Valori fondamentali di Coca Cola: missione, visione e successo

Capire come prosperare anche quando la concorrenza è serrata e in crescita è importante per l'azienda.

Essendo un esempio di successo, Coca-Cola ha un lungo viaggio in cui continua ad aggiornarsi e rimanere in contatto con il mercato.

Per questo motivo, Coca-Cola è conosciuta come un successo di marketing globale.

La strategia di marketing e l'adattamento che l'azienda ha fatto, non solo sono in cima, ma anche avendo concorrenti duri come Pepsi, stanno governando l'industria delle bevande analcoliche.

Ci sono molte cose come la semplicità, la personalizzazione dei prodotti, l'essere socievoli e continuare a sperimentare come lezioni che le aziende dovrebbero imparare da Coca Cola.

Ma a parte questo, l'azienda è rimasta un leader del settore sia per le vendite che per il marketing.

Dietro questo, hanno valori fondamentali efficaci, semplici e guida, dichiarazioni di missione, visione e altri numerosi motivi di successo.

Per saperne di più, ecco di cosa hai bisogno.

Cosa sapere sulla Coca Cola e sui suoi valori fondamentali?

Coca Cola è rinomata come una società multinazionale a livello globale la cui leadership e sviluppo hanno conferito all'industria analcolica per più di 127 anni da quando è iniziata.

L'azienda è stata fondata da Asa Griggs Candler il 29 gennaio 1892 ad Atlanta, Georgia, Stati Uniti.

Durante la loro crescita, hanno continuato a rimodellare e ridefinire il business degli analcolici.

Con le loro strategie e idee, Coca-Cola ha mantenuto le sue prestazioni anche dopo le dure turbolenze dell'economia nel tempo.

Per quanto riguarda il mercato odierno, Coca-Cola è classificata come una delle mega-corporazioni che ha una copertura globale e varie filiali quotate. La stima complessiva della società è di circa $ 72,1 miliardi.

Anche nella classifica, Coca-Cola detiene la terza posizione tra i migliori marchi mondiali. Non solo, sono noti anche per la loro leadership nel settore delle vendite e del marketing.

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Mantenendo il proprio marketing in linea con l'adattamento delle strategie per migliorare le proprie vendite, Coca-Cola ha completato con successo i suoi 125 anni nel settore delle bevande analcoliche.

La ragione principale del successo e della presa decennale sul mercato è la loro visione, i valori fondamentali e la missione.

Non solo si sono tenuti guidati, ma hanno apportato cambiamenti significativi per stare al passo con il mercato senza perdere il loro valore.

I valori fondamentali della Coca Cola

Con ciò, l'azienda sa quali azioni dovrebbe intraprendere e come comportarsi. I valori fondamentali dell'azienda includono:

• Leadership – Significa avere il coraggio di plasmare meglio il futuro.
• Collaborazione – Sfrutta per avere il genio collettivo.
• Integrità – Significa essere reali.
• Passione : rimanere impegnati nella mente e nel cuore.
• Qualità – Sapere cosa fare e farlo bene.
• Diversità : mantenerlo inclusivo come marchi.
• Responsabilità - Se deve essere, dipende da loro.

Coca-Cola non è sopravvissuta solo grazie al fatto di rimanere al vertice, ma anche la sua forte cultura e i suoi valori fondamentali hanno contribuito a mantenere l'azienda in movimento.

Coca cola si impegna a promuovere un buon rapporto per creare un ambiente che offra un luogo ideale in cui le persone possono condividere i propri pensieri, fare brainstorming e generare qualità da esso.

Con l'aiuto dell'indipendenza nella loro società, gli investitori e i lavoratori si sentono come componenti integranti. Questo aiuta ad assumersi le proprie responsabilità, essere responsabili e affidabili per la crescita complessiva dell'azienda.

Missione della Coca Cola

L'azienda ha avviato la sua roadmap incentrata sulla missione. Inoltre, si assicurano che le loro azioni e decisioni servano allo scopo e mantengano lo standard contro i concorrenti.

Inoltre, la missione di Coca-Cola è quella di provare il gusto ma mantenere la salute e la sicurezza mantenute.

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Ebbene, l'azienda offre opportunità e si assicura di non trascurare le proprie responsabilità nei confronti della propria comunità, società e persone.

La dichiarazione di intenti di Coca Cola include:

• Per rinfrescare il mondo
• Per ispirare i momenti di felicità e ottimismo
• Per fare la differenza e creare valore

L'azienda si concentra sulla creazione di un'eredità ogni volta che vanno. Determinata nei confronti dell'individuo e della comunità a fare la differenza, Coca Cola include il godimento di un ottimo assaggio di ciò che vende.

