Pubblicità contestuale: una guida pratica per i marchi per aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria

La pubblicità contestuale si concentra sul raggiungere il pubblico nel posto giusto e al momento giusto. Questo tipo di pubblicità è una pratica di fornire annunci su una pagina Web che si basa sul contenuto della pagina Web su cui si trova già l'utente.

Tentando di abbinare l'annuncio con il contenuto che viene consumato, probabilmente incoraggerà una vendita o due. Con il mercato globale della pubblicità contestuale che dovrebbe raggiungere i 335,1 miliardi di dollari entro il 2026, vale la pena prestare attenzione a questo tipo di pubblicità per il ritorno sulla spesa pubblicitaria del tuo marchio.

Realizzare annunci pertinenti al coinvolgimento del consumatore online può aiutare a entrare in contatto con loro a un livello più personale. Rende anche la pubblicità più utile, piuttosto che essere invadente o fastidiosa da vedere. In questa guida spiegheremo perché la pubblicità contestuale è utile e come si confronta con altri metodi pubblicitari.

Perché la pubblicità contestuale è importante nel 2023?

Ci sono stati molti cambiamenti nel mondo online quando si tratta di marketing e pubblicità online. È importante utilizzare la pubblicità contestuale nel 2023, in particolare a causa di un mondo ora senza cookie.

Poiché molti paesi hanno imposto una rigida legislazione sulla privacy e i browser Internet si sono allontanati dall'uso di cookie di terze parti, la pubblicità contestuale offre una soluzione affidabile.

L'Europa, ad esempio, ha introdotto il GDPR che richiede ai visitatori di accettare i cookie pubblicitari, ma ciò significa che non tutti faranno clic attivamente sul pulsante per aderire senza che venga richiesto.

Man mano che i paesi introducono una rigida legislazione sulla privacy e i browser Internet si allontanano dall'uso di cookie di terze parti, la pubblicità comportamentale diventa sempre più difficile e limitata.

In Europa, ad esempio, la legislazione GDPR richiede ai visitatori di attivare attivamente i cookie pubblicitari. In caso contrario, non possono essere retargeting. Tuttavia, la pubblicità contestuale consente ai marchi di raggiungere segmenti di pubblico altamente pertinenti senza fare affidamento su questi cookie.

I vantaggi della pubblicità contestuale

Quali sono alcuni dei vantaggi della pubblicità contestuale? Il valore che deriva da questa pubblicità e il suo contributo alla tua strategia pubblicitaria può essere molto forte.

In primo luogo, la pubblicità contestuale è rilevante per chiunque la veda. Questo perché è stato selezionato appositamente per il contenuto della pagina web. Si spera che la pagina Web sia relativa al pubblico di destinazione per il quale è stato mirato l'annuncio.

Un altro vantaggio è che riduce l'impatto dell'affaticamento anti-pubblicità, che tende ad accadere molto al giorno d'oggi quando gli utenti si impegnano in molti contenuti che presentano pubblicità nel mezzo.

Soprattutto, il targeting contestuale non interferisce con la privacy dell'utente. Riguarda il tema della pagina stessa, piuttosto che l'utente, quindi rimangono essenzialmente anonimi.

Avvertenze sull'uso della pubblicità contestuale

Naturalmente, ci sono problemi con la pubblicità contestuale. Ecco alcune considerazioni da fare quando utilizzi la pubblicità contestuale per la spesa pubblicitaria del tuo brand.

Questi annunci possono distrarre, così come molti durante la navigazione online. Possono infastidire i consumatori se vengono inseriti tra il testo o interrompere la visualizzazione dei contenuti in qualche modo, ad esempio i popup.

Gli annunci a pagamento possono anche essere costosi, il che significa che possono prezzare determinati marchi che potrebbero essere limitati nei loro fondi per la spesa pubblicitaria.

Come funziona la pubblicità contestuale?

