L'importanza di lavorare con un'agenzia di strategia dei contenuti

In qualità di agenzia di content marketing, abbiamo visto come ottimi contenuti possono potenziare la SEO, promuovere la leadership di pensiero e creare fiducia. Ma il content marketing senza una strategia chiara ostacola la capacità della tua azienda di raggiungere i suoi obiettivi e porta a perdite di tempo e budget di marketing sprecati.

Ecco dove una buona agenzia di strategia dei contenuti può aiutare.

Consideralo come la tua guida di viaggio attraverso una destinazione sconosciuta. Senza uno combatterai la folla, forse ti perderai un paio di volte e, se sei fortunato, ti imbatterai accidentalmente in una gemma nascosta. Con una buona guida, vedrai i siti negli orari meno affollati, mangerai i cibi locali più gustosi e alla fine vivrai un'esperienza migliore e più rilassata sapendo di avere un insider che ti farà strada.

Se il tuo content marketing non ha una direzione, nessuna strategia per guidarlo, finirai per vagare, indovinando come raggiungere i tuoi obiettivi.

Cos'è un'agenzia di strategia dei contenuti?

Un'agenzia di strategia dei contenuti crea piani di contenuti che utilizzano i dati per guidare le decisioni e fornire una tabella di marcia per raggiungere obiettivi aziendali sia a breve che a lungo termine. Oltre alla creazione di contenuti, questo tipo di agenzia conduce ricerche sul pubblico e sulla concorrenza, imposta KPI, monitora i tuoi progressi e ti aiuta a ottenere di più dai tuoi contenuti e dagli strumenti di marketing.

Un'agenzia di strategia dei contenuti offre competenze su:

• I migliori canali per raggiungere il tuo target di riferimento.
  
• Dove spendere le risorse di marketing per il ROI più elevato.
• I messaggi e il tipo di contenuto che meglio comunicheranno il tuo valore al cliente.
• Dove e come utilizzare le parole chiave e la SEO per raggiungere specifici obiettivi di business.
• Costruire calendari editoriali con cadenza e canali giusti per raggiungere gli obiettivi.
• Quali metriche valuteranno veramente il successo della tua strategia di contenuti.
• Risoluzione dei problemi e aiuto nell'adeguare la strategia dei contenuti per migliorare i risultati
  
  

Vantaggi di lavorare con un'azienda di strategia dei contenuti

La maggior parte delle agenzie di marketing oggi offre una qualche forma di servizi di content marketing. Ma non tutti offrono le strategie di content marketing necessarie per aumentare SEO, coinvolgimento e traffico. I servizi di strategia dei contenuti mirano a produrre risultati che vanno al di là del marketing dei contenuti di base.

Decisioni basate sui dati

Le agenzie strategiche amano i dati e hanno le capacità per analizzare l'analisi all'interno di varie piattaforme e strumenti. Comprendono la differenza tra numeri significativi e metriche di vanità e offrono una cassetta degli attrezzi piena di soluzioni quando i dati mostrano che è necessario un miglioramento.

Contenuti di qualità superiore

Le aziende di strategia dei contenuti si impegnano per comprendere appieno il tuo pubblico, la posizione di mercato e le opportunità. Quando capisci a fondo a chi stai facendo marketing, quali parole chiave stanno cercando, dove acquistano e pubblicano sui social media e i messaggi che risuonano con loro, il risultato è un contenuto più mirato ed efficace. Tattiche come i test A/B e gli inviti all'azione intelligenti possono perfezionare ulteriormente il tuo approccio, assicurando che il messaggio giusto arrivi alle persone giuste al momento e nel luogo giusto.

Branding e messaggistica coerenti

Gli acquirenti, le linee guida per la messaggistica e i punti di discussione aiutano a mantenere la voce e il messaggio della tua azienda coerenti, anche quando si commercializzano soluzioni B2B diverse per segmenti di pubblico diversi . Quando più membri del team sono responsabili di attività di marketing specifiche, come una persona che scrive e-mail e un'altra che scrive contenuti sui social media, corri il rischio di creare silos di contenuti. Le agenzie di strategia dei contenuti, d'altra parte, aiutano ad allineare i contenuti tra i canali, evitando che la voce e il marchio si confondano.

Migliore gestione dei costi

Con una chiara strategia per i contenuti, sei maggiormente in grado di stabilire le priorità e gestire i budget. Un'agenzia di strategia dei contenuti può guidare il tuo processo decisionale, utilizzando i dati per rivelare opportunità e abbandonare tattiche inefficaci. Le agenzie strategiche possono anche aiutare a prevenire lo slittamento della missione, rafforzando le priorità e gli obiettivi quando la leadership spinge per un nuovo video costoso o un white paper gonfio.

Efficienza e ROI più elevato

Una buona strategia di contenuto mira a lavorare in modo più intelligente, non di più. La creazione di contenuti richiede molto tempo e lavoro. Un'agenzia di strategia dei contenuti pensa in modo strategico e attraverso i canali, per aiutare le aziende a massimizzare il valore di ogni contenuto creato. Ciò si traduce in meno tempo dedicato alla creazione di contenuti da zero e un maggiore ritorno sull'investimento.

Sfide della strategia dei contenuti interni

Per realizzare appieno i vantaggi del content marketing, devi sapere cosa funziona e cosa no. Eppure molte aziende non riescono a misurare il valore dei contenuti.

