Costruisci un marchio di birra artigianale di successo con fantastici design

C'è stato un massiccio rinnovamento di interesse per le birre in piccoli lotti negli ultimi anni. E con quel revival della birra artigianale sono arrivate un sacco di marchi di birra artigianale. Per gli appassionati di birra artigianale questo è a dir poco sorprendente. Ma per ogni marchio di birra artigianale, rappresenta una sfida piuttosto grande.

Come si crea un impatto in un mercato estremamente competitivo? Potresti produrre la migliore birra artigianale possibile e tuttavia, se il tuo marchio non attira i tuoi clienti, potrebbero non essere inclini a provare la tua birra o ricordarla.

Se ti capita di avere a che fare con lo stesso dilemma, non preoccuparti. In questo post parleremo di come puoi raccontare la storia del tuo marchio in modi di grande impatto. Dal tuo logo, alla personalità del tuo marchio, ai design e ai contenuti digitali, ti abbiamo coperto.

Definisci la tua nicchia

È importante pensare alla nicchia di cui vuoi far parte. C'è molta concorrenza là fuori, con più marchi che entrano nel mix in un dato momento. Non è più nel tuo interesse come marchio di birra artigianale produrre semplicemente quanti più tipi diversi di birra possibile. Potremmo anche sostenere che non è mai stato un approccio efficace. Allo stesso tempo, non è nemmeno intelligente produrre una birra e poi cercare di commercializzarla a ogni possibile segmento di clienti. Specializzarsi in un particolare tipo o tipi di birra e poi commercializzarlo a un particolare segmento di clienti è la soluzione migliore.

Al giorno d'oggi i consumatori si concentrano sempre più su descrittori come "locale", "autentico", "incentrato sullo stile" e "premiato". E affinché un marchio di birra artigianale possa guadagnare o rivendicare questi riconoscimenti e proposte di valore, deve concentrarsi su un particolare insieme di specialità. La sfida qui è dura. Vuoi che il tuo marchio di birra artigianale sia facile da capire e da associare alla birra artigianale. Ma hai anche bisogno che il tuo marchio si distingua dalla concorrenza, indipendentemente dal fatto che i concorrenti siano locali, regionali o nazionali.

Sviluppare i valori del marchio

Ora che hai capito la tua nicchia, pensa ai valori del tuo marchio in modo più dettagliato. La maggior parte dei produttori di birra inizierà con la birra che vorrebbe produrre e poi sceglierà il nome del proprio birrificio. Ma il primo approccio ai valori ha dimostrato di avere un discreto successo. E per una buona ragione. I consumatori vengono coinvolti nella storia dietro un marchio di birra artigianale.

E tendono a vedere 3 aspetti quando si tratta di autenticità del marchio: impegno per la qualità, il patrimonio e la genuinità. Queste 3 cose possono essere difficili da misurare, ma insieme rivelano che i consumatori si preoccupano più di come appare un logo. Vogliono entrare nella storia e nei valori dietro il logo. E un marchio di birra artigianale in grado di raccontare una storia memorabile basata sui suoi valori supererà ogni volta i suoi concorrenti.

Generare investimento emotivo

Una volta che hai sviluppato i valori del marchio che dimostrano che rappresenti le cose a cui i tuoi clienti possono relazionarsi, è tempo di costruire la tua storia. Avere una solida storia passata ti consente di legare insieme tutti i tuoi sforzi di branding e marketing in modo coeso. E assicura che tu possa creare un'esperienza coerente per i tuoi clienti.

C'è un sacco di concorrenza là fuori, quindi cosa ti rende speciale? Cosa dovrebbero prendere le persone dallo scaffale e non un altro? Forse hai un ingrediente unico. Forse questa è una ricetta di famiglia di 50 anni fa. Le persone si radunano attorno a marchi che si sentono umani. Quindi crea un viaggio intorno alla tua birra artigianale.

Il tuo retroscena può aiutarti in tutto, dalla scelta di un nome per la tua attività, alla creazione di sceneggiature per tour e video del birrificio, alla decisione sul tema visivo per il tuo sito Web e il marketing. I brand più forti hanno perfezionato la loro tecnica di storytelling. New Belgium Brewing a Fort Collins in Colorado lo ha fatto con grande successo attraverso un "mito della creazione" sul loro co-fondatore Jeff Lebesch e il suo tour in bicicletta in Belgio nel 1989.

