Il futuro senza cookie e l'e-commerce (3 modi per adattarsi)

I cookie di terze parti sono stati a lungo uno strumento essenziale nel marketing di affiliazione, quindi un futuro senza cookie potrebbe sembrare un'enorme sfida per la tua attività. Se stai anche manipolando una strategia di e-commerce, potresti sentirti ancora più preoccupato per questi nuovi sviluppi.

Fortunatamente, il marketing di affiliazione e l'e-commerce sono campi flessibili. Rafforzando la tua strategia generale, puoi prepararti a gestire con successo i cambiamenti imminenti con facilità.

In questo articolo, daremo uno sguardo al futuro senza cookie e all'e-commerce e perché il tuo piano potrebbe essere influenzato dall'eliminazione graduale dei cookie di terze parti. Quindi tratteremo tre modi efficaci per adattarsi al mutevole panorama digitale. Entriamo subito!

Perché un futuro senza cookie potrebbe influire sul tuo piano di e-commerce

I cookie di terze parti sono da anni uno strumento Internet utile. Questi piccoli frammenti di codice possono tracciare gli utenti attraverso i siti Web, raccogliendo dati rilevanti per un'esperienza di navigazione personalizzata. In quanto tali, i cookie sono stati la tecnologia preferita dagli affiliati che desiderano conoscere il proprio pubblico e tenere traccia delle commissioni guadagnate.

A seconda di quanto sia coinvolto l'e-commerce con il tuo tipo di rete di marketing di affiliazione, il monitoraggio di terze parti potrebbe essere indispensabile. Questo perché i cookie possono fare molto di più del semplice monitoraggio delle conversioni. Ad esempio, possono aiutarti a creare annunci altamente mirati con maggiori probabilità di conversione.

Tuttavia, l'utilità dei cookie di terze parti non li ha salvati dall'estinzione. Potresti aver sentito parlare dei piani di Google di eliminare gradualmente i cookie di terze parti entro il 2022. Inoltre, Mozilla e Apple sono sulla stessa strada. Ciò significa che la tecnologia di tracciamento nel suo insieme sta vedendo i suoi anni di tramonto.

Trovare un sostituto potrebbe non essere facile. Inoltre, mentre le grandi aziende tecnologiche hanno le risorse per trovare nuovi metodi di tracciamento, le piccole imprese potrebbero risentirne.

Potresti non avere il tempo o il denaro per ricercare nuove tecnologie analitiche. Questo tipo di inconveniente ha il potenziale per mettere a dura prova il tuo budget e confondere i tuoi esperti di marketing. Il futuro senza cookie dell'e-commerce, in particolare per gli affiliati, può quindi sembrare incerto.

Fortunatamente, non sei del tutto senza direzione. Sebbene il panorama possa cambiare, stanno emergendo tendenze interessanti. In quanto tale, puoi mantenere alte le tue vendite preparandoti accuratamente per il futuro senza cookie.

Il futuro senza cookie e l'e-commerce (3 modi per adattarsi)

Ecco tre modi intelligenti per preparare la tua strategia di e-commerce per il futuro senza cookie.

1. Parla con i tuoi partner affiliati

I cookie possono essere uno dei modi più semplici per tracciare utenti e commissioni, ma non sono l'unica opzione. La tua organizzazione probabilmente troverà un nuovo modo per accreditare correttamente i tuoi affiliati. Quando trovi quella soluzione, prova a comunicarla ai tuoi influencer.

Ad esempio, i cookie lato server stanno iniziando a sembrare il sostituto più popolare. Questa tecnologia tiene traccia dei primi e dei clic finali dei clienti. Quindi, traccia il percorso per scoprire quale affiliato ti ha guadagnato quella conversione.

Se stai pensando di utilizzare i cookie lato server, considera la possibilità di condividere questo piano con i tuoi partner. Comprendere il processo può farli sentire più sicuri nelle proprie strategie di marketing. Pertanto, fornire queste informazioni può aiutare a mantenere alte le vendite.

Inoltre, entrare nei dettagli dei tuoi piani per adattarti a un futuro senza cookie può anche affermare il tuo marchio come leader. Quindi potresti prendere in considerazione la possibilità di trasmettere i piani anche pubblicamente. Il principale gruppo di affiliazione Commission Junction ha recentemente utilizzato questa strategia:

Inoltre, questo approccio potrebbe farti sembrare più accessibile ai nuovi affiliati che cercano reti a cui aderire. Se gli influencer ritengono che li aiuterai ad avere successo in tempi incerti, potrebbero essere più interessati a collaborare con te.

