Una strategia di contenuto in 5 passaggi per ripulire il disordine

Sappiamo tutti che il contenuto è il re nel mondo della SEO e della creazione della reputazione online. Sapevi che l'88% dei marketer B2B attualmente utilizza la strategia dei contenuti come parte del loro piano generale di marketing? Sapevi che il content marketing genera il triplo dei contatti rispetto agli sforzi pubblicitari in uscita?

Il 68% delle persone che usano Internet trascorrono del tempo a leggere i marchi che li interessano. L'ottanta per cento afferma di apprezzare l'apprendimento di un'azienda attraverso i contenuti che crea.

Perché tutti questi numeri sono citati all'inizio di questa guida? Affermano che il contenuto che produci è un aspetto centrale della tua strategia di marketing. Questo è il motivo principale per cui devi prendere sul serio la creazione di contenuti.

Se ti mancano l'esperienza e la conoscenza, corri il rischio di commettere una serie di errori di contenuto. Il disordine dei contenuti è uno dei problemi più importanti

Cos'è il disordine dei contenuti?

Il disordine dei contenuti si riferisce a tonnellate di informazioni che le persone devono passare per raggiungere il contenuto a cui sono interessate.

Il termine disordine di contenuti è stato coniato per riferirsi alla quantità eccessiva di contenuto prodotta. Una volta che i motori di ricerca hanno annunciato l'importanza dei testi e della creazione della reputazione online, molte aziende sono salite a bordo. Nel 2014 la spesa per la produzione di contenuti è salita a 43,9 miliardi di dollari rispetto ai 40,2 miliardi di dollari di un anno prima.

Tagliare il disordine può essere difficile, soprattutto se hai appena iniziato con una strategia. Avrai bisogno di tempo e molto duro lavoro per farcela.

Tuttavia, ci sono alcuni suggerimenti universali su cui i marketer possono fare affidamento per portare a termine il lavoro. Ecco una strategia in cinque fasi che getterà solide basi e migliorerà l'attrattiva dei tuoi contenuti. In questo modo, eliminerai il disordine e farai in modo che il tuo pubblico si stabilisca in tempi relativamente brevi.

Passaggio 1: identifica i tipi di contenuto su cui ti affidi più spesso

Tipi di contenuto

Quali tipi di contenuti produci e condividi con il mondo più spesso tramite i social media? Avere un po' di chiarezza su ciò che fai di solito renderà molto facile identificare gli errori, individuare il disordine e affrontarlo in modo efficace.

La maggior parte dei marketer si affida a diversi tipi di contenuti molto comuni. Questi possono includere:

• Pagine e articoli del sito web
• I post del blog
• Casi di studio e white paper
• Infografica e diagrammi
• Ebook
• Contenuti generati dai clienti (testimonianze, recensioni, ecc.)
• Video
• Contenuti curati
• Notizie del settore, interviste di esperti, altri contenuti creati dalle autorità

Alcune di queste varietà di contenuti funzioneranno molto meglio delle altre. Sebbene tu possa pensare di creare varietà, in realtà stai contribuendo al disordine. Questa non è una buona cosa. Il tuo pubblico non apprezzerà di essere bombardato da tonnellate di contenuti che non sono rilevanti o abbastanza intriganti.

Quando analizzi il contenuto, dovrai porti alcune domande importanti. Esaminiamo alcune delle considerazioni più importanti nel passaggio successivo.

Passaggio 2: analizzare le prestazioni dei contenuti

I diversi tipi di contenuto su cui fai affidamento si esibiranno in un modo altamente specifico. Questo è il motivo per cui devi esaminare i pezzi fianco a fianco e farti una serie di domande molto importanti:

• Il contenuto specifico ha un alto valore informativo?
• È abbastanza unico?
• Come risponde il pubblico quando il tipo specifico di contenuto viene condiviso sui social media (commenti, Mi piace, ricondivisioni e altri segnali social indicativi di coinvolgimento)?
• La tua strategia per i contenuti è coerente in termini di qualità, valore informativo e aderenza agli standard del settore? Ammettiamolo, molti di noi sono stati colpevoli di creare contenuti mediocri per caricare qualcosa.
• Il pubblico capirà, apprezzerà e troverà vantaggioso il contenuto?
• I tuoi contenuti soddisferanno tutte le esigenze di informazione del tuo pubblico?

