8 modi per riutilizzare i contenuti e aumentare il ROI

È probabile che tu abbia sentito il detto "Il contenuto è re". La frase è stata scritta da una delle figure più iconiche dei nostri tempi: Bill Gates. In un saggio sul sito Web di Microsoft, ha fatto la previsione che gran parte dei soldi su Internet saranno realizzati tramite i contenuti.

Era il lontano 1996. Sì, 25 anni fa.

E ragazzo aveva ragione!

25 anni e oltre 100 piattaforme di social media dopo, i contenuti rimangono ancora una priorità per i marketer. Quando si tratta di far crescere la loro canalizzazione di lead, migliorare la consapevolezza del marchio, interagire con i clienti e convertire gli utenti in clienti, è imbattibile.

Ma è ancora tutto uguale? No, mentre il predominio dei contenuti non può essere ignorato, c'è un nuovo ragazzo sul blocco che può dare una corsa ai contenuti per i suoi soldi. E questa è la distribuzione.

“Il contenuto è fuoco; i social media sono benzina”.

–Jay Baer, ​​autore di bestseller, esperto di marketing e fondatore di Convince & Convert

La vita estenuante della creazione di contenuti e il suo codice cheat - Riutilizzo dei contenuti

Il buon contenuto è re, sì. Non ci sono assolutamente dubbi su questo. Ma un team di marketing medio oggi è composto da 3 o meno membri del team. Questo non è sufficiente per ideare contenuti su più piattaforme e continuare a spingere nuovi contenuti ogni giorno.

Il tempo medio per la creazione del contenuto può variare da un giorno a 15 giorni in base al modulo del contenuto. Ci sono anche molte strategie e attività post-creazione coinvolte, come SEO, ricerca hashtag e progettazione grafica, solo per citarne alcune.

Quindi, cosa deve fare un creatore per rimanere in testa alla gara? Anche se ti concentri su 5-6 canali, come suggerisce la maggior parte dei marketer, come ti avvicini alla creazione di contenuti per tutte le piattaforme ogni giorno?

Riutilizzo dei contenuti: il codice cheat per il Creator Hustle

Bene, proprio come le 3 R (riutilizzo, riduzione e riciclaggio) aprono la strada a una vita sostenibile, possono anche aiutarti a tracciare una strategia di marketing sostenibile. Anche questo, senza compromettere la qualità dei contenuti.

• Riutilizza i tuoi contenuti esistenti in un formato diverso per una nuova piattaforma, nota anche come riproposizione.
• Riduci il contenuto esistente in modo che serva da anteprima e riporti l'utente all'articolo originale.
• Ricicla i tuoi contenuti esistenti con alcune piccole modifiche e aggiornamenti per rinnovare l'interesse per l'argomento.

Riutilizzo dei contenuti: cos'è e cosa aspettarsi?

Ci sono più di 100 piattaforme di social media su Internet ora. E ognuno ha il proprio pubblico di nicchia, formato e comunità di creatori.

Una strategia di contenuti efficace mira a 3-4 piattaforme consolidate e 1-2 piattaforme future per ottenere risultati ottimali.

Il riutilizzo dei contenuti è un felice connubio tra un buon contenuto e strategie di distribuzione efficaci.

È così che le aziende e i creatori possono prendere un solido contenuto che hanno creato e ottimizzarlo per varie piattaforme di social media e canali di distribuzione. Questo a sua volta accelera esponenzialmente la sua portata.

È ciò che gli esperti chiamano: 10 volte il contenuto.

Perché impiegare il riutilizzo dei contenuti?

I marketer e i creatori hanno aspirazioni semplici: se le persone vedono il contenuto e si impegnano con esso, vanno a letto felici.

E la riproposizione dei contenuti è la salsa segreta di molti casi così felici.

Immagina questo, hai passato giorni a ricercare, comprendere e creare un contenuto. Quindi, perché non mungerlo per il meglio? Uno scorrimento su una piattaforma di social media ti spingerà fuori dallo schermo di un utente.

Ma cosa succede se prendi quel contenuto e lo riproponi come un post grafico, un commento audio, un'infografica, un video, una storia o un tweet. O forse tutto quanto sopra. Può migliorare drasticamente la tua portata e aiutarti a raggiungere i seguenti obiettivi:

Raggiungi un pubblico più ampio

Non tutti sono su tutte le piattaforme di social media. Quindi, devi pubblicare i tuoi contenuti su alcune piattaforme. Ma questo da solo non garantisce il successo. Se i tuoi contenuti non si adattano al formato di una particolare piattaforma, perderai opportunità di coinvolgimento. Riproponendo i tuoi contenuti, ti assicuri che i tuoi messaggi raggiungano i tuoi dati demografici target nei modi che risuoneranno con loro.