La pubblicità contestuale funziona indirizzando i tuoi annunci su pagine web che soddisfano i parametri che hai impostato. Ad esempio, la Rete Display di Google può essere uno strumento utile o piattaforme lato domanda come Amazon DSP e Brightroll.

Imposta i tuoi parametri

Qualunque sia la piattaforma che utilizzi, è innanzitutto importante impostare i tuoi parametri. Questo è importante per determinare il posizionamento dei tuoi annunci di prodotto. Sulla Rete Display di Google, ciò avverrebbe selezionando parole chiave e argomenti.

Monitorare l'efficacia degli annunci

Potresti aver impostato i tuoi parametri, ma ciò non significa sempre che sia efficace. Detto questo, è sempre bene monitorare l'efficacia dei tuoi annunci e quanto bene si comportano individualmente.

Rivedi i parametri

Per migliorare il successo della tua pubblicità contestuale, è importante gestire la revisione dei parametri che hai impostato in modo che gli annunci rimangano aggiornati.

Pubblicità contestuale vs pubblicità comportamentale

Cos'è il targeting contestuale nel marketing? In cosa differisce rispetto alla pubblicità comportamentale? Hanno vantaggi simili ma, a nostro avviso, la pubblicità contestuale offre alcuni vantaggi extra.

La pubblicità comportamentale può costare di più

La pubblicità comportamentale può finire per costare di più perché fa affidamento sulla raccolta dei dati. Tuttavia, la pubblicità contestuale è più versatile per i marchi di tutte le forme e dimensioni.

Il targeting contestuale non si basa sui cookie

Mentre la pubblicità comportamentale si basa sui cookie per i dati, il targeting contestuale no. Ciò significa che puoi evitare di raccogliere dati personali e rischiare le conseguenze derivanti dall'archiviazione sicura di tali dati.

La pubblicità comportamentale può sembrare più invadente

C'è sempre la possibilità che una persona veda lo stesso annuncio più e più volte. Di conseguenza, la pubblicità comportamentale può finire per sembrare più invadente.

Con la pubblicità contestuale, ci sono limiti di frequenza, assicurando che l'annuncio sia meno ovvio se continua a essere visualizzato su ogni sito su cui si trovano.

Esempi di pubblicità contestuale

Per aiutarti a iniziare a utilizzare la pubblicità contestuale, abbiamo raccolto alcuni esempi di pubblicità contestuale attualmente in uso online.

Google Ads può essere perfettamente integrato in altri canali online come YouTube. Ad esempio, ecco un video di YouTube su una guida all'acquisto di biciclette con una pubblicità per HPS Bikes.

Questo è un ottimo esempio di pubblicità contestuale che è stato utilizzato in cui un annuncio per una bicicletta si riferisce al contenuto mostrato nel video stesso.

Extreme Tech è un ottimo sito per tutto ciò che riguarda la tecnologia e lo screenshot qui sotto è un buon esempio di pubblicità contestuale tramite una pagina web.

La presentazione di una selezione di post di blog sulla sicurezza è abbinata a una pubblicità di allarmi intelligenti nella barra laterale della pagina.

La pubblicità contestuale può contribuire a incrementare il ritorno sulla spesa pubblicitaria

Quando si ottiene un elevato ritorno sulla spesa pubblicitaria, la pubblicità contestuale è la tendenza attuale quando si tratta di metodi di marketing online. L'efficacia della pubblicità contestuale è quella che molti altri metodi pubblicitari non riescono a raggiungere, in particolare con una richiesta di maggiore privacy e protezione dei dati personali.

Biografia dell'autore:

Natalie Redman è una scrittrice di contenuti per l'agenzia Aumcore SEO. L'agenzia fornisce servizi di scrittura di contenuti creativi in ​​molti settori e marchi digitali online. Aumcore ha una comprovata esperienza nell'aiutare le aziende a raggiungere il successo online e Natalie è parte integrante del team che guida questi risultati. Attraverso il suo lavoro, aiuta le aziende a entrare in contatto con il loro pubblico di destinazione e a comunicare in modo efficace il messaggio del loro marchio.