Fai questa analisi per ogni tipo di contenuto. In questo modo, puoi individuare punti di forza e di debolezza. Se i punti deboli superano di molto i punti di forza, potrebbe essere il momento di riconsiderare l'inclusione di un particolare elemento nella tua strategia di contenuto.

Passaggio 3: definire gli obiettivi e i criteri di valutazione

Per eliminare il disordine dei contenuti, devi determinare gli obiettivi della strategia. Raccogli una metrica pertinente e analizza il contenuto.

È molto importante chiedersi cosa stai cercando di ottenere con la strategia dei contenuti.

Stai introducendo un nuovo marchio nel mondo? Stai cercando di riposizionarti in un nuovo segmento di mercato? Stai cercando di aumentare la fedeltà del pubblico, aumentare le vendite o battere la concorrenza in modo conveniente?

Il modo in cui viene definito il disordine dei contenuti dipenderà fortemente dagli obiettivi specifici della campagna. Se stai cercando di aumentare il riconoscimento generale del marchio, dovrai fare affidamento su determinati tipi di contenuti. Se stai tentando di aumentare le vendite, la strategia dovrà essere completamente diversa.

Una volta che sai qual è il tuo obiettivo principale, potrai anche determinare le metriche che verranno utilizzate per analizzare il successo della strategia dei contenuti.

Metriche di marketing dei contenuti di Curata

Questi potrebbero includere visualizzazioni di pagina, visitatori unici, numero di download, azione di click-through, tassi di apertura (per campagne e-mail), nuovi follower, Mi piace, ecc.

Passaggio 4: pulisci il tuo atto

Ora che sai cosa fai, cosa vuole il tuo pubblico e cosa stai cercando di ottenere. È ora di elaborare un piano di contenuti molto più mirato .

Il tuo piano e la prossima campagna di social media marketing dovrebbero concentrarsi esclusivamente sui tipi di contenuti che hai ritenuto efficaci.

Molti esperti di marketing cadono nella trappola di tentare di caricare qualcosa di nuovo ogni singolo giorno, forse anche più volte al giorno. Spesso si concentrano su testi eccessivamente promozionali o contenuti privi di originalità. Ciò comporterà la perdita del loro pubblico senza essere pienamente consapevoli dell'errore che hanno commesso.

Ricorda la regola d'oro della creazione di contenuti: la qualità è molto più importante della quantità. Sebbene sia essenziale mantenere una certa frequenza di aggiornamento, dovresti assolutamente concentrarti sul dare alle persone qualcosa di prezioso e divertente.

Passaggio 5: testare la nuova strategia per i contenuti e misurarne l'efficacia

Ricorda che eliminare il disordine dei contenuti è un processo continuo.

Fare marketing sui social media e mantenere un sito Web aziendale o un blog hanno entrambi un enorme bonus. Ottieni un feedback quasi immediato dal pubblico. È facile tenere traccia delle prestazioni e scoprire quali contenuti stanno andando bene e quali mancano nel segno.

Non è sufficiente fare un singolo contenuto disordinato e lasciare le cose come sono. Anzi! concentrarsi sul monitoraggio delle metriche. E assicurati che il nuovo approccio sia in grado di realizzare esattamente ciò che stai cercando.

Strumenti di monitoraggio come Google Analytics e Facebook Insights ti forniscono tantissime informazioni sul profilo del pubblico, su cosa stanno facendo le persone e su come interagiscono con i tuoi contenuti. Sulla base di queste informazioni, puoi eseguire alcuni contenuti aggiuntivi di de-cluttering per concentrare ulteriormente i tuoi sforzi.

Ricorda che quando il tuo pubblico e i tuoi obiettivi di marketing cambiano, dovrebbero cambiare anche i tuoi contenuti. Non puoi fare un'analisi una tantum e aspettarti che continui a fornire risultati negli anni a venire. Sebbene il content marketing sia poco costoso, richiede uno sforzo costante. Stai attirando il tipo sbagliato di folla? Cambia la tua strategia per i contenuti! Sei rimasto indietro rispetto alla concorrenza? Sbarazzati del disordine ancora una volta.

Un'ultima cosa da ricordare è lavorare per rendere i tuoi contenuti accattivanti (indipendentemente dal formato del contenuto che hai scelto) e unici. Queste sono le due caratteristiche più importanti che determineranno ogni volta il successo di una strategia basata sui contenuti. Affermati come attore del settore trovando punti di vista unici, intervistando esperti, lavorando sui contenuti multimediali ed essendo coerente.