Scorrimento continuo: come siamo arrivati ​​qui e cosa devono sapere i SEO

Lo scorrimento continuo è arrivato su Google per dispositivi mobili. Se stai effettuando ricerche in inglese negli Stati Uniti, potresti aver già notato il cambiamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per dispositivi mobili (SERP). In caso contrario, considera te stesso avvertito.

Presto in tutto il mondo, la prima pagina di Google diventerà quattro volte più lunga. Ciò significa che i risultati appariranno mentre scorri per quello che era equivalente a quattro pagine dei risultati. Cosa potrebbe significare questo aggiornamento per i tuoi sforzi SEO e la tua ricerca sulla concorrenza e perché è stato introdotto per cominciare?

Immergiamoci.

Perché il passaggio allo scorrimento continuo?

Secondo l'annuncio di Google, la maggior parte delle persone che desiderano informazioni oltre la prima pagina navigano fino a quattro pagine. Ciò richiede di premere "Visualizza altro" fino a tre volte, il che non è esattamente intuitivo.

Lo scorrimento continuo mira a rendere l'esperienza utente (UX) più fluida e ad aiutare gli utenti a trovare ciò che stanno cercando più velocemente. Dopotutto, l'impegno di Google per migliorare l'esperienza utente e creare fiducia è ciò che fa sì che gli utenti facciano clic e le entrate dei clic sugli annunci aumentino.

L'altro grande vantaggio dello scorrimento continuo: più spazio per i risultati avanzati.

Infatti, lo scorrimento continuo consente a Google di integrare i risultati avanzati mantenendo la SERP reale, o i risultati dei collegamenti organici.

E i risultati più ricchi sono già in fase di lancio e consumeranno ancora più spazio SERP, tra cui più origini dati, rich snippet, immagini più grandi in SERP e il modello multi unificato (MUM), che aiuterà il motore di ricerca a rispondere a query più complesse. Puoi aspettarti che arrivi ancora di più.

L'aggiornamento influenzerà senza dubbio il modo in cui gli utenti interagiscono con la SERP. La domanda è come.

In che modo l'aggiornamento potrebbe influenzare la SEO?

Per mantenere il traffico del tuo sito Web in aumento e superare i siti Web della concorrenza man mano che le SERP si evolvono, devi adattare la tua strategia di conseguenza.

Ecco tre modi in cui lo scorrimento continuo potrebbe influire sulla SEO:

1. L'importanza della prima pagina

Fino ad ora, molte strategie SEO e strategie di contenuto potrebbero aver dato la priorità al posizionamento in prima pagina. Dopotutto, i CTR diminuiscono man mano che gli utenti scorrono verso il basso i risultati di ricerca, ma anche i risultati più bassi nella prima pagina hanno un CTR di circa il 3%. Questo è significativamente migliore dei CTR a pagina due, che sono inferiori all'1%.

Con quattro volte i risultati, l'atterraggio sulla prima pagina non significherà più quello che aveva una volta sui dispositivi mobili.

I risultati che sono stati visualizzati a pagina due, tre o quattro in passato potrebbero ottenere più impressioni. Il rovescio della medaglia, il fatto che la prima pagina contenga ora circa quattro volte i link elencati complessivamente significa anche maggiore visibilità per tutti i siti o maggiore concorrenza. Ma c'è altro da considerare.

2. Percentuali di clic e scorrimento

Lo scorrimento continuo sta introducendo un newsfeed simile che potrebbe tradursi in un minor numero di clic se gli utenti ricevessero risposta alle loro domande direttamente sulla SERP.

Tuttavia, i CTR per i link che una volta classificati a pagina due o tre potrebbero ottenere un aumento con l'esposizione aggiunta.

Non è ancora chiaro in che modo lo scorrimento continuo influirà sui CTR. Quindi, questo è qualcosa che vorrai monitorare da vicino utilizzando gli strumenti di analisi del marketing (ne parleremo più avanti).

