Crea contenuti che convertono nel 2016

La fine dell'anno è un momento in cui guardiamo indietro a ciò che ha funzionato e cosa non ha funzionato e mettiamo in atto le nostre iniziative di marketing dei contenuti e SEO per un inizio di successo del nuovo anno. Questo è un buon momento per assicurarti di avere un piano in atto per misurare accuratamente i contenuti e impostare il tuo calendario editoriale per il prossimo anno in base a ciò che ha funzionato e ciò che non ha funzionato.
Quando esaminiamo l'efficacia dei contenuti, è importante considerare esattamente quale aspetto dei nostri contenuti ha avuto successo. Che cosa circa i tuoi contenuti sta risuonando con il tuo pubblico? Stai guadagnando share of voice attraverso il tuo messaggio di contenuto, il mezzo che usi per distribuire i tuoi contenuti o il metodo che utilizzi per pubblicare i tuoi contenuti? Una volta che sai esattamente quali fattori di contenuto stanno attirando il tuo pubblico, puoi capitalizzare quei successi per pianificare i contenuti futuri.

Mezzo, metodo e messaggio

Ho già parlato molto del mezzo, del metodo e del messaggio. Per ricapitolare, il mezzo è il tipo di contenuto e può includere:

• video
• post sul blog
• piattaforma di diapositive
• ebook
• podcast
• carta bianca

Il metodo è il canale che utilizzi per pubblicare i tuoi contenuti, tra cui:

• Youtube
• Instagram
• Vite
• Pinterest
• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• SlideShare

Il messaggio è quello che dici e può includere:

• messaggio della campagna
• linea di tag
• caratteristica
• beneficio
• argomento

Una volta segmentata la misurazione dei contenuti in base al mezzo, al metodo e al modello del messaggio, sarai in grado di ottenere informazioni reali sul motivo per cui i tuoi contenuti funzionano o meno. Una volta che sai a cosa sta rispondendo il tuo pubblico, è più facile creare contenuti che soddisfino tali preferenze.
In altre parole, se ritieni che un messaggio o un argomento specifico abbia suscitato molto interesse, potresti voler sfruttare quel messaggio su altri mezzi o attraverso canali diversi. Tuttavia, se è il mezzo che piace al tuo pubblico, potresti voler prendere alcuni contenuti esistenti e ricrearli su quel mezzo per vedere se ottieni più interesse. Se il tuo pubblico proviene in gran parte da te da un canale specifico e non hai pubblicato tutti i tuoi contenuti lì, avvia una campagna per portare quei contenuti a quel pubblico.
Guardare separatamente il mezzo, il metodo e il messaggio può darti l'opportunità di ottenere un coinvolgimento aggiuntivo del pubblico senza creare contenuti nuovi di zecca. Forse hai contenuti esistenti che necessitano solo di un aggiornamento o devono essere distribuiti in modo diverso.

Tieni traccia dei contenuti della concorrenza

È utile utilizzare il mezzo, il metodo e il sistema di misurazione dei messaggi per tenere traccia dei contenuti della concorrenza, oltre che dei propri. Se il tuo concorrente prende costantemente traffico da te in un'area particolare, dai un'occhiata a ciò che stanno creando e confrontalo con i tuoi contenuti. Potresti scoprire che ti stanno battendo su un canale specifico o su un mezzo particolare e dovrai solo riproporre o ridistribuire i contenuti che hai già creato per riconquistare il tuo pubblico.
Se hai già creato gruppi di parole chiave e contenuti (una strategia che consiglio vivamente), puoi confrontare i tuoi contenuti a livello di parole chiave per vedere se stanno guadagnando lettori attraverso argomenti specifici o forse attraverso contenuti che utilizzano le parole chiave in modo più efficace.
Il monitoraggio dei contenuti della concorrenza è più semplice se disponi di uno strumento che automatizza il processo per te. Dovresti anche cercare qualcosa che possa scoprire nuovi concorrenti in base alle parole chiave e agli argomenti importanti su cui stai creando contenuti. Il mercato digitale cambia rapidamente e potresti essere preso alla sprovvista da un nuovo giocatore o da un concorrente esistente che sta distribuendo contenuti che competono con i tuoi. Cerca di scoprire nuovi contenuti e concorrenti almeno una volta al trimestre per assicurarti di non perdere il tuo pubblico senza saperlo.

Usa i social media per sapere cosa è di tendenza

Le migliori idee per i nuovi contenuti derivano dal rispondere alle domande e partecipare alle discussioni che il tuo pubblico sta già avendo. Monitora vari siti di social media e forum, come Quora, per scoprire argomenti che vengono discussi in modo coerente. Prima di affrettarti a creare nuovi contenuti, considera la possibilità di esaminare i contenuti esistenti per vedere se hai già creato qualcosa su questo argomento. Puoi aggiornare il contenuto per renderlo più attuale e per riflettere il modo in cui le persone parlano di un argomento al momento.
Se non disponi di contenuti che affrontano domande e argomenti caldi sui social media, considera l'aggiunta di tali argomenti e frasi al tuo calendario editoriale e crea nuovi contenuti da abbinare. Guarda le statistiche di misurazione del tuo mezzo, metodo e messaggio per aiutarti a decidere come creerai il contenuto.
La creazione di nuovi contenuti non deve essere un grande progetto, registrare un breve video o compilare un modello di pagina di destinazione e condividere i tuoi contenuti sui canali social in cui vengono discussi gli argomenti. Puoi sempre tornare a quegli argomenti e creare altri contenuti come post di blog o presentazioni in un secondo momento.

Concentra la tua creazione di contenuti su ciò che funziona

Se hai raggiunto l'oro contenuto in un'area particolare, assicurati di utilizzarlo. Se hai creato un ampio seguito su un canale specifico o un particolare tipo di contenuto, rivedi i tuoi contenuti esistenti e determina se possono essere distribuiti anche lì. Se hai un messaggio che sta risuonando, assicurati di utilizzare quegli argomenti e le frasi chiave su molti canali diversi.
Video e podcast stanno diventando sempre più popolari man mano che i dispositivi mobili vengono utilizzati in modo più ampio e da un pubblico più ampio. Se i risultati della misurazione del tuo mezzo, metodo e messaggio mostrano che il tuo pubblico sta rispondendo al video, sfrutta quel mezzo per ricevere più messaggi:

• casi studio
• panoramiche dei prodotti
• guide di istruzione

La creazione di contenuti che porta alla conversione prenderà di mira l'aspetto del contenuto che sta funzionando. Configura ora il tuo modello di misurazione per sfruttare il mezzo, il metodo e il messaggio. Per ottenere un'immagine migliore di dove devi apportare miglioramenti ai contenuti, assicurati di aver impostato:

• Scoperta dei concorrenti
• Scoperta delle parole chiave
• Gruppi di parole chiave
• Gruppi di contenuti

Nel 2016, marketer e SEO vorranno sfruttare al meglio le limitate risorse a loro disposizione. Assicurati che i tuoi sforzi siano concentrati sull'espansione delle cose che funzionano ed eliminando le cose che non lo sono.
Se hai bisogno di aiuto per impostare un sistema di misurazione che ti aiuti a creare contenuti che generano conversioni, faccelo sapere e ti aiuteremo a ottenere tutte le informazioni di cui hai bisogno.