Eseguire ricerche di mercato

Non solo questo è un esercizio prezioso, ma può anche essere davvero divertente quando sei nel gioco della birra. Conosci le idee che hai per il tuo marchio, ma qui è dove puoi vedere come se la caverebbero con i concorrenti. Stai guardando le tavolozze dei colori, le scelte dei caratteri, le illustrazioni rispetto ad altri stili, gli stili popolari rispetto a quelli unici. Fondamentalmente tutto ciò che può darti informazioni su ciò che devi fare per trovare il punto debole per incorporare ciò che funziona con ciò che ti farà risaltare. A questo punto, non preoccuparti se non hai le conoscenze di progettazione per capire tutto. Raccogli solo informazioni in modo da poterle condividere con il tuo designer.

Alla fine, il tuo prodotto sarà sugli scaffali accanto ai concorrenti. E così scopri il prima possibile cosa è disponibile sul mercato per aiutarti a ritagliarti un marchio unico.

Crea la tua identità di marca

Ora che hai capito alcuni pezzi importanti della tua fondazione, sei pronto per lavorare con un designer per sviluppare l'identità del tuo marchio e la guida allo stile. Mentre condividi le tue preferenze e ispirazioni con il tuo designer, tieni presente che il tuo marchio di birra artigianale deve essere adattabile. Avrai diversi tipi di rilascio di birra, anche quando sei specializzato, quindi il tuo marchio deve essere abbastanza versatile da adattarsi a tutte le tue esigenze di marketing.

Elementi chiave del processo di branding che dovresti considerare:

Il tuo marchio

• Dovresti optare per un marchio che rappresenti o derivi dalla tua storia.

Trova dei modi per raccontare la tua storia

• Costruisci la tua storia in ogni cosa. Il tuo slogan, testo, immagini e altro saranno rafforzati dall'essere legati alla tua storia.

La tua tavolozza di colori

• Avrai bisogno dei colori del marchio principale e quindi vorrai colori particolari per le tue varie birre. Come abbiamo menzionato negli altri nostri blog, i colori che scegli possono far provare determinati stati d'animo ai tuoi clienti o creare determinate associazioni tra il tuo marchio e i tuoi valori. Quindi scegli i tuoi colori molto intenzionalmente. Pensa al tipo di emozioni che vorresti che provassero i tuoi clienti quando pensano di sorseggiare la tua birra.

La tipografia

• La scelta dei caratteri è un grosso problema. Quindi non prenderla alla leggera. Prova a chiedere consiglio al tuo designer su quali caratteri si allineeranno con la storia del tuo marchio e l'aspetto che desideri. Molti marchi di birra artigianale utilizzano un font personalizzato per il loro nome e poi un font sans serif semplice e facile da leggere per altre copie. Qualunque sia lo stile con cui scegli di andare, sappi che la tua tipografia deve avere un impatto e che dovresti prestare attenzione alla personalità evocata dalle lettere. Ti piacerebbe qualcosa che sia morbido e corsivo che ricordi la famiglia e i bei tempi, o vorresti qualcosa di audace e crudo che sia più in stile militare? O qualcos'altro? Sii specifico e otterrai risultati specifici.

La voce del tuo marchio

• La birra è semplice. Quindi cerca di mantenerlo così. Abbandona il linguaggio aziendale eccessivamente pianificato e strutturato e mira a connetterti direttamente e in modo autentico con il tuo cliente. Sii amichevole e disponibile quando fai sapere alle persone di cosa tratta il tuo marchio.

Il logo della tua birra artigianale

• Il tuo logo dovrebbe essere un'estensione della storia del tuo marchio e allinearsi a tutti i valori che rappresenti. Tieni presente che avrai bisogno del tuo logo con trattamenti diversi in modo che possa risaltare indipendentemente dal tipo di imballaggio (ad es. bottiglia o lattina) o dai materiali di marketing su cui è stampato.

Come utilizzerai i tuoi disegni?

Una volta che hai capito il tuo marchio di birra artigianale, dovrai pensare a come verrà applicato e utilizzato il tuo marchio. Vorresti che la tua birra fosse in bottiglia, lattina o entrambe? Con ogni opzione arrivano interessanti possibilità di design.