Distribuzione migliorata

Se il contenuto è il re, allora la distribuzione è il soggetto reale che rende potente la sua eredità. Riutilizzando i tuoi contenuti per piattaforme diverse, migliori la distribuzione dei tuoi contenuti e ti assicuri che ricevano l'attenzione che merita.

SEO

Più persone leggono di te e parlano di te, più i tuoi contenuti aumentano di valore per le pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Pubblico maggiore + Canali di distribuzione maggiori = Maggiore coinvolgimento = Migliori risultati SEO

Rinforzo del messaggio con ripetizione

Gli esseri umani hanno la memoria corta e hanno bisogno di promemoria costanti per cogliere davvero il messaggio che stai provando così tanto a inviare. La regola del marketing del sette dice che i clienti devono ascoltare lo stesso messaggio almeno 7 volte prima di registrarlo. Il riutilizzo dei contenuti su più piattaforme ti aiuta a farlo senza sembrare ripetitivo o noioso.

Scegliere il contenuto giusto per la piattaforma giusta

Ok, quindi sei convinto dell'idea di riproporre i contenuti e vuoi tuffarti subito. Apri le cartelle dei contenuti, ma c'è un problema.

Come si decide quale contenuto viene riproposto e come?

Semplice, con Audit e Analytics.

Rivedi tutti i contenuti che hai creato fino ad oggi su diverse piattaforme e mezzi. Ciò potrebbe includere materiale di marketing, guide informative, video, podcast e contenuti promozionali tradizionali.

Utilizzare strumenti analitici per identificare:

1. Contenuti a cui i clienti continuano a tornare
2. Contenuti popolari con le migliori metriche di coinvolgimento
3. Contenuti sempreverdi rilevanti per il tuo marchio
4. Vecchio contenuto che può essere aggiornato rapidamente per adattarsi ai tempi di oggi.

Questi sono i quattro contenuti che dovrebbero avere spazio nelle tue iniziative di riutilizzo dei contenuti.

8 modi innovativi e semplici per riutilizzare i tuoi contenuti

La consapevolezza del marchio è in cima alla canalizzazione di marketing. Ti porta lead, clienti e, infine, una community di nicchia. E quindi è facile capire perché le organizzazioni spesso si concentrano sulla creazione di contenuti per questo obiettivo di marketing.

La creazione di contenuti pertinenti per questo segmento può essere eseguita riproponendo i tuoi contenuti su più piattaforme. Alcuni modi innovativi ed efficaci per riproporre i contenuti sono:

1) Blog – Discussioni sui social media

Oltre l'80% degli esperti di marketing utilizza i blog come parte della propria strategia di contenuto. I blog ti consentono di esplorare argomenti in dettaglio e stabilire la tua autorità su un argomento. E uno studio ha scoperto che ci vogliono più di 6 ore per pubblicare un post sul blog.

Quindi, perché lasciare che questo sforzo sia limitato a una sola piattaforma?

Un ottimo modo per riutilizzare il contenuto del blog è creare un thread su diverse piattaforme di social media con frammenti del contenuto. Potrebbe essere un post di Instagram, un post di Facebook, un post del carosello di Instagram o anche un thread di Twitter.

Suggerimento Kimp : i post di Carousel di Instagram hanno i tassi di coinvolgimento più alti. Ottieni le immagini del tuo blog progettate da un grafico esperto (controlla il nostro lavoro qui) e riutilizzale in seguito per il post Carousel.

Con Kimp puoi richiedere tutti questi design, le loro dimensioni aggiuntive e i file di origine, a un canone mensile fisso.

2) Webinar – Tutorial o Infomercials sui Social Media

Se sei un'azienda che crea molti contenuti educativi per i tuoi utenti tramite webinar, sei seduto su una miniera d'oro. Il video funziona bene su tutte le piattaforme in modo coerente.

Puoi convertire i webinar in tutorial o video pubblicitari per i tuoi spettatori sui social media. In questo modo, dai loro un'anteprima di ciò che accade davvero ai tuoi webinar e hai la possibilità di migliorare i tuoi tassi di iscrizione.

Impiega un editor video professionale per tutorial dall'aspetto elegante che catturano l'attenzione degli spettatori e sei sulla buona strada per il tuo video virale.

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3) Podcast – Audiogrammi o Video Interattivi

Tutti sono in movimento ora. E tutti sono multitasking. I podcast sono diventati di moda a causa della flessibilità che offrono. Puoi ascoltare qualcuno che parla senza interrompere la tua routine.

Estendi la flessibilità e il fascino dei podcast ai tuoi contenuti sui social media. Prendi un titolo intrigante o scandaloso (qualunque cosa scuota la tua barca) e sovrapponilo a un'immagine estetica. Potrebbe essere il ritratto dell'oratore o la copertina del podcast o un'immagine personalizzata.