Semrush's State of Content Marketing: 2023 Global Report ha rilevato che solo il 54% delle aziende monitora il ROI del content marketing. Questa è quasi la metà delle aziende che operano con poche informazioni su quali contenuti generano vendite.

Non sorprende che lo stesso studio abbia rilevato che la principale sfida del content marketing era attirare contatti di qualità con i contenuti, con il 55% delle aziende che afferma che questo era un problema. I successivi tre elementi della lista erano:

• Il 42% ha dichiarato di generare ROI e vendite con i nostri contenuti.
• Il 38% ha affermato di generare abbastanza traffico con i nostri contenuti.
• Il 37% ha dichiarato di creare più contenuti più velocemente.

È interessante notare che la creazione di contenuti era la numero quattro nell'elenco delle sfide, preceduta da sfide che potevano essere migliorate con una strategia di contenuto e dati migliori.

Sfide della strategia dei contenuti interni

Quando ti manca una strategia di contenuto, stai essenzialmente indovinando cosa funzionerà. Potresti avere alcune parole chiave promettenti o alcuni dati sconnessi, ma senza una strategia, ci saranno molti errori.

Ecco alcune sfide comuni che vediamo:

Sfida n. 1: mancanza di tempo

Quando i contenuti vengono creati internamente, è una lotta costante tenere il passo con la produzione. Questo spesso lascia poco tempo per il pensiero strategico, la definizione degli obiettivi e il monitoraggio delle metriche. Affidarsi a un servizio di strategia dei contenuti per aiutare a stabilire obiettivi a lungo termine e prendere decisioni ti tiene in carreggiata e può aiutare il tuo team a concentrarsi su attività importanti.

Sfida n. 2: mancanza di prospettiva

Quando la tua strategia di contenuto è scritta dal team di marketing interno, rischi di mantenere lo status quo, anche se non funziona. Un'agenzia di strategia dei contenuti può fornire approfondimenti esterni molto necessari sulle migliori pratiche attuali, aggiornare strumenti e software, individuare nuove opportunità e modi per uscire dalla routine dei contenuti.

Sfida n. 3: mancanza di esperienza

Molti team di marketing interni di talento sono composti da giocatori di utilità: persone che hanno una solida conoscenza di e-mail, social media, SEO e forse anche web design, ma non sono esperti in materia. Quando lavori con un'agenzia di strategia dei contenuti, ottieni un elenco di specialisti dei contenuti concentrati sul far sì che la loro parte della strategia, che si tratti di e-mail , SEO o social, funzioni perfettamente con gli altri.

Queste sfide con il tuo team interno ti suonano familiari? Scopri di più in 8 segni che sei pronto a esternalizzare il tuo marketing a un'agenzia.

Cosa puoi aspettarti lavorando con un'agenzia di strategie di content marketing

Le agenzie di content marketing hanno alcune sovrapposizioni nei servizi e nelle capacità rispetto alle agenzie di content strategy; ecco cosa puoi aspettarti se scegli un'agenzia strategica.

Una strategia di contenuto

Sembra ovvio, ma rimarrai sorpreso dal numero di aziende che si tuffano nella creazione di contenuti senza un piano. Una società di strategia dei contenuti inizierà il suo coinvolgimento con il pubblico e la ricerca competitiva, scavando nelle opportunità SEO, conducendo interviste interne e altre raccolte di informazioni per ottenere un quadro completo della tua azienda, dove si trova nel mercato e le migliori opportunità di crescita.

Competenza tecnica

Che si tratti di ricerca di parole chiave, audit SEO tecnico o impostazione di flussi di lavoro di marketing in HubSpot, un'agenzia focalizzata sulla strategia sa come utilizzare la tecnologia a proprio vantaggio. Queste agenzie lavorano con i clienti per assicurarti di seguire le migliori pratiche e ottenere il massimo dai tuoi strumenti.

Allineamento dei contenuti

Un'agenzia di strategie di marketing dei contenuti vuole che i contenuti scorrano senza soluzione di continuità attraverso i canali e i media. Una volta che hai stabilito un piano e messo in ordine i tuoi strumenti e le tue tattiche tecniche, l'agenzia è lì per assicurarti di seguire il piano, creare contenuti che si rivolgono al pubblico giusto e utilizzare i tuoi contenuti al massimo delle loro potenzialità.

Misurazione e ottimizzazione

L'unico modo per sapere se un piano di contenuti funziona è misurare i risultati. Un'agenzia di strategia dei contenuti può aiutarti a determinare le metriche giuste da seguire, creare dashboard nella tua piattaforma di marketing per una facile consultazione e reportistica e fornire analisi. Da lì, l'agenzia adeguerà la strategia per basarsi sui successi e migliorare le aree con prestazioni insufficienti.

Come trovare il servizio di strategia dei contenuti giusto per te

Ci sono dozzine di fattori da considerare quando si seleziona un'agenzia di marketing, ma come abbiamo notato, selezionarne una con capacità di strategia dei contenuti ti aiuterà a massimizzare il ROI del tuo content marketing.

Considera il team e la sua esperienza. Hanno giocatori esperti che possono aiutarti a creare elenchi HubSpot? Ci sono esperti SEO e di analisi interni? Ti piace la qualità dei loro scrittori? (Vedi un elenco completo di domande da porre a una potenziale agenzia.)

Mentre consideri le tue opzioni, sentiti libero di contattarci . Siamo qui per rispondere a tutte le tue domande sulla strategia dei contenuti.