Le bottiglie possono offrire molta flessibilità. Vengono forniti con un tappo, il collo e la parte inferiore della bottiglia che puoi marchiare. Hai anche una portata enorme quando si tratta di materiali tra cui puoi scegliere. Ad esempio carta, pellicola opaca, pellicola metallizzata, pellicola lucida, pellicola trasparente e finitura legno. Quando scegli un formato particolare, assicurati che rappresenti la tua identità di marca. Ad esempio, se la storia del tuo marchio è intrisa di eredità, potresti voler optare per materiali opachi. Oppure, se vuoi essere spigoloso e industriale, potresti scegliere un'etichetta metallica.

D'altra parte, le lattine possono darti molto spazio per condividere il tuo messaggio attraverso fantastici design. E hanno anche una durata di conservazione migliorata e costi inferiori.

In che modo le dimensioni possono influire sulle opzioni di progettazione

A seconda di dove risiedi tu e il tuo pubblico di destinazione, lavorerai con dimensioni diverse per i tuoi progetti. Ad esempio, negli Stati Uniti una lattina da 355 ml o 12 once è la dimensione standard. Mentre in Australia 375 ml è lo standard.

Oltre alle dimensioni standard per un marchio di birra artigianale, potresti optare per lattine alte o anche "tallboys", che hanno una dimensione di 500 ml o 16 once. Questo è qualcosa che puoi lanciare in una piccola corsa promozionale o una volta che hai un'idea della domanda per le tue birre. Un 500 ml può darti molto spazio con cui lavorare per un design di grande impatto. Ma comporterà costi più elevati, per te e per il tuo cliente, quindi assicurati che ne valga la pena.

Opzioni di stampa che puoi esplorare

La stampa può essere un'attività costosa in quanto i fornitori possono addebitare un premio se non si soddisfa un ordine minimo. Fortunatamente ci sono una varietà di opzioni che puoi esplorare:

La lattina completamente stampata

• In questo caso, non puoi avere troppi colori in corso. E devi tenere a mente che alcuni colori come il bianco non funzioneranno perché l'argento della lattina si trasformerà in un grigio chiaro. Avrai anche bisogno di delineare sezioni molto sottili in modo che non ci siano sanguinamenti. Ma tutto ciò ha detto che le lattine completamente stampate possono essere convenienti in grandi quantità e sembrano molto professionali.

Etichette a involucro completo

• Queste etichette copriranno la maggior parte della lattina e offriranno molta flessibilità quando si tratta di colore. Per evitare un contrasto eccessivo tra la lattina e l'etichetta, chiedi al tuo designer di abbinare la parte superiore del design dell'etichetta al colore della tua lattina.

Etichetta + stampa

• Se sei appena agli inizi e non hai abbastanza vendite per giustificare un grosso ordine di lattine completamente stampate, prova questa combinazione. Cerca di avere la maggior parte degli elementi di design sulla tua lattina. E usa una piccola etichetta a strisce orizzontali per includere i dettagli della tua birra. L'etichetta deve solo essere abbastanza grande da adattarsi ai dettagli importanti, fornire contrasto ed essere conveniente. Da lontano, le tue lattine creeranno l'illusione di sembrare completamente stampate.

Disegni termoretraibili

• I design termoretraibili ti consentono di marchiare fino al coperchio e possono sembrare lattine completamente stampate. Tuttavia, sono più costosi di altre opzioni e possono richiedere più tempo per la preparazione. Si sentono anche un po 'diversi dalla mano in quanto sono più spessi delle etichette, quindi assicurati che se stai scegliendo questa opzione sei chiaro sui pro e contro in quanto si riferiscono al tuo pubblico particolare.

Presentazione del tuo marchio di birra artigianale ai clienti

Con il tuo marchio in atto, dovrai considerare la tua strategia di marketing. Come puoi presentare il tuo marchio ai tuoi potenziali clienti e aumentare la consapevolezza del marchio e generare coinvolgimento? Diamo un'occhiata ad alcune idee su diversi canali:

Usa i social

La tua presenza sui social media è molto importante per il tuo marchio di birra artigianale. E questo dovrebbe andare oltre la semplice pubblicazione di primi piani di bottiglie e lattine di birra. I consumatori seguono i marchi perché vogliono essere informati sui nuovi sviluppi e avere scorci dietro le quinte. Non limitarti a dire alle persone che la tua birra ha un ottimo sapore, dillo loro e mostra loro un po' come la fai. Come decidi le nuove birre e i loro nomi? Com'è il tuo birrificio e che ne dici delle persone che producono la tua birra?