3. Classifica e visibilità

Con così tanta importanza data alle classifiche elevate, vuoi assicurarti che il tuo sito web ottenga la massima visibilità possibile in modo che non si perda nella pagina dei risultati.

Google utilizza più fattori di ranking, inclusi i contenuti della tua pagina, i collegamenti alle pagine e le prestazioni del tuo sito web. Per assicurarti che il tuo sito web abbia maggiori possibilità di essere presentato più in alto e in più funzionalità SERP, dovresti porti le seguenti domande:

1. Il mio sito web ha EAT? Dimostrare che il tuo sito web ha esperienza, autorevolezza e affidabilità è fondamentale per posizionarsi più in alto. Sebbene molti fattori all'interno di questo argomento siano complessi e richiedano un'ottimizzazione a lungo termine, puoi contribuire a migliorare il tuo EAT scrivendo contenuti di alta qualità e di valore, utilizzando autori esperti sul campo, accumulando backlink da altri siti autorevoli, assicurandoti che il tuo dominio sia sicuro e altro ancora .
2. Come si comporta il mio sito Web una volta cliccato? Google misura i parametri fondamentali del web per determinare l'autorità di dominio del tuo sito web e le classifiche per pagine specifiche. Questi includono il tempo necessario per il rendering degli elementi di contenuto, il tempo di risposta e il modo in cui il layout del sito web cambia durante il caricamento.

Puoi sempre migliorare il tuo grado con alcuni piccoli aggiustamenti. Ecco alcuni preziosi consigli.

Cosa potrebbe significare questo per gli annunci?

Sebbene Google abbia affermato che lo scorrimento continuo non influirà sul funzionamento dell'asta dell'annuncio o sul modo in cui viene calcolato il ranking dell'annuncio, ci sono altri potenziali risultati da considerare.

I risultati di ricerca a pagamento vengono generalmente visualizzati nella parte superiore di ogni pagina. Con lo scorrimento continuo, Google potrebbe posizionare gli annunci all'interno dei risultati di ricerca nello stesso modo in cui Facebook e Instagram integrano gli annunci nel newsfeed. Ciò rende ancora più difficile per gli utenti distinguere i contenuti organici dagli annunci a pagamento, il che può portare a frequenze di rimbalzo più elevate e confusione.

E analogamente ai collegamenti organici, gli utenti potrebbero scorrere di più e fare meno clic in generale.

Strumenti per tenere traccia dell'impatto dello scorrimento continuo

Solo il tempo dirà esattamente in che modo le prestazioni di ricerca del tuo sito web saranno influenzate dallo scorrimento continuo. Per ora, ci sono diversi strumenti che possono aiutarti a monitorare, misurare e analizzare i cambiamenti nelle prestazioni della SERP del tuo sito web:

Console di ricerca di Google

Valuta le variazioni del CTR mobile delle tue pagine per query diverse.

Utilizzando Google Search Console , puoi scoprire contenuti di basso posizionamento che improvvisamente hanno prestazioni migliori o contenuti di alto livello con un CTR che è stato colpito da questa modifica.

Analisi delle parole chiave

Con lo strumento di analisi delle parole chiave di Similarweb puoi monitorare e analizzare le prestazioni delle tue parole chiave target nella nuova SERP mobile, scoprire parole chiave con posizionamento invariato ma prestazioni di ricerca in calo, analizzare query a zero clic e identificare rapidamente l'aumento del traffico per altre parole chiave e reagire per primo.

Puoi anche valutare l'impatto sui siti Web dei tuoi concorrenti, confrontare e confrontare facilmente le tue prestazioni post-aggiornamento.

Le migliori pagine organiche

Puoi trovare la pagina con le migliori prestazioni dei tuoi concorrenti nella ricerca mobile con lo strumento Top Organic Pages di Similarweb. Ciò semplifica l'analisi dei cambiamenti dell'andamento del traffico nel tempo.

