potrebbe essere necessario del lavoro aggiuntivo (un cluster di contenuti). Ma quel punto è probabilmente controverso. Man mano che ci occupiamo di altri argomenti per i quali questa pagina si classifica, avremo l'opportunità di creare pagine aggiuntive, come nell'esempio successivo.

Il nostro secondo esempio da questa pagina è l'argomento "quanto puoi guadagnare da un podcast" che si classifica in Google al numero 77. Il ranking basso è comprensibile dato che questo articolo riguarda la produzione di podcast e non la monetizzazione.

Possiamo anche confermarlo eseguendo la combinazione pagina/argomento tramite Ottimizza. In questo modo si scopre che il punteggio del contenuto è 11 rispetto a un punteggio del contenuto target di 33.

Gli argomenti relativi a "quanto puoi guadagnare da un podcast" sono molto diversi da "come produrre un podcast". Sì, puoi creare una relazione tra produzione di podcast e monetizzazione: più entrate significano più risorse di produzione.

Ma l'ottimizzazione per quell'argomento rischia di cambiare la natura del nostro articolo che, come sottolineato in precedenza, è qualcosa che vogliamo evitare.

Quindi, dovremo creare una nuova pagina su "quanto puoi guadagnare da un podcast", se non ne abbiamo già uno. E vogliamo collegare quella nuova pagina a quella che stiamo esaminando qui. Con una difficoltà personalizzata di 37 e un'autorità dell'argomento di 20, non c'è dubbio che avremo bisogno di un cluster di contenuti. Crearlo aiuterà anche a migliorare la nostra pagina originale.

Porta via

L'obiettivo dell'ottimizzazione è migliorare la copertura di quegli argomenti strettamente correlati all'argomento dell'articolo. Non commettere l'errore di cercare di ottimizzare ogni argomento per il quale una pagina si classifica. Per argomenti strettamente correlati, a volte una menzione è tutto ciò che serve. Altre volte un paragrafo o una sezione sarà più appropriato dal punto di vista editoriale. Gli argomenti adiacenti all'argomento di una pagina di solito non si classificano così bene e richiederanno pagine proprie. Ricorda solo di collegare entrambi insieme formando un cluster di contenuti.