Ci sono alcune componenti principali che sono state delineate nella loro dichiarazione di intenti e include:

Migliorare la qualità della vita

Coca-Cola comprende l'importanza della qualità nella vita e come può essere influenzata dalla qualità dei prodotti e dalle iniziative del marchio. Per migliorare la vita, l'azienda mantiene una tendenza in cui si concentra maggiormente sulla salute invece che sul guadagno.

Per raggiungere questo obiettivo, usano dolcificanti naturali e includono estratti per aumentare la naturalezza del marchio.

Oltre a questo, si assicurano che i prodotti siano freschi e mantengano la salute dei consumatori. Con questo, si assicurano anche di non degradare la qualità dei prodotti.

Restituire alle comunità

Non solo l'azienda punta sulla salute e sul gusto dei suoi consumatori. Ma vanno anche di più per dare qualcosa alle loro comunità.

Con l'aiuto dei loro programmi promozionali, Coca-Cola genera fondi per sostenere le comunità e l'agenda di sviluppo. Comprende diversi settori come l'assistenza sanitaria, l'istruzione e le infrastrutture.

Ad esempio, Coca Cola ha preso un'iniziativa in cui le parti interessate e gli investitori sono mobilitati per donare per buone cause nella società.

Insieme a ciò, l'azienda non ha mai trascurato le sue responsabilità come azienda per decenni. Si concentrano sulla creazione dell'azienda per le persone.

Inoltre, Coca-Cola è stata coinvolta in diverse attività di protezione e bonifica ambientale per dimostrare il proprio impegno.

Dare più del previsto

Coca-Cola non ha mai lasciato che le aspettative del suo pubblico andassero invano. Ci sono sempre alcune cose memorizzate per i clienti.

Con le opportunità che hanno fornito alle persone per migliorare la vita, Coca-Cola diventa una delle aziende apprezzate sulle piattaforme mondiali.

Inoltre, Coca-Cola è sempre stata in prima linea quando si tratta di promuovere talenti soprattutto in Asia, Africa e America Latina.

Dichiarazione di visione di Coca Cola

Con la sua dichiarazione di visione, l'azienda ha il suo quadro per la tabella di marcia. Aiuta a guidarli in ogni aspetto del business.

Il loro talento di visione si concentra su ciò che vogliono realizzare per mantenere la loro crescita e sostenibilità.

Bene, la loro dichiarazione di visioni include:

• Persone – Offrire il luogo in cui le persone si sentono ispirate e possono dare il meglio di sé per l'azienda
• Portafoglio – Un ponte tra il portafoglio di marchi di bevande ma di qualità per soddisfare e aumentare l'anticipazione dei bisogni e dei desideri delle persone.
• Profitto - Massimizzare il loro lungo ritorno per gli azionisti senza attraversare o trascurare le responsabilità.
• Produttività : essere un'organizzazione altamente efficace, in rapido movimento e di apprendimento.
• Planet – L'azienda sarà responsabile e aiuterà a fare la differenza per supportare e costruire comunità sostenibili.
• Partner : concentrati sul nutrire i clienti e i fornitori insieme per creare una relazione e mantenere i valori.

Per riassumere la loro affermazione, dice di ispirarsi a vicenda a fare il meglio e fornire un posto che può essere stimolante per lavorare.

L'azienda intende creare un ambiente e andare oltre per fornire il gusto dei desideri dei propri clienti.

Ebbene, la dichiarazione di visione indica i componenti per i quali l'azienda si impegna:

Ispirare gli altri

In questo, l'azienda si esemplifica come un'azienda guidata da persone edificanti.

Per questo Coca Cola lavora con diverse comunità e investitori per fare la differenza nella società e diffondere positività.

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Insieme a ciò, l'azienda offre ai suoi clienti una vasta gamma di gusti per renderlo irresistibile sul mercato.

L'azienda si assicura di partecipare a vari programmi e attività per mostrare il proprio contributo all'ambiente, alla società e all'assistenza sanitaria. Con ciò, promuovono i talenti per assicurarsi che anche gli altri crescano insieme a loro.

La dichiarazione di visione dell'azienda Coca-Cola include le responsabilità della società aziendale che non ignorano mai.

Sii il migliore

L'azienda si concentra sul mantenimento della sua espansione continua e sul miglioramento dei prodotti in un certo senso.

Inoltre, continuano ad adattare diversi programmi per raggiungere i clienti e le comunità. Bene, l'azienda si impegna a essere la migliore e ad ispirare gli altri.

In termini di qualità e gusto, la Coca Cola è stata una delle migliori bevande nelle opzioni analcoliche. Inoltre, mantengono il loro rango nel corso dei decenni.

Pur avendo una concorrenza e un mercato ristretto, Coca-cola ha creato la propria immagine e ha attratto le persone a diventare il marchio che sono ora.

Il viaggio di Coca Cola mostra l'importanza di mantenere una tendenza come la crescita al rialzo.

Ottimo posto per lavoro

L'importante, così come il terzo elemento della dichiarazione Vision, è creare un ambiente per il lavoro.

L'azienda punta a offrire un luogo di lavoro che accolga tutti indipendentemente dalle differenze e promuova la crescita.

Fonte immagine: cocacolavietnam

Coca-cola ha raggiunto questo obiettivo dimostrando il posto di lavoro ideale a livello globale. L'obiettivo principale dell'azienda è riunire le persone e concentrarsi sull'obiettivo principale dell'azienda da raggiungere.

Ragioni alla base del successo della Coca Cola?

La Coca Cola iniziò il suo viaggio dall'elisir infuso di cocaina nel 1886 a una bevanda zuccherata nel 1929.

Hanno iniziato a vendere 25 bottiglie nel primo anno e ora l'azienda vende circa 1,8 miliardi di bottiglie ogni giorno.

Inoltre, 10.000 bibite analcoliche dell'azienda vengono consumate dai propri clienti ogni giorno a livello globale.

La Coca Cola diventa l'azienda più preziosa e anche la bevanda di cui le persone godono.

Il loro logo e il carattere senza tempo

L'azienda ha cambiato il proprio logo quasi 10 volte dal 1886. Ebbene, il contabile di Pemberton, Frank Mason Robinson, ha scelto il font Spencerian Script per il logo dell'azienda.

Il carattere è usato principalmente dai contabili e l'idea era di mantenerlo diverso dagli altri nelle competizioni.

fonte immagine: 1000 loghi

Bene, a causa del carattere, diventa senza tempo e implementato nella mente dei consumatori.

Inoltre, John S Pemberton ha creato la formula nel 1886, Frank M Robinson, che era il contabile, nonché partner, ha suggerito "Coca Cola" per il prodotto.

Secondo lui, l'uso di due C sarebbe molto più interessante per scopi pubblicitari.

Inoltre, il logo dell'azienda diventa facile da riconoscere e anche a livello internazionale diventa memorabile.

Con l'uso dei colori rosso e bianco, il carattere diventa attraente anche per i più giovani.

Design unico in bottiglia

Le bottiglie Coca-Cola sono uniche in quanto il loro design è diverso da qualsiasi altro sul mercato.

La bottiglia è stata progettata da Earl R Dean nel 1915, è stata introdotta come bottiglia di contorno o bottiglia di gonna hobbit. È stato chiamato per il suo centro ampio e il design snello sotto.

Sempre nel 1915, Candler stava affrontando gravi perdite di quote di mercato contro i suoi concorrenti sul mercato.

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Ha lanciato un concorso nazionale per la progettazione della nuova bottiglia. Inoltre, è stato un segnale per i consumatori che non ci sarà nessun'altra cola marrone in vetro identico che possa sostituire la Coca Cola.

La società con sede nell'Indiana, Root Glass ha partecipato ai contenuti e ha progettato il prodotto sul suo nome.

Inoltre, era un'illustrazione della pianta della Coca e il design della bottiglia aveva un design strano ma accattivante.

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L'azienda è stata dichiarata vincitrice del concorso e il design è stato confermato come nuove bottiglie di Coca-Cola.

Anche se è stato progettato per un mercato difensivo, l'azienda ha iniziato a promuoverlo tanto quanto il logo e il prodotto.

Dopo aver sostituito il vetro con la plastica, il design della bottiglia è stato utilizzato come icona per la promozione del prodotto in paesi come gli Stati Uniti.

Vendere "felicità" invece di bevande

Coca-cola ha capito la strategia di marketing emotivo. Invece di vendere bevande, iniziano a chiamarla felicità in bottiglia. E tutti vogliono averlo.

Con lo smart marketing, l'azienda si concentra sull'associare il prodotto allo stile di vita e all'esperienza. A differenza di altre aziende che si concentrano sui prodotti per la vendita.

Ad esempio, l'azienda ha avviato una campagna nel 2009, chiamata Open Happiness.

Il messaggio della campagna era di invitare persone da tutto il mondo a rinfrescarsi con la Coca-cola. E poi continuare il loro lavoro.

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L'idea era di promuovere i piaceri delle piccole cose. E inoltre è stato promosso ovunque come cartelloni pubblicitari, TV, negozi, componenti musicali, ecc.

È apparso nella cover di Janella Monae "Are You Getting Enough Happiness" nel 1980.

Mosse intelligenti con slogan

La Coca Cola ha fatto un lungo viaggio e da allora sta realizzando le varie campagne di slogan pubblicitari.

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Il primo ufficio è stato lanciato da John Pemberton e Frank Robinson. Hanno pubblicato gli annunci sull'Atlanta Daily Journal per due settimane. L'annuncio era "Delizioso! Rinfrescante! Esilarante! Rinvigorente!”

Ebbene, negli anni '80, l'azienda lanciò lo slogan "Coke is it!" "Impossibile battere la sensazione" e "Cattura l'onda".

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Nel 1993 l'azienda sperimenta l'animazione e viene lanciata la campagna “Sempre Coca Cola”.

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Con una serie di annunci e slogan, l'azienda ha apportato cambiamenti significativi alla sua strategia. Inoltre, hanno lanciato la loro campagna creativa globale "Taste The Feeling" come marchio di fabbrica per tutti i prodotti Coca-Cola.

Prezzo fisso per 70 anni

Per qualsiasi azienda, soprattutto nello scenario di marketing odierno, è comune iniziare i propri servizi come gratuiti e successivamente a pagamento una volta che i propri utenti si sono agganciati.

La Coca-Cola fece la stessa cosa, e dal 1886 al 1959 fece pagare cinque centesimi.

Il prezzo è stato fissato allo stesso livello dei loro concorrenti. Era percepito ma alla portata dei consumatori.

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Inoltre, i prezzi di Coca-Cola avevano molto a che fare con il più grande concorrente Pepsi. Abbassare il prezzo potrebbe far pensare alle persone che la qualità sia bassa e passare alla Pepsi.

Inoltre, aumentandolo, le persone crederanno che non sia conveniente per loro e sceglieranno di nuovo il concorrente.

In ogni caso, il risultato era troppo rischioso per la Coca Cola. Tuttavia, per determinare la strategia dei prezzi, l'azienda ha seguito alcuni fattori tra cui:

• Fissare il prezzo in base alla sua domanda in pubblico
• Il prezzo dovrebbe massimizzare le entrate dell'azienda
• Il prezzo non dovrebbe essere né troppo alto né troppo basso
• Il prezzo deve includere la vista target del mercato.

Approfittando del valore della bocca

Per il successo, il passaparola ha avuto un effetto importante su Coca-Cola.

Nel 1888, Candler rilevò l'azienda quando erano cinque i drink inviati e vendeva in media solo 9 bicchieri al giorno.

Il magnate degli affari Asa Candler ha offerto coupon gratuiti ai consumatori. Ha fornito i barili di sciroppi gratuiti ai negozi per immagazzinare più bevande.

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Il coupon gratuito ha attirato clienti e i proprietari dei negozi sono diventati clienti paganti.

Con ciò, l'azienda si è avvicinata alle persone in modo diverso. Dalla creazione del jingle "Hilltop" che ha fatto cantare tutti, è diventato così popolare che le persone hanno iniziato a richiedere alle stazioni commerciali e radiofoniche di suonare il jingle.

Durante il Super Bowl del 2012, l'azienda ha scelto un percorso diverso rispetto ai metodi tradizionali. Hanno stimato che il 60% delle persone utilizzerà il secondo schermo. E la società aveva le mascotte dell'orso polare che reagivano al gioco in tempo reale e tramite micrositi.

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Invece di pubblicità che erano monologhi unidirezionali, Coca Cola Polar Bears ha fatto conversazioni bidirezionali. Non solo è stato piacevole per gli utenti, ma ha anche diffuso di più sull'azienda.

Coca-Cola ha condotto una campagna "Share A Coke" che includeva nomi diversi come Sarah, John impresso sulle bottiglie di coca cola.

Fonte immagine: Marktingmag

L'etichetta ha incoraggiato le persone a condividerlo con i propri amici il cui nome è lo stesso e a scattare le foto per la condivisione sui social media.

Fonti aggiuntive