Osservando i dati a livello di parola chiave, come mostrato di seguito, puoi estrarre i dati utilizzabili necessari per adattare la tua strategia SEO di conseguenza.

Quando prepari l'impatto di questo aggiornamento, dovresti anticipare le imminenti modifiche di Google per pianificare la tua prossima mossa per stare al passo. Ti guiderò attraverso i fattori che hanno portato all'aggiornamento a scorrimento continuo e cosa potrebbe dirti sui tipi di aggiornamenti da aspettarsi in futuro.

Come prepararsi alla prossima evoluzione della SERP?

Il modo migliore per capire cosa ottimizzare per il prossimo è capire cosa ci ha portato qui.

Esaminando i cambiamenti negli ultimi sette anni, possiamo facilmente individuare cinque fattori principali che hanno portato Google a questo punto.

Indicizzazione mobile-first

Nel 2015, le ricerche da dispositivi mobili hanno superato per la prima volta le ricerche da desktop. Quell'anno, anche gli utenti solo da dispositivi mobili hanno superato gli utenti solo desktop.

Entro il 2020, il 55,4% della popolazione online in tutto il mondo ha acquistato qualcosa da mobile .

Nel corso degli anni, Google ha apportato molte modifiche per migliorare l'esperienza sui dispositivi mobili, tra cui:

• Creazione di linee guida
• Offrendo strumenti di test
• Introduzione di funzioni a pagamento e organiche sulla SERP mobile

Tuttavia, la loro spinta verso siti mobili e di facile utilizzo non è stata adottata su tutta la linea e talvolta è stata addirittura ignorata completamente.

Inserisci: indicizzazione mobile-first.

Mentre l'indicizzazione mobile-first è stata inizialmente annunciata a novembre 2016, è stata lanciata il 1° luglio 2019.

Da quel momento in poi Google eseguirà prima la scansione della versione mobile della pagina (rispetto al desktop) e il posizionamento del sito web sarà dettato dalla versione mobile del sito web.

Qualsiasi proprietario di sito che non avesse ancora reso il proprio sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili doveva aspettarsi importanti cambiamenti nel posizionamento.

In futuro, puoi aspettarti più aggiornamenti per supportare l'esperienza UX mobile.

Esperienza sulla pagina utente e Core web vitals (CWV)

La velocità di caricamento della pagina è stata una delle principali priorità per Google. Il gigante della ricerca vuole che i contenuti si carichino velocemente per la migliore UX possibile, hai indovinato.

La navigazione mobile viene solitamente eseguita in movimento e le persone sono spesso alla ricerca di risposte rapide.

Nonostante il fatto che Google abbia fornito guide, creato test, strumenti e nuove tecnologie come AMP per supportare questa iniziativa, i siti Web mobili erano ancora più lenti e pesanti del desktop.

Nel maggio 2020, l'azienda ha reso impossibile ignorare l'UX, introducendo il concetto di core web vitals e quindi rendendoli fattori di ranking.

Da quel momento in poi la velocità, la reattività e la stabilità visiva di un sito Web influenzerebbero la posizione delle pagine nei risultati di ricerca.

In conclusione: i siti Web che rispettano gli standard CWV forniscono essenzialmente una migliore UX per gli utenti e quindi hanno maggiori probabilità di posizionarsi più in alto rispetto ad altri nelle SERP. È probabile che gli aggiornamenti futuri riflettano gli stessi valori.

Rich snippet e il concetto EAT

Introdotto nel 2014, EAT si riferisce alla competenza, autorevolezza e affidabilità dei contenuti sui siti web.

Questi sono elementi cruciali quando si tratta di classificare i contenuti, ma non sono essi stessi fattori di classifica.

Detto questo, i siti Web che pubblicano contenuti di esperti, costruiscono la loro autorità nel loro campo e guadagnano la fiducia degli utenti spesso ottengono anche posizioni più elevate nelle SERP.

In che modo EAT è correlato alla visibilità a scorrimento continuo?