Puoi anche riutilizzare i tuoi podcast in video interattivi utilizzando una grafica ben progettata e l'audio del podcast.

4) Presentazioni – Infografica

Hai creato una presentazione di recente per i tuoi investitori o membri del consiglio? Pensi che sia rilevante anche per i tuoi clienti e per le altre parti interessate?

Puoi riutilizzare le presentazioni come diapositive o infografiche ben progettate. La decisione finale su quale contenuto dovrebbe dipendere da ciò che vuoi da esso. Se cerchi di stabilire un'autorità in materia, una piattaforma come Slideshare è un ottimo modo per farlo.

Se vuoi che i numeri nel mazzo raggiungano il tuo pubblico, scegli Infografica. Le infografiche rendono le informazioni facili da capire e sono abbastanza artistiche da abbellire i tuoi feed sui social media.

5) Immagini dei social media – Contenuti Pinterest

Pinterest è una piattaforma di content marketing altamente sottovalutata. Questa piattaforma ha più di 400 milioni di utenti attivi mensili e sta crescendo a un ritmo costante.

Per un'azienda basata sul design o un'azienda che crea contenuti graficamente ricchi, Pinterest è un ottimo posto per far crescere una community di nicchia. Puoi riutilizzare tutta la grafica dei social media che crei per Pinterest con il minimo sforzo e collegarti ai post originali.

Quindi, il riutilizzo può portare alla crescita e al coinvolgimento della comunità.

Suggerimento Kimp: Pinterest è una piattaforma molto democratica e aperta. Assicurati che le immagini che carichi parlino bene del tuo marchio e siano in tandem con la tua immagine. Non perdere l'aggiunta di filigrane e loghi per mantenere la proprietà delle immagini.

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6) Conclusione della serie

Ricordi #spotifywrapped e l'hype che ha generato? Spotify ha appena preso i dati che aveva e li ha riproposti per aumentare il coinvolgimento.

Puoi farlo anche tu. Se hai creato una serie di video, blog, post di Facebook/Instagram o post di Twitter su un argomento particolare, curali in un riepilogo della serie. E poi ricondividili con le modifiche!

Ciò consente ai tuoi utenti di accedere a tutte le informazioni in un unico posto, migliorare la copertura dei post più vecchi e aumentare il volume dei contenuti sulla tua pagina.

Le guide di Instagram, i thread di Twitter e le playlist di Youtube sono alcuni dei modi in cui puoi creare un SeriesWrapUp.

Un altro modo non social per creare una serie di riepiloghi per i tuoi contenuti è curare le idee in un ebook. Gli e-book sono ottimi magneti guida e possono essere offerti gratuitamente ai visitatori del tuo sito Web/social media.

Suggerimento Kimp: affidati a un grafico professionista per progettare l'ebook e la pagina di destinazione per tassi di conversione migliori. Dai un'occhiata ad alcuni dei campioni di Kimp qui.

7) Blog – Newsletter via e-mail

L'email marketing è considerata una delle strategie di content marketing più efficaci per spingere un utente a compiere il viaggio da spettatore a cliente, secondo uno studio di Semrush.

Invece di creare nuovi contenuti per la tua newsletter via e-mail, riutilizza i contenuti del tuo blog con immagini accattivanti e righe dell'oggetto per migliorare il tuo tasso di apertura.

Puoi fornire un piccolo frammento del blog via e-mail e incoraggiare l'utente a visualizzare il blog sulla pagina originale.

8) Video di lunga durata – Contenuti dei social media

Sappiamo che i video funzionano. Questo è stato stabilito più volte ora. Ma anche i video di lunga durata sono ottimi da riutilizzare.

Puoi creare video in formato breve per TikTok e Instagram Reels dai video in formato lungo. L'audio dei video, per interviste e podcast, può essere riproposto in audiogrammi. Gli esperti di marketing estraggono anche citazioni per i loro post sui social media dai video e li collegano di nuovo.

Ottieni sottotitoli e trascrizioni per il video nella fase iniziale stessa. Quindi il tuo calendario dei contenuti sarà pieno di idee per i post di un singolo video.

Ottimizza la tua grafica per il riutilizzo dei contenuti

La maggior parte delle piattaforme di social media sono estremamente pesanti per la grafica o lo diventano sempre di più con il passare dei giorni. Ciò significa che maggiore è la qualità della grafica utilizzata nei tuoi contenuti, più riutilizzabili saranno i tuoi contenuti.

Quindi scegli un team di progettazione che ti guarderà sempre le spalle e assicurerà che tutti i tuoi contenuti rimangano degni di essere condivisi.

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