Ti consigliamo di mantenere semplici le tue comunicazioni pubbliche. Questo può rendere i tuoi contenuti più accessibili per gli affiliati meno esperti. Se stai parlando con i tuoi migliori guadagni, tuttavia, sentiti libero di usare un utile gergo di affiliazione per una conversazione più approfondita.

2. Concentrati sui dati più importanti dei tuoi clienti

Il monitoraggio dei clic di affiliazione è un grosso problema. Tuttavia, probabilmente non è l'unico posto in cui stai utilizzando cookie di terze parti. Probabilmente li stai utilizzando anche per raccogliere i dati dei clienti. Poiché queste informazioni possono influenzare la tua strategia di affiliazione, ti consigliamo di tenere presente questo elemento della tua attività.

Affrontare ogni area dei dati dei tuoi clienti può essere opprimente. Per questo motivo, potresti considerare di concentrarti prima sui dati più preziosi. Questo approccio può aiutarti a dare priorità alle tue attività mentre passi a una tecnologia di tracciamento alternativa.

Ad esempio, potresti essere in fase di espansione. Di conseguenza, potresti utilizzare cookie di terze parti per trovare altri siti Web visitati dai tuoi utenti e cercare affiliati in quella nicchia. Pertanto, vorresti dare la priorità a quest'area dei dati dei clienti per assicurarti che sia pronta per il futuro senza cookie.

Un'opzione potrebbe essere sondare direttamente i tuoi visitatori. Non è necessario chiedere esplicitamente quali siti Web visitano. Anche capire quali contenuti preferisce il tuo pubblico potrebbe essere utile, come mostra questo esempio dal sito Web di un musicista:

Potresti scoprire che agli spettatori piacerebbe vederti gestire un blog o includere video didattici. Questo approccio potrebbe non essere una soluzione permanente, ma ti aiuterà a sostenere il tuo programma man mano che una tecnologia di tracciamento più concreta prende piede.

3. Aumenta il tuo investimento nel marketing digitale

Dalle pagine di e-commerce ai siti di abbonamento redditizi, molte attività online si impegnano molto costruire un'immagine positiva. I dati acquisiti dai cookie sono stati una parte importante di questo processo. Pertanto, un improvviso allontanamento da questa tecnologia può influire sull'immagine del tuo marchio.

Ti consigliamo di supportare il tuo negozio online investendo in altre vie del marketing digitale. Anche se questo futuro senza cookie non sarà qui fino al 2022, rafforzare la tua presenza online può aiutarti a passare più facilmente quando sarà il momento.

Ad esempio, potresti prendere in considerazione la possibilità di dedicare più energia alla ricerca di parole chiave. Questo può darti un'idea delle tendenze dei prodotti popolari nella tua nicchia. Può anche essere saggio esplorare forme più sempreverdi di pubblicità, come il marketing tramite SMS.

Tutto questo può aiutare a stabilire il tuo marchio. Tuttavia, potresti anche prendere in considerazione l'idea di enfatizzare l'affidabilità del tuo negozio. Come mostra un recente articolo di notizie di Apple, la privacy sta diventando una questione sempre più importante per i consumatori:

Pertanto, cerca di non dimenticare il tuo pubblico mentre il mondo del marketing di affiliazione e dell'e-commerce si evolve. Il marketing digitale che enfatizza il modo in cui riuscirai a soddisfare le esigenze dei clienti può aiutare a stabilire il tuo marchio come leader affidabile.

Conclusione

Il futuro senza cookie dell'e-commerce deve ancora prendere forma. Le reti di affiliazione e i negozi online dovranno adattarsi per soddisfare le esigenze dei loro clienti man mano che la tecnologia si evolve. Fortunatamente, puoi prepararti a questi cambiamenti rafforzando quelle aree della tua organizzazione che hanno già successo.

In questo articolo, abbiamo illustrato tre modi in cui puoi adattarti a un futuro senza cookie nell'e-commerce:

1. Tieni aggiornati i tuoi partner affiliati.
2. Decidi quali dati dei cookie di terze parti sostituirai per primi.
3. Investi nel resto della tua strategia di marketing digitale.

Hai domande sull'e-commerce e sul futuro senza cookie? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

Se ti è piaciuto questo articolo, seguici su Twitter, Facebook e LinkedIn. E non dimenticare di iscriverti nel box qui sotto!

Divulgazione del collegamento di affiliazione