Negli ultimi anni abbiamo visto l'introduzione di snippet in primo piano, oltre a notizie false che hanno mostrato al mondo quanto siano realmente critici i dati accurati e il controllo dei fatti. Gli snippet in primo piano saranno per lo più popolati con i dati più accurati e pertinenti.

Ciò significa che i siti Web ottimizzati per EAT hanno maggiori possibilità di essere scelti per essere presenti.

Se Google continua a dare la priorità alla fiducia degli utenti, puoi anticipare più frammenti e servizi sulla SERP che mostrano informazioni pertinenti.

Negli ultimi anni le funzionalità delle SERP si sono evolute regolarmente, occupando più spazio dalla pagina dei risultati di ricerca e spingendo i classici risultati organici below the fold. L'aggiunta di MUM nella SERP fa fare qualche passo avanti, il che mi porta al punto successivo.

IA e apprendimento automatico

L'ultimo aggiornamento di Google alla qualità dell'analisi del comportamento degli utenti del motore di ricerca è arrivato a maggio 2021 con l'introduzione del MUM.

Prima di MUM, c'era prima RankBrain, poi è arrivato KnowledgeGraph e molti brevetti presentati in seguito abbiamo ottenuto BERT (DeepRank).

Ecco lo scoop su MUM: se si confrontano due elementi, un utente potrebbe dover cercare entrambi singolarmente e completare il confronto da solo. MUM utilizza il framework text-to-text T5, comprende 75 lingue ed è multimodale. Ciò significa che può estrapolare informazioni da testo, immagini e, in futuro, da video e audio. Questa funzionalità aiuterà Google a visualizzare risultati accurati e pertinenti per ricerche più complesse che richiedono informazioni (e verifica dei fatti) da più fonti, una volta che l'intelligenza artificiale apprende e si adatta al comportamento dell'utente.

Per prepararti a potenziali cambiamenti imminenti, assicurati che i tuoi contenuti siano completi e offrano un valore reale e risposte accurate agli utenti che effettuano ricerche.

La competizione sociale sale

Mentre i social media in precedenza si concentravano sul tenere il passo con gli amici, negli ultimi anni sono diventati una piattaforma per le informazioni. Infatti, nel 2021, circa la metà degli americani ha affermato di ricevere le notizie dai social media.

Tutto è disponibile nel newsfeed, quindi gli utenti non premono mai "Avanti" o "Vedi altro".

Non è un segreto che i feed di notizie inducano gli utenti a passare un tempo infinito a scorrere e a mantenere le persone nelle app più a lungo.

Lo scorrimento continuo di Google rende la SERP più simile a un feed di notizie, presentando le informazioni in modo più utile.

Pensieri finali

Lo scorrimento continuo ha richiesto molto tempo. È stato testato in precedenza, è supportato dalla visione, dalla missione e dagli ultimi 10 anni di aggiornamenti degli algoritmi e richieste di brevetti di Google.

La ricerca mobile potrebbe essere solo il primo passo, dopotutto siamo nell'era dell'indice mobile-first. Basta dare una rapida occhiata alla SERP dopo questo cambiamento per visualizzare il possibile futuro.

Come SEO, il meglio che possiamo fare è continuare a ottimizzare, monitorare le modifiche e analizzare gli effetti sui risultati di ricerca mobile.

Quello che dobbiamo capire è che questo è solo l'ultimo di molti miglioramenti UX nelle SERP e probabilmente non sarà l'ultimo. Vedremo più test di progettazione, collegamenti pertinenti e modifiche nella visualizzazione della SERP degli annunci in futuro.

Noi di Similarweb stiamo osservando da vicino come questo cambiamento influenzerà i siti web nei prossimi mesi, quindi rimanete sintonizzati per la nostra copertura e analisi in corso.

Nel frattempo, ricorda di tenere traccia dei dati sul traffico del tuo sito Web, monitorare il CTR e assicurarti che i tuoi concorrenti non ottengano il vantaggio.