Esempi di filantropia aziendale: approfondimenti da 5 dei migliori programmi CSR

Realizzare un buon impatto sociale nella sfera aziendale non significa replicare ciò che fanno le altre aziende. Si tratta di trovare i modi unici in cui la tua azienda può presentarsi nel mondo. Ciò non significa che non dovresti appoggiarti agli altri per trovare ispirazione. In effetti, guardare ai migliori programmi CSR è un ottimo modo per capire come la tua azienda può trovare la sua nicchia e come puoi costruire la giusta strategia CSR per la tua organizzazione.

L'incisivo pezzo di Celia Wexler per Inside Philanthropy funge da guida ai migliori esempi di filantropia aziendale. Non guardiamo a questi titani solo con ammirazione, ma cerchiamo idee e approfondimenti su come allineare i loro sforzi di CSR con i punti di forza della loro azienda e la missione di generare impatto.

Ti invitiamo a esplorare l'articolo di Wexler per un approfondimento. Qui, ci concentreremo sugli elementi cruciali che distinguono questi cinque migliori programmi di filantropia aziendale, fornendoti suggerimenti utili per costruirne uno tuo.

1. Google.org scommette molto sulle nuove idee

Il programma: attraverso il suo braccio filantropico Google.org, Google sfrutta l'esperienza e le dimensioni della sua forza lavoro e l'immagine del marchio per affrontare questioni globali. L’azienda dà priorità all’innovazione, indirizzando le donazioni aziendali a testare nuove idee in un modo che adotti un approccio a lungo termine “prima l’impatto”. Chiamano questi investimenti “moonshots”, che vedono come un’opportunità per correre un rischio e sviluppare nuove soluzioni che i governi e le organizzazioni no-profit possano ampliare. Ad esempio, Google.org ha promesso 30 milioni di dollari nel 2022 per finanziare idee “big bet” per combattere il cambiamento climatico e ha lanciato un’iniziativa decennale da 1 miliardo di dollari per alloggi a prezzi accessibili nell’area di San Francisco.

L'azienda sostiene inoltre una serie di iniziative di CSR per il coinvolgimento dei dipendenti, tra cui:

• Dollars for Doers: $ 10 per ora di volontariato dei dipendenti all'organizzazione no profit in cui prestano servizio di volontariato
• Fino a $ 10.000 in donazioni aziendali 1:1 abbinate a organizzazioni non profit
• Fino a 20 ore di volontariato
• Google Serve, la giornata annuale di volontariato dell'azienda
• Donazioni a scelta aperta durante la campagna annuale di donazioni durante le festività
• Google.org Fellowship per assentarsi dal lavoro per sei mesi per aiutare un'organizzazione no profit

Perché funziona: questo approccio sfrutta i principali punti di forza di Google: tecnologia all'avanguardia, un forte desiderio di innovazione e la sua massiccia forza lavoro socialmente impegnata. Consente ai dipendenti di contribuire in modo visibile e trasformativo con tempo e denaro alle cause che contano per loro, nel modo che desiderano. Nel frattempo, Google è in grado di costruire forti rapporti con le organizzazioni non profit attraverso sovvenzioni e lavoro volontario da parte dei dipendenti. L’azienda ha anche la flessibilità necessaria per contribuire a risolvere questioni emergenti, come la disuguaglianza razziale, il COVID-19, la guerra in Ucraina o i disastri naturali.

Conclusione: le aziende si trovano in una posizione unica per promuovere l’innovazione nel campo dell’impatto sociale. Adotta approcci audaci alla CSR che riflettono i punti di forza e i valori unici della tua azienda. La filantropia “moonshot” di Google, combinata con iniziative flessibili e guidate dai dipendenti, mostra come un'azienda può avere un impatto significativo a lungo termine testando nuove idee e utilizzando il proprio capitale umano per sempre.

2. La Fondazione Amgen trova i partner giusti

Il programma: La Fondazione Amgen, l'organizzazione filantropica dell'impresa biotecnologica, si concentra principalmente sull'educazione scientifica. Collaborano con le principali organizzazioni educative per creare risorse e programmi gratuiti come la piattaforma LabXchange accessibili a tutti. Le loro iniziative, come Amgen Biotech Experience e Amgen Scholars Program, sono progettate per accendere la passione per la scienza tra i giovani studenti, soprattutto nelle comunità e nei paesi che in genere hanno meno accesso all'istruzione scientifica avanzata.

Perché funziona: l'attenzione della fondazione all'educazione scientifica si sposa perfettamente con l'esperienza di Amgen nel campo della biotecnologia e dei prodotti farmaceutici. Collaborando con partner specializzati nell’istruzione, come Harvard e il MIT, possono investire nella formazione dei futuri scienziati. Ciò significa che stanno coltivando potenziali futuri dipendenti e innovatori del settore, rafforzando al contempo la reputazione del loro marchio.

Punto chiave: però la tua azienda può apportare una prospettiva e competenze uniche alle tue iniziative di CSR, non devi sapere tutto. Trova partner con missioni in linea con le tue e le cui risorse e competenze si abbinano bene a ciò che porti sul tavolo.

3. Salesforce si assume un impegno tangibile

Il programma : Salesforce è stata pioniera del suo modello di filantropia 1-1-1, dedicando l'1% del suo prodotto, l'1% del suo capitale e l'1% del tempo dei dipendenti ad attività filantropiche e incoraggiando altre aziende a fare lo stesso. Questo approccio è integrato in ogni aspetto delle operazioni di Salesforce, rendendo la filantropia una parte fondamentale del DNA dell'azienda. Ad oggi, l’azienda ha donato 658 milioni di dollari in sovvenzioni, dedicato 8,3 milioni di ore di volontariato da parte dei dipendenti e donato la sua tecnologia a oltre 54.000 scuole e organizzazioni no-profit gratuitamente o con uno sconto.

