Marketing digitale CPM: pro e contro

Le app mobili stanno rapidamente diventando popolari tanto quanto i siti web. Hanno aperto un'altra strada per monetizzare attraverso la pubblicità, con la sfida di convincere il maggior numero possibile di utenti a utilizzare l'app. Puoi selezionare qualsiasi tipo di metodo pubblicitario adatto alla tua attività, sia su un'app mobile che sul tuo sito web.

Rispetto agli annunci sui media tradizionali, ci sono vari nuovi modi per promuovere un prodotto di app mobile nel mondo del marketing digitale. Gli inserzionisti ora hanno più possibilità di monitorare le azioni dei potenziali clienti e una più ampia varietà di messaggi commerciali online. Esiste una struttura retributiva variabile per diversi tipi di annunci.

I marketer digitali utilizzano vari modelli per strutturare la compensazione per la pubblicità. Una buona regola pratica è che puoi acquistare pubblicità in base a modelli comuni come: CPC (costo per clic), CPA (costo per azione) e CPM (costo per mille).

I modelli digitali di marketing CPM sono spesso serviti attraverso reti pubblicitarie come Value Click Media, Casale Media, Right Media e Tribal Fusion.

Discuteremo il CPM e cosa significa quando si paga una rete per mostrare un annuncio del genere, come funziona e i pro ei contro.

Il concetto di marketing digitale CPM: cos'è il marketing digitale CPM?

CPM o "costo per miglio" è anche noto come "costo per mille", entrambi i termini sono usati in modo intercambiabile. È un modello pubblicitario che basa il costo che le aziende pagano agli inserzionisti per ogni annuncio che viene addebitato per 1.000 impressioni altrimenti noto come display.

Cosa significano impressioni o display? I termini si riferiscono a quante volte il tuo annuncio viene mostrato ai tuoi lettori. Pertanto, CPM è la terminologia di marketing utilizzata per descrivere il prezzo di 1.000 annunci pubblicitari su una singola pagina web.

Ad esempio, se l'editore di un sito Web o di un'app per dispositivi mobili addebita $ 3,00 CPM, questo può essere inteso come un modo in cui un inserzionista digitale pagherà $ 3,00 per ogni 1.000 visualizzazioni, visualizzazioni o impressioni del proprio annuncio su un sito Web o un'app per dispositivi mobili specifici.

Spesso, gli inserzionisti calcolano il successo di una campagna di marketing CPM con l'assistenza della percentuale di "click-through". La "percentuale di clic" è una percentuale di spettatori che hanno visto i tuoi annunci sui siti Web o sulle app mobili che hai scelto e hanno anche fatto clic sui tuoi annunci. Ecco una spiegazione visiva della formula utilizzata per calcolare le percentuali di clic:

(Credito immagine: CXL.com)

Ciò significa che un annuncio che ottiene tre clic ogni 100 visualizzazioni avrà una "percentuale di clic" o CTR del 3%.

Devi notare, tuttavia, che non devi misurare il successo di un annuncio solo in base alla sua "percentuale di clic", perché le entrate possono essere influenzate quando il pubblico visualizza l'annuncio ma non fa clic su di esso.

Revisione della terminologia CPM di marketing online

Alcuni aspetti chiave di cui dovresti essere a conoscenza dopo aver letto questo articolo in modo da sapere esattamente come navigare nel CPM nel marketing online e comprendere appieno cos'è il marketing digitale CPM sono i seguenti:

• Il costo per mille (CPM) viene utilizzato nella terminologia del marketing digitale per indicare il costo che un inserzionista pagherà per mille visualizzazioni, impressioni o visualizzazioni che l'annuncio ottiene su un determinato sito Web o app per dispositivi mobili.
• Un display, un'impressione o una visualizzazione è una metrica progettata per contare il numero di interazioni o visualizzazioni degli spettatori che riceve un annuncio.
• Il CPM è solo una delle varie strategie utilizzate per valutare gli annunci digitali online. Gli altri modelli includono CPC (costo per clic) e CPA (costo per acquisizione).

Visualizzazioni di pagina e display

È probabile che il numero di visitatori della pagina di un sito Web o di un annuncio per dispositivi mobili che presenta l'annuncio sia diverso dal numero di visualizzazioni/impressioni/visualizzazioni dell'annuncio. Ad esempio, un annuncio può acquisire un posizionamento in due diverse posizioni di un sito.