Racconta ai tuoi clienti la tua storia sui social media da tutte le angolazioni possibili. E attraverso il maggior numero di tipi di post che puoi. Video, GIF, post di marca, infografiche e altro possono aiutarti a tal fine. E se hai bisogno di una mano con tutti quei design, potresti prendere in considerazione un abbonamento con Kimp.

Collaborare con le imprese locali e le organizzazioni della comunità

Cerca modi per collaborare con aziende e organizzazioni comunitarie che hanno un legame naturale con il tuo marchio. Ristoranti e bar sono ottime opzioni per cominciare. Così come i campionati sportivi. Potresti sponsorizzare un evento o un'iniziativa attraverso un contributo finanziario. Oppure dona un po' della tua birra. Potresti anche semplicemente offrire coupon che offrono un prodotto o una degustazione gratuiti.

D'altra parte, puoi anche cercare modi per supportare e mostrare i fornitori locali per generare opportunità di promozione incrociata. Ciò significa che promuoveresti un venditore locale e loro promuoverebbero il fatto che il loro prodotto è disponibile presso il loro birrificio. Il marketing del passaparola è potente e può aiutarti a raggiungere segmenti completamente nuovi.

Invia una newsletter

Ti consente di avere un posto in cui i visitatori del tuo sito possono iscriversi per gli aggiornamenti sul tuo sito Web o sulla pagina di destinazione. E quindi inviare aggiornamenti regolari. Le tue newsletter possono davvero aiutarti a costruire relazioni con clienti potenziali ed esistenti. Ti daranno un canale attraverso il quale puoi annunciare nuovi sviluppi, offerte o semplicemente far conoscere alle persone alcune curiosità interessanti. Abbiamo alcuni blog su diversi tipi di email che puoi inviare ai tuoi clienti che puoi controllare per trovare idee per iniziare.

Mostra il tuo lato divertente

I marchi di birra artigianale che riescono a coinvolgere meglio il proprio pubblico sono quelli che non si prendono troppo sul serio. Bere una birra significa divertirsi. Quindi assicurati di condividere contenuti che rafforzino il lato divertente del tuo marchio. Condividi video e immagini che mostrano i tuoi clienti che si godono la tua birra in diversi scenari giocosi. Ripubblica i contenuti dai tuoi follower. E fai attenzione a vacanze divertenti o ricorrenze come la giornata nazionale della pizza in modo da poter postare su quanto bene la tua birra si abbina a un piatto popolare come la pizza.

Crea collegamenti con pubblicazioni pertinenti

Prova a contattare le pubblicazioni del settore e gli editori di lifestyle per condividere la storia del tuo marchio o lancia un post sulla tua nuova birra. Quando possibile, aggiungi qualcosa di tempestivo che darà un incentivo alla condivisione della tua storia il prima possibile.

La pubblicazione di storie sul tuo marchio aumenta la tua credibilità e ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio. Compresi quelli che potresti non aver pensato di prendere di mira in precedenza.

E se non sono ancora pronti a scrivere di te, puoi comunque rivolgerti al loro pubblico in altri modi. Prova a chiedere informazioni sulle opportunità di annunci a pagamento. Alcuni banner pubblicitari ben posizionati potrebbero farti aumentare il tuo traffico.

Inizia a creare il tuo marchio di birra artigianale

Sì, c'è una forte concorrenza. Ci sono anche molte fantastiche opportunità se riesci a identificare la nicchia giusta e ritagliarti un marchio che brilli al suo interno. Quindi prenditi il ​​tuo tempo e crea una grande storia del marchio e tutti i design del marchio che la rafforzano. Con così tanti marchi di birra artigianale già sul mercato, avrai infinite ispirazioni per qualsiasi cosa, dal tuo logo, alle tue pubblicità, alle tue etichette. Divertiti con il processo e dai vita a un nuovo marchio.

Saluti!