Perché funziona : promettendo una donazione dell'1% in termini di prodotto, capitale e tempo dei dipendenti, Salesforce attribuisce numeri concreti al proprio impegno in materia di CSR. Non ci sono vaghe promesse di impatto sociale: possono essere ritenuti responsabili del loro impegno. Ciò contribuisce a rendere la restituzione un elemento chiave del modello aziendale di Salesforce.

Punto chiave : c'è potere in un impegno fermo. Che si tratti di un importo specifico in dollari, di una percentuale di capitale o di un numero di ore di volontariato, cerca di impegnarti per un obiettivo specifico. Sii esplicito con i dipendenti e il pubblico riguardo al tuo impegno per l'impatto sociale e sii trasparente su come lo realizzerai.

4. La Wells Fargo Foundation fa affidamento sui suoi punti di forza

Il programma: La Wells Fargo Foundation pone l'accento sull'accessibilità economica degli alloggi e sulla salute finanziaria, allineandosi strettamente al ruolo di Wells Fargo come importante erogatore di mutui ipotecari. Le loro iniziative includono programmi come l’iniziativa “Wealth Opportunities Restored Through Home Ownership” (WORTH), che mira ad aumentare la proprietà della casa tra le persone di colore. Affrontano inoltre sfide più ampie relative alla mobilità economica, offrendo sostegno alla crescita delle piccole imprese, all’alfabetizzazione finanziaria e allo sviluppo della comunità. Questo approccio globale affronta le cause profonde della disparità economica, con l’obiettivo di creare un cambiamento sostenibile nelle comunità.

Perché funziona: concentrandosi sull'accessibilità economica degli alloggi e sulla salute finanziaria, la fondazione sfrutta le competenze e le risorse della banca per fare una differenza tangibile. Il loro approccio mirato non solo risponde ai bisogni critici della società, ma rafforza anche il ruolo di Wells Fargo come cittadino aziendale responsabile nel settore finanziario. Questa strategia migliora la loro reputazione e crea fiducia all’interno delle comunità in cui operano, affrontando al tempo stesso le questioni sistemiche che hanno un impatto diretto sulla loro attività.

Punti chiave : applicare le competenze specifiche della tua azienda per affrontare questioni sociali rilevanti rende i tuoi contributi più efficaci e informati. Questo approccio avvantaggia la comunità rafforzando al tempo stesso la posizione della vostra azienda come leader del settore competente e responsabile.

5. Electronic Arts (EA) rimane fedele alla sua identità principale

Il programma: EA fonda le sue iniziative di CSR sulla sua missione di "ispirare il mondo a giocare". Questa attenzione si estende ad aree come l’istruzione STEAM (scienza, tecnologia, ingegneria, arte e matematica) e la creazione di comunità sane e inclusive in cui il gioco è accessibile a tutti. EA sfrutta il fascino universale e la natura coinvolgente del gioco per promuovere programmi educativi e di sviluppo della comunità.

Perché funziona : l'approccio di EA ha successo perché si allinea perfettamente con la sua identità di leader nello sviluppo di giochi. Sfruttando il concetto di gioco, EA crea iniziative di CSR che risuonano con il suo marchio, i suoi dipendenti e il suo pubblico globale essendo più autentiche e facilmente identificabili. L'utilizzo del gioco da parte dell'azienda come veicolo per un cambiamento positivo nell'educazione STEAM e nel coinvolgimento della comunità incoraggia anche i benefici educativi e sociali dei giochi e dei media interattivi, il che rafforza il suo core business.

Punti chiave : identifica ciò che è unico e intrinseco alla missione della tua azienda e sfruttalo nei tuoi obiettivi e iniziative di CSR. Usa ciò che sta a cuore ai tuoi dipendenti, alla tua azienda e alla tua comunità per guidare il modo in cui contribuisci all'impatto sociale.

Abbraccia i tuoi differenziatori

Non importa le dimensioni della tua azienda o il punto in cui si trova nel suo percorso CSR, sono le tue prospettive, i tuoi valori, le tue competenze, i tuoi talenti e le tue persone unici a garantire il successo dei tuoi programmi di impatto sociale. Perché i programmi di filantropia aziendale di maggiore impatto sono quelli che rispecchiano profondamente l'identità e la missione uniche di un'azienda.

Dall'abilità tecnologica di Google alla missione di EA di ispirare il gioco, i principali esempi di CSR ci insegnano che l'autenticità e l'allineamento strategico sono fondamentali per fare la differenza. Per sviluppare programmi di grande impatto e sostenibili, allineali all'etica e ai punti di forza unici della tua azienda. Che si tratti di sfruttare l'innovazione tecnologica, le competenze finanziarie o la tua specifica visione del mondo, il segreto sta nel trovare quel punto debole in cui puoi utilizzare il "superpotere" della tua azienda per rendere il mondo un posto migliore.

Se sei pronto a intensificare il tuo gioco CSR e creare programmi che siano in sintonia con l'identità e la missione uniche della tua azienda, avrai bisogno del giusto software CSR. Pianifica una demo con noi oggi stesso e inizia a implementare un programma di filantropia aziendale leader che fa davvero la differenza.