Uno potrebbe essere un banner pubblicitario orizzontale visualizzato nella parte inferiore della home page. Un altro potrebbe essere un banner laterale verticale visualizzato accanto al testo di una delle pagine del sito. Nell'esempio sopra menzionato, l'inserzionista pagherà per due visualizzazioni per visualizzazione di pagina. Per esempio:

(Credito immagine: blog HubSpot)

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CPM di critica nel marketing online riceve frequentemente

Nel settore del marketing digitale, il CPM riceve spesso critiche a causa della sua incapacità di misurare con precisione visualizzazioni o impressioni. Gli inserzionisti digitali si chiedono se viene loro addebitato un prezzo equo.

Uno dei problemi principali che si presentano sono le visualizzazioni duplicate che possono verificarsi dalla stessa persona che visualizza il sito. Un'altra considerazione sono le visite dei bot di Internet altrimenti noti come robot di Internet, che visualizzano il sito e modificano il numero totale di visualizzazioni conteggiate.

Inoltre, se un annuncio pubblicitario viene caricato in modo incompleto o non viene caricato affatto, questi annunci non dovrebbero essere conteggiati come display perché i visitatori della pagina non saranno in grado di vederli.

Ci sono casi di frode pubblicitaria quando un editore di siti criminali utilizza script automatizzati per generare traffico verso un sito per il solo motivo di far sembrare il numero di visualizzazioni più grande di quanto non siano in realtà.

Pro e contro del CPM per l'inserzionista digitale

Di seguito, discuteremo i vari vantaggi e svantaggi che gli inserzionisti devono affrontare quando utilizzano un metodo CPM.

PROFESSIONISTI

1. Economico:

Rispetto ad altri modelli pubblicitari, il CPM è un modo abbastanza economico per avere una presenza. La pubblicità CPM non è così costosa a seconda degli obiettivi di marketing. A volte, un inserzionista vuole solo creare una maggiore presenza online. In questo caso, il CPM è un ottimo modo per spargere la voce senza tagliare troppo il budget pubblicitario.

Tuttavia, è solo per ottenere visualizzazioni, non per azioni da intraprendere sull'annuncio. Ciò significa che non ti dispiace avere visualizzazioni senza clic. Funziona per alcuni scopi commerciali, tutto dipende dalla strategia che devi implementare come inserzionista in quel momento.

2. Consapevolezza del marchio:

Il CPM è molto utile per creare con successo la consapevolezza del marchio tra i nuovi e potenziali clienti. Offre un modo economico per impegnarsi nella promozione del tuo marchio. Quando il tuo marchio, logo o prodotto viene visualizzato su un sito ad alto traffico, lascia un'impronta nella mente degli spettatori.

Anche se gli annunci vengono semplicemente visualizzati senza necessariamente richiedere un'azione specifica da parte dello spettatore, si tratta di dollari ben spesi. Costruire la consapevolezza del marchio è una componente chiave di campagne di marketing di successo che richiedono un'azione specifica da parte dei consumatori in un secondo momento. È più probabile che i clienti agiscano su un marchio che vedono regolarmente.

3. Numero di impressioni garantite:

Questo modello garantisce di fornire agli inserzionisti una certa quantità di impressioni particolarmente mirate al tuo pubblico di nicchia. Quando fai pubblicità su un sito che sai essere pieno della tua fascia demografica target, il CPM è un ottimo modo per conoscere la quantità in cui il tuo pubblico ha visto il tuo annuncio. saprai esattamente quanti visitatori di quel sito sono stati esposti al tuo messaggio.

(Credito immagine: ReferralCandy)

Ottenere metriche accurate è una parte importante dei tuoi sforzi di marketing in modo da poter modificare la tua strategia secondo necessità. La parte importante è sapere che queste impressioni provengono effettivamente da spettatori diversi, non da robot di Internet o dai visitatori della stessa pagina che vedono gli annunci più volte. Il settore della pubblicità digitale sta lavorando costantemente per trovare una soluzione a metriche imprecise.

CONTRO

1. La qualità del traffico è sconosciuta:

Uno degli svantaggi più significativi dell'utilizzo del CPM è che la qualità del traffico non può essere garantita. Ciò rende difficile determinare se i display valgono o meno. Sebbene possa essere un sito Web ad alto traffico, non garantisce un traffico di qualità.

Come accennato in precedenza, è importante sapere che le visualizzazioni provengono da nuovi visitatori e non da robot Internet o visualizzazioni multiple dello stesso visitatore. È molto diverso fare pubblicità con un modello di costo per clic perché sai che le persone interagiscono con il tuo annuncio. Invece, il CPM a volte lascia gli inserzionisti a chiedersi dove stanno andando veramente i loro dollari di marketing. Ecco come appare il monitoraggio del tuo traffico su Google Analytics:

(Credito immagine: MonsterInsights)

2. Statistiche fraudolente e imprecise:

Con CPM, un alto rischio di impressione di frode o il caso in cui il tuo annuncio viene visualizzato più volte, ma alla stessa persona. Alla fine ti verrà addebitato lo stesso ed è difficile sapere quanti display vengono visti dal nuovo traffico.

Questo rende le tue statistiche imprecise mentre misuri i tuoi risultati. Avere metriche accurate è una componente chiave degli sforzi pubblicitari. La tecnologia è in fase di sviluppo per migliorare questa parte del modello CPM.

3. Impossibile misurare azioni o clic:

Poiché le statistiche possono avere letture imprecise, l'inserzionista potrebbe non essere in grado di determinare quanti "azionisti" ci sono o quanti stanno facendo clic su un annuncio specifico.

Questo potrebbe andare bene per alcune strategie pubblicitarie che cercano solo di promuovere il proprio marchio, tuttavia, se l'annuncio ha un "invito all'azione", il CPM probabilmente non è il modello migliore da utilizzare. L'opzione "pay-per-click" è un modello migliore se stai cercando che i visitatori della pagina agiscano sugli annunci che stai pubblicizzando. Tutto dipende dalle tue esigenze aziendali, tutti i modelli hanno i loro pro e contro. L'immagine seguente mostra come può apparire un invito all'azione su un annuncio:

(Credito immagine: AdEspresso)

Sebbene il CPM sia un modello di pubblicità digitale che presenta vari vantaggi per l'inserzionista, ha anche i suoi svantaggi. È ottimo per la promozione, soprattutto se vuoi controllare il tuo budget, tuttavia, non è così efficace per misurare i risultati degli "azionisti".

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Nick Colebatch
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Pro e contro del CPM per il sito Web o l'editore di app mobili

Quando si tratta dell'editore del sito Web o dell'app mobile, CPM offre diversi vantaggi e svantaggi nello sforzo di monetizzare il proprio sito attraverso la pubblicità. Diamo un'occhiata ai pro e ai contro di seguito.

PROFESSIONISTI

1. Il CPM è redditizio solo per i siti ad alto traffico:

Il CPM si rivela il miglior modello di pubblicità digitale per gli editori che desiderano monetizzare pubblicando annunci sui propri siti. Questo è il caso, ovviamente, solo se il sito ha effettivamente un traffico elevato su base coerente.

Dal punto di vista dell'editore, quando c'è molto traffico da più fonti che attraversa il tuo sito, allora c'è una buona possibilità di monetizzazione redditizia. Questo perché le entrate generate proverranno solo dagli annunci visualizzati, invece di un'azione particolare che lo spettatore deve intraprendere dopo aver visto l'annuncio.

2. Flusso di reddito costante:

Uno dei principali vantaggi del modello CPM è che fornisce all'editore una fonte di reddito permanente senza la necessità di creare modi per invogliare i visitatori a interagire con gli annunci per incoraggiare i clic.

Ciò rende il CPM una fonte di entrate molto prevedibile se sai quanto traffico ricevi continuamente. Vieni pagato solo per continuare ad attirare il tuo pubblico facendo quello che fai e non devi preoccuparti di come reagiscono alle pubblicità. È un modo molto rilassato di utilizzare i modelli pubblicitari per monetizzare il tuo sito.

3. Facilmente misurabile:

La quantità di visualizzazioni ricevute dai display o dalle impressioni è verificabile e può essere facilmente e accuratamente misurata, impedendo qualsiasi attività fraudolenta. Ci sono alcuni nodi del settore su cui si sta lavorando come i robot di Internet, ma per quanto riguarda l'editore, verrà visualizzato il numero di visualizzazioni e saranno facilmente in grado di basare le proprie entrate su quei numeri. Potrebbe non essere vantaggioso per l'inserzionista che paga per l'annuncio, ma lo è certamente per l'editore. Sono disponibili molti strumenti per aiutarti a tenere traccia di queste metriche, ad esempio:

(Credito immagine: Swydo)

4. Serve come uno strumento metrico affidabile:

In qualità di publisher, poiché il CPM è così facile da misurare, apprezzi la capacità del CPM di rappresentare la velocità con cui vengono generati i clienti. Fornisce uno strumento di misurazione coerente da utilizzare durante la proiezione delle entrate del tuo sito dalla pubblicità.

CONTRO

1. Entrate basse:

Rispetto ad altri modelli pubblicitari utilizzati dai publisher per monetizzare come CPA o CPC, questo modello ha un reddito previsto inferiore. Tuttavia, non richiede quasi nessuno sforzo rispetto ad altri generatori di entrate.

2. Funziona solo per siti ad alto traffico:

Un altro svantaggio dell'utilizzo del CPM è che genera solo entrate significative da siti Web o app mobili che ottengono tonnellate di traffico attraverso il loro sito. La quantità di traffico e le entrate dipendono l'una dall'altra, il che esercita molta pressione sull'editore per mantenere una certa quantità di traffico elevato di mese in mese.

3. Metodo di alto livello:

L'editore ha bisogno di un alto livello di abilità e molto tempo affinché questo programma pubblicitario abbia successo. Ottenere un traffico elevato in modo coerente sul tuo sito richiede sicuramente molti sforzi.

4. Minori ricavi se non utilizzati correttamente:

Se utilizzi il modello CPM sul tuo sito che ha maggiori probabilità di ottenere più clic e visitatori, genererai meno entrate rispetto all'utilizzo di altri modelli pubblicitari come CTC. Devi sapere esattamente di cosa è capace il tuo sito web. Anche se non hai un traffico elevato, è possibile che il traffico che ricevi abbia maggiori probabilità di fare clic sugli annunci. Devi sapere quale modello è il migliore per le tue abilità specifiche.

Sommario

Nonostante alcuni importanti vantaggi, il CPM di marketing online presenta alcuni inconvenienti evidenti. È un ottimo strumento per gli inserzionisti per sapere quante visualizzazioni stanno ricevendo gli annunci su un determinato sito Web o app per dispositivi mobili. Funziona molto bene per promuovere il nome dell'azienda e creare riconoscimento e consapevolezza ripetitivi del marchio a un costo abbastanza basso.

Inoltre, è anche un ottimo strumento per gli editori per sapere quante visualizzazioni ottiene un annuncio perché li aiuterà a calcolare quanto introiti aspettarsi da tutti gli annunci che hanno sul loro sito. Gli editori non devono preoccuparsi di quanti spettatori hanno effettivamente fatto clic sugli annunci e questo non influirà sulle loro entrate.

D'altra parte, il modello digitale di marketing CPM non è per certi versi favorevole. Gli inserzionisti digitali pagano solo per l'annuncio visualizzato. Ciò crea incertezza sulla qualità del traffico che vede il tuo annuncio. Non dà agli inserzionisti molta fiducia in termini di misurazione delle opinioni di un pubblico di qualità.

Gli inserzionisti devono essere consapevoli del fatto che i banner visualizzati da soli non possono essere correlati in modo diretto con il numero di clic, azioni o installazioni di app. Ciò lascia agli inserzionisti la possibilità di avere meno conversioni per i loro dollari pubblicitari. È difficile da misurare, il che rende difficile conoscerne l'efficacia.

Per quanto riguarda gli editori di siti Web e app mobili, l'utilizzo del modello di marketing digitale CPM per generare entrate attraverso la pubblicità funziona solo se soddisfano una condizione importante: avere un'enorme quantità di traffico .

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In qualità di inserzionista e publisher, puoi utilizzare il CPM per promuovere i tuoi progetti commerciali e guadagnare dal tuo sito ad alto traffico. L'importante è conoscere le tue esigenze esatte e cosa puoi offrire in modo da scegliere il modello di pubblicità di marketing digitale ideale. La collaborazione con Diib Digital può offrirti una prospettiva unica sullo stato di salute della tua campagna di marketing digitale CPM. Ecco alcune delle funzionalità della nostra dashboard utente che sicuramente